Что такое цифровой маркетинг? — 99designs

Статьи по дизайну

В самых основных терминах цифровой маркетинг — это просто маркетинг, который происходит на цифровых каналах. (Довольно очевидно, верно?) Но что это значит? Чем цифровой маркетинг отличается от традиционного маркетинга? И почему это то, что вы должны рассмотреть для своего бизнеса? Вот все, что вам нужно знать.

Что такое цифровой маркетинг?
—

супермаркет, пиццерия и ресторан "width =" 1000 "height =" 1000 "/> <figcaption> Торговая среда изменилась благодаря цифровому маркетингу и подобию Amazon. Дизайн рекламных щитов от LittleFox </figcaption></figure> <p> «Цифровой маркетинг» — это практически любая форма маркетинга, использующая цифровые инструменты и каналы. </p> <p> В течение десятилетий маркетинговые команды создавали один и тот же старый рецепт телевизионных копий, печатной рекламы и рекламных щитов, чтобы рассказать клиентам о продуктах и ​​услугах своих компаний и убедить их потратить свои деньги. Затем появился Интернет в 1990-х годах, и количество сайтов взорвалось. Появившиеся новые каналы, такие как Facebook в 2004 году и Google в 2007 году, создали совершенно новую арену для маркетинга. </p> <p> В первые дни подход к цифровому маркетингу был таким же, как и традиционный маркетинговый подход, только с использованием новых каналов: рассказывайте о своих продуктах на своем собственном сайте, размещайте рекламные баннеры на других популярных сайтах и ​​онлайн-публикации (просто как печатная реклама в журналах), а затем продайте свои товары или услуги так же, как вы всегда их продавали. Со временем маркетологи осознали, что digital предлагает совершенно новый способ взаимодействия и продажи клиентам, и это требует совершенно другого подхода (подробнее об этом через минуту). </p> <p> Другое изменение заключается в том, что в отделах маркетинга раньше была цифровая команда, которая была отделена от традиционной команды, работающей над телевидением и печатью. Сегодня все в маркетинге является цифровым, и его необходимо полностью интегрировать в общую маркетинговую стратегию и организацию вашей компании. </p> <h2> <a name= Почему цифровой маркетинг важен для вашего бизнеса?
—

Вам не нужно быть цифровым экспертом, чтобы знать, что ваши клиенты проводят много времени (и денег) в Интернете в эти дни. Как много. Они гуглят, пролистывают свои новостные ленты, публикуют селфи в Instagram и общаются с друзьями в WhatsApp. Это означает, что ваш бизнес и ваши маркетинговые кампании должны присутствовать и в эти моменты.

разные люди читают в разных местах "width =" 988 "height =" 652 "/> <figcaption> Цифровой маркетинг может помочь вам найти единственного генерального директора Fortune 500, который отдыхает на Самуи, любящем собаку книжного червя в Северо-Западные территории Канады, или серебристый, свободолюбивый предприниматель, основывающий свой онлайн-бизнес в Санта-Монике. Изображения информационного бюллетеня LittleFox </figcaption></figure> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Цифровой маркетинг может быть более эффективным, чем традиционный массовый маркетинг:

  • Это позволяет вам сосредоточить свое время и деньги на том, на что ваши клиенты тратят свое время и деньги. (Это также выравнивает игровое поле между большими и маленькими компаниями, поскольку вы можете многого добиться и действительно выделиться среди своих конкурентов без огромного рекламного бюджета.)
  • Он гораздо более целенаправленный и может быть «гипер-персонализированным» для очень конкретной цели.
  • Это также очень быстро и гибко. Вы можете легко увеличивать или уменьшать сумму, которую вы тратите от одного дня к следующему, и либо работать с идеей, если она взлетает, либо наматывать ее, если вы видите, что она не генерирует никакого обязательства.

Как начать работу с цифровым маркетингом?
—

website graphic "width =" 800 "height =" 520 "/> <figcaption> Посмотрим правде в глаза, базовый сайт — это один из самых первых шагов в начале работы в Интернете. Иллюстрация Spoon Lancer </figcaption></figure> <p> Чтобы начать работать с цифровым маркетингом — если вы действительно начинаете с нуля, — вам нужно освоить не такие уж сексуальные, но очень важные основы. Это означает: </p> <ul> <li> <strong> Создание веб-сайта, оптимизированного для пользователя </strong> (легко ориентироваться и иметь четкое сообщение), <strong> для разных устройств </strong> (работает на всех мобильных телефонах и экранах разных размеров) <strong> и для поисковые системы </strong> (помогают Google и компаниям находить ваш контент). </li> <li> <strong> Культивирование присутствия в социальных сетях </strong>которое может быть простой страницей компании в LinkedIn для начала, страницей в Facebook, учетной записью в Instagram — или всеми тремя. </li> <li> <strong> Инвестирование в некоторую платную рекламу </strong> — несколько базовых рекламных объявлений в Facebook или Google — чтобы больше людей увидели то, что вы публикуете. </li> </ul> <p> Если вам не хватает этих основ, вернитесь к чертежной доске и потратьте некоторое время на то, чтобы заложить основы, прежде чем переходить к забавным вещам. Когда вы будете готовы, вы можете начать экспериментировать с последними тенденциями в области стратегии, дизайна и исполнения. </p> <h2> <a name= Основы цифрового маркетинга: 4 W и H
—

1. ПОЧЕМУ вы хотите использовать цифровой маркетинг?

marketing graphic "width =" 1280 "height =" 720 "/> <figcaption> Понимание ваших целей поможет вам создать план цифрового маркетинга, который поразит вас. Иллюстрация от Pinch Studio </figcaption></figure> <p> Первый шаг, прежде чем вы что-то делаете, — это всегда понимать, почему вы это делаете. Каково ваше общее видение бизнеса? Каковы ваши цели на этот год? Каковы ваши конкретные цели, когда речь идет о маркетинге и Какую роль будет играть цифровой маркетинг? </p> <p> Цифровой маркетинг может помочь вам привлечь большую аудиторию для вашей компании и вашего сообщения; связывайте и выстраивайте отношения с этими перспективами, превращая их в поклонников своего бренда; и, в конечном счете, продайте больше своих товаров и услуг, убеждая людей в том, насколько вы удивительны. Так на чем вы будете фокусироваться? (И нет, вы не можете делать все — по крайней мере, не сразу!) </p> <p> Получите четкое представление о том, что вы хотите получить от своего цифрового маркетинга, прежде чем погрузиться в Facebook или Instagram, видео или статьи и тот или иной формат рекламы. </p> <h3> <a name= 2. На кого вы нацеливаетесь?
разные персонажи клиентов "width =" 1000 "height =" 1000 "/> <figcaption> Получение чёткой информации о вашем идеальном клиенте поможет вам спроектировать свои кампании для общения с этим клиентом. Аватары игр от LittleFox </figcaption></figure> <p> Чтобы охватить своих потенциальных клиентов, вам необходимо сначала узнать, кто эти клиенты! Что вы о них понимаете? Что они хотят? С какими проблемами они сталкиваются? Что им нужно? Практически: где они тусуются? </p> <p> Ответы на эти вопросы помогут вам создать контент и выбрать каналы, которые поставят вас перед нужными людьми, в нужное время и с помощью сообщения, которое им важно и значимо для них. </p> <h3> <a name= 3. КАКОЙ контент вы будете создавать?
книга с иллюстрациями персонажей "width =" 800 "height =" 863 "/> <figcaption> Создание контента, который ваши клиенты действительно хотят потреблять, имеет решающее значение. Иллюстрация Светы Медведевой </figcaption></figure> <p> Цифровой маркетинг — это не крупные рекламные кампании, в которых людям советуют покупать ваш продукт. </p> <p> Вместо этого речь идет о контенте <em> </em>: создании и распространении контента, который привлекает аудиторию к вашему бренду, повышает ценность и повышает доверие ваших потенциальных клиентов, а затем убеждает их в том, что ваши продукты и услуги предлагают лучшее решение для их проблемы. </p> <p> Ваш контент должен находиться в волшебном пространстве, где ваш бренд — и то, что он обозначает — пересекается с вашими клиентами и тем, что они хотят знать. Это означает, что вы будете донести свое сообщение. и ваш клиент будет действительно заинтересован в том, что вы скажете. </p> <h4> Последние тенденции цифрового контента </h4> <ul> <li> <strong> Производство видео </strong>: Facebook, YouTube, Instagram… Все большие платформы продвигают видео, и это означает, что ваши видео будут автоматически просматривать больше людей, чем только статьи и красивые картинки. Видео также является отличным способом привлечения и эмоционального общения со своей аудиторией, поэтому вы можете посмотреть, как начать создавать видео для социальных сетей. </li> <li> <strong> Живое видео </strong>: Потоковое вещание быстро растет. Эта форма видео поддерживается основными каналами, так как люди не только смотрят, но и комментируют и делятся. Начало работы приносит ощущение непосредственности (это происходит прямо сейчас!) И волнение и сокращает разрыв между аудиторией и вашей компанией. </li> <li> <strong> «Микроконтент» и истории </strong>: В эпоху, когда объемы внимания короче, чем когда-либо («Белка!»), Контент короткой формы действительно хорошо работает. Хорошим примером является рост количества «историй» в Facebook и Instagram, и хорошая новость для вас заключается в том, что короткие сообщения занимают меньше времени! </li> <li> <strong> Подробное содержание </strong>: Подождите, что? Да, кроме более короткого контента, мы также видим еще более длинный контент. Подумайте, Netflix разгуливает, долгие сеансы на YouTube и новая платформа IGTV в Instagram, где вы можете загружать более длинные видео, чтобы рассказать больше истории. </li> <li> <strong> Интерактивный контент </strong>: Ваша цель состоит в том, чтобы заставить очень отвлеченную и пассивную аудиторию прекратить прокрутку и провести пару минут с вашим брендом. Истории из Instagram снова являются хорошим примером, поскольку они позволяют вам использовать всевозможные наклейки, опросы и вопросы, чтобы получить ответ. </li> </ul> <p> Ознакомьтесь с этой статьей о 10 способах, которыми великолепный дизайн преобразит вашу стратегию контент-маркетинга. </p> <h3> <a name= 4. ГДЕ вы будете распространять свой контент в Интернете?
читая газету в воде "width =" 4575 "height =" 3901 "/> <figcaption> Вам нужно оказаться перед своими клиентами, где они проводят свое время. Рисованная иллюстрация от Naska дизайн </figcaption></figure> <p> Когда вы знаете, какой контент вы собираетесь создавать, вам нужно решить, где вы собираетесь его публиковать. Это не так просто, как загрузить одно видео или запись в блоге на Facebook. также не очень эффективно размещать один и тот же фрагмент контента на каждом канале в одном и том же формате. Вам нужно выбрать правильный канал в зависимости от вашей цели, типа созданного вами контента и места, где тусуется ваша целевая аудитория. </p> <h4> Последние тенденции на канале </h4> <ul> <li> <strong> Группы Facebook </strong>: С изменением алгоритма, чтобы страницы и посты были менее эффективными, Facebook уделял больше внимания группам, и вы должны сделать то же самое. Группы могут помочь вам создать заинтересованное сообщество истинных поклонников вашего бренда. </li> <li> <strong> Маркетинг влиятельных людей </strong>. Партнерство с людьми, которые считаются образцами для подражания или экспертами для вашей целевой аудитории, может стать отличным способом <em> повлиять на </em> эту аудиторию, чтобы рассмотреть ваш бренд. Вам просто нужно убедиться, что вы делаете это прозрачно и достоверно (см. № 5 ниже!). </li> <li> <strong> Приложения для обмена социальными сообщениями </strong>: Ваши клиенты тратят все больше и больше времени на такие приложения, как WhatsApp и Messenger. Большинство брендов еще не начали маркетинг на этих каналах, но если вы хотите стать новатором, у вас есть большой потенциал, чтобы построить более прямые и содержательные отношения с вашей аудиторией. </li> <li> <strong> Искусственный интеллект (ИИ) </strong>: Нет, роботы не захватывают мир (пока), но использование чат-роботов для ответа на сообщения клиентов может освободить вашу команду для работы над более важными приоритетами. Компании также начинают задумываться о том, как оптимизировать свой контент для голосового поиска, и применяют специфические для бренда «навыки» для виртуальных помощников, таких как Alexa. </li> <li> <strong> Google My Business </strong>: все знают, что Google важен, и нововведением, которое стоит рассмотреть, является создание и оптимизация вашего списка Google My Business. Не так захватывающе, как ИИ, но он даст вам более сильное присутствие в поиске, особенно для локального поиска и карт. </li> </ul> <h3> <a name= 5. КАК вы эффективно воплотите свой контент в жизнь?
карта с разными целями "width =" 1312 "height =" 1100 "/> <figcaption> Последний шаг — найти способ воплотить все это в жизнь, когда вы создаете мир своего бренда онлайн. Дизайн карты Сьюзен Юсеф </figcaption></figure> <p> Когда канал новый, компании, которые сразу на нем работают, получают большие результаты без особых усилий. Теперь, когда цифровой маркетинг достаточно развит, и все больше и больше предприятий осознают важность контента, там довольно много контента. </p> <p> В загроможденном пространстве, где каждый день засыпают маркетинговыми сообщениями и существуют жесткие правила в отношении конфиденциальности данных, то, как вы выполняете свою стратегию, так же важно, как и сама стратегия. </p> <h4> Современные лучшие практики </h4> <ul> <li> <strong> Распространение через создание </strong>: большинство предприятий сейчас заняты созданием контента, а это означает, что вам нужно работать еще усерднее, чтобы этот контент был виден. Не публикуйте один раз и думайте, что этого достаточно — вам нужно публиковать, рекламировать и переиздавать по всем своим каналам. </li> <li> <strong> Вовлеченность за пределы досягаемости </strong>: В первые дни вы были рады получить кучу лайков на своей странице в Facebook. Сегодня число подписчиков менее важно, чем число действительно активных подписчиков, людей, которые видят ваш контент, взаимодействуют с ним и отвечают на него. Это те показатели, на которые вы должны обратить внимание. </li> <li> <strong> Персонализация </strong>: Люди устали от массового маркетинга и хотят специально подобранный контент и сообщения, которые говорят непосредственно с ними. Посмотрите, как вы можете привнести индивидуальный подход и взаимодействовать один на один. (Вы даже можете использовать чат-ботов, чтобы помочь вам масштабировать.) </li> <li> <strong> Подлинность </strong>: Ваши клиенты, особенно знаменитые «Миллениалы» и поколения после них, цинично относятся к бизнесу, который слишком многообещает и недооценивает. Они предпочитают честность и быть «реальными», а не «совершенством» и «фальшивкой», поэтому постарайтесь учесть это в своем маркетинге. </li> <li> <strong> Прозрачность </strong>: Учитывая обеспокоенность каждого по поводу взлома и неправомерного использования своих данных, клиенты все больше придают большее значение честному и открытому подходу, когда ясно, что именно бизнес собирается делать со своими данными и почему. Убедитесь, что вы соблюдаете все правила, но, кроме того, убедитесь, что вы ставите интересы своих клиентов на первое место. </li> </ul> <h2> Теперь создайте! <br /> — </h2> <figure data-id= иллюстрация цифрового маркетинга "width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Весь маркетинг теперь цифровой. Даже в автономных операциях используются такие цифровые инструменты, как iPad, мобильные телефоны или интерактивные рекламные щиты. Цифровой маркетинг дает вам возможность быть более целенаправленными, более персонализированными и более интерактивными в ваших кампаниях. В конечном счете, он помогает вам привлекать новую аудиторию и превращать потенциальных клиентов в клиентов или, что еще лучше, настоящих фанатов. Еще не пришло время создавать и делиться своим контентом. </p> <div class=

Вам нужно видео, сайт или рекламный баннер?
Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.