Креатив и маркетинг все еще борются за совместную работу. Даже половина опрошенных не утверждают, что отношения между их творческими и маркетинговыми командами улучшились за последний год. И только 51% сказали, что сотрудничество между этими двумя группами было выгодным (почти 80% креативщиков говорят, что они время от времени получают отклики об эффективности своих активов) или нет, связь между этими двумя группами была не слишком сильной.
«Мы все должны ценить значение« спросить », — говорит Тимм Кьюзано, вице-президент по производству и творческим услугам для Kernel. «Если кто-либо из нас делает запрос или назначает крайний срок, мы должны понимать как« почему »этот запрос, так и работу по его выполнению».
Выравнивание креатива и маркетинга приносит свои плоды. Не все проявили озабоченность отношениями между креативом и маркетингом. Из команд, которые сообщили о сильном выравнивании между группами, они также на 18 процентов чаще сообщали о сильном сотрудничестве, 16 процентов с большей вероятностью оценивали лидерство, 12 процентов с большей вероятностью сообщали, используя лучшие практики, и 12 процентов с большей вероятностью имели сильное сотрудничество. мораль. Прочные отношения также привели к улучшению творческих заданий, открытому общению, пониманию творческого процесса, использованию инструментов управления проектами и рабочим процессом и частой регистрации проектов.
Кортни Браун, менеджер по креативным проектам в Minnesota Timberwolves из НБА, привела пример того, как творческая команда узнала, как работают активы маркетинговой команды, что привело к лучшему пониманию для дизайнеров. «От этих простых шагов по созданию и укреплению креативно-маркетинговых отношений, — говорит она, — все верят, что креативное направление помогает нам достичь коллективных целей, которые у нас есть».
Основные проблемы включают сроки. С ростом требований к рабочей нагрузке сроки сокращаются. Это оказывает давление на творческую команду, заставляя говорить, что они стали «художниками-механиками», автоматически создающими контент. Кэссиди Оуэнс, менеджер по креативным услугам в Денвере Бронкос из НФЛ, говорит, что отслеживание времени и открытое сотрудничество помогли изменить культуру ее организации. «Когда-то креативная мастерская рассматривалась как сервисная организация, где клиент предлагал только что реализованную идею и креатив, — говорит она, — тому, где мы на самом деле являемся стратегическими партнерами. Это также делает нас более эффективными, потому что позволяет нам создавать множество вариантов за короткий период времени ».
Административные задачи накапливаются. Колоссальные 72 процента респондентов говорят, что получение необходимой информации только для того, чтобы начать проект, отнимает драгоценное время. И почти половина из них говорит, что они проводят один день в неделю или больше на не креативной работе, число которых растет с каждым годом. Но больше всего, как говорится в отчете, является погоня: 22 процента говорят, что проводят 10 часов или больше в неделю в поисках информации, отзывов и одобрений.
С другой стороны, креативщики, которые тратят четыре часа или меньше на выполнение административных задач в неделю, с большей вероятностью сообщают об эффективном руководстве, использовании передового опыта и способности эффективно выполнять свои задачи. Джо Кармон, старший креативный специалист VSP, говорит, что командам нужно работать над изменением ожиданий, стандартизировать креативную сводку и предоставлять постоянные возможности для изучения, видят ли организации улучшения.
Сохраняются ли передовые практики? Хотя более половины — 60 процентов — говорят, что творческая группа использует лучшие практики, все же возникает вопрос о том, есть ли у внутренней творческой команды время или желание оставаться в курсе лучших практик. Около 20 процентов сказали, что знают, что команда не использует передовой опыт, и 37 процентов заявили, что их организация не вкладывает средства в обучение и развитие, и этот вопрос не исчезнет в ближайшее время.
«Требуется партнерство между творческими и маркетинговыми командами, чтобы действительно повысить эффективность креатива», — говорит Брент Чиу-Уотсон, старший директор Adobe по управлению продуктами. «Обе стороны должны проявлять интерес к анализу эффективности и быть открытыми для удивительных идей. Когда команды находят идеи, учатся, адаптируются и повторяются вместе, вы видите реальное влияние на бизнес ».
Следуйте за Тимом Ньюкомбом в Твиттере на @tdnewcomb.
В пост-отчете «Лидерство, мораль и сотрудничество» все проблемы для творческих коллективов компании впервые появились в HOW Design.
Собственные ярлыки супермаркетов не должны быть серыми во взгляде — узнайте умы из Cowan London о том, как они заставили Джек из магазина скидок выпрыгнуть с полок. Подумайте о «ценности» в супермаркете, и вы, возможно, изображаете антитезу творчества — монохромную упаковку, простой логотип и, возможно, самый скромный из шрифтов. Это не всегда было так, как…
Многие креативщики, которые работают фрилансерами, хотят построить бизнес, который дает им свободу выбора, с кем они работают и сколько они берут. Но постоянная тема разговоров с фрилансерами вращается вокруг беспокойства, связанного с тем, что они просят у клиентов больше денег. Выяснение того, сколько заряда может вызвать стресс. С одной стороны, обращение к клиентам и просить…
В этом году победитель премии «Оскар» в анимации сочетает в себе различные художественные стили, такие как многочисленные вселенные, из которых происходят герои и злодеи. Здесь мы посмотрим на их творение. Человек-паук: в стихах-пауках является заслуженным лауреатом премии Академии за лучший анимационный фильм 2019 года, превзойдя даже самых любимых Incredibles 2 и [19459006Островсобак. Что делает его…
12-е мероприятие Lexus Design состоится во время Миланской недели дизайна. Издание 2019 года под названием «Ведущий со светом» увидит всемирно известную японскую дизайнерскую фирму Rhizomatiks — известную своим богатым опытом в области дизайна, искусства, развлечений и творческого использования технологий — представит иммерсивный дисплей, сочетающий в себе игривый и динамическое освещение с продвинутой робототехникой. Посетители узнают,…
Пустынный ландшафт Дубая не совсем гостеприимный для жизни растений. Сидя на Аравийском полуострове, почва песчаная и бедная, ветер и жара экстремальные, и дожди идут только около трех дюймов в год. Но это не остановило Дубай от стремления стать «зеленым раем» «. За последние три десятилетия его садоводы выманивали фонтанную траву, финиковые пальмы и деревья гатов,…
Художники и архитекторы работали вместе, чтобы создать инсталляции и сооружения для выставки в галерее Уайтчепел, рассматривая проблемы, включая ограниченное жизненное пространство и обращение с животными. Phoenix Will Rise, от Rana Begum и Marina Tabassum Architects Новая выставка в галерее Whitechapel исследует возможные видения будущего с работами, созданными художники и архитекторы работают вместе. Это завтра? представляет…
Айфонами с двумя камерами уже никого не удивишь. Но Nokia решила опередить всех на несколько шагов. 24 февраля компания HMD Global представила новый Nokia с 5 камерами. Смартфон призван стать качественным инструментом в руках любителей фотографии или новым помощником профессиональных фотографов. Производитель заявляет, что Nokia 9 Pure View позволит шагнуть в будущее фотографии. По…
Трудно точно определить, что означает «творческое кодирование». В широком смысле, это относится к производству чего-то, что является выразительным по своей природе, а не имеет чисто практическое использование. Это шанс узнать и изучить, как различные технологии могут объединиться для создания впечатляющих произведений искусства. Какая форма принимает, полностью зависит от создателя. Все, от визуализации данных до манипулирования…
Ещё в прошлом году Apple заявила о том, что даст разработчикам инструмент для простого портирования приложений для iOS на macOS. Тогда говорилось, это случится в 2019 году, но других подробностей не было. Ресурс Bloomberg поделился новыми деталями касательно данной инициативы, которая называется Marzipan. Первый этап намечен на текущий год. В рамках этого этапа разработчики получат…
