6 принципов успешного брендинга

Статьи по дизайну

Итак, у вас есть отличная идея, процветающая компания или, возможно, вы уже известный бренд, который хочет обновить свое послание и восстановить связь с вашей аудиторией, независимо от вашей причины. Правильный брендинг положительно повлияет на ваш бизнес. Чтобы помочь вам в этом, в этой статье мы рассмотрим 6 ключевых принципов успешного брендинга.

Принципы успешного брендинга "width =" 1860 "height =" 1090 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <h2> 6 принципов успешного брендинга <br /> — </h2> <ol> <li aria-level= Спросите себя, почему?
  • Видение бренда
  • Проверьте своих конкурентов и найдите свой уникальный аргумент
  • Важность личности
  • Идеальный голос
  • Создание руководства по бренду

    • 1. Спросите себя, почему?
    —

    Почему вы делаете то, что делаете? Ответ на этот вопрос определит ценности, цель и полномочия вашего бренда. А успешный, целеустремленный бренд создаст прочную связь с вашей целевой аудиторией.

    Саймон Синек — создатель концепции, которую он назвал Золотым кругом. Золотой круг начинается с ПОЧЕМУ в центре, за которым следует КАК и, наконец, ЧТО на краю круга. Он побуждает нас думать изнутри: «ПОЧЕМУ», «КАК», «ЧТО».

    Золотой круг, почему, как, что Графика Саймона Синека "width =" 1024 "height =" 575 "/> <figcaption> Золотое кольцо Саймона Синека работает изнутри. Виа Саймон Синек </figcaption></figure> <p> Вы можете выполнить это упражнение самостоятельно, нарисовав свой собственный золотой круг и проведя мозговой штурм, задав себе следующие три ключевых вопроса: начиная с ПОЧЕМУ вы делаете то, что делаете, и переходя к КАК, а затем ЧТО. </p> <p> От использования только органических ингредиентов до решения небольшой, но серьезной проблемы для потребителей — наличие цели или убеждений, несомненно, привлечет вашу аудиторию и свяжет ее с вашим брендом. </p> <figure data-id= реклама невинных смузи "width =" 415 "height =" 276 "/> <figcaption> Невинные смузи прекрасно передают свое послание. Via Innocent </figcaption></figure> <p> Innocent — отличный пример компания очень четко понимает свое «почему». От названия компании до слогана «Хороший вкус приносит пользу» они подчеркивают свой отличный продукт и свою приверженность делу добрых дел (они отдают 10% прибыли своего бизнеса на благотворительность) </p> <figure data-id= Дизайн упаковки для органического церемониального чая Матча "width =" 1024 "height =" 896 "/> <figcaption> Красивый дизайн упаковки для Matcha Life, созданный Милой Катагаровой </figcaption></figure> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

    Брендинг успешен когда каждая часть вашего бизнеса демонстрирует вашу ценность. Этот дизайн упаковки от Милы Катагаровой использует иллюстрации листьев и открытого ландшафта, чтобы соединиться с органической и естественной ценностью Matcha Life.

    2. Видение бренда
    —

    Когда у вас есть «почему», пора сформулировать свое видение. Это определяет, чего вы хотите достичь. Итак, возьмите ручку и бумагу и начертите несколько ответов на эти полезные вопросы:

    бинокль, видоискатель "width =" 1920 "height =" 1441 "/> <figcaption> Изображение бинокля, сделанное joffi через Pixabay </figcaption></figure> <ul> <li aria-level= Подумайте, где бы вы хотели ваш бизнес будет через пять-десять лет
  • Напишите утверждение, основанное на ваших «почему» и ценностях вашего бизнеса
  • Убедитесь, что ваше заявление подразумевает четкую направленность вашего бизнеса
  • Напишите свое видение в настоящем времени
  • Изложите свое заявление ясным и лаконичным языком
  • Убедитесь, что заявление легко понять. Убедитесь с друзьями и семьей, что ваше видение ясное

    • Вот несколько примеров от некоторых крупных брендов:

    • Голубь: Мы считаем, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства. Вот почему мы здесь, чтобы помогать женщинам во всем мире развивать позитивные отношения с тем, как они выглядят, помогая им повысить их самооценку и полностью реализовать свой потенциал.
    • Coca Cola: Наше видение — создавать бренды и выбирать напитки, которые нравятся людям, чтобы освежить их телом и духом. И сделано таким образом, чтобы создать более устойчивый бизнес и лучшее общее будущее, которое имеет значение для жизни людей, сообществ и нашей планеты.

    3. Проверьте своих конкурентов и найдите свое уникальное торговое предложение
    —

    реклама crayola с детским рисунком ракеты, одноглазого осьминога, борющегося с динозавром Барни "width =" 1582 "height =" 2048 "/> <figcaption> Реклама Crayola« Create Anything Imagined »через adsoftheworld.com </figcaption></figure> <p> Учитесь у своих конкурентов, исследуйте их и выясняйте, что отличает ваш бренд или компанию от других. Ваше уникальное преимущество заключается в том, что вы позиционируете себя иначе, чем ваши конкуренты. Например, вместо этого думая, что мои ручки превосходны, а чернил держится так много часов, думайте о широкой картине, как Crayola, и сделайте свой продукт синонимом творчества. Видение и цель Crayola — освободить «Что, если?» вопросы в детских головах. </p> <p> Удобный контрольный список для поиска вашего USP: </p> <ol> <li aria-level= Составьте список, включающий все особенности и преимущества, уникальные для вашего продукта или услуги.
  • Погуглите своих конкурентов и сравните свои характеристики и преимущества, чтобы получить более четкое представление о том, какая мелочь (или большая вещь) отличает вас от других.
  • Подумайте об эмоциональной потребности, которая будет удовлетворена вашим продуктом или услугой.
  • Посмотрите на это с точки зрения клиента и запишите все, что приходит в голову.
  • Определите аспекты вашего продукта или услуги, которые ваши конкуренты не могут имитировать.
  • Подчеркните все, что не может быть легко воспроизведено, воспроизведено или скопировано.
  • Подумайте о фразах о вашем уникальном продукте или услуге, сделайте их ясными и краткими.

    • Используя слова из вышеперечисленных шагов, это поможет вам сформировать линию связи, которая будет легко сообщать вашим УТП вашим клиентам.
    Идеальная линия связи должна охватывать все, что вы хотите сообщить, в нескольких словах насколько это возможно, и используйте его везде! Просто убедитесь, что вы постоянно используете свою страплайн в своих маркетинговых материалах, на веб-сайте, в социальных сетях и в подписи к электронной почте, и, конечно же, в вашем продукте. Это поможет вашей аудитории создать ассоциацию с вашим брендом.

    Лучшие линии — это больше, чем несколько слов, они также вызывают в воображении образы, эмоции, воспоминания, вкусы.

    Вот несколько отличных примеров, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал:

    • KFC «Finger-Lickin’ Good. »
    • Райс Криспис «Snap, Crackle & Pop».
    • Red Bull «дает вам крылья».
    • M&M: «Тает во рту, а не в руке».
    • FedEx: «Когда ваша посылка обязательно должна быть доставлена ​​в одночасье».

    4. Личность имеет значение
    —

    Что такое персонаж бренда "width =" 1600 "height =" 938 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Правильная индивидуальность вашего бренда поможет потенциальным клиентам принять решение от того, подходите ли вы для них. Личность должна отражаться во всем вашем общении, от тона голоса и языка до шрифта и цветов, которые вы выбираете. Все это будет отражать ценности вашего бренда и, в конечном итоге, ценности ваших потенциальных клиентов. . </p> <p> Создание бренда зависит от истинного понимания личности покупателя. Это помогает визуализировать ваших целевых клиентов и их демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение, доход. </p> <p> Чтобы еще больше определить личность покупателя вашего бренда, вы можете изучить следующие детали: </p> <ul> <li aria-level= Мотивы
  • Цели
  • Страхи
  • Желания
  • Влиятельные лица
  • Сходство с брендами

    • Кроме того, подумайте о своем продукте или компании и подумайте, кем бы он был, будь это человек? Может быть полезно подумать об известных людях и их личностных качествах. В этом случае личность покупателя и личность бренда должны иметь сильные пересечения.

    Ознакомьтесь с нашим руководством по индивидуальности бренда >>

    5. Идеальный голос
    —

    пожилые женщины используют танной на улице перед прохожими "width =" 2048 "height =" 1554 "/> <figcaption> Фото Мари С. через Unsplash </figcaption></figure> <p> Да, мы имеем в виду ваш тон голоса, руководствуясь этим принципом, ваше общение с вашей целевой аудиторией должно говорить с ними напрямую и связываться с ними. </p> <p> Если вы продаете кроссовки подростковой аудитории, вы бы использовали другой язык, чтобы привлечь их, чем если бы вы продавали органическое белье бутик-отелям. Звучит очевидно, но важно говорить со своими клиентами правильным тоном, иначе на загруженном рынке голос вашего бренда останется неуслышанным. </p> <h4> Ознакомьтесь с нашим руководством по озвучиванию бренда >> </h4> <h2> 6. Создание руководства по бренду <br /> — </h2> <figure data-id= макет руководства по бренду "width =" 2542 "height =" 1394 "/> <figcaption> Дизайн руководства по бренду от Graphyte </figcaption></figure> <p> Время для окончательного принципа, теперь вы тщательно изучили и разработали свое уникальное предложение, пришло время создать рекомендации по бренду. Создание рекомендаций по бренду поможет вам оставаться последовательным и содержательным во всех ваших коммуникациях, от упаковки до веб-сайта до подписи электронной почты. Все это складывается для создания хорошо узнаваемого бренда. </p> <p> Итак, вот что должно включать в себя руководство по использованию вашего бренда: </p> <ol> <li aria-level= Логотип компании и линия
  • Цветовая палитра
  • Типография
  • Стиль документа
  • Цифровой стиль

    • Ознакомьтесь с нашими пятью шагами по созданию руководства по бренду >>

    Применение принципов на практике
    —

    Не забывайте глубоко разбираться в «Почему?» Вы делаете то, что делаете, исследуйте своих конкурентов и получайте от них преимущество. Также никогда не стоит недооценивать ценность истинного понимания своей аудитории и связи с ней.

    Теперь, когда у вас есть ключевые принципы успешного брендинга, обращайтесь к ним и возвращайтесь к ним всякий раз, когда вам нужно что-то освежить! Вы будете на правильном пути к созданию впечатляющего и успешного бренда для вашего продукта или услуги.

    Хотите получить идеальный дизайн для своего бизнеса?
    Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

    Автор Биография

    Эми Бреннан Уиттингтон — писатель с многолетним опытом работы в агентствах, создавая кампании для самых разных клиентов, от IBM, American Express до Marie Curie Cancer Care. Сейчас она живет со своей молодой семьей в Корнуолле. Эми является соучредителем компании по брендингу и упаковке The Mutiny Agency. Когда она не занимается созданием кампаний и не пишет контент, ее могут заметить купающейся в море!