Как оценить качество логотипа

Статьи по дизайну

Как первое и самое важное утверждение, которое сделает ваш бренд, качественный дизайн логотипа является одним из важнейших инструментов успеха бренда. Независимо от того, создаете ли вы новый бренд или обновляете уже существующий, оценка качества вашего логотипа — важный шаг.

Что делает качественный логотип "width =" 700 "height =" 410 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Давайте проясним одну вещь:« хороший дизайн логотипа » является субъективным. Личный вкус и предпочтения неизбежно станут фактором при оценке качества логотипа. Тем не менее, существуют определенные принципы дизайна логотипа, которых должен придерживаться высококачественный логотип, поэтому разумно попытаться взглянуть на логотип объективно. Подойдите к нему свежим взглядом, даже если трудно отступить. Мы рекомендуем рассматривать логотип как средство коммуникации: он всегда должен говорить четко. </p> <p> Мы здесь, чтобы помочь определить, что делает качественный логотип. Помните: если ваш бренд смелый и резкий или изысканный и элегантный, вы заслуживаете того, чтобы хорошо выглядеть, а «хороший» не всегда означает броский и дорогой. </p> <h2> 4 ключевых вопроса, которые нужно задать себе при оценке качества логотипа: <br /> — </h2> <p> 1. Воплощает ли логотип сам бренд? <br /> 2. Является ли логотип эстетичным? <br /> 3. Является ли логотип запоминающимся и узнаваемым? <br /> 4. Работает ли логотип? <br /> <a name=

Воплощает ли логотип сам бренд?
—

Первые впечатления — это все, и для многих новичков в вашем бренде ваш логотип, вероятно, является их первым опытом о том, кто и что представляет из себя ваш бренд. Качественный логотип с самого начала точно скажет, кто вы. Чтобы попасть туда, нужно просто спросить, что делает ваш бренд уникальным? Убедитесь, что вы уверены в ответе, а затем убедитесь, что ваш логотип совпадает.

Успешный логотип часто будет иметь встроенное сообщение или значение, которое поддерживает всеобъемлющие цели и задачи бренда. Здесь мы рассмотрим два высококачественных логотипа — один давний логотип и один из усилий по ребрендингу — которые оба вдумчиво передают сообщение.

fedex logo "width =" 624 "height =" 321 "/> <figcaption> через FedEx </figcaption></figure> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

FedEx использует этот же логотип с 1994 года и стал опорой бренда в целом. То, что делает логотип таким особенным, это стратегически расположенная стрелка между буквами E и X. Это добавляет волнение для потребителя, особенно когда они впервые обнаруживают это сокровище. Стрелка поддерживает цель компании и цель, так как это бизнес, который был основан на принципе быстрой доставки. Стрелка — это интригующий визуальный элемент, который символизирует скорость и эффективность. Выполнение интервала абсолютно идеально, а смелые цвета красиво выделяются на их белых упаковках Логотип FedEx честен. Что еще вы хотите от судоходной компании?

Логотип Тур де Франс "width =" 681 "height =" 700 "/> <figcaption> Логотип Тур де Франс </figcaption></figure> <p> Теперь давайте посмотрим на современную версию успешного обмена сообщениями Логотип «Тур де Франс» прошел несколько итераций, но с момента его ребрендинга в 2002 году он оставался неизменным. То, что сделало этот ребрендинг настолько уникальным, — это его радикальное изменение от прошлых логотипов, которые были душными и корпоративными, до нынешнего логотипа, который кажется художественным и предприимчивым . </p> <p> Сообщение в логотипе совершенно прозрачное: буквы и символы образуют активного велосипедиста во время поездки. Логотип воплощает волнение и движение этого крупного спортивного события. И в дополнение к байку, сценарий ощущается плавным и полным движения. Это спортивный логотип с художественным замыслом: призер из чистого золота. </p> <p> Напротив, не очень хорошие логотипы — это те, которые не воплощают их бренд и не пропускают идею. В Лондоне состоялась Олимпиада 2012 года, и хотя мероприятие было встречено с большим волнением и шумом, логотип потерпел неудачу. </p> <figure data-id= Логотип Олимпийских игр 2012 года "width =" 627 "height =" 700 "/> <figcaption> Логотип Олимпийских игр 2012 года Вольфа Олинса </figcaption></figure> <p> Любители спорта раскритиковали зазубренные формы и неоновые цвета в пределах логотип был слишком ретро-вдохновленным для 2012 года, и критики в шутку отметили его сходство с волосами Лизы Симпсон. </p> <p> Но проблемы выходили за рамки форм и цветов, так как этот логотип также не выполнял своей основной цели: передачу идеи олимпийского духа. Олимпиада — это все спортсмены со всего мира, собравшиеся ради любви к спорту. Так же, как переплетенные олимпийские кольца в родительском логотипе, любой соответствующий олимпийский логотип должен отображать чувство единения и единства. Раздвинутые части лондонского логотипа потерпели неудачу. Они сталкивались как разъединенные; почти как если бы они поссорились и разошлись. Знаменитая дизайнерская фирма Wolff Olins поддержала ее создание, но многие наблюдатели продолжают не соглашаться. </p> <h2> Является ли логотип эстетичным? <br /> — </h2> <p> Давайте поговорим об эстетике. Отличный логотип должен не только хорошо выглядеть, но и хорошо приспосабливаться к любому пространству, а также иметь чувство индивидуальности. Качественный логотип адаптируется к различным средам и уникален для своего бренда. Давайте разберем эти два эстетических понятия. </p> <h3> Качественный логотип адаптируется </h3> <p> Великие логотипы — это хамелеоны: они хорошо выглядят в любом месте, в любом месте и в любой цветовой гамме — но все же узнаваемы. Качество логотипа не должно зависеть от того, является ли логотип большим или маленьким, или даже цифровым или ощутимым. Просто нужно адаптироваться. </p> <figure data-id= Adidas гора, трилистник и круг логотипы "ширина =" 700 "высота =" 467 "/> <figcaption> через Adidas </figcaption></figure> <p> Уникальная история успеха — Adidas. Глобальный бренд на самом деле есть несколько похожих, но разных вариантов логотипов, но Adidas заставляет их работать. Почему? Потому что эти логотипы всегда хорошо выглядят. Хотя их чаще всего можно увидеть на носимых предметах, они могут легко работать в другом месте (на футбольном мяче или например, спортивную сумку.) Они явно спортивны (как и должно быть у Adidas), но более того, они универсальны. </p> <figure data-id= Логотип Verizon "width =" 700 "height =" 467 "/> <figcaption> через Verizon </figcaption></figure> <p> В отличие от Adidas, Verizon, например, имеет жесткий для адаптации логотип. Несмотря на несколько раундов редизайнов, логотип все еще не настолько выдающийся. Логотип должен быть эстетически привлекательным, а у Verizon действительно не так много, чтобы предложить с точки зрения эстетики. Простое — это хорошо, а меньше — это больше, но это не так. t логотип, который вы бы особенно хотели увидеть на рекламном щите, и вам будет неудобно носить его на футболке. Это тот случай, когда логотип компании не имеет такой большой ценности, как мог. </p> <h3> Качественный логотип уникален </h3> <p> Никто не любит подражателей или общий логотип, который вписывается в толпу. Это может привести к отсутствию идентичности, а также к путанице для потребителя. </p> <figure data-id= Логотип Playboy "width =" 642 "height =" 422 "/> <figcaption> через Playboy </figcaption></figure> <p> Подумайте о логотипе Playboy: скажите, что вы будете думать об этом бренде и его цель, но логотип является знаковым. Это, несомненно, Playboy, и было бы трудно найти другой логотип с похожей эстетикой. С точки зрения качества, логотип Playboy имеет большой успех. </p> <p> С другой стороны, это Пандора. В 2017 году популярная веб-радиостанция переработала свой логотип, и результат выглядел поразительно похожим на существующий логотип PayPal. Дизайн был настолько ссылочным, что PayPal решил подать иск против Pandora. </p> <p> Глядя на эти две стороны, важно помнить, как клиенты обоих брендов обычно используют свои услуги. Слушаете ли вы музыку или отправляете деньги другу, скорее всего, это происходит в форме приложения на довольно маленьком экране. Этот единственный логотип приложения сообщает клиенту все, что ему нужно знать, прямо сейчас. </p> <p> Сходство между логотипами PayPal и Pandora особенно запутанно в мобильной среде. Помните, что все больше и больше взаимодействий брендов происходит в мобильных настройках. Поэтому, когда вы думаете, что ваш логотип выглядит уникальным, не забывайте о том, как он будет выглядеть в различных настройках, таких как значок вашего приложения. Это важно. </p> <h2> Является ли логотип запоминающимся и узнаваемым? <br /> — </h2> <p> Посмотрите правде в глаза: одни из лучших логотипов в мире также являются наиболее широко идентифицированными. Но быть запоминающимся и узнаваемым может означать много вещей. </p> <p> Для Shell это означает, что логотип может говорить от имени бренда без использования каких-либо слов. Рядовой потребитель видит логотип Shell и точно знает, кто этот бренд, что это такое и чего ожидать. Но для других это более стратегический нюанс. Логотип Disney — отличный пример. Он не только явно связан с брендом, но и использует собственный шрифт для улучшения общего звучания. Это лучший опыт брендинга. </p> <figure data-id= Логотип Coca Cola "width =" 1280 "height =" 425 "/> <figcaption> via Coca Cola </figcaption></figure> <p> Интересно, что один из самых запоминающихся, узнаваемых глобальных логотипов имеет С момента своего создания в конце 1800-х годов он почти не изменился. Мы говорим о Coca-Cola. Логотип действительно вне времени, и, несмотря на многие технологические достижения в культуре и обществе, логотип оставался неизменным на протяжении многих лет. Даже упаковка для напитков едва изменилось, и потребители по-прежнему ценят ностальгический характер стеклянных бутылок. Coca-Cola легко обнаружить в толпе. Она доступна и привлекательна. Она укоренилась в сознании потребителей, молодых и старых, мужчин и женщин, рабочего класса и богатых. Coca-Cola говорит со всеми, и именно это делает ее великолепной. <br /> <a name=

Помните, логотип должен быть функциональным
—

Помимо легкого запоминания, должен быть функционален отличный логотип. В наше время это означает выполнение своей задачи как в материальной, так и в цифровой среде. Подумайте обо всех местах, где может жить логотип: футболка, сумка для покупок, визитная карточка, веб-сайт, приложение — список можно продолжить.

Подумайте о том, что пользователь хочет видеть в цифровом пространстве. Больше всего логотип должен обеспечивать удобство и простоту использования. Логотипы, управляемые символами, как правило, являются наиболее универсальными в обоих типах сред (см. Свежие примеры многофункциональных логотипов в Swirl, Resto, LovedUp и FitMarguerite).

Не жертвуйте качеством, когда дело доходит до дизайна логотипа
—

Создание качественного логотипа сводится к воплощению бренда, предложению хорошей эстетики и запоминаемости. Сейчас самое время проверить ваш подход к качеству логотипа. Помните о его значительном влиянии на ваш общий успех! А если вам нужна небольшая помощь, обратитесь к мировому сообществу дизайнеров по адресу 99designs.

Хотите качественный дизайн логотипа для своего бренда?
Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.