Мудрец и голос бренда. В новой серии мы разберём архетип… | by Елизавета Черникова | Sep, 2021

В новой серии мы разберём архетип Мудреца в графическом дизайне, а также узнаем, что такое «голос бренда». Больше информации об архетипах в телеграме. Архетип бренда можно строить не только с помощью визуальных средств. Более того, некоторые бренды используют непривычные для своего архетипа цвета, фигуры и шрифты, чтобы выделиться среди конкурентов. Поэтому визуальный образ и графдизайн…

Фотостиль бренда. Часть вторая: кадрирование, свет, цвет… | by Елизавета Черникова | May, 2021

Часть вторая: кадрирование, свет, цвет, композиция, особые параметры В предыдущей части мы узнали, что такое фотостиль, как объект съёмки и окружение влияют на характер снимка. Теперь разберёмся как свет и цвет, композиция и кадрирование помогут нам передать нужное сообщение клиенту. Кадрирование Крупный / средний / дальний планМакросъёмкаПродукт целиком в кадре / в кадре фрагмент продукта…

Фотостиль бренда. Часть первая: жанр, модели | by Елизавета Черникова | Apr, 2021

Часть первая: жанр, модели Первое, что мы видим в рекламном макете — это иллюстрации или фотографии. Изображение лучше всего привлекает внимание и надолго остается в памяти. Чтобы использовать всю силу элемента «графика» в общении с потребителем, бренды создают фотостиль. Наверное, есть миллионы способов сделать снимок. Так же, как есть миллионы шрифтов и цветов. Чтобы узнаваемость…

Любовник и архетипическое размытие бренда | by Елизавета Черникова | Mar, 2021

На этот раз поговорим об эстетах, утончённых, элегантных, искушённых гурманах. Или о тех, кто просто любит и хочет быть любимым.А сперва о том, стоит ли ради охвата большей аудитории или ради создания чего-то нового смешивать архетипы. Несколько месяцев назад мне задали вопрос о том, можно ли сочетать архетипы. Во мне активировался архетип Творца и я…

Архетипы: Искатель и подбор архетипа для бренда | by Елизавета Черникова | Dec, 2020

Не обязательно ограничивать себя одним архетипом. Чтобы усилить индивидуальность и сделать характер бренда более реалистичным, можно сочетать несколько архетипов. А чтобы бренд оставался понятным для аудитории, нужно сделать один архетип преобладающим. Остальные пусть его дополняют. Плейлисты в дорогу всем Искателям на Яндекс Музыке и на Spotify. На Spotify собраны менее известные треки, зато они больше…

Архетипы: Маг и польза архетипов. Помните как в детстве мы представляли… | by Елизавета Черникова | Oct, 2020

Помните как в детстве мы представляли себя героями своего любимого фильма? А как играли с друзьями в казаки-разбойники, в море волнуется или в саджо? В такое время мы могли свободно путешествовать во времени и между мирами. Нас ограничивала только фантазия. Бренды с архетипом Мага дают нам возможность снова перевоплотиться или побывать в желанном мире. Сперва…

Архетипы: как создавать образы с помощью графдизайна | by Елизавета Черникова | Oct, 2020

Часть четвёртая: Славный малый Продолжаем изучать инструмент брендинга —архетипы. На этот раз разберемся с теневой стороной архетипов и архетипом Славный Малый. У архетипа, как и у каждой личности есть светлые и темные качества. Для построение бренда необходимо знать эти теневые стороны. Для чего это нужно:1. Чтобы бренд не перешел на темную сторону и всегда оставался…

Архетипы: как создавать образы с помощью графдизайна | by Елизавета Черникова | Aug, 2020

Уровни нужны для того, чтобы система архетипов была более гибкой. Люди очень разные и проявляют свои архетипы по-разному. На изменение уровня архетипа влияет также культура, окружающая среда, исторические события. Например, в 50–60-е годы уровень архетипов был более примитивным. Многие верили ярким картинкам, обещающим волшебное похудение или божественный вкус. Но прошло много лет. Человечество привыкло к…

Архетипы: как создавать образы с помощью графдизайна | by Елизавета Черникова | Aug, 2020

Часть вторая: Заботливый В первой части статьи мы познакомились с архетипом Невинный. Теперь я расскажу об архетипе Заботливый. Перед этим отмечу, что архетипы взаимосвязаны. Правитель стремится подчинить хаос, который устраивает Бунтарь; Шутам, Магам и Творцам нужна аудитория, которую они будут впечатлять, Герой спасает Невинного от бед. Эти связи выходят из историй, в которых участвуют архетипы.…

Архетипы: как воплощать образы через графдизайн | by Елизавета Черникова | Aug, 2020

Часть первая: Невинный Интересный инструмент, который помогает установить связь между брендом (рекламным плакатом, видеороликом, каталогом) и покупателем. Благодаря архетипам человек может найти что-то близкое для себя в макете. Или прочувствовать ту эмоцию, которой не хватает ему в жизни. Благодаря этому покупатель проникается бóльшим сопереживанием и доверием к продукту. В статье я постаралась найти характерные визуальные…