Пит Рейнольдс возглавлял бренд One WTC; теперь он делает отрезвляющие иллюстрации для нашего времени

Статьи по дизайну



Креатив о том, почему иллюстраторы должны пробовать дизайн, и почему бренды должны больше доверять художникам.

Как создать бренд в косметической промышленности

Статьи по дизайну

Конкуренция в индустрии красоты является жесткой. Брендинг косметики — это ключ, который поможет вам сделать свой бренд красоты выделенным из толпы — если вы все сделаете правильно.

Чтобы добиться успеха, вам нужно преодолеть беспорядок, привлечь внимание вашего идеального клиента и показать им, почему ваш продукт — тот, который им нужен.

Лучший способ сделать это? Брендинг.

Иллюстрация брендинга косметики "width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Брендинг вашего косметического бизнеса и разработка стратегии брендинга в области твердой косметики — это Обязательно, если вы хотите добиться успеха на современном конкурентном рынке красоты. </p> <p> Но как именно вы это делаете? Давайте рассмотрим все, что связано с брендингом косметики — и как вы можете маркировать свою компанию и продукты таким образом, чтобы оставить след в отрасли — и ваших целевых клиентов: </p> <h2> Основы брендинга косметики <br /> — </h2> <p> Прежде всего, прежде чем мы углубимся в то, как брендировать вашу косметическую компанию, давайте сначала рассмотрим основы брендинга. </p> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Когда дело доходит до брендинга вашего бизнеса, вам нужно понять три основных понятия. Они известны как «три B» — бренд, брендинг и фирменный стиль.

мыльная упаковка с реалистичными рисунками лимонов и листьев "width =" 1200 "height =" 627 "/> <figcaption> Дизайн упаковки CyanTriangle_com </figcaption></figure> <p> Различия между тремя B тонкие, но важные: </p> <ul> <li> Ваш <strong> бренд </strong> — это восприятие вашей компании в мире. </li> <li> Ваш <strong> брендинг </strong> является актом формирования вашего уникального, отличительного бренда; думайте об этом как об активной практике воплощения бренда в жизнь. </li> <li> Ваш <strong> фирменный стиль </strong> — это все ключевые элементы, которые ваша компания создает, чтобы представить нужное изображение своему потребителю — например, ваш голос бренда и дизайн бренда, включая ваш логотип, веб-сайт или упаковку косметики — для донести ваше сообщение до вашей аудитории. </li> </ul> <p> Все три b обязательны, если вы хотите создать успешный, продаваемый бренд красоты. Без активного брендинга вы не сможете контролировать свой бренд. Без фирменного стиля вы не сможете продвигать свой бренд. Каждый из трех B строится на основе другого, и все три должны быть, если вы хотите, чтобы ваш бренд косметики процветал. </p> <h2> 4 вопроса, на которые нужно ответить, прежде чем приступить к брендингу <br /> — </h2> <p> Теперь, когда вы знакомы с основами, у вас может возникнуть соблазн прыгнуть прямо в процесс брендинга косметики. Что имеет смысл; Вы в восторге от своего бизнеса и своих продуктов и не можете дождаться их выпуска на рынок. </p> <p> Но если вы хотите, чтобы ваш бренд действительно выделялся и эффективно достигал вашего идеального покупателя красоты, вам нужно ответить на несколько ключевых вопросов, прежде чем вы начнете создавать свой бренд. </p> <figure data-id= белая упаковка со сложными цветочными рисунками "width =" 2040 "height =" 1360 "/> <figcaption> Дизайн упаковки от Anny.Kanev </figcaption></figure> <h3> Кто вы? </h3> <p> Прежде чем вы сможете ожидать, что клиенты будут связываться с вашей компанией и продуктами, вы должны сначала понять, кто вы как бренд. </p> <p> Если бы вы могли описать свой бренд в трех словах, какими бы они были? Может быть, вы темный, резкий и инновационный. Может быть, вы женственный, веселый и яркий. Или, может быть, вы все природные, экологически чистые и тонкие. </p> <p> Какую бы косметическую компанию вы ни пытались создать, сведение вашего бренда до нескольких прилагательных может помочь упростить процесс, упростить ваш брендинг и направить ваши решения о брендинге. </p> <h3> Что делают ваши конкуренты и что вы делаете по-другому? </h3> <p> Как уже упоминалось, в мире косметики существует <em> много </em> конкурентов. Если вы хотите, чтобы ваш бренд преуспел, вам нужно знать, что выделяет ваш бренд. </p> <p> Посмотрите на своих конкурентов. Что они делают, чтобы оставить свой след в отрасли — и чем вы отличаетесь? Знание того, что делает вас уникальным и отличным от того, что уже есть, определяет вашу разницу или POD. Это то, что заставит вашего идеального клиента выбирать ваши продукты по сравнению с вашими конкурентами. </p> <h3> Какова ваша миссия и ценности? </h3> <figure data-id= Цветочный логотип химии "width =" 614 "height =" 614 "/> <figcaption> Логотип thisisremedy для цветочной химии. </figcaption></figure> <p> Клиенты хотят работать с брендами, которые они могут выставить позади. Поэтому, если вы действительно хотите общаться со своими клиентами, вам нужно делать больше, чем просто делать удивительные помады или суперпигментированные тени — вам нужна сильная корпоративная миссия и ценности. </p> <p> Во-первых, вот ваша миссия. Думайте о миссии как о «почему», стоящем за вашим бизнесом. Например, возможно, вы решили повысить стандарт экологически чистого производства и упаковки в косметической промышленности с помощью своей линии полностью натуральных продуктов. </p> <p> Если вы не уверены, в чем заключается ваша корпоративная миссия, попробуйте заполнить пробелы в этом утверждении: «Наша компания существует до ______. Через пять лет мы будем _____ ». </p> <p> Далее ваши корпоративные ценности. Ваши ценности не только будут определять вашу внутреннюю стратегию, они также помогут вам установить внешнюю связь со своими клиентами. Что вы поддерживаете как бренд? На примере натурального продукта ваши корпоративные ценности могут быть устойчивыми и безопасными. </p> <p> Ваша корпоративная миссия и ценности говорят вам, вашей команде и вашим клиентам, что вы поддерживаете и чего вы хотите достичь как бренд. Вместе они могут помочь вам занять свою нишу в косметической промышленности. </p> <h3> Кто ваш идеальный покупатель? </h3> <figure data-id= упаковка помады с ретро-типографикой и звездами "width =" 1475 "height =" 640 "/> <figcaption> Молодой, но классный дизайн упаковки от Luko </figcaption></figure> <p> При сборке и запустить косметический бренд, вы хотите убедиться, что он говорит с вашими идеальными клиентами, но вы не сможете этого сделать, если не знаете, кто эти клиенты на самом деле. </p> <p> Прежде чем начать процесс брендинга, уделите время созданию идеального аватара клиента. На кого вы ориентируетесь с вашими продуктами? Что они ищут в косметическом бренде? Каковы их проблемы? </p> <p> Знание того, кто является вашим клиентом, поможет вам принять правильные решения о брендинге и направит процесс брендинга, а в конечном итоге поможет вам создать бренд, который общается с вашим идеальным клиентом и связывается с ним. </p> <h2> Создание фирменного стиля и разработка необходимых элементов брендинга <br /> — </h2> <p> <span style= После того, как вы ответили на основные вопросы о вашем бренде, следующим шагом в процессе брендинга станет создание идентичности вашего бренда. Первая часть этого процесса заключается в определении ваших конструктивных строительных блоков.

Существует несколько ключевых элементов и принципов дизайна, которые необходимо определить для управления процессом брендинга, в том числе:

женственная игривая косметика с брендом "width =" 429 "height =" 348 "/> <figcaption> красиво игривая косметика с брендом svart ink </figcaption></figure> <ul> <li> <strong> типография </strong>. Шрифты, которые вы используете в элементах вашего бренда, могут послать сильную информацию о вашем бренде вашей аудитории, например, использование резкого графического шрифта на упаковке палитры теней для век — подумайте: Urban Decay — отправит совсем другое сообщение, чем более женственный, скрипт-шрифт, используемый в таких брендах, как Too Faced. </li> <li> <strong> Цветовая палитра </strong>. Цвет — чрезвычайно мощный инструмент брендинга. У людей сильные ассоциации с цветом, и когда вы понимаете эти ассоциации, вы можете стратегически использовать цвет, чтобы вызывать конкретные мысли, эмоции и реакции в вашей аудитории. Например, если вы запускаете полностью натуральную линию продуктов, вы можете включить зеленый, который люди ассоциируют с природой. Если вы запускаете линию престижных продуктов, вы можете использовать фиолетовый цвет в своей цветовой палитре, что обычно ассоциируется с роскошью или роялти. </li> <li> <strong> форма / форма </strong>. Острый угловой логотип создаст для вашего бренда другой внешний вид и придаст иной смысл, нежели что-то более округлое или органично сложенное, поэтому важно выбирать формы и формы, отражающие то, кем вы являетесь как бренд. </li> <li> <strong> Фирменный голос </strong>. Четкий голос бренда важен для любого бренда, но особенно это важно в косметической промышленности, где социальные сети играют важную роль в создании бренда. Ваш фирменный голос является неотъемлемой частью вашего брендинга, и определение вашего голоса с самого начала является обязательным условием для обеспечения постоянного восприятия бренда вашей аудиторией. </li> </ul> <h2> Разработка ключевых элементов бренда косметики <br /> — </h2> <p> После того, как вы добились основ идентичности своего бренда, пришло время сделать еще один шаг вперед и реально разработать ключевые элементы бренда косметики. </p> <p> Есть несколько элементов бренда, которые понадобятся любой косметической компании для запуска успешного бизнеса, в том числе: </p> <figure data-id= простой, классный, монохромный брендинг косметики "width =" 640 "height =" 2112 "/> <figcaption> Различные элементы дизайна брендовой косметики от Almi design </figcaption></figure> <ul> <li> <strong> Логотип </strong>. Ваш логотип является лицом вашего косметического бизнеса и, как таковой, является наиболее важным элементом, который вы воплотите в жизнь во время процесса брендинга. Ваш логотип станет одним из первых потенциальных опытов клиенты узнают о вашем бренде, и, поскольку он будет виден во всем, начиная с упаковки вашего продукта и заканчивая вашим сайтом, он определенно будет наиболее тесно связан с вашим брендом. </li> <li> <strong> Цифровое присутствие </strong>. Многие ваши клиенты будут взаимодействовать с вашим брендом в Интернете, поэтому ваше цифровое присутствие, включая ваш <strong> веб-сайт, </strong> ваши <strong> электронные письма, </strong> и ваши <strong> социальные медиа </strong> платформы — должно быть точным отражением вашего бренда косметики. </li> <li> <strong> Упаковка </strong>. Создание фирменной упаковки важно для любого бизнеса, продающего физический продукт, но это особенно важно в косметической промышленности. Поскольку конкуренция очень жесткая, как в магазинах, так и в Интернете, вам необходимо создать упаковку для косметики, которая будет не только функциональной, но и уникальной, инновационной и фирменной — и прыгнет с полки и привлечет внимание вашего идеального покупателя. </li> <li> <strong> Визитные карточки </strong>. Частью успеха в индустрии красоты является налаживание партнерских отношений с ритейлерами, влиятельными лицами и другими брендами. Вам также понадобится визитная карточка под брендом с вашим логотипом, веб-сайтом и любыми другими элементами фирменного стиля, чтобы создать эти связи. </li> <li> <strong> Товары и товары. </strong> В зависимости от вашей маркетинговой стратегии вы также можете подумать о брендинге дополнительных товаров, таких как сумки, наклейки, упаковочная бумага или футболки. </li> </ul> <p> Все эти элементы являются ключевой частью запуска успешного косметического бренда. Прежде чем запускать свою косметическую линию, вам нужно, чтобы они были спроектированы и готовы к работе, чтобы они точно представляли вас как бренда. </p> <h2> <span style= Брендинг в одержимом красотой мире социальных сетей
—

В 2020 году каждому бренду необходимо присутствие в социальных сетях, но это особенно важно для косметических брендов.

брендинг косметики для социальных сетей "width =" 530 "height =" 425 "/> <figcaption> брендинг косметики для социальных сетей JayJackson </figcaption></figure> <p> Если вы хотите, чтобы ваш бренд красоты преуспел вам нужно создать собственный бренд в социальных сетях. Хотя все платформы важны, YouTube и Instagram являются визуальными платформами, на которых живет большая часть контента для красоты, что делает их, фактически, самыми важными каналами для косметических брендов. </p> <p> Фокус на разработке фирменного контента для YouTube и Instagram. Это может включать в себя учебные пособия, распаковку новых продуктов и вопросы о том, как использовать ваши продукты. </p> <p> У вас также должен быть план общения с влиятельными лицами. Влиятельные люди обычно имеют чрезвычайно заинтересованную аудиторию. Если вам удастся привлечь влиятельного сотрудника с аналогичной аудиторией для одобрения вашего бренда, это может иметь большое значение для передачи ваших продуктов в руки ваших идеальных клиентов. </p> <p> Новое в мире влиятельного маркетинга? Вот несколько вещей, о которых следует помнить: </p> <ul> <li> <strong> Сделайте его личным </strong>. Влиятельные люди могут получить много сообщений от брендов. Сообщение со склада не привлечет их внимание. Если вы хотите, чтобы с вами работал авторитет, сделайте ваше сообщение личным. Покажите им, что вы знаете, кто они и о чем они, — а затем создайте персонализированное послание, в котором говорится о том, почему ваш бренд идеально подходит для их канала и аудитории. </li> <li> <strong> Фокус на микро-влияниях </strong>. Получить серьезного влияния на красоту для поддержки вашего бренда, особенно когда вы только начинаете, может быть практически невозможно или слишком дорого. К счастью, вам не нужно громкое имя, чтобы успешно влиять на маркетинг. Микро-влияющие — это влиятельные лица с меньшей аудиторией, но эти аудитории часто чрезвычайно увлечены, и, как таковые, эти партнерства могут принести гораздо больше отдачи от ваших денег. Согласно AdWeek, микро-факторы влияния в 6,7 раза более эффективны, чем более крупные. </li> <li> <strong> Обеспечить правильное образование продукта </strong>. Вы хотите, чтобы любые влиятельные партнерства продвигали ваш бренд вперед, и многое из этого связано с образованием. Убедитесь, что, вступая в партнерские отношения с авторитетами, вы проводите время, рассказывая им о своих продуктах, в том числе о методах нанесения, ключевых ингредиентах и ​​о том, что делает каждый продукт уникальным. </li> </ul> <figure data-id= Пример веб-дизайна красивой современной косметики "width =" 1915 "height =" 1488 "/> <figcaption> Веб-дизайн бренда косметики Сандры Эфтими </figcaption></figure> <h2> все вместе с руководством по фирменному стилю <br /> — </h2> <p> Косметические бренды — это стиль, и если вы хотите, чтобы ваш брендинг чувствовал себя единообразно, вам нужно связать все это вместе с руководством по стилю бренда. </p> <p> Ваше руководство по стилю бренда представляет собой централизованный документ, в котором хранится вся ключевая информация о брендинге вашей косметики, от цветовой палитры вашего бренда до различных дизайнов упаковки, а также достоинств и недостатков вашего голоса бренда в социальных сетях. </p> <p> Вы можете сделать руководство по стилю бренда настолько подробным, насколько захотите (чем больше деталей, тем лучше!), Но, как минимум, вы должны запланировать включить: </p> <p> Наличие руководства по фирменному стилю крайне важно, потому что не только очень удобно хранить всю эту ключевую информацию в одном месте, но и помогает поддерживать согласованность для вашей косметической марки. Руководство по стилю помогает собрать всех членов вашей команды на одной странице, что гарантирует соответствие всего, что производится для вашего бренда, будь то электронное письмо, адресованное ключевому фактору, или дизайн упаковки для новой линейки помад. ваша большая стратегия брендинга косметики. </p> <h2> Ключ к успешному брендингу косметики? Последовательность и гибкость <br /> — </h2> <figure data-id= минимальная косметическая упаковка в разные пастельные цвета и шрифты с засечками "width =" 1755 "height =" 760 "/> <figcaption> Дизайн упаковки под моим именем — свобода </figcaption></figure> <p> Поздравляем! Теперь у вас есть все необходимые элементы для создания успешного бренда косметики, но есть еще один элемент брендинга, который нельзя пропустить — последовательность. </p> <p> Если вы хотите, чтобы ваш бренд косметики преуспел, ваша аудитория должна иметь постоянное представление о вашем бренде, где бы и где бы он ни встречался. Ваш бренд должен быть единообразным на вашем веб-сайте, в социальных сетях, среди влиятельных партнеров, упаковки, качества продукции и логотипа. Каждый элемент, представляющий ваш бренд, должен быть согласован с последовательной стратегией бренда. </p> <p> Вашему бренду также необходимо чувствовать себя единообразно на всех платформах, в дизайне и в точках контакта бренда. Это помогает укрепить доверие к вашей аудитории, и это доверие играет огромную роль в превращении потенциальных клиентов в покупателей, а покупателей в евангелистов бренда. Это еще более важно в сегодняшней «культуре отмены», когда один неверный шаг, такой как разгром губной помады Jaclyn Hill, может заставить сообщество красоты включить бренд, что приведет к серьезному ущербу для этого бренда в долгосрочной перспективе. </p> <figure data-id= мыльная упаковка с интересным узором в полоску "width =" 1920 "height =" 1080 "/> <figcaption> Дизайн упаковки от CUPEDIUM </figcaption></figure> <p> Теперь, имейте в виду, важна последовательность Но гибкость такова. Если индустрия красоты развивается, если ваш клиент меняется или что-то не работает для вашего бренда, вам нужно быть достаточно гибким, чтобы поворачивать и корректировать стратегию брендинга косметики соответствующим образом. </p> <h2> Поднимите бренд вашей косметики на новый уровень <br /> — </h2> <p> Создание косметического бренда может быть увлекательным, творческим и насыщенным процессом. Теперь, когда вы точно знаете, как разработать свою стратегию брендинга косметики, остается только одно — выйти и получить бренд! </p> <div class=

Хотите идеальный дизайн бренда для вашего бизнеса?
Позвольте нашему сообществу дизайнеров создать это для вас.