Чем отличаются логотипы за 1 млн и 1000 рублей и когда есть смысл платить больше?

Статьи по дизайну

Ценообразование в дизайне не поддаётся логике. И особенно явно это прослеживается в стоимости логотипов: нельзя быть уверенным, что работа на миллионы рублей окажется успешнее бесплатного рисунка на салфетке. И как же тогда быть заказчику? Можно ли рассчитывать на хороший результат, заплатив n-ую сумму? И какая она, адекватная сумма за лого? Все эти вопросы я задал своим коллегам…

Московский Международный Кинофестиваль Дизайна подвел итоги

Статьи по дизайну

Церемония закрытия ММКД состоялась 3 октября в кинотеатре Foster Cinema. Приз за лучшее короткометражное кино жюри вручило картине чилийского режиссера Марио Новаса «Архитектура на краю: дом Нисидзава». Специальным призом жюри также была отмечена короткометражная лента американского режиссера Кристиана Бруно «Виды, не виданные ранее». Лучшей полнометражной картиной стал фильм режиссера Давиде Маффея «Парадигма «Оливетти»». Специальный приз жюри за полнометражную картину достался документальному…

Завораживающая лестница Squid Game имеет столь же странную историю происхождения

Статьи по дизайну

Если вы жили под скалой, вы, возможно, пропустили шоу Netflix Squid Game, захватившее Интернет. Но если вы посмотрели корейский драматический сериал, вы могли бы узнать эти печально известные извилистые красочные шаги. В сериале рассказывается о группе безденежных людей, которые участвуют в детских играх, чтобы выиграть миллиарды. Взяв эту антиутопическую сюжетную линию и соединив ее с…

6 принципов успешного брендинга

Статьи по дизайну

Итак, у вас есть отличная идея, процветающая компания или, возможно, вы уже известный бренд, который хочет обновить свое послание и восстановить связь с вашей аудиторией, независимо от вашей причины. Правильный брендинг положительно повлияет на ваш бизнес. Чтобы помочь вам в этом, в этой статье мы рассмотрим 6 ключевых принципов успешного брендинга.

Принципы успешного брендинга "width =" 1860 "height =" 1090 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <h2> 6 принципов успешного брендинга <br /> — </h2> <ol> <li aria-level= Спросите себя, почему?
  • Видение бренда
  • Проверьте своих конкурентов и найдите свой уникальный аргумент
  • Важность личности
  • Идеальный голос
  • Создание руководства по бренду

    • 1. Спросите себя, почему?
    —

    Почему вы делаете то, что делаете? Ответ на этот вопрос определит ценности, цель и полномочия вашего бренда. А успешный, целеустремленный бренд создаст прочную связь с вашей целевой аудиторией.

    Саймон Синек — создатель концепции, которую он назвал Золотым кругом. Золотой круг начинается с ПОЧЕМУ в центре, за которым следует КАК и, наконец, ЧТО на краю круга. Он побуждает нас думать изнутри: «ПОЧЕМУ», «КАК», «ЧТО».

    Золотой круг, почему, как, что Графика Саймона Синека "width =" 1024 "height =" 575 "/> <figcaption> Золотое кольцо Саймона Синека работает изнутри. Виа Саймон Синек </figcaption></figure> <p> Вы можете выполнить это упражнение самостоятельно, нарисовав свой собственный золотой круг и проведя мозговой штурм, задав себе следующие три ключевых вопроса: начиная с ПОЧЕМУ вы делаете то, что делаете, и переходя к КАК, а затем ЧТО. </p> <p> От использования только органических ингредиентов до решения небольшой, но серьезной проблемы для потребителей — наличие цели или убеждений, несомненно, привлечет вашу аудиторию и свяжет ее с вашим брендом. </p> <figure data-id= реклама невинных смузи "width =" 415 "height =" 276 "/> <figcaption> Невинные смузи прекрасно передают свое послание. Via Innocent </figcaption></figure> <p> Innocent — отличный пример компания очень четко понимает свое «почему». От названия компании до слогана «Хороший вкус приносит пользу» они подчеркивают свой отличный продукт и свою приверженность делу добрых дел (они отдают 10% прибыли своего бизнеса на благотворительность) </p> <figure data-id= Дизайн упаковки для органического церемониального чая Матча "width =" 1024 "height =" 896 "/> <figcaption> Красивый дизайн упаковки для Matcha Life, созданный Милой Катагаровой </figcaption></figure> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

    Брендинг успешен когда каждая часть вашего бизнеса демонстрирует вашу ценность. Этот дизайн упаковки от Милы Катагаровой использует иллюстрации листьев и открытого ландшафта, чтобы соединиться с органической и естественной ценностью Matcha Life.

    2. Видение бренда
    —

    Когда у вас есть «почему», пора сформулировать свое видение. Это определяет, чего вы хотите достичь. Итак, возьмите ручку и бумагу и начертите несколько ответов на эти полезные вопросы:

    бинокль, видоискатель "width =" 1920 "height =" 1441 "/> <figcaption> Изображение бинокля, сделанное joffi через Pixabay </figcaption></figure> <ul> <li aria-level= Подумайте, где бы вы хотели ваш бизнес будет через пять-десять лет
  • Напишите утверждение, основанное на ваших «почему» и ценностях вашего бизнеса
  • Убедитесь, что ваше заявление подразумевает четкую направленность вашего бизнеса
  • Напишите свое видение в настоящем времени
  • Изложите свое заявление ясным и лаконичным языком
  • Убедитесь, что заявление легко понять. Убедитесь с друзьями и семьей, что ваше видение ясное

    • Вот несколько примеров от некоторых крупных брендов:

    • Голубь: Мы считаем, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства. Вот почему мы здесь, чтобы помогать женщинам во всем мире развивать позитивные отношения с тем, как они выглядят, помогая им повысить их самооценку и полностью реализовать свой потенциал.
    • Coca Cola: Наше видение — создавать бренды и выбирать напитки, которые нравятся людям, чтобы освежить их телом и духом. И сделано таким образом, чтобы создать более устойчивый бизнес и лучшее общее будущее, которое имеет значение для жизни людей, сообществ и нашей планеты.

    3. Проверьте своих конкурентов и найдите свое уникальное торговое предложение
    —

    реклама crayola с детским рисунком ракеты, одноглазого осьминога, борющегося с динозавром Барни "width =" 1582 "height =" 2048 "/> <figcaption> Реклама Crayola« Create Anything Imagined »через adsoftheworld.com </figcaption></figure> <p> Учитесь у своих конкурентов, исследуйте их и выясняйте, что отличает ваш бренд или компанию от других. Ваше уникальное преимущество заключается в том, что вы позиционируете себя иначе, чем ваши конкуренты. Например, вместо этого думая, что мои ручки превосходны, а чернил держится так много часов, думайте о широкой картине, как Crayola, и сделайте свой продукт синонимом творчества. Видение и цель Crayola — освободить «Что, если?» вопросы в детских головах. </p> <p> Удобный контрольный список для поиска вашего USP: </p> <ol> <li aria-level= Составьте список, включающий все особенности и преимущества, уникальные для вашего продукта или услуги.
  • Погуглите своих конкурентов и сравните свои характеристики и преимущества, чтобы получить более четкое представление о том, какая мелочь (или большая вещь) отличает вас от других.
  • Подумайте об эмоциональной потребности, которая будет удовлетворена вашим продуктом или услугой.
  • Посмотрите на это с точки зрения клиента и запишите все, что приходит в голову.
  • Определите аспекты вашего продукта или услуги, которые ваши конкуренты не могут имитировать.
  • Подчеркните все, что не может быть легко воспроизведено, воспроизведено или скопировано.
  • Подумайте о фразах о вашем уникальном продукте или услуге, сделайте их ясными и краткими.

    • Используя слова из вышеперечисленных шагов, это поможет вам сформировать линию связи, которая будет легко сообщать вашим УТП вашим клиентам.
    Идеальная линия связи должна охватывать все, что вы хотите сообщить, в нескольких словах насколько это возможно, и используйте его везде! Просто убедитесь, что вы постоянно используете свою страплайн в своих маркетинговых материалах, на веб-сайте, в социальных сетях и в подписи к электронной почте, и, конечно же, в вашем продукте. Это поможет вашей аудитории создать ассоциацию с вашим брендом.

    Лучшие линии — это больше, чем несколько слов, они также вызывают в воображении образы, эмоции, воспоминания, вкусы.

    Вот несколько отличных примеров, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал:

    • KFC «Finger-Lickin’ Good. »
    • Райс Криспис «Snap, Crackle & Pop».
    • Red Bull «дает вам крылья».
    • M&M: «Тает во рту, а не в руке».
    • FedEx: «Когда ваша посылка обязательно должна быть доставлена ​​в одночасье».

    4. Личность имеет значение
    —

    Что такое персонаж бренда "width =" 1600 "height =" 938 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Правильная индивидуальность вашего бренда поможет потенциальным клиентам принять решение от того, подходите ли вы для них. Личность должна отражаться во всем вашем общении, от тона голоса и языка до шрифта и цветов, которые вы выбираете. Все это будет отражать ценности вашего бренда и, в конечном итоге, ценности ваших потенциальных клиентов. . </p> <p> Создание бренда зависит от истинного понимания личности покупателя. Это помогает визуализировать ваших целевых клиентов и их демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение, доход. </p> <p> Чтобы еще больше определить личность покупателя вашего бренда, вы можете изучить следующие детали: </p> <ul> <li aria-level= Мотивы
  • Цели
  • Страхи
  • Желания
  • Влиятельные лица
  • Сходство с брендами

    • Кроме того, подумайте о своем продукте или компании и подумайте, кем бы он был, будь это человек? Может быть полезно подумать об известных людях и их личностных качествах. В этом случае личность покупателя и личность бренда должны иметь сильные пересечения.

    Ознакомьтесь с нашим руководством по индивидуальности бренда >>

    5. Идеальный голос
    —

    пожилые женщины используют танной на улице перед прохожими "width =" 2048 "height =" 1554 "/> <figcaption> Фото Мари С. через Unsplash </figcaption></figure> <p> Да, мы имеем в виду ваш тон голоса, руководствуясь этим принципом, ваше общение с вашей целевой аудиторией должно говорить с ними напрямую и связываться с ними. </p> <p> Если вы продаете кроссовки подростковой аудитории, вы бы использовали другой язык, чтобы привлечь их, чем если бы вы продавали органическое белье бутик-отелям. Звучит очевидно, но важно говорить со своими клиентами правильным тоном, иначе на загруженном рынке голос вашего бренда останется неуслышанным. </p> <h4> Ознакомьтесь с нашим руководством по озвучиванию бренда >> </h4> <h2> 6. Создание руководства по бренду <br /> — </h2> <figure data-id= макет руководства по бренду "width =" 2542 "height =" 1394 "/> <figcaption> Дизайн руководства по бренду от Graphyte </figcaption></figure> <p> Время для окончательного принципа, теперь вы тщательно изучили и разработали свое уникальное предложение, пришло время создать рекомендации по бренду. Создание рекомендаций по бренду поможет вам оставаться последовательным и содержательным во всех ваших коммуникациях, от упаковки до веб-сайта до подписи электронной почты. Все это складывается для создания хорошо узнаваемого бренда. </p> <p> Итак, вот что должно включать в себя руководство по использованию вашего бренда: </p> <ol> <li aria-level= Логотип компании и линия
  • Цветовая палитра
  • Типография
  • Стиль документа
  • Цифровой стиль

    • Ознакомьтесь с нашими пятью шагами по созданию руководства по бренду >>

    Применение принципов на практике
    —

    Не забывайте глубоко разбираться в «Почему?» Вы делаете то, что делаете, исследуйте своих конкурентов и получайте от них преимущество. Также никогда не стоит недооценивать ценность истинного понимания своей аудитории и связи с ней.

    Теперь, когда у вас есть ключевые принципы успешного брендинга, обращайтесь к ним и возвращайтесь к ним всякий раз, когда вам нужно что-то освежить! Вы будете на правильном пути к созданию впечатляющего и успешного бренда для вашего продукта или услуги.

    Хотите получить идеальный дизайн для своего бизнеса?
    Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

    Автор Биография

    Эми Бреннан Уиттингтон — писатель с многолетним опытом работы в агентствах, создавая кампании для самых разных клиентов, от IBM, American Express до Marie Curie Cancer Care. Сейчас она живет со своей молодой семьей в Корнуолле. Эми является соучредителем компании по брендингу и упаковке The Mutiny Agency. Когда она не занимается созданием кампаний и не пишет контент, ее могут заметить купающейся в море!