UX-исследователь: краткий путеводитель по профессии

Статьи по дизайну

CNNMoney включили профессии UX-дизайнера и UX-исследователя в топ-100 востребованных и высокооплачиваемых профессий и предсказывают значительное увеличение дохода этих специалистов в ближайшее время. Для тех, кто решил стать UX-исследователем, — подготовили обзор с ответами на главные вопросы о профессии. Для начала: UX — это опыт, который получает пользователь, взаимодействуя с продуктом. UX-дизайн — процесс, в котором дизайнер пытается…

Процесс брендинга

Статьи по дизайну

Как бы люди описали ваш бренд? Как вы хотите их описать? Необычный? Professional? Практическая? Независимо от того, в каком направлении вы идете, брендинг — это путь, который приведет вас туда.

процесс иллюстрации бренда "width =" 700 "height =" 410 "/> <figcaption> Иллюстрация Orange Crush </figcaption></figure> <p> Активный и осознанный процесс брендинга позволяет формировать форму Ваш бренд с намерением и контролем. В создании бренда заложено столько деталей, что тщательный процесс — ваш лучший выбор для управления ими всеми. Вы не создаете незабываемый имидж бренда сразу — это делается одним осознанным шагом за раз. </p> <p> В этой статье мы рассмотрим процесс брендинга, почему брендинг важен для бизнеса и как начать работу. Сначала мы рассмотрим, как брендинг может улучшить бизнес, а затем углубимся в практические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать процесс брендинга. </p> <h2> Почему брендинг важен для успеха в бизнесе <br /> — </h2> <figure data-id= Робот бренда redesign "width =" 2000 "height =" 1294 "/> <figcaption> Брендинг — это набор действий, которые формируют восприятие вашего бренда. Иллюстрация felipe_charria </figcaption></figure> <p> Не всегда легко увидеть, как процесс брендинга влияет на успех бизнеса. Чтобы понять это, необходимо помнить следующее: если вы хотите определить свой бренд с целью, намерением и осведомленностью, тогда вам нужен плановый подход. </p> <p> Брендинг, конечно же, не несет прямой ответственности за мысли и решения клиентов относительно вашего бренда; это скорее сплоченная стратегия для последовательного общего повествования, которое со временем может изменить отношение людей к вам. </p> <p> Как? Инвестируя в процесс брендинга, компания будет: </p> <h3> Сообщите свое уникальное место среди конкурентов. </h3> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Потребители не используют ваш бренд только для того, чтобы что-то купить. Ваш бренд — это опыт, который может предложить что-то помимо материального продукта. Вы можете использовать этот опыт, наряду с другими факторами, чтобы лучше позиционировать себя на людном рынке.

«Shake Shack», например, ресторан быстрого питания с гамбургерами. Что отличает их от любых других бесчисленных цепочек бургеров? Shake Shack гордится тем, что поставляет ингредиенты, не содержащие антибиотики и гормоны, представляя себя как современный взгляд на классический бургер. Клиенты признают Shake Shack как обновленную версию классического комфорта.

Построить лояльность к бренду.

Компании, которые имеют последовательный и запоминающийся бренд, завоевывают доверие клиентов. Потребители чаще возвращаются, когда они знают, чего ожидать, или когда они уверены, что их ожидания будут выполнены.

Покупка товара в Интернете на Amazon может быть более привлекательной для покупателя, чем покупка того же товара на меньшей, менее известной платформе, даже если на Amazon она немного дороже. Клиент уже знает, чего ожидать от его опыта Amazon, и немаловажным является то, что посылка прибудет вовремя. Это знакомство имеет эффект снежного кома, что ведет к росту и расширению бизнеса, если бренд остается неизменным.

Установите значение для себя и продукта.

Процесс брендинга также позволяет вам контролировать то, как клиенты и рынок воспринимают ваш бренд. Ваш выбор того, что надеть или как укладывать волосы, влияет на то, что о вас думают люди, не так ли? Это тот же принцип, что и процесс брендинга, если ваши решения о брендинге являются преднамеренными.

Уорби Паркер начал с создания недорогих очков, которые легко купить. Они выстроили свою стратегию брендинга вокруг этих идеалов и транслировали эту идентичность во все свои фирменные материалы. Этот план успешно привлек клиентскую базу людей, ищущих низкие цены и удобных покупок.

Что такое процесс брендинга?
—

Пакет фирменной мебели высокого класса "width =" 793 "height =" 660 "/> <figcaption> Процесс брендинга создает целостную идентичность бренда, которая узнаваема и последовательна. Дизайн goopanic </figcaption></figure> <p> Процесс брендинга — это набор шагов, которые вы предпринимаете для повышения осведомленности о вашем бренде и создания его репутации. Он наиболее полезен для новых брендов, но также пригодится для существующих компаний, которые хотят провести ребрендинг. </p> <p> Успешный процесс брендинга дает сильную и уникальную идентичность бренда, узнаваемую по всем вашим фирменным материалам. Ваш фирменный стиль включает в себя несколько элементов, таких как цветовая палитра вашего бренда, типография, тон голоса, логотип и общие образы. Помимо того, что эти активы должны быть отчетливыми и запоминающимися, они должны идеально представлять и передавать «индивидуальность» вашего бренда. </p> <p> Прежде всего, при рассмотрении вашего собственного процесса брендинга важно понимать потребности вашей отдельной компании: что вы хотите сказать и кого вы хотите достичь. Начальные этапы процесса брендинга будут определять, как вы подходите к более поздним этапам. </p> <h2> Пошаговый процесс брендинга <br /> — </h2> <figure data-id= пошаговое строительство ракеты "width =" 728 "height =" 875 "/> <figcaption> Путь к созданию бренда — это определенный набор запланированных действий. Вместе эти действия составляют процесс брендинг. Иллюстрация Mad Pepper </figcaption></figure> <p> Прежде чем вы сможете начать работать над индивидуальностью своего бренда, вам нужно задать себе несколько больших вопросов: кто вы и чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Ответы не всегда очевидны, поэтому опирайтесь на конкретные цели компании и множество исследований рынка. </p> <p> Чтобы глубже понять процесс брендинга, давайте подробно рассмотрим каждый шаг. </p> <h3> 1. Создайте стратегию своего бренда </h3> <p> Первый шаг, пожалуй, самый большой. Кто вы, как бренд, или, вернее, кем вы хотите быть? Определите «почему» для своего существования и сфокусируйтесь на наборе основных ценностей, которые вы хотите иметь как бренд. </p> <figure data-id= доморощенная коробка для пиццы "width =" 1902 "height =" 1089 "/> <figcaption> Для придания вашей полной идентичности фирменным материалам, таким как коробки для пиццы, требуется самосознание того, кто вы как бренд Дизайн WMDesigns </figcaption></figure> <p> Как компания, спросите себя: кто вы? Какова ваша цель, помимо просто прибыли или продукта? Какая разница, что вы как бренд существуют? ценности в основе вашего бренда, ваши основные убеждения? Ответы должны быть четкими и четко сформулированными, чтобы диктовать внутреннюю и внешнюю работу вашего бизнеса. </p> <p> Ваша стратегия должна состоять из конкретных целей, которые отмечают различные моменты создания вашего бренда. Чтобы поместить вашу стратегию в действенные предметы: </p> <ul> <li> Понять, кто вы. </li> <li> Определите, кого вы пытаетесь достичь (ваша целевая аудитория). </li> <li> Уточните, какие товары и услуги вы предлагаете. </li> <li> Позиционируйте себя среди конкурентов. </li> </ul> <p> Стратегия вашего бренда, в свою очередь, определяет вашу бизнес-стратегию. Ваша миссия и основные ценности напрямую укрепляют культуру вашей компании и помогают поддерживать внутреннюю согласованность. И, как мы рассмотрели в первом разделе, последовательность — это отличный способ повысить лояльность к бренду. </p> <p> На странице 99designs About четко обозначены цель и набор ценностей бренда: «Мы — 99designs, глобальная креативная платформа, которая позволяет дизайнерам и клиентам совместно работать над созданием дизайнов, которые они любят». Создание дизайна без границ и информированное предприятие определяет как бизнес-стратегию, так и индивидуальность бренда 99designs. </p> <p> Чтобы глубже погрузиться, взгляните на наше более подробное руководство, <em> Как разработать стратегию брендинга для вашего бизнеса. </em> </p> <h3> 2. Провести исследование рынка </h3> <p> Чтобы лучше позиционировать себя на рынке, вы должны сначала понять этот рынок. Создание стратегии бренда, не зная вашей целевой аудитории или ваших конкурентов, просто стреляет в темноте. </p> <figure data-id= Заземленный ландшафтный логотип "width =" 1431 "height =" 1360 "/> <figcaption> Этот дизайн отлично подходит для выражения ценностей и целей компании. Дизайн olimpio </figcaption></figure> <p> Чтобы выяснить, что отличает вас от других и <strong> лучше </strong>чем ваши конкуренты, вам нужно знать, кто они и что они предлагают. Вам также необходимо понять, кого они достигают — их целевая аудитория идентична вашей или есть небольшой сегмент, который остался позади? Это поможет вам более точно сосредоточиться на том, кто ваша аудитория и как ваш бренд может удовлетворить их уникальные желания. </p> <p> Чтобы лучше понять свой рынок, попробуйте следующие два совета: </p> <ul> <li> <strong> Создание персонажа покупателя. </strong> В дополнение к консультациям по анализу данных, также поставьте себя на позицию своего покупателя, создав повествование о них. Персона покупателя — это вымышленный «персонаж», состоящий из статистики и убеждений о ваших целевых клиентах. Где они делают покупки? Что они делают для развлечения? Какие каналы социальных сетей они используют? Знание этого может помочь вам оптимизировать ваши решения по брендингу. Вы можете получить полное представление о персонах покупателя, прочитав эту статью. </li> </ul> <figure data-id= surf yogi идентификация бренда "width =" 993 "height =" 997 "/> <figcaption> Для компании, занимающейся серфингом и йогой, не имеет смысла избегать изображений, таких как океан или цвет синий только для того, чтобы дифференцировать себя. Это идентифицирующие черты. Дизайн nevergohungry </figcaption></figure> <ul> <li> <strong> Определите вашу конкуренцию. </strong> Этот шаг о позиционировании и дифференциации себя. Что работает для ваших конкурентов и где есть место для улучшения? Как вы можете занять нишу на этом конкретном рынке </li> </ul> <p> Исследования конкурентов необходимы для разработки элементов вашего бренда и создания голоса бренда. В то время как это платит, чтобы быть уникальным, вам все равно нужно работать в рыночных условиях. </p> <p> Например, если все ваши конкуренты используют нейтральные цвета, это может быть из-за того, что нейтральные цвета лучше всего подходят для этой группы рынка. Выбор флуоресцентных цветов будет эффективно отличать вас от конкурентов, но в конечном итоге это навредит вам, оттолкнув клиентов. Пока вы выделяете свой бренд, вам все равно нужно учитывать потребности и желания рынка. </p> <h3> 3. Развивайте свой бренд </h3> <figure data-id= пакет идентификации бренда bark "width =" 1321 "height =" 582 "/> <figcaption> Фирменный стиль бренда состоит из коллекции осязаемых, преднамеренных и сплоченных дизайнерских решений. Дизайн nevergohungry </figcaption></figure> <p> Индивидуальность вашего бренда состоит из осязаемых, узнаваемых элементов бренда, которые работают как единое целое. Главная цель каждого бренда — создать что-то особенное и узнаваемое клиентами. </p> <p> Индивидуальность воплощает ваш бренд в жизнь и превращает его в опыт, с которым клиенты могут взаимодействовать. Ваш фирменный стиль включает в себя отличительные словесные и визуальные особенности, а также общую индивидуальность. Определение этих элементов — потенциально самая творческая часть процесса брендинга. </p> <p> MVP элементов вашего бренда — это, конечно, логотип, но это не единственный игрок: </p> <ul> <li> <strong> Фирменное наименование. </strong> Как тебя зовут? Ярким примером фирменного знака, который творит чудеса для идентичности бренда, является <em> Тесла </em>. Кто лучше представляет инновационные электромобили, чем изобретатель, который модернизировал, как мы используем электричество. </li> <li> <strong> Цветовая палитра. </strong> Цвета, используемые во всех визуальных элементах вашего бренда, должны гармонично сочетаться с вашей индивидуальностью. Вы не хотите жертвовать определенными рыночными реалиями ради различения своего бренда, но в то же время использование цветовой палитры, аналогичной конкурентам, вызывает эффект смешения. Исследования рынка в сочетании с практическими аспектами цветовой психологии могут помочь вам найти идеальный компромисс. Кроме того, если вы нанимаете опытного дизайнера, вы можете доверять его опыту, а не обучать себя теории цвета. </li> <li> <strong> Книгопечатание. </strong> Наличие только нескольких основных типов шрифтов для вашего бренда хорошо работает для согласованности и узнаваемости. При слишком большом количестве шрифтов вы теряете этот эффект. Представьте себе, что каждый раз, когда вы разговариваете с кем-то, вы используете другой акцент — людям, безусловно, будет трудно вас расставить. Еще в 2015 году Google изменил свой основной шрифт на такой, как Futura, потому что он лучше работал как на маленьких, так и на больших экранах, приспосабливая их рынок мобильных пользователей. Размер получаемого шрифта можно было легко изменить, и это положительно сказалось на опыте использования его клиентами. </li> <li> <strong> Фирменный голос. </strong> Если бы ваш бренд был человеком, как бы он говорил? О чем это будет говорить, и какой тон он будет использовать? Это будет формально и достойно, или это будет случайно шутить? Чтобы создать голос своего бренда, подумайте, каким посланием вы хотите поделиться и как это связано с индивидуальностью вашего бренда. Во всех аспектах коммуникации, от текста до видео-диалога и изображений, выберите язык, который «звучит» как вы. </li> <li> <strong> Дополнительные элементы. </strong> Есть много элементов брендинга, чтобы выбрать, и потребности вашего бренда будут определять, какие из них служат вам лучше всего. Если вы продаете материальный продукт, изображения и визуальные эффекты будут главным приоритетом; для сервис-ориентированного бренда лучше работают другие формы выражения, такие как отзывы или фирменные статьи в блогах. </li> </ul> <figure data-id= Пакет идентификации для мыла без покрытия "width =" 670 "height =" 635 "/> <figcaption> Все элементы идентификации бренда представлены в этом пакете идентификации для компании, производящей полностью натуральные мыла Дизайн svart ink </figcaption></figure> <ul> <li> <strong> Логотип. </strong> Разработка вашего логотипа является ключевым моментом в процессе вашего брендинга. Как основной представитель бренда, ваш логотип практически движет дизайн логотипа. Трудно упомянуть успешные логотипы, не задумываясь о свисте Nike. Их логотип стал таким ярким представителем бренда, потому что все элементы индивидуальности Nike работают вместе, чтобы закрепить смысл свиста: он уверен, прям и безошибочно. </li> </ul> <p> Разработка этих элементов может показаться пугающей из-за множества соображений помимо того, кем вы являетесь как бренд и какова ваша целевая аудитория, включая принципы маркетинга и графического дизайна. Для более подробного изучения этих областей, прочитайте наше всеобъемлющее руководство, <em> Что такое фирменный стиль? </em> </p> <h3> 4. Создайте руководство по стилю </h3> <p> Руководства по фирменному стилю, которые часто считаются «необязательными», имеют большое значение для обеспечения успеха вашего процесса брендинга. Вся работа, которую вы вкладываете в понимание вашего бренда и разработку элементов вашего бренда, теряется без руководства по стилю, чтобы отслеживать ваш выбор. </p> <figure data-id= снимок экрана с блоком рекомендаций "width =" 2608 "height =" 1366 "/> <figcaption> Страница ресурсов бренда в Instagram охватывает все их активы, чтобы их дизайнерские решения отражались везде, где бы они ни появлялись. Предоставлено Instagram </figcaption></figure> <p> Руководство по стилю — это технический ресурс, в котором подробно описывается, как использовать активы вашего бренда. У всех успешных брендов есть руководство по стилю для использования их логотипа и брендинговых активов. </p> <p> Ваше руководство по стилю бренда обычно включает в себя разделы, управляющие вашим: </p> <ul> <li> История бренда </li> <li> Голос </li> <li> Использование логотипа (особенно если у вас их несколько) </li> <li> Изображение </li> <li> Цветовая палитра (с точными цветовыми кодами) </li> <li> Типографика </li> </ul> <p> Таким образом, ваше руководство по стилю бренда гарантирует, что ваш выбор дизайна остается неизменным независимо от того, где появляются ваши активы или кто ими занимается. Этот ресурс компании учитывает такие области, как изменение размера вашего логотипа или сочетание ваших активов с разными цветами, среди других. Он также может включать традиционные аспекты стилевых руководств, например, использует ли ваш бренд оксфордские запятые. </p> <p> Руководства по стилю по-прежнему являются одним из лучших способов объединить ваши рекомендации по брендингу с несколькими людьми из разных отделов. Поскольку бренды со временем меняются, вы можете периодически обновлять руководство по стилю бренда для отражения новых тенденций брендинга. </p> <p> Создание собственного руководства по стилю бренда — это уже другая история. Для получения дополнительной информации посетите этот полезный ресурс по созданию руководства по фирменному стилю. </p> <h3> 5. Работа над узнаваемостью бренда </h3> <figure data-id= сумка со словами: "width =" 960 "height =" 1012 "/> <figcaption> Успешный бренд содержит гораздо больше, чем любой продукт или услугу. Иллюстрация Луз Виера </figcaption></figure> <p> Также известный как «повышение узнаваемости бренда», этот этап процесса брендинга связан с вашими долгосрочными стратегиями брендинга. Создание бренда — это только начало. </p> <p> То, кем вы являетесь как бренд, становится очень, очень важным на этом этапе (не то, что это было не для всех остальных этапов). Вы действительно должны разработать свою стратегию, чтобы ваш брендинг был последовательным во всем общении, а также в опыте. Как вы взаимодействуете с клиентами на разных этапах опыта? Вы обеспокоены современными проблемами, которые могут быть важны для них? </p> <p> Air New Zealand недавно приняла ряд решений, касающихся устойчивости, поскольку их рынок, авиаперевозки, является печально известным вкладом в углеродный след человечества. Air New Zealand выпустила отчет об устойчивом развитии, в котором обсуждались все методы, которые они предпримут для сокращения собственных углеродных отходов; они сообщили об этом на своем веб-сайте, поделились им с клиентами и опубликовали в средствах массовой информации. </p> <p> Для работы над узнаваемостью бренда у большинства компаний есть календарь, с помощью которого они устанавливают конкретные цели брендинга. На этом этапе важно помнить, что ваш бренд — растущее предприятие. Оставьте достаточно места в процессе брендинга, чтобы оставить место для изменений, не теряя при этом своей сути. </p> <h2> Процесс непрерывный <br /> — </h2> <figure data-id= Иллюстрация города и фотографа "width =" 1636 "height =" 833 "/> <figcaption> Уделение внимания процессу помогает вам поверить в свой бренд. Иллюстрация LittleFox </figcaption></figure> <p> В создании чего-то очень много прекрасного, что позволяет всем частям взаимодействовать в гармонии. Когда вы активно выбираете, что включать или убирать, вы сами становитесь частью того, что вы делаете. </p> <p> Но в отличие от строительства здания или рисования картины, создание бренда никогда не заканчивается. Всегда есть твики, а иногда и полные доработки, не говоря уже о периодических обновлениях. Это помогает иметь надежное ядро ​​для вашей индивидуальности бренда, что-то, чтобы проследить себя до корня всего этого: ваших ценностей и целей. </p> <div class=

Нужна помощь в брендинге вашего бизнеса?
Наше сообщество дизайнеров может создать что-то уникальное только для вас.