Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?
Цифровой маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом: в чем разница между ними и какой из них следует использовать? Выбор правильного типа маркетинга является давним вопросом для каждого маркетолога. Вот все, что вам нужно знать.
Содержание статьи
Что такое цифровой маркетинг?
—
Проще говоря, цифровой маркетинг использует цифровые каналы, такие как веб-сайты и социальные сети, в качестве инструментов для маркетинговой коммуникации.
Если вы используете социальные сети, вы хорошо разберетесь в рекламе, которая появляется в вашей ленте — это цифровой маркетинг.
Что такое традиционный маркетинг?
—
Традиционный маркетинг, с другой стороны, включает традиционные каналы, такие как рекламные щиты и печатные СМИ. Подумайте, Дон Дрейпер в фильме «Безумцы», мозговой штурм телевизионных коммерческих идей и копия для Coca-Cola.
Вплоть до развития Интернета в 1990-х годах традиционный маркетинг был практически единственным видом маркетинга.
Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?
—
Основное различие между цифровым и традиционным маркетингом заключается в том, каким образом аудитория встречает маркетинговое сообщение. В то время как традиционный маркетинг использует традиционные медиа, такие как журналы и газеты, цифровой маркетинг использует цифровые медиа, такие как социальные сети или веб-сайты.
Какой тип маркетинга использовать? —
Ключ к большой маркетинговой кампании — найти правильный баланс между традиционным и цифровым. В 2020 году цифровой маркетинг — это Инь Инь традиционного маркетинга. Оба играют важную роль в маркетинговой стратегии, но каждый из них повышается при использовании в унисон.
Например, Гиннесс. Их телевизионная реклама печально известна из-за их уникальной и мощной кинематографии. Спустя 20 лет классическая кампания Guinness 1999 года «Surfer» по-прежнему остается одним из лучших рекламных роликов всех времен. Однако, даже с этим легендарным статусом, Гиннесу по-прежнему приходится идти в ногу со временем и включать цифровой маркетинг в свою стратегию, чтобы не упустить некоторые огромные маркетинговые возможности.
Виа Гиннес
Для того, чтобы охватить более широкую и молодую аудиторию, Guinness недавно расширили свои горизонты цифрового маркетинга, создав видеоконтент специально для Facebook и Instagram. Вместо того, чтобы просто переформатировать свои телевизионные рекламные ролики, они сняли свои кампании в виде социальных роликов, составив кадры специально для Facebook и Instagram. Ролики были специально нацелены на аудиторию, которую они имели в виду.
Результатом стала визуально ошеломляющая и эффективная кампания в социальных сетях о ковбоях Комптона, ухаживающих за своими лошадьми в Калифорнии. Совершенно модный и популярный Instagram-корм.
Традиционный маркетинг: за и против —
С ростом социальных сетей маркетологи часто недооценивают традиционный маркетинг. Тем не менее, традиционный маркетинг все еще имеет место в повседневной жизни потребителя. Если у вас есть бюджет, чтобы поделиться своими кампаниями в журналах и в прайм-тайм, ваши деньги могли бы быть потрачены не зря.
Плюсы:
Эффектный и простой для понимания
Визуально смелый рекламный щит или яркий телевизионный рекламный ролик — нормальная часть повседневной жизни большинства людей. Они легко усваиваются и часто интересны.
Печатные маркетинговые материалы более постоянны
Если у вас есть реклама в номере «Нью-Йорк Таймс», она будет там, пока журнал не будет переработан. Что здорово, если потребитель является заядлым коллекционером.
Более запоминающимся
Увидеть что-то в реальной жизни, а не на телефоне, с большей вероятностью запомнится. Ожидание новой рекламы Суперкубка или красивой и впечатляющей витрины, скорее всего, останется у вас в голове, чем реклама в Instagram, которую вы, вероятно, прокрутите за секунды.
Против:
Более трудные для измерения кампании
Существуют способы измерения традиционных маркетинговых кампаний, таких как отслеживание бренда, но они далеко не настолько глубоки и интеллектуальны, как инструменты, доступные для цифрового маркетинга.
Часто дорого
Если вы являетесь брендом в зачаточном состоянии, у вас нет средств для распространения на 4 страницах в Vogue. Многие формы традиционного маркетинга обойдут вам немалую сумму.
Нет прямого взаимодействия с потребителем
В отличие от маркетинга в социальных сетях, вы в большей или меньшей степени не знаете реакцию вашей аудитории на ваши маркетинговые усилия.
Цифровой маркетинг: за и против
—
Как бы ни был эффективен традиционный маркетинг, мы не можем забывать, что мы хорошо и действительно живем в эпоху Интернета.
Плюсы:
Больше возможностей для взаимодействия
Через такие каналы, как социальные сети, вы можете физически увидеть, что ваша аудитория думает о вашем бренде и маркетинговых усилиях. Если ваш маркетинг был распространен, понравился и имел много положительных комментариев, вы знаете, что делаете что-то правильно.
Легко измерить ваши кампании
С другой стороны традиционного маркетинга особенности отслеживания цифрового маркетинга исключительно глубоки. Это делает ваши знания предельно ясными для вашего следующего раунда маркетинговых усилий.
Делает возможным умное нацеливание
Если у вас есть инструменты, специально предназначенные для 29-летней женщины-писательницы, которая любит Лиззо и пьет Гиннесс, то, конечно же, вы также можете создавать идеально адаптированный контент?
Против:
Цифровая реклама может считаться раздражающей
Подумайте о том моменте, когда вы просматриваете домашнюю страницу Facebook, и все, что вы хотите сделать, это посмотреть, чем занимаются ваши старые школьные друзья. Тогда вы получите страшную рекламную рекламу чего-то, связанного с смущающим недугом, который вы погуглили прошлой ночью. Это наверняка заставит вас активно не любить тот самый бренд, который делает умный таргетинг.
Менее постоянный
Цифровые маркетинговые мероприятия, такие как реклама Google, баннеры, рекламные электронные письма или реклама в социальных сетях, могут носить временный характер. Они неосязаемы и могут быть легко проигнорированы. Если ваша целевая аудитория продолжает прокручивать или нажимает на следующую страницу, ваше объявление исчезнет с их экрана.
Постоянно развивается
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий в области цифрового маркетинга, нужно многому научиться. Каждый канал обычно требует своего специалиста, от поискового маркетинга до социальных сетей, каждый канал требует профессионала, чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег. Тем не менее, низовая стратегия маркетинга в социальных сетях — отличное место для старта. Взгляните на наше руководство по стратегии цифрового маркетинга для вдохновения.
Найдите, что работает для вас
—
В конечном итоге оба типа маркетинга имеют свои преимущества и недостатки, но ключом является понимание ваших конкретных маркетинговых потребностей, рассмотрение вашего бюджета и понимание вашей целевой аудитории.
Традиционные маркетинговые каналы часто более ожидаемы и приветствуются поколением бэби-бумеров и Gen X — людьми, которые владеют телевизорами и предпочитают покупать газеты, например. Тем не менее, цифровой маркетинг является удивительно подходящим маршрутом для всех возрастов, не только для тысячелетия и поколения Z. Моя няня часами просматривает Facebook, делится видео с Библейскими парнями и делает покупки в Интернете.
Мораль этой истории: и цифровой, и традиционный маркетинг могут работать на вас, если вы знаете, чего хочет ваша аудитория.
