Владельцы малого бизнеса часто пытаются найти способы поддерживать работу своей компании. Кроме того, отсутствие надлежащего маркетингового бюджета может стать еще одной проблемой, которая не позволяет им выжить на конкурентном рынке, где каждый день появляются и исчезают множество предприятий, как малых, так и крупных. Что бы ни случилось, все, что мы хотим, это чтобы наша фирма…
Подробнее
Цифровой маркетинг — зверь. На каких каналах вы должны быть? Что на самом деле означают SEO и PPC? Каковы преимущества и недостатки каждого из различных видов цифрового маркетинга? Где ты вообще начинаешь?
Содержание статьи
Давайте рассмотрим 10 лучших типов цифрового маркетинга, плюсы и минусы каждого и пару следующих шагов, которые вы можете рассмотреть, если хотите начать.
Контент-маркетинг включает в себя создание и распространение контента — текста, изображений, мультимедиа — который добавляет ценность для вашей аудитории, а не просто передает рекламное сообщение. Если вы находитесь в B2C (бизнес для потребителя), «контент» может означать публикации в социальных сетях, статьи в блогах и веселые видеоролики; если вы находитесь в B2B (бизнес для бизнеса), это может быть больше официальных документов или отчетов, вебинаров и обучающих видео.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Разработка простой контентной стратегии, которая включает в себя:
Начните с простого — если вы сильный писатель, возможно, зайдите с обычным постом в блоге или если вы уверены в себе, а затем запишите еженедельное видео — и затем начните строить оттуда!
Маркетинг в поисковых системах заключается в том, чтобы ваш сайт появлялся в верхней части результатов, когда кто-то ищет ваш бренд, ваши продукты и услуги и другие релевантные слова и фразы. Подумайте, Google (давайте посмотрим правде в глаза, это главное), но и Bing (часто устанавливается на бизнес-компьютерах, так хорошо для B2B!). Он включает в себя как обычный, так и естественный поиск (поисковая оптимизация или SEO) и платный поиск (оплата за клик, или PPC), а также настольные компьютеры и мобильные телефоны (а также умные домашние помощники в наши дни — см. Номер 10 — аудио маркетинг).
SEO
Поисковая оптимизация делает то, что говорит на банке: оптимизация для поисковых систем! Это означает создание контента, который активно ищут люди, а также обеспечение того, чтобы этот контент и платформы, на которых он находится, были оптимизированы также с технической точки зрения. Это должен делать каждый, независимо от того, в каком бизнесе или в какой отрасли вы работаете.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
SEO начинается с контента, поэтому сначала примените эту контент-стратегию (см. Пункт 1). Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут люди, и постарайтесь быть в курсе последних обновлений от подобных Google. Если вы только начинаете, вы можете использовать плагин, чтобы помочь вам оптимизировать ваш сайт (например, Yoast для WordPress), или, если у вас больше бюджет, вы можете работать с экспертом, чтобы сделать более полную работу .
Плата за клик — это платная поисковая реклама, например, Google Adwords или Bing Ads. Он выглядит почти так же, как и обычные результаты поиска, за исключением того, что он отображается в верхней части страницы с небольшим полем с надписью "Ad". Вы можете купить позицию топ-рейтинга через аукцион на основе ключевых слов, географического положения и демографии — это особенно полезно для электронной коммерции и для местного бизнеса.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Если у вас есть на это деньги, вы можете использовать PPC, чтобы дополнить и ускорить работу, которую вы выполняете для оптимизации для естественного поиска. Опять же, вам нужно будет исследовать ключевые слова, а затем поиграть с различными комбинациями таргетинга и копирования рекламы, чтобы увидеть, что работает, и убедиться, что вы отслеживаете и оптимизируете по ходу работы. КПП может быть довольно сложным, поэтому, если возможно, вам захочется поработать с агентством.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Для медийной рекламы вам нужно подумать как о креативе — делая его понятным, эффектным и запоминающимся — так и о месте размещения — выбирая подходящий контекст, который подходит вашему сообщению и соответствует вашей аудитории. Если вы малый бизнес и хорошо знаете свой рынок, вы можете напрямую обратиться к конкретным издателям о рекламе на их сайте; или вы также можете использовать стороннее решение, такое как контекстно-медийная сеть Google или сеть аудитории Facebook.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Абсолютным приоритетом является обеспечение того, чтобы весь ваш сайт и весь контент были «дружественными для мобильных устройств», чтобы они работали и хорошо выглядели на всех различных устройствах. Обычно это означает, что все должно быть коротким и простым, с использованием открытого текста и больших кнопок, а также надписью на видео, чтобы люди могли получить сообщение, даже если у них нет звука. Это уже отличное место для начала, и вы сможете рассмотреть более конкретные мобильные объявления, кампании с текстовыми сообщениями или приложения в дальнейшем.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Ваши социальные каналы должны быть частью вашей стратегии контент-маркетинга (см. Пункт 1), и должны применяться те же шаги: решить, какой контент вы хотите создать, в каком формате и по каким каналам вы собираетесь его распространять. Дополнительным шагом является создание календаря, чтобы вы знали, когда размещаете контент на каком канале. Помните, что социальные сети являются интерактивными, поэтому они не только выкладывают красивые картинки и сообщения, но и отвечают вашим клиентам и ведут реальные разговоры.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Выберите почтовое программное обеспечение (например, Mailchimp, ConvertKit, GetResponse) и затем начните собирать электронные письма людей. Вам нужно дать им причину, чтобы принять решение, например, предложить им пошаговое руководство в формате pdf или набор бесплатных шаблонов дизайна и убедиться, что вы проверяете правила (если у вас есть европейские клиенты, вы нужно обратить внимание на новые правила GDPR). Как только вы начнете собирать эти электронные письма, вы должны поддерживать постоянный контакт со своим списком, поэтому создайте еженедельную рассылку и убедитесь, что в ней много информации (и контента!), А не только сообщений о продажах и рекламных акциях.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Определитесь с тем, что вы хотите получить от своей маркетинговой кампании, посвященной влиянию; составить краткий список возможных влиятельных лиц, обладающих правильной аудиторией (речь идет не только о размерах, но и о том, кто их последователи и насколько они увлечены) и чувствуют, что они хорошо подходят для вашего бренда; а затем свяжитесь с ними и посмотрите, о чем можно договориться!
Партнерский маркетинг означает аутсорсинг другим лицам или компаниям, которые будут продвигать ваши продукты в обмен на комиссионные. Он особенно популярен среди блоггеров и сайтов электронной коммерции (одна из крупнейших программ — Amazon Associates). Партнер будет продвигать ваш продукт на своем веб-сайте, и если клиент щелкает и покупает, то партнер автоматически получает комиссию за управление продажей.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Начните с конкурентного анализа, чтобы увидеть, какие программы существуют и какой уровень комиссии они предлагают; решите, хотите ли вы запустить свою программу самостоятельно или в партнерстве с агентством по управлению филиалами; и получить четкие сведения об условиях оплаты. Убедитесь, что вы правильно зарегистрировались, чтобы они понимали правила вашего бренда, а также то, что разрешено, а что нет.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Видео должно быть частью вашей стратегии контент-маркетинга (вернитесь к пункту 1 снова!). Определите, хотите ли вы быть вдохновляющим, образовательным или интересным, и убедитесь, что вы сосредоточены на этой цели, когда начинаете создавать. Это не обязательно должно быть идеально с высокими производственными показателями — много отличного видеоконтента снимается на iPhone — но подумайте об освещении и звуке, чтобы убедиться, что он чистый и профессиональный.
Радио прошло долгий путь со времен Золотого века коммерческого вещания в 1920-х, 30-х и 40-х годах. Несмотря на то, что радио было заменено телевидением, большинство людей все еще слушают радио каждую неделю — особенно сейчас, когда растет интернет-радио. У вас все еще есть возможность делать традиционную рекламу на радио или подобные объявления на таких каналах, как Spotify; но аудио маркетинг может быть намного шире, включая подкасты и умных домашних помощников, таких как Amazon Alexa или Google Home.
Плюсы
Минусы
Следующие шаги
Это такой разнообразный набор инструментов, поэтому первым делом нужно решить, что именно вы хотите сделать — создать радиорекламу, запустить подкаст, начать экспериментировать с умными домашними помощниками … Подумайте, кто ваша аудитория и где они тратят свое время, что является лучшим каналом для фокусировки и, возможно, также как вы можете использовать контент, который у вас уже есть, а не создавать что-то с нуля. Хорошее место для начала — найти список соответствующих подкастов, с которыми вы можете связаться, чтобы узнать, можете ли вы стать гостем.
—
Уф! Так что это 10 из лучших видов цифрового маркетинга, которые вы можете рассмотреть для вашего бизнеса. Не пытайтесь делать все, потому что вы изнуряете себя и ничего не делаете очень хорошо! Подумайте о том, чего вы пытаетесь достичь, кто ваша аудитория и где они активны … а затем выберите несколько маркетинговых СМИ, чтобы начать.
Вместо простого удобного средства связи и досуга сегодня мобильные телефоны стали частью имиджа. Их практически не выпускают из рук, постоянно находя применение многофункциональному и безотказному устройству. Поэтому не удивляет желание сделать их еще лучше и заодно защитить от возможного повреждения во время столь активной эксплуатации. Чтобы постоянно оставаться на связи, многие пользователи уже успели купить…
ПодробнееОт мультфильмов до вязания крючком, от стоп-кадра до 3D-моделей, новый выпуск Computer Arts раскрывает секреты сильного дизайна персонажей, с пониманием талантливых художников обложки Джулиана Гландера, Эленор Копка, Джерона Брэкстона и Филиппы Райс. Мы исследуем советы и приемы, чтобы лучше реализовывать коммуникацию и рассказывание историй в творческих проектах, смотрим, как методы и тенденции в дизайне персонажей…
ПодробнееСодержание статьи1 Решение2 Аудитория3 Поиск идей Решение Параллельно с нашей работой, ребята обновляли логотип и нашей задачей было разработать сайт, используя уже новый лого и цвета. Сайт должен передавать стиль жизни, их образ и атмосферу, царящую в школе. Нужно показать, что ребята не просто учат танцам, а вкладывают душу и силы в развитие детей. Показываем,…
Подробнее
В центре Милана планируют разбить «городской виноградник» по проекту Карло Ратти.
