Facebook — худший бренд года

Статьи по дизайну

Вначале Facebook сделал одну из лучших рекламных роликов о пандемии. Эмоциональная партитура для фортепиано проигрывает изображения пустых улиц, классов, автобусов и полок магазинов. Люди в масках, люди на больничных койках, люди в слезах. Все готово к тому, что поэт Кейт Темпест читает свою прекрасную — и удивительно прозорливую — работу 2019 года «Лица людей». Но…

Руководство для дизайнера по получению критики и управлению отзывами

Статьи по дизайну

Вы, наверняка, слышали, что в последнее время многие разговоры заканчиваются плохо. Я тоже. Возможно, вы даже участвовали в этих непродуктивных дискуссиях с друзьями, семьей, коллегами… это может стать настоящим испытанием, к тому же социальная структура мира не совсем помогает в установлении связей с другими. Эти зачастую неприятные взаимодействия обычно проходят так: Кто-то предлагает точку зрения…

Как собрать библиотеку референсов и подготовиться к любой задаче. | by Николай Попов | Dec, 2020

Статьи по дизайну

“Побеждает всегда тот, кто лучше подготовился” — Евгений Кузьмин. Меня зовут Николай и я начинающий UX/UI дизайнер. Эта профессия меня покорила и увлекла. Первое впечатление о дизайне, как о рисовании красивых картинок, быстро сменилось пониманием логики, структуры и удобства для пользователя. Оказывается, не нужно быть художником, чтобы проектировать удобные интерфейсы. Однако, визуальная часть тоже имеет…

Шведский дизайнер создал станок для производства случайных по форме ваз

Статьи по дизайну

Шведский дизайнер Джонатан Нильссон создал коллекцию авангардных стеклянных ваз Shifting Shape: вазы с неровными краями, волнистыми поверхностями  и изменчивым силуэтом изготовлены при помощи самодельного станка из листового металла и деревянных блоков. Дизайнер изготовил фигурные деревянные блоки, сложил в две стопки и закрепил в металлическую конструкцию по краям — в получившейся «машине» блоки могут сдвигаться, каждый раз образуя новую случайную комбинацию. Металлические двери на…

Несколько важных моментов в разработке плагинов для WordPress

Статьи по дизайну

Вы когда-нибудь создавали сайт на WordPress?  Если да, то, вероятно, вы должны хорошо разбираться в большом количестве плагинов.  Что ж, у WordPress более 57000 плагинов,  обслуживающих потребности разных компаний. У него действительно уникальный набор возможностей — от оптимизации веб-сайта до двухфакторной аутентификации.  И при этом вы можете легко создавать свои собственные плагины.  Думаете, это очень…

После Рождества распродажи: непревзойденные сделки с Nintendo Switch продолжаются

Статьи по дизайну

Послеродовые распродажи идут полным ходом, и мы видим, как заключаются выгодные сделки. Если Nintendo Switch была на первом месте в вашем списке рождественских подарков в этом году, но Санта не доставил, не бойтесь, на популярной консоли все еще есть отличные предложения. Одно из лучших предложений, которое сбивает цену нового набора Nintendo Switch и Animal Crossing…

Фрилансерские байки. Джингл беллс! / Жизнь / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Статьи по дизайну

Я даже и не считала, какой по счету Новый год я буду встречать в качестве фрилансера. Этот год, конечно, был очень особенным, и каждый из нас надеется, что следующий-то принесет какое-то облегчение и развеет все ужасы 2020-го. Поживем-посмотрим, конечно. Вот уже мигает елка, гирлянды на окнах подмигивают, как бы говоря “все будет пучком”! В отдельной…

Как повысить узнаваемость бренда

Статьи по дизайну

Узнаваемость бренда может показаться абстрактным понятием. Как сделать так, чтобы люди узнали о своем бренде? Что заставляет людей запоминать бренд? Разве продукт не должен говорить сам за себя? Как бренд действительно может убедить покупателей в том, что их продукт — лучший вариант?

Как повысить узнаваемость бренда "width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Правда в том, что люди не <em> только </em> потребителей. Им нужны связи и отношения, и это распространяется на бренды, у которых они выбирают покупать. 65% бизнеса компании приходится на существующих клиентов. Но для того, чтобы поддерживать связь с постоянными клиентами, которые продолжают возвращаться, сначала вы должны сообщить им, что ваш бренд существует. Как? Запоминающийся бренд — это рассказ, который люди вспомнят, когда в следующий раз вытащат свои кошельки. </p> <h2> Повышайте узнаваемость бренда с помощью трех составляющих убедительной истории: <br /> — </h2> <p> Написать убедительную историю бренда — все равно что испечь торт. Даже если вы измените некоторые ингредиенты, чтобы получить другой вкус торта, другие ингредиенты, такие как яйца, растительное масло, мука и тепло, останутся прежними. </p> <figure data-id= Пиво с логотипом Bears "width =" 762 "height =" 762 "/> <figcaption> Красиво сделанный логотип Virtuoso </figcaption></figure> <p> Каждая захватывающая история, о чем бы она ни говорила, также есть некоторые постоянные составляющие. К ним относятся изложение, информация, необходимая читателю для получения контекста истории, конфликт и разрешение этого конфликта. Повышение узнаваемости бренда с помощью убедительной истории не означает написания целого романа, как вы можете видеть в дизайне логотипа Virtuoso, созданном для пива с медведями, изображение может рассказать целую историю. </p> <p> Вот экспозиция: мы видим пиво и медведей, и, несмотря на то, что они были созданы в 2020 году, пиво с медведями имеет устоявшееся ощущение старой школы, о чем свидетельствует шрифт и логотип в виде значка. Мы заинтригованы, мы хотим знать, как объединяются пиво и медведи и как мы влияем на эту ситуацию, поэтому мы продолжаем читать, чтобы узнать <em>что именно </em> влечет за собой событие. Нам рассказали об этом событии через увлекательную историю. </p> <p> Давайте подробнее рассмотрим, как различные элементы повествования работают в маркетинге узнаваемости бренда: </p> <h3> Каким было предыдущее положение вещей? </h3> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Полностью объясните, каким был сценарий до того, как ваш бренд создал решение, приносящее пользу покупателю. Сделайте так, чтобы покупатель почувствовал себя известным и узнаваемым. Признать целевой аудитории, что то, что было раньше, не обязательно должно быть таким, как оно будет в будущем.

круглый логотип, изображающий маленький самолет, летящий на фоне большого печенья "width =" 835 "height =" 835 "/> <figcaption> С печеньем с кофеином вы можете летать высоко! Дизайн логотипа Saturan ™ </figcaption></figure> <p> Например, до того, как появилась ваша марка кофейного печенья с шоколадной крошкой, печенье было просто нормальным, овсяный изюм был приемлемым вариантом, но чего-то не хватало. Покажите людям, которым нужна эта марка, что то, что они чувствовали в своей нынешней ситуации, было верным чувством.</p> <h3> В чем заключается конфликт? </h3> <p> Объясните, в чем состоит трение в этой ситуации. Что удерживает вещи в том состоянии, в котором они должны быть? Мир десертов ходил взад и вперед, пробуя новые идеи для печенья, повышающего энергию, но ничего не подходило. Печенье с арахисовым маслом содержало белок, но на вкус оно было нормальным и никогда полностью не удовлетворяло палитру в сочетании со стаканом молока. </p> <h3> Какое разрешение? </h3> <p> Как этот бренд предлагает решение, необходимое потребителю, и как он делает это лучше, чем любой конкурирующий бренд? Настал момент представить бренд в роли рыцаря в сияющих доспехах в истории. </p> <p> Расскажите о ясных и лаконичных решениях, которые предлагает ваш бренд, и покажите, как они облегчают боль покупателей, о которых рассказывается в экспозиции. Продолжая наш пример с энергетическим печеньем, здесь мы видим уникальные шоколадные чипсы с кофеином, которые имеют изысканный вкус для профессионалов, которым нужна энергия весь день. Это не печенье вашего ребенка — это потрясающее секретное оружие мамы. </p> <p> Продукты — это не просто продукты. Люди хотят знать, что на фундаментальном уровне вещи, которые они испытывают, действительны, распространены и могут быть решены. Повышение узнаваемости бренда начинается с того, чтобы показать людям, что есть решение их проблем, а лояльность к бренду начинается тогда, когда они сами на собственном опыте убедятся, что ваш бренд обладает уникальными возможностями для предоставления такого решения. </p> <h2> Повышение узнаваемости бренда в людных местах <br /> — </h2> <p> По данным Forbes, средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. С таким количеством рекламных объявлений, которые видят ваши клиенты каждый день, творческое привлечение их внимания как никогда важно. </p> <figure data-id= круглый сине-желтый логотип сирены "width =" 960 "height =" 583 "/> <figcaption> Обратитесь к своим покупателям уникальной песней, которую они могут услышать сквозь окружающий шум. Дизайн логотипа Викстар </figcaption></figure> <p> Люди стремятся к преднамеренности в брендах, которые им нравятся. В чем уникальность вашей истории? Это обещание 100% устойчивости? Был ли он основан неудачником с видением? Может быть, это философия, что все должна быть хорошая пара носков? Ваша история не должна быть эпической — она ​​просто должна быть привлекающей внимание (и хранящей!) С таким большим количеством контента, доступным каждому, ключ здесь — подумать о том, что люди должны уйти после прочтения убедительной истории. Знание важного поворота помогает закрепить бренд в маркетинге узнаваемости бренда и поддерживать его согласованность. </p> <figure data-id= черный логотип, на котором изображены два скелета, работающие вместе, чтобы приготовить барбекю "width =" 640 "height =" 448 "/> <figcaption> Что здесь за история? Они трудолюбивые, олдскульные и готовят потрясающую еду. Логотип дизайн GOOSEBUMPS </figcaption></figure> <p> Несколько успешных компаний проводят постоянные запоминающиеся кампании по повышению осведомленности о бренде. Если бренд считается «устоявшимся», это не означает, что усилия по повышению осведомленности о бренде прекращаются. Фактически, это означает, что Напротив, у мира есть ожидания от этого бренда, и чтобы бренд оставался актуальным, он должен и впредь соответствовать этим ожиданиям. </p> <figure data-id= Реклама Coca-Cola, изображающая Санта-Клауса с бутылкой из-под кокса и текстом "width =" 640 "height =" 427 "/> <figcaption> За годы эффективных кампаний по повышению осведомленности о бренде Coca-Cola теперь неразрывно связана с Санта-Клаусом. Via CampaignUS </figcaption></figure> <p> Узнаваемость бренда — это не универсальный инструмент, это постоянно развивающийся процесс, позволяющий привлечь новых людей, рассказать историю бренда и построить долгосрочные отношения. Например, Coca- Cola, один из самых широко известных брендов в мире, в период с 2015 по 2020 год тратит в среднем около 4 миллиардов долларов в год на рекламу. Как и Coca-Cola, вы можете повысить узнаваемость бренда, создавая отличную историю и повышая узнаваемость бренда. кампании, которые охватывают идеальные демографические характеристики вашего бренда. </p> <h2> Пять способов повысить узнаваемость бренда <br /> — </h2> <p> Увлекательная история передает миссию и ценности вашего бренда. Но эта история не имеет значения, если вы не представляете ее целевой аудитории. </p> <p> В 2020 году более 89% покупателей заявили, что остаются верными брендам, разделяющим их ценности. Повышение узнаваемости бренда означает показ людям, что ваш бренд живет своими ценностями. Вы можете сделать это через бренд-маркетинг. </p> <p> Маркетинг бренда — это общая стратегия рекламы ваших продуктов или услуг путем рекламы вашего бренда в целом, а кампании по повышению осведомленности о бренде — это стратегии, такие как публикации в социальных сетях, подкасты и блоги, которые создают бренд в своей отрасли без явной продажи покупателей на определенных продукты. В случае успеха такие кампании не просто устанавливают связь с целевой аудиторией, но создают органическое взаимодействие, которое заставляет подписчиков чувствовать, что они взаимодействуют с другом. </p> <p> Вот пять эффективных способов повышения узнаваемости бренда: </p> <h3> Нативная реклама </h3> <p> Вы видели их раньше: просматривая Instagram или Facebook, вы видите интересный пост. Чтобы взглянуть и понять, это не от кого-то из ваших друзей — это от бренда, и на самом деле это реклама. Вы используете нативную рекламу. </p> <p> Нативная реклама — это реклама, которая похожа на контент, созданный пользователями. Вы увидите их в Pinterest, Buzzfeed и Facebook как в своей ленте, так и при поиске по определенным тегам. Это кажется сложным, но очень эффективным. По данным Ignite Visibility, более 70% людей хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу. Это означает, что нативная реклама никуда не денется, это становится стандартным ожиданием того, как реклама доставляется на многих цифровых платформах. </p> <h3> Видео, показывающие историю </h3> <figure data-id= Баскетбольная площадка со словами «Равенство не имеет границ» "width =" 2744 "height =" 1136 "/> <figcaption> Скриншот из видео кампании Nike за равенство от Nike </figcaption></figure> <p> Отличным примером истории бренда является кампания Nike за равенство. Конечно, они продают обувь, но это гораздо больше. Они о предоставлении возможностей, равенства и поддержки маргинальным слоям населения. Их фраза в конце видео: «Равенство» не имеет границ ». Видео — мощный инструмент для передачи эмоций и очеловечивания бренда. </p> <p> У Nike был четкий сигнал, который нужно послать этой кампанией. Вовлеченность легко отследить с помощью видео, комментариев, ретвитов, публикаций и т. Д. Если правильно сделать, в основе которого лежат продуманные основные ценности, можно изменить повествование от простой продажи продукта к гораздо большему.</p> <h3> Ведение блогов </h3> <p> Ведение блогов может полностью изменить правила игры, когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда. </p> <figure data-id= иллюстрация с вкраплениями текста, описывающего здоровые привычки "width =" 1618 "height =" 2560 "/> <figcaption> Ведение блога не должно быть сложным, это может быть так же просто, как создание полезной инфографики. дизайн Fe Melo </figcaption></figure> <p> Люди заходят в Интернет, чтобы узнать, что говорят эксперты по разным темам. Блог — будь то на вашем собственном веб-сайте или в качестве приглашенного блоггера — позволяет вам быть этим экспертом что люди ищут. </p> <p> В сообщениях в блогах вы можете делиться мыслями, идеями и историей, чтобы не только предоставить контекст, но и проявить внимательное мышление и внимание к читателю, когда вы отвечаете на его вопросы. Позиционирование себя как эксперта в своей отрасли создает доверие и учит людей связывать авторитет и ценности с вашим брендом. Ведение блогов не только привлекает любопытных пользователей сети, но также способствует SEO и поисковой оптимизации, что означает, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции в Google и других поисковых системах … что только увеличивает узнаваемость вашего бренда. </p> <h3> Партнерство </h3> <p> Объединение с другими компаниями может быть взаимовыгодной маркетинговой стратегией. Это позволяет легко охватить большее количество людей и, при правильном маркетинге, действительно может заинтересовать людей. Прекрасным примером стратегического партнерства в качестве маркетинговой кампании по повышению осведомленности о бренде является создание партнерства Dunkin Donuts и Waze в 2019 году. </p> <figure data-id= экраны смартфонов, демонстрирующие партнерство Dunkin и Waze "width =" 2560 "height =" 1446 "/> <figcaption> Партнерство с Waze также означало упростить заказ Dunkin 'раньше времени, сделав его еще удобнее Виа Хилл Холидей </figcaption></figure> <p> Они работали вместе, чтобы собрать 100 000 долларов в сентябре для «Радости в детстве», фонда Данкина, который предоставляет детям, голодным или борющимся с болезнями, еду и простые радости детства. Каждый Данкин 'место было отмечено золотой булавкой в ​​приложении Waze. Также был пакет «Going Gold Voice Pack» для Waze с озвучкой детей, больных раком. С каждой загрузкой пакета Данкин жертвовал фонду на сбор средств цель. </p> <p> Для Dunkin 'и Waze это партнерство сработало, потому что люди садятся в машины и используют приложение Waze утром по дороге на работу, а затем быстро останавливаются в Dunkin', чтобы купить кофе и пончики для офиса. . Если вы рассматриваете партнерство как средство повышения узнаваемости бренда, тщательно подумайте, какие другие бренды дополняют ваш. Например, если вы продаете спортивную одежду, то сотрудничество с тренажерным залом или молодежной спортивной организацией имело бы смысл, тогда как сотрудничество с рестораном быстрого питания, вероятно, не имело бы смысла. </p> <h3> Хештеги и взаимодействие с подписчиками </h3> <p> Они кажутся очень простыми, но представляют собой отличный метод каталогизации, который может привести к высокому уровню вовлеченности, если все сделано правильно: хэштеги! </p> <figure data-id= три сорта Lay's Do Us a Flavor, расположенные рядом друг с другом "width =" 2560 "height =" 1548 "/> <figcaption> Приглашение фанатов выбрать следующий вкус чипсов имело огромное значение для узнаваемости бренда Lay's. Через удобство Новости магазина </figcaption></figure> <p> Вот недавний пример того, как устоявшийся бренд использует хэштеги для привлечения новых пользователей: картофельные чипсы Lays создали кампанию #DoUsAFlavor, в которой людям предлагалось проголосовать за три новых вкуса, которые появятся на рынке в 2017. Интернет заговорил, и главным победителем стал вкус Crispy Taco. После завершения кампании в одном тематическом исследовании сообщалось, что у Lay's было 3,8 миллиона заявок, их продажи выросли на 12%, фан-база Facebook утроилась, и у них было 955 миллионов просмотров историй. на Facebook. </p> <p> Хештеги сильны и заразительны! Секреты большой краудсорсинговой кампании и хэштеговой кампании: </p> <ul> <li> Взаимодействие с последователями </li> <li> Постоянная публикация </li> <li> Броский слоган. #DoUsAFlavor забавный, и его легко вспомнить. </li> </ul> <h2> Узнаваемость бренда — это только начало <br /> — </h2> <p> Причина, по которой эти маркетинговые стратегии работают, заключается в том, что они не просто просят аудиторию покупать продукты, они просят аудиторию доверять брендам, продвигающим эти продукты, и инвестировать в них. И мы имеем в виду не просто инвестиции в денежном смысле — мы имеем в виду инвестирование в бренды и знакомство с ними. Создание такого знакомства — это верхняя часть большинства воронок продаж. Воронка продаж — это просто процесс, используемый для направления потенциальных покупателей к совершению покупок, названный так потому, что на диаграмме он выглядит как воронка. </p> <figure data-id= разноцветная иллюстрация воронки продаж "width =" 512 "height =" 512 "/> <figcaption> Прежде чем люди совершат покупку, они должны знать, что ваш бренд существует. Via Data & Marketing Association </figcaption></figure> <p> Успешные кампании по повышению осведомленности о бренде создаются путем наблюдения за моментами, когда люди взаимодействуют с брендом в свое время. Сконцентрируйтесь на том, на что ваша целевая демографическая группа уделяет больше всего внимания, а затем направляйте их туда. </p> <p> Как узнать, работают ли ваши усилия? Отслеживайте контент в социальных сетях с помощью инструментов социального прослушивания, таких как HubSpot и Hootsuite, отправляйте опросы в свой список адресов электронной почты и используйте Google Adwords. Собирая таким образом данные, вы можете легко определить, какие кампании достигли своей цели, а какие не стоили вложений. Помните, что когда дело доходит до узнаваемости бренда, наиболее важной рентабельностью инвестиций является то, насколько хорошо бренд закрепляется в сознании человека после завершения кампании. </p> <h2> Сделайте свой бренд незабываемым <br /> — </h2> <p> Повышение узнаваемости бренда начинается с создания вашего логотипа, понимания основных ценностей вашего бренда и разработки миссии в соответствии с этими ценностями. Как только вы их получите, следующим шагом будет поиск хорошей истории и достижение этой историей целевой аудитории. Люди не хотят чувствовать, что покупают что-то обычное в торговом автомате. Они хотят знать, что за их деньги они получат качественные, стабильные и значимые продукты, которые изменят их жизнь. </p> <div class=

Готовы создать свой бренд?
Наши дизайнеры могут создать привлекательный фирменный стиль для вашего бизнеса