Мир, в котором мы живем сегодня, требует, чтобы бренды были уникальными. Мы живем в эпоху чрезмерного потребления. Людей окружает столько шума — в прямом и переносном смысле. Желая купить что-то столь же простое, как зубная паста, люди часто теряются в бесчисленных предложениях: они окружены рекламой, куда бы они ни пошли. В таком мире, где чрезмерное…
Мир, в котором мы живем сегодня, требует, чтобы бренды были уникальными. Нет никакого секрета в том, что мы живем в эпоху чрезмерное потребление. Людей окружает столько шума — в прямом и переносном смысле. Желая купить что-то столь же простое, как зубная паста, люди часто теряются в бесчисленных предложениях: окруженные рекламой везде, куда бы они ни…
Так же, как существует много разных типов брендов, существует множество разных типов брендов. Брендинг не универсален; самые эффективные стратегии очень персонализированы для компаний, групп и авторов, которые их используют. Это потому, что все дело в личности. Бренд — это, по сути, личность компании; брендинг — это шаги, которые компания предпринимает, чтобы выразить свою индивидуальность. Но…
Бренд кофе повсюду. Если вы спросите любого функционирующего взрослого, как он начинает свое утро, скорее всего, он ответит с кусочка рая, например. дымящаяся чашка кофе. От латте до длинных черных — нет ничего более страстного для людей, чем их ява. Фактически, в течение многих лет мы боролись за то, в каком городе варится лучшая фасоль…
Мы спрашиваем трех иллюстраторов кулинарии, работающих в редакциях, брендинге и на телевидении, об их вдохновении, стилях и рецепте хорошей работы. Автор Молли Лонг 6 августа 2020 г. 17:03 6 августа 2020 г. 17:19 «Я люблю готовить и даже больше есть», — говорит иллюстратор Том Хови, рассказывая Неделю дизайна о паломничестве на уличных продовольственных рынках Бристоля…
Новый внешний вид, похоже, дает розничному бренду более последовательную и «доступную» идентичность как в физическом, так и в цифровом пространстве. Автор Генри Вонг 15 июля 2020 г. 16:40 15 июля 2020 г. 16:40 Компания Currys PC World получила обновление бренда от FutureBrand, которая стремится оптимизировать активы технологического магазина и модернизировать его индивидуальность. Капитальный ремонт, который…
Когда дело доходит до брендинга, вы получаете то, что видите. По крайней мере, так будут чувствовать себя потенциальные клиенты. У них не будет причин давать визуально не впечатляющему бренду выгоду от сомнений — именно бренду нужно завоевать такое доверие. В брендинге «то, что ты видишь» — это визуальная идентификация бренда.
Визуальная идентификация неразрывно связана с идентичностью бренда.
Мы только что отправили вам ваш первый урок.
С одной стороны, идентичность бренда — это целостное выражение всего, что делает бренд тем, чем он является. Он включает в себя визуальную идентификацию наряду с невизуальными элементами, такими как фирменный голос, руководства по редактированию копий, формулировку миссии, основные ценности и т. Д.
В то же время визуальная идентификация представляет собой отдельную дисциплину, которая включает в себя другой мыслительный процесс и подход, отличающийся от идентичности бренда в целом. Несмотря на то, что существует частичное совпадение, в каждой из них обычно участвуют разные профессии. Торговая марка контролируется маркетологами, а визуальная идентификация — дизайнерами и креативными директорами.
Короче говоря, идентификация бренда описывает, кто является брендом внутри, тогда как визуальная идентификация показывает, кто является брендом снаружи.
Визуальная идентификация — это визуальный язык бренда. Как таковые, его отдельные элементы, как и слова, являются строительными блоками, которые позволяют посланнику создавать смысл. Здесь мы рассмотрим эти отдельные элементы, которые объединяются в единую визуальную идентичность.
Графика в контексте визуальной идентификации — это графические объекты, которые нарисованы или спроектированы. Они могут быть такими же простыми, как формы и формы — например, блок Lego или бутылку Coca-Cola и то, как эти отличительные силуэты обозначают их соответствующие бренды. Или они могут быть более сложными, такими как логотип, значки или даже полноразмерные иллюстрации или анимация.
Идентичность вашего бренда должна направлять визуальные элементы, а не наоборот. В конце концов, ваши визуальные эффекты предназначены для выражения того, кто вы есть, поэтому имеет смысл сначала выяснить, о чем вы все.
Хотя вам не нужно разбираться во всех аспектах вашего бренда (поскольку бренды могут и должны развиваться со временем), определитесь с основами стратегии вашего бренда: какова ваша миссия? Каковы ваши основные ценности? Как ваш бренд помогает людям? Кто ваши покупатели? Какой у тебя стиль общения?
Как бы люди описали ваш бренд? Как вы хотите их описать? Необычный? Professional? Практическая? Независимо от того, в каком направлении вы идете, брендинг — это путь, который приведет вас туда.
Потребители не используют ваш бренд только для того, чтобы что-то купить. Ваш бренд — это опыт, который может предложить что-то помимо материального продукта. Вы можете использовать этот опыт, наряду с другими факторами, чтобы лучше позиционировать себя на людном рынке.
«Shake Shack», например, ресторан быстрого питания с гамбургерами. Что отличает их от любых других бесчисленных цепочек бургеров? Shake Shack гордится тем, что поставляет ингредиенты, не содержащие антибиотики и гормоны, представляя себя как современный взгляд на классический бургер. Клиенты признают Shake Shack как обновленную версию классического комфорта.
Компании, которые имеют последовательный и запоминающийся бренд, завоевывают доверие клиентов. Потребители чаще возвращаются, когда они знают, чего ожидать, или когда они уверены, что их ожидания будут выполнены.
Покупка товара в Интернете на Amazon может быть более привлекательной для покупателя, чем покупка того же товара на меньшей, менее известной платформе, даже если на Amazon она немного дороже. Клиент уже знает, чего ожидать от его опыта Amazon, и немаловажным является то, что посылка прибудет вовремя. Это знакомство имеет эффект снежного кома, что ведет к росту и расширению бизнеса, если бренд остается неизменным.
Процесс брендинга также позволяет вам контролировать то, как клиенты и рынок воспринимают ваш бренд. Ваш выбор того, что надеть или как укладывать волосы, влияет на то, что о вас думают люди, не так ли? Это тот же принцип, что и процесс брендинга, если ваши решения о брендинге являются преднамеренными.
Уорби Паркер начал с создания недорогих очков, которые легко купить. Они выстроили свою стратегию брендинга вокруг этих идеалов и транслировали эту идентичность во все свои фирменные материалы. Этот план успешно привлек клиентскую базу людей, ищущих низкие цены и удобных покупок.
Трудно найти время, чтобы улучшить свои навыки, работая полный рабочий день. Но если вам случается быть дома из-за текущих обстоятельств, вы можете воспользоваться этой выгодной сделкой на 40-часовой пакет курсов, предлагаемый Школой графического дизайна. Занятия помогут вам полностью через процессы и навыки, необходимые для создания невероятных дизайнов, позволяя вам глубже погрузиться в возможности вашего программного…
Мы живем в золотом веке брендинга. У компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит в глубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развились за эти годы, чтобы стать неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса.
В скандинавском древнем норвежском языке слово «брендр» означает «сжигать». Первоначально бренд представлял собой горящий кусок дерева, а затем описал факел. К 1500-м годам стало привычным клеймить скот, чтобы продемонстрировать право собственности.
С самого начала брендинг — это все, чтобы произвести на вас впечатление, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждый знак бренда был уникальным для самого ранчо крупного рогатого скота. Они были простыми, отличительными и мгновенно узнаваемыми — опробованными и настоящими опорами любого великого бренда. эти значки как первые логотипы продукта.
Европа и Соединенные Штаты преобразовались в течение 18 и 19 веков с новыми производственными процессами. Это историческое время вызвало появление массового производства товаров в результате повышения эффективности и технологий на рабочем месте. Больше продуктов означало больше выбора для потребителей. Поскольку у компаний теперь было больше конкурентов, чем раньше, внезапно возникла необходимость выделиться и взять на себя ответственность.
Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, словосочетаний, символов, рисунков, форм и цветов, официально зарегистрированных или созданных для использования в качестве представителя компании или продукта.
Зарегистрированные товарные знаки приобрели известность в 1870-х годах, и Конгресс США принял свой первый Закон о товарных знаках в 1881 году. Это был первый случай брендинга как интеллектуальной собственности, что дало возможность компаниям официально заявить о своей продукции в качестве своей. собственные и боевые подражатели и конкуренты.
На рубеже 20-го века технологии начали преобразовывать повседневную жизнь, и мы получили представление о том, что может ожидать наше будущее. Исторический, вдохновляющий полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определили эпоху.
] Век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые в конечном итоге станут ведущими брендами по всему миру: Coca-Cola (представленная в 1886 году), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и LEGO (1932). ) были первыми в своем роде пионерами, законодателями моды и создателями брендов.
На момент своего появления эти бренды опережали свое время. Компания Ford Motor предложила американские автомобили с бензиновым двигателем раньше всех, а Шанель предложила костюмы для женщин в то время, когда их считали только мужской одеждой. Эти бренды были изобретательными и первыми в своем роде, что сделало их мгновенными лидерами отрасли.
В эпоху бренды оставили свой след в газетах и журналах. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
Теперь, когда производство стало более эффективным, и компании находили ценность в официальном приобретении своих продуктов, следующим логичным шагом было говорить о них в обстановке, в которой потенциальные покупатели будут слушать.
В начале 20-го века большинство радиостанций эксплуатировались производителями и продавцами радиооборудования, которые в основном использовали свои станции для продвижения своего бизнеса. К 1920-м годам радио стало намного популярнее, и владельцы станций стали рассматривать рекламу как способ сделать свой бизнес более устойчивым. Брэнд появился на свет благодаря радиозвонкам, фразам и целевым сообщениям.
Первый платный рекламный ролик в эфир в 1922 году на WEAF в Нью-Йорке, рекламирующий новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в Соединенных Штатах транслировали рекламные ролики. В течение этого времени производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это подняло идентичность бренда на совершенно новый уровень. Он стал слышимым, запоминающимся и узнаваемым.
После радио пришло телевидение. 1 июля 1941 года «Булова Уотчс» показала первый рекламный ролик перед трансляцией нью-йоркской игры в бейсбол. Это было всего 10 секунд, и его видели всего несколько тысяч человек. Так же, как радио, так как телевидение быстро росло в популярности, компании начали использовать новую среду, спонсируя шоу и создавая рекламные ролики. С помощью телевидения бренды теперь могут входить в дома людей с визуальными эффектами, словами, звуком и музыкой, делая их ближе к потребителям, чем когда-либо прежде.
Эпоха после Второй мировой войны была еще одним преобразующим временем как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, субурбанизация и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать с новыми аудиториями. Подумайте о громких, громких, хорошо заметных формах узнавания бренда: рекламных щитах, вывесках в метро, громкой архитектуре, упаковке продукции и о всё большем количестве рекламных роликов, которые были усовершенствованы с созданием цветного телевизора в 1953 году.
За это время компании разработали дисциплину управления брендом (которая в значительной степени развивала маркетинг, как мы ее знаем сегодня) после того, как все больше и больше конкурентов начали появляться в их отраслях. Вскоре бесчисленные продукты выглядели и функционировали одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентификацию продукта, чтобы отделить его от конкурентов.
То, что действительно характеризовало это изменение в методах брендинга, было движением в более эмоциональную рекламу. Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцироваться другими способами.
После изучения целевых потребителей маркетологи получили более глубокое понимание своей аудитории, что позволило им задействовать свои потребности и потребности. С правильными изображениями и сообщениями маркетологи создали эмоциональную связь между своими продуктами и потребителями. Если бы потребители «почувствовали», что у них есть лучший продукт, они бы купили его. Брендинг прошел путь от информационного к интимному.
По мере того, как бренды развивались на протяжении десятилетий, им нужно было немного освежиться или даже принять новую идентичность, чтобы оставаться актуальными, удовлетворять меняющиеся вкусы и дифференцировать себя в постоянно растущей области.
униформу сотрудников в последние годы. Изменение приветствуется, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным, крайне необходимым шагом в эволюции фирменного стиля.
Обновление слоганов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрые темпы современного брендинга дают брендам необходимость постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, это отличный лозунг, даже если бренд уже хорошо известен.
Подумайте о том, что L'Oreal «потому что вы этого стоите» (написано в 1973 году). Или McDonald's: «Это хорошее время, чтобы попробовать McDonald's» (1984). Или Фолгерс «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в вашей чашке!» (1984). Каждый из этих лозунгов перенес уже известный бренд в новое, более узнаваемое место в своем путешествии.
Эта эра эволюции бренда также начала преобразовывать розничную индустрию. К 1990-м годам магазины начали понимать, что они были не просто полками для бесчисленных товаров. Вместо этого они могли бы фактически курировать свои предложения и требовать лучшего брендинга от компаний.
Прекрасным примером этого является Target. На протяжении более 20 лет Target сотрудничает с дизайнерами, художниками, знаменитостями и влиятельными лицами, чтобы наполнить свои полки и вешалки для одежды уникальными продуктами, которые покупатели не смогут нигде получить. Больше, более качественные, более брендовые продукты создали более привлекательный опыт розничной торговли, и, требуя лучшего брендинга, ритейлеры повысили свою репутацию бренда, подталкивая компании к созданию и инновациям.
Мы видели, как далеко мы продвинулись. Так где мы сейчас и куда мы пойдем дальше?
Заглядывая в будущее, важно отметить, что у нас сейчас гораздо больше вариантов бренда, чем раньше, и кого-то всегда преследует конкурент. Выделить его может быть сложнее, поэтому важно придумать способы преодоления шума.
Со времен зарождения цифрового века в конце 1990-х и начале 2000-х практика брендинга, маркетинга и рекламы отличается от исторических методов во многих отношениях. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели обладают большей властью (например, способностью ориентироваться на демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся все более ориентированными на данные и стратегическими. Кроме того, благодаря приложениям, тщеславным URL-адресам и бесконечному количеству пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренда.
Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в упаковке продуктов они общаются с клиентами на личном уровне, одновременно поощряя их создавать контент — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга будет по-прежнему рассматривать постоянное подключение как движущее влияние.
Пока мы безусловно, есть технологии, которые помогут выделить бренд, компании также сталкиваются с серьезной конкуренцией, которой не было много лет назад. Сегодня репутация бренда — это не только слово в уста: это слово обзора. Отзывы клиентов на Amazon, Yelp, Google и Facebook теперь имеют огромные возможности влиять на восприятие бренда. Покупатели принимают решения на основе рейтинга продуктов, и теперь, как никогда ранее, репутация — это все.
Одной из причин, по которой бренды преодолевают беспорядок, в то же время используя эмоциональную, «благодетельную» жизнь потребителей, является брендинг на основе миссии. Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одну чашку и одно соседство за один раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является цепью быстрого питания, но они делают это хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, тщательно продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу, Starbucks выстроил преданного покупателя, который следит за своей особой миссией.
Точно так же Warby Parker стала прорывным брендом со своим уникальным, значимым обещанием бренда: с каждой купленной парой очков пара распределяется кому-то нуждающемуся. После всего 10 лет работы бренд был оценен в 1,7 миллиарда долларов. Благодаря социальной ответственности и хорошему брендингу, этот бренд очков внезапно чувствует себя круче, чем Ray-Ban.
Бренды также извлекают выгоду из индивидуального опыта своих розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской активной и спортивной одежды существует сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas от Stella McCartney). Эти бренды должны стать креативными, и многие выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon усиливает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.
Хотя инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда будут оставаться неизменными. Рассмотрим простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональное взаимодействие и развитие с потребителями. Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы хорошо подойдут любому бренду.
Эта статья в блоге была написана Авивой Кантор при участии Сэма Лундквиста.