Как повысить узнаваемость бренда

Статьи по дизайну

Узнаваемость бренда может показаться абстрактным понятием. Как сделать так, чтобы люди узнали о своем бренде? Что заставляет людей запоминать бренд? Разве продукт не должен говорить сам за себя? Как бренд действительно может убедить покупателей в том, что их продукт — лучший вариант?

Как повысить узнаваемость бренда "width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Правда в том, что люди не <em> только </em> потребителей. Им нужны связи и отношения, и это распространяется на бренды, у которых они выбирают покупать. 65% бизнеса компании приходится на существующих клиентов. Но для того, чтобы поддерживать связь с постоянными клиентами, которые продолжают возвращаться, сначала вы должны сообщить им, что ваш бренд существует. Как? Запоминающийся бренд — это рассказ, который люди вспомнят, когда в следующий раз вытащат свои кошельки. </p> <h2> Повышайте узнаваемость бренда с помощью трех составляющих убедительной истории: <br /> — </h2> <p> Написать убедительную историю бренда — все равно что испечь торт. Даже если вы измените некоторые ингредиенты, чтобы получить другой вкус торта, другие ингредиенты, такие как яйца, растительное масло, мука и тепло, останутся прежними. </p> <figure data-id= Пиво с логотипом Bears "width =" 762 "height =" 762 "/> <figcaption> Красиво сделанный логотип Virtuoso </figcaption></figure> <p> Каждая захватывающая история, о чем бы она ни говорила, также есть некоторые постоянные составляющие. К ним относятся изложение, информация, необходимая читателю для получения контекста истории, конфликт и разрешение этого конфликта. Повышение узнаваемости бренда с помощью убедительной истории не означает написания целого романа, как вы можете видеть в дизайне логотипа Virtuoso, созданном для пива с медведями, изображение может рассказать целую историю. </p> <p> Вот экспозиция: мы видим пиво и медведей, и, несмотря на то, что они были созданы в 2020 году, пиво с медведями имеет устоявшееся ощущение старой школы, о чем свидетельствует шрифт и логотип в виде значка. Мы заинтригованы, мы хотим знать, как объединяются пиво и медведи и как мы влияем на эту ситуацию, поэтому мы продолжаем читать, чтобы узнать <em>что именно </em> влечет за собой событие. Нам рассказали об этом событии через увлекательную историю. </p> <p> Давайте подробнее рассмотрим, как различные элементы повествования работают в маркетинге узнаваемости бренда: </p> <h3> Каким было предыдущее положение вещей? </h3> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Полностью объясните, каким был сценарий до того, как ваш бренд создал решение, приносящее пользу покупателю. Сделайте так, чтобы покупатель почувствовал себя известным и узнаваемым. Признать целевой аудитории, что то, что было раньше, не обязательно должно быть таким, как оно будет в будущем.

круглый логотип, изображающий маленький самолет, летящий на фоне большого печенья "width =" 835 "height =" 835 "/> <figcaption> С печеньем с кофеином вы можете летать высоко! Дизайн логотипа Saturan ™ </figcaption></figure> <p> Например, до того, как появилась ваша марка кофейного печенья с шоколадной крошкой, печенье было просто нормальным, овсяный изюм был приемлемым вариантом, но чего-то не хватало. Покажите людям, которым нужна эта марка, что то, что они чувствовали в своей нынешней ситуации, было верным чувством.</p> <h3> В чем заключается конфликт? </h3> <p> Объясните, в чем состоит трение в этой ситуации. Что удерживает вещи в том состоянии, в котором они должны быть? Мир десертов ходил взад и вперед, пробуя новые идеи для печенья, повышающего энергию, но ничего не подходило. Печенье с арахисовым маслом содержало белок, но на вкус оно было нормальным и никогда полностью не удовлетворяло палитру в сочетании со стаканом молока. </p> <h3> Какое разрешение? </h3> <p> Как этот бренд предлагает решение, необходимое потребителю, и как он делает это лучше, чем любой конкурирующий бренд? Настал момент представить бренд в роли рыцаря в сияющих доспехах в истории. </p> <p> Расскажите о ясных и лаконичных решениях, которые предлагает ваш бренд, и покажите, как они облегчают боль покупателей, о которых рассказывается в экспозиции. Продолжая наш пример с энергетическим печеньем, здесь мы видим уникальные шоколадные чипсы с кофеином, которые имеют изысканный вкус для профессионалов, которым нужна энергия весь день. Это не печенье вашего ребенка — это потрясающее секретное оружие мамы. </p> <p> Продукты — это не просто продукты. Люди хотят знать, что на фундаментальном уровне вещи, которые они испытывают, действительны, распространены и могут быть решены. Повышение узнаваемости бренда начинается с того, чтобы показать людям, что есть решение их проблем, а лояльность к бренду начинается тогда, когда они сами на собственном опыте убедятся, что ваш бренд обладает уникальными возможностями для предоставления такого решения. </p> <h2> Повышение узнаваемости бренда в людных местах <br /> — </h2> <p> По данным Forbes, средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. С таким количеством рекламных объявлений, которые видят ваши клиенты каждый день, творческое привлечение их внимания как никогда важно. </p> <figure data-id= круглый сине-желтый логотип сирены "width =" 960 "height =" 583 "/> <figcaption> Обратитесь к своим покупателям уникальной песней, которую они могут услышать сквозь окружающий шум. Дизайн логотипа Викстар </figcaption></figure> <p> Люди стремятся к преднамеренности в брендах, которые им нравятся. В чем уникальность вашей истории? Это обещание 100% устойчивости? Был ли он основан неудачником с видением? Может быть, это философия, что все должна быть хорошая пара носков? Ваша история не должна быть эпической — она ​​просто должна быть привлекающей внимание (и хранящей!) С таким большим количеством контента, доступным каждому, ключ здесь — подумать о том, что люди должны уйти после прочтения убедительной истории. Знание важного поворота помогает закрепить бренд в маркетинге узнаваемости бренда и поддерживать его согласованность. </p> <figure data-id= черный логотип, на котором изображены два скелета, работающие вместе, чтобы приготовить барбекю "width =" 640 "height =" 448 "/> <figcaption> Что здесь за история? Они трудолюбивые, олдскульные и готовят потрясающую еду. Логотип дизайн GOOSEBUMPS </figcaption></figure> <p> Несколько успешных компаний проводят постоянные запоминающиеся кампании по повышению осведомленности о бренде. Если бренд считается «устоявшимся», это не означает, что усилия по повышению осведомленности о бренде прекращаются. Фактически, это означает, что Напротив, у мира есть ожидания от этого бренда, и чтобы бренд оставался актуальным, он должен и впредь соответствовать этим ожиданиям. </p> <figure data-id= Реклама Coca-Cola, изображающая Санта-Клауса с бутылкой из-под кокса и текстом "width =" 640 "height =" 427 "/> <figcaption> За годы эффективных кампаний по повышению осведомленности о бренде Coca-Cola теперь неразрывно связана с Санта-Клаусом. Via CampaignUS </figcaption></figure> <p> Узнаваемость бренда — это не универсальный инструмент, это постоянно развивающийся процесс, позволяющий привлечь новых людей, рассказать историю бренда и построить долгосрочные отношения. Например, Coca- Cola, один из самых широко известных брендов в мире, в период с 2015 по 2020 год тратит в среднем около 4 миллиардов долларов в год на рекламу. Как и Coca-Cola, вы можете повысить узнаваемость бренда, создавая отличную историю и повышая узнаваемость бренда. кампании, которые охватывают идеальные демографические характеристики вашего бренда. </p> <h2> Пять способов повысить узнаваемость бренда <br /> — </h2> <p> Увлекательная история передает миссию и ценности вашего бренда. Но эта история не имеет значения, если вы не представляете ее целевой аудитории. </p> <p> В 2020 году более 89% покупателей заявили, что остаются верными брендам, разделяющим их ценности. Повышение узнаваемости бренда означает показ людям, что ваш бренд живет своими ценностями. Вы можете сделать это через бренд-маркетинг. </p> <p> Маркетинг бренда — это общая стратегия рекламы ваших продуктов или услуг путем рекламы вашего бренда в целом, а кампании по повышению осведомленности о бренде — это стратегии, такие как публикации в социальных сетях, подкасты и блоги, которые создают бренд в своей отрасли без явной продажи покупателей на определенных продукты. В случае успеха такие кампании не просто устанавливают связь с целевой аудиторией, но создают органическое взаимодействие, которое заставляет подписчиков чувствовать, что они взаимодействуют с другом. </p> <p> Вот пять эффективных способов повышения узнаваемости бренда: </p> <h3> Нативная реклама </h3> <p> Вы видели их раньше: просматривая Instagram или Facebook, вы видите интересный пост. Чтобы взглянуть и понять, это не от кого-то из ваших друзей — это от бренда, и на самом деле это реклама. Вы используете нативную рекламу. </p> <p> Нативная реклама — это реклама, которая похожа на контент, созданный пользователями. Вы увидите их в Pinterest, Buzzfeed и Facebook как в своей ленте, так и при поиске по определенным тегам. Это кажется сложным, но очень эффективным. По данным Ignite Visibility, более 70% людей хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу. Это означает, что нативная реклама никуда не денется, это становится стандартным ожиданием того, как реклама доставляется на многих цифровых платформах. </p> <h3> Видео, показывающие историю </h3> <figure data-id= Баскетбольная площадка со словами «Равенство не имеет границ» "width =" 2744 "height =" 1136 "/> <figcaption> Скриншот из видео кампании Nike за равенство от Nike </figcaption></figure> <p> Отличным примером истории бренда является кампания Nike за равенство. Конечно, они продают обувь, но это гораздо больше. Они о предоставлении возможностей, равенства и поддержки маргинальным слоям населения. Их фраза в конце видео: «Равенство» не имеет границ ». Видео — мощный инструмент для передачи эмоций и очеловечивания бренда. </p> <p> У Nike был четкий сигнал, который нужно послать этой кампанией. Вовлеченность легко отследить с помощью видео, комментариев, ретвитов, публикаций и т. Д. Если правильно сделать, в основе которого лежат продуманные основные ценности, можно изменить повествование от простой продажи продукта к гораздо большему.</p> <h3> Ведение блогов </h3> <p> Ведение блогов может полностью изменить правила игры, когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда. </p> <figure data-id= иллюстрация с вкраплениями текста, описывающего здоровые привычки "width =" 1618 "height =" 2560 "/> <figcaption> Ведение блога не должно быть сложным, это может быть так же просто, как создание полезной инфографики. дизайн Fe Melo </figcaption></figure> <p> Люди заходят в Интернет, чтобы узнать, что говорят эксперты по разным темам. Блог — будь то на вашем собственном веб-сайте или в качестве приглашенного блоггера — позволяет вам быть этим экспертом что люди ищут. </p> <p> В сообщениях в блогах вы можете делиться мыслями, идеями и историей, чтобы не только предоставить контекст, но и проявить внимательное мышление и внимание к читателю, когда вы отвечаете на его вопросы. Позиционирование себя как эксперта в своей отрасли создает доверие и учит людей связывать авторитет и ценности с вашим брендом. Ведение блогов не только привлекает любопытных пользователей сети, но также способствует SEO и поисковой оптимизации, что означает, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции в Google и других поисковых системах … что только увеличивает узнаваемость вашего бренда. </p> <h3> Партнерство </h3> <p> Объединение с другими компаниями может быть взаимовыгодной маркетинговой стратегией. Это позволяет легко охватить большее количество людей и, при правильном маркетинге, действительно может заинтересовать людей. Прекрасным примером стратегического партнерства в качестве маркетинговой кампании по повышению осведомленности о бренде является создание партнерства Dunkin Donuts и Waze в 2019 году. </p> <figure data-id= экраны смартфонов, демонстрирующие партнерство Dunkin и Waze "width =" 2560 "height =" 1446 "/> <figcaption> Партнерство с Waze также означало упростить заказ Dunkin 'раньше времени, сделав его еще удобнее Виа Хилл Холидей </figcaption></figure> <p> Они работали вместе, чтобы собрать 100 000 долларов в сентябре для «Радости в детстве», фонда Данкина, который предоставляет детям, голодным или борющимся с болезнями, еду и простые радости детства. Каждый Данкин 'место было отмечено золотой булавкой в ​​приложении Waze. Также был пакет «Going Gold Voice Pack» для Waze с озвучкой детей, больных раком. С каждой загрузкой пакета Данкин жертвовал фонду на сбор средств цель. </p> <p> Для Dunkin 'и Waze это партнерство сработало, потому что люди садятся в машины и используют приложение Waze утром по дороге на работу, а затем быстро останавливаются в Dunkin', чтобы купить кофе и пончики для офиса. . Если вы рассматриваете партнерство как средство повышения узнаваемости бренда, тщательно подумайте, какие другие бренды дополняют ваш. Например, если вы продаете спортивную одежду, то сотрудничество с тренажерным залом или молодежной спортивной организацией имело бы смысл, тогда как сотрудничество с рестораном быстрого питания, вероятно, не имело бы смысла. </p> <h3> Хештеги и взаимодействие с подписчиками </h3> <p> Они кажутся очень простыми, но представляют собой отличный метод каталогизации, который может привести к высокому уровню вовлеченности, если все сделано правильно: хэштеги! </p> <figure data-id= три сорта Lay's Do Us a Flavor, расположенные рядом друг с другом "width =" 2560 "height =" 1548 "/> <figcaption> Приглашение фанатов выбрать следующий вкус чипсов имело огромное значение для узнаваемости бренда Lay's. Через удобство Новости магазина </figcaption></figure> <p> Вот недавний пример того, как устоявшийся бренд использует хэштеги для привлечения новых пользователей: картофельные чипсы Lays создали кампанию #DoUsAFlavor, в которой людям предлагалось проголосовать за три новых вкуса, которые появятся на рынке в 2017. Интернет заговорил, и главным победителем стал вкус Crispy Taco. После завершения кампании в одном тематическом исследовании сообщалось, что у Lay's было 3,8 миллиона заявок, их продажи выросли на 12%, фан-база Facebook утроилась, и у них было 955 миллионов просмотров историй. на Facebook. </p> <p> Хештеги сильны и заразительны! Секреты большой краудсорсинговой кампании и хэштеговой кампании: </p> <ul> <li> Взаимодействие с последователями </li> <li> Постоянная публикация </li> <li> Броский слоган. #DoUsAFlavor забавный, и его легко вспомнить. </li> </ul> <h2> Узнаваемость бренда — это только начало <br /> — </h2> <p> Причина, по которой эти маркетинговые стратегии работают, заключается в том, что они не просто просят аудиторию покупать продукты, они просят аудиторию доверять брендам, продвигающим эти продукты, и инвестировать в них. И мы имеем в виду не просто инвестиции в денежном смысле — мы имеем в виду инвестирование в бренды и знакомство с ними. Создание такого знакомства — это верхняя часть большинства воронок продаж. Воронка продаж — это просто процесс, используемый для направления потенциальных покупателей к совершению покупок, названный так потому, что на диаграмме он выглядит как воронка. </p> <figure data-id= разноцветная иллюстрация воронки продаж "width =" 512 "height =" 512 "/> <figcaption> Прежде чем люди совершат покупку, они должны знать, что ваш бренд существует. Via Data & Marketing Association </figcaption></figure> <p> Успешные кампании по повышению осведомленности о бренде создаются путем наблюдения за моментами, когда люди взаимодействуют с брендом в свое время. Сконцентрируйтесь на том, на что ваша целевая демографическая группа уделяет больше всего внимания, а затем направляйте их туда. </p> <p> Как узнать, работают ли ваши усилия? Отслеживайте контент в социальных сетях с помощью инструментов социального прослушивания, таких как HubSpot и Hootsuite, отправляйте опросы в свой список адресов электронной почты и используйте Google Adwords. Собирая таким образом данные, вы можете легко определить, какие кампании достигли своей цели, а какие не стоили вложений. Помните, что когда дело доходит до узнаваемости бренда, наиболее важной рентабельностью инвестиций является то, насколько хорошо бренд закрепляется в сознании человека после завершения кампании. </p> <h2> Сделайте свой бренд незабываемым <br /> — </h2> <p> Повышение узнаваемости бренда начинается с создания вашего логотипа, понимания основных ценностей вашего бренда и разработки миссии в соответствии с этими ценностями. Как только вы их получите, следующим шагом будет поиск хорошей истории и достижение этой историей целевой аудитории. Люди не хотят чувствовать, что покупают что-то обычное в торговом автомате. Они хотят знать, что за их деньги они получат качественные, стабильные и значимые продукты, которые изменят их жизнь. </p> <div class=

Готовы создать свой бренд?
Наши дизайнеры могут создать привлекательный фирменный стиль для вашего бизнеса