Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Статьи по дизайну

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого цвета, подходящий для ПК, вызывает рвоту кексом. Одним словом, это цветовая психология на работе. Вот полное руководство о том, как использовать цвета в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация, изображающая цветовые решения в маркетинге и рекламе. "Width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Ассоциации, которые наш мозг связывает с определенными цвета являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Когда вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе для вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не случайно, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (исследования показывают) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли. </p> <p> Выбор того, какие цвета являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, — это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука — гораздо более важная составляющая, чем вы, вероятно, понимаете. Наука цветного маркетинга — это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам наиболее эффективно передавать ваши сообщения. </p> <h2> Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе <br /> — </h2> <p> Цвета говорят на языке, слова просто не могут воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, следовательно, более эффективны в убеждении. </p> <figure data-id= Яркая желтая медицинская упаковка "width =" 2040 "height =" 3060 "/> <figcaption> Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение вибрации и благополучия. Дизайн Adwindesign . </figcaption></figure> <p> Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт с другим цветом. Он даже может заставить лекарство (и плацебо!) Чувствовать себя более эффективным. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделайте снотворное синим, а стимуляторы — желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители ассоциируют с соответствующими эффектами. </p> <p> Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет в качестве основной причины выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По словам исследователей в области цветовой психологии, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах, основываясь на дизайне сайтов, причем цвет влияет на их мнение больше, чем на любой другой фактор. И 52 процента времени, плохой выбор цвета и другие худшие варианты дизайна отправляют пользователей с веб-сайта, никогда не возвращаясь. </p> <h2> Как цвета общаются с покупателями <br /> — </h2> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в использовании цветовой психологии для общения с покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами цветовой психологии, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и воспринимает продукт.

3D-модель и визуализация интерьера магазина "width =" 1857 "height =" 1183 "/> <figcaption> Цвет помогает покупателям быстро принимать решения о товарах. 3D-рендеринг AL_X. </figcaption></figure> <p> Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко соединяются с импульсивными покупателями. Для охотников за сделками, цвета выбора — бирюзовый и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют много смысла, например розовый, голубой и другие мягкие цвета, соединяющиеся с покупателями одежды с традиционным уклоном. Точно так же коричневый не является отличным выбором для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощи. </p> <figure data-id= Дизайн плаката для горной природы "width =" 734 "height =" 960 "/> <figcaption> Многое из наших ожиданий в области цветов связано с природой. Дизайн Dakarocean. </figcaption></figure> <p> Цвет психология — это не просто вызывание определенных эмоций. речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрим цвета, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям. </p> <p> В конце концов, наши ожидания в значительной степени основаны на биологическом программировании. Красный является популярным цветом для пищевых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свежесрезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше использовать цвета в соответствии с природными правилами. Люди принимают решения о покупке исходя из того, что они ожидают от цветов, которые они видят <strong> и </strong>чувствуют ли они, что цвета делают то, что они должны делать. </p> <p> То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут варьироваться даже в зависимости от наших культурных традиций, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть некоторые обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о цветовой психологии. Объедините это с исследованиями целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители. </p> <h2> Какое влияние цвета оказывают на рекламу и маркетинг? <br /> — </h2> <p> Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей. </p> <h3> Синий </h3> <p> Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что синий приносит на стол. Несколько других ассоциаций включают в себя: </p> <ul> <li> Спокойствие </li> <li> Спокойствие </li> <li> Обновление </li> <li> Устойчивость </li> <li> Ответственность </li> <li> Мир </li> <li> Расслабление </li> <li> Грусть </li> </ul> <figure data-id= Дизайн Blue Flyer для стерео аудио оборудования "width =" 1555 "height =" 1280 "/> <figcaption> Синий передает чувство доверия к этой услуге перепродажи. Автор Adwindesign. </figcaption></figure> <p> Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает авторитет и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются со своими деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать когда они посещают, марки защитного снаряжения, такие как шлемы и защитные очки, могут использовать синий, чтобы сказать пользователям, что они могут доверять марке, чтобы защитить их. </p> <h3> зеленый </h3> <p> Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле, известно, что оно снижает артериальное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые из ассоциаций, которые мы склонны делать с зеленым цветом: </p> <ul> <li> Финансы </li> <li> Окружающая среда </li> <li> Здоровье </li> <li> Удачи </li> <li> Рост </li> <li> Богатство </li> <li> Гармония </li> <li> Баланс </li> <li> Успокаивающий </li> <li> Обновление </li> </ul> <figure data-id= Обтекатель транспортного средства, показывающий солнечный свет с улыбающимся лицом "width =" 1825 "height =" 912 "/> <figcaption> Зеленый чувствует себя свежим, как обычно хочет почувствовать бренд здоровой пищи. дизайн Priyo. </figcaption></figure> <p> Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающий, обновляющий опыт, который клиент ожидает от дня в спа-центре. </p> <h3> фиолетовый </h3> <figure data-id= Целевая страница с векторами, неоново-голубым и розовым и персонажем с гарнитурой VR. "Width =" 1440 "height =" 2612 "/> <figcaption> Эта целевая страница использует преимущества пурпура с воображением для игр. Artar Studio. </figcaption></figure> <p> Фиолетовый цвет — мистический, таинственный и чувственный — не часто встречающийся в природе цвет. Общие ассоциации с пурпуром включают в себя: </p> <ul> <li> Роялти </li> <li> Роскошные </li> <li> Интрига </li> <li> Магия </li> <li> тайна </li> <li> Военная честь </li> <li> Богатство </li> <li> Воображение </li> <li> Религия </li> </ul> <p> В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку. </p> <p> Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям Пурпурное сердце. </p> <h3> Красный </h3> <figure data-id= плакат с освежающим коктейлем в окружении нарезанных лаймов "width =" 793 "height =" 1231 "/> <figcaption> Обратите внимание, что здесь делают красные. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката Мки. </figcaption></figure> <p> Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с: </p> <ul> <li> Страсть </li> <li> Высокая энергия </li> <li> Любовь </li> <li> Тепло </li> <li> Огонь </li> <li> война </li> <li> гнев </li> <li> Опасность </li> <li> Уверенность </li> </ul> <p> Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их служба сексуальна, пугающая и зарезервирована только для смелых. Известно также, что красный повышает метаболизм и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, стремящихся подстегнуть аппетит покупателей к еде, особенно к острому укусу. </p> <h3> Оранжевый </h3> <p> Оранжевый — это дружелюбный и веселый цвет, который имеет несколько общих черт с красным, как тепло и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно имеют с оранжевым цветом: </p> <ul> <li> Молодежь </li> <li> Допустимость </li> <li> Жизнеспособность </li> <li> Дружелюбность </li> <li> Юмор </li> <li> Сезонные изменения (особенно летом и осенью) </li> </ul> <figure data-id= Оранжевый иллюстрированный мотивационный постер для спортзала "width =" 745 "height =" 560 "/> <figcaption> Этот мотивационный постер для фитнеса использует теплые цвета для передачи жизненных сил. По Neatlines. </figcaption></figure> <p> Оранжевый — это отличный цвет, если вы используете батутный парк в помещении, чтобы привлечь детей и подростков для бодрого, энергичного приятного времяпрепровождения. Он так же хорош для косметического бренда, который больше похож на девушку по соседству, чем на полный на гламур и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и дегустаторов. </p> <h3> Желтый </h3> <p> Клиенты ассоциируют желтый с оптимизмом и доступностью. Он имеет преимущество, будучи одновременно легким и смелым. Некоторые из его основных ассоциаций: </p> <figure data-id= желтый постер фильма с изображением двух молодых женщин, одна смотрит вверх, а другая смотрит вниз "width =" 878 "height =" 1300 "/> <figcaption> На этом постере желтый цвет передает теплую дружбу предупреждение о неприятностях на горизонте. Проект разработан subsiststudios. </figcaption></figure> <ul> <li> Энергия </li> <li> Счастье </li> <li> Опасность </li> <li> Молодежь </li> <li> Игривость </li> <li> Бодрость </li> <li> Тепло </li> </ul> <p> Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций <em> не совсем </em>как и другие. </p> <p> Ассоциация опасности с желтым, во многом похожая на огонь и война на красный, может показаться негативной с самого начала. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, который использует желтый, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью». </p> <h3> розовый </h3> <p> Розовый — загруженный цвет. Обойти это невозможно: розовый цвет <em> для девочек намного больше </em>чем синий — для мальчиков, так что использование его в определенных случаях может отталкивать мужчин. Существует много психологии, чтобы распаковать окружающий розовый цвет и его гендерные ассоциации, но здесь мы просто рассмотрим, что розовый делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть: </p> <figure data-id= Магазин тортов двусторонний флаер в розовом цвете "width =" 957 "height =" 1139 "/> <figcaption> Трудно представить, чтобы в этой рекламе даже самый мужественный человек отказывался от кексов. Автор Luz Viera. </figcaption></figure> <ul> <li> Fun </li> <li> Девчушки </li> <li> Оптимистичный </li> <li> Сладкий </li> <li> Чувствительная </li> <li> Романтический </li> <li> Мирное </li> </ul> <p> Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, инструктор по самообороне женщин, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин, как быть смелыми и защищать себя. </p> <h3> серый </h3> <p> Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть: </p> <ul> <li> Нейтральная </li> <li> Профессиональный </li> <li> Эффективное </li> <li> Формальное </li> <li> Корпоративный </li> </ul> <figure data-id= Серый геометрический плакат торговой выставки "width =" 1690 "height =" 960 "/> <figcaption> Яркий серый дизайн может выделиться даже на выставочной площадке. Автор Mila Jones Cann. </figcaption></figure> <p> Это все факторы, которые служба заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах.Грей также может показать, что ваш бренд вылетает из двоичного кода, как сайт для прогрессивного бренда детской одежды, который хочет установить Сам, кроме моря розовых и синих. </p> <h3> черный </h3> <p> Технически, черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые мы имеем с черными: </p> <ul> <li> Роскошные </li> <li> Мистика </li> <li> Мощность </li> <li> Формальность </li> <li> Элегантность </li> <li> Плотность </li> <li> тайна </li> <li> Сексуальность </li> <li> Управление </li> <li> Оккультизм </li> </ul> <figure data-id= Черно-белый дизайн меню с большой типографикой "width =" 1490 "height =" 1030 "/> <figcaption> Преимущественно черный дизайн может иметь поразительный эффект. Автор Avem Noctis. </figcaption></figure> <p> Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает сила, которая делает его хорошим выбором для спортзала, который бросает вызов его членам, чтобы быть сильнейшими версиями себя, какими они могут быть. </p> <h3> белый </h3> <p> Белый — это чистый лист. Это свежий, новый, мятный в коробке и собирает следующие ассоциации: </p> <figure data-id= дизайн электронной почты с акцентами мяты и фотографиями причесок клиентов "width =" 590 "height =" 991 "/> <figcaption> Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и его визуальное представление чистый лист для потребителя, ищущего встряску стиля. Дизайн электронной почты Григорис Г. </figcaption></figure> <ul> <li> Чистота </li> <li> Чистота </li> <li> пустота </li> <li> Простота </li> <li> Молодежь </li> <li> Честь </li> <li> Мир </li> <li> вялость </li> <li> Зябкость </li> </ul> <p> Белый — это другой цвет, чьи «негативные» коннотации могут быть превращены в позитивы. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки для мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день. </p> <h3> Браун </h3> <p> Коричневый — это цвет, которому можно доверять. Браун прикрыл твою спину, Браун был рядом с тобой долгие годы, и останется там еще долгие годы. Для ИБП, коричневый доставляет посылки в ваш дом безопасно и вовремя и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый имеет тенденцию означать: </p> <ul> <li> Расписание </li> <li> Старомодный </li> <li> Земное </li> <li> ля </li> <li> Природные </li> <li> Dependable </li> <li> Теплый </li> </ul> <figure data-id= дизайн веб-сайтов и логотипов для фотоуслуги "width =" 1400 "height =" 823 "/> <figcaption> Браун также напоминает людям фотографии в сепии, что делает его потрясающим выбором для Бренд, который связывает клиентов с историей их семьи путем организации их фотографий. Логотип и веб-дизайн DSKY. </figcaption></figure> <p> Браун также может чувствовать себя грязным, что делает его менее чем хорошим выбором для отеля. для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Выделение изображений грязи не повредит. </p> <h2> Как значения цвета варьируются в зависимости от культуры <br /> — </h2> <p> Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже в одной и той же стране могут существовать региональные цветовые ассоциации. </p> <figure data-id= Дизайн обложки желтой книги "width =" 802 "height =" 1248 "/> <figcaption> Желтый может иметь более зловещий оттенок в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™. </figcaption></figure> <p> Возьмем только один цвет — например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с мужеством, тогда как в некоторых частях американского юга его можно назвать жарким трусостью. Во многих латиноамериканских культурах это цвет скорби и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы с желтой, а не зеленой завистью. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы увидите, что желтый имперский и священный (не фиолетовый, что ассоциируется с королевской властью в европейских культурах). ) часто носится членами правящих или королевских классов. </p> <p> Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных связей вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей комплексной проверки. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям аудитории в отношении вашего бренда, может обречь его до того, как он выйдет на рынок. </p> <h2> Лучшие цвета для вашего призыва к действию <br /> — </h2> <p> Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что все дело в действиях и делах СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный <em> может </em> быть отличным цветом для использования в вашем призыве к действию (CTA), и он, безусловно, <em> успешно используется </em> во многих компаниях, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор. </p> <p> Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна, конкретной марки и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует состоянию, в котором ваши клиенты должны быть, чтобы сделать покупку. </p> <p> Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае, зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше «заказываете консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас». </p> <figure data-id= Иллюстрированный дизайн заголовка целевой страницы для набора "width =" 1268 "height =" 622 "/> <figcaption> Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. </figcaption></figure> <p> Другие практические правила, которым следует придерживаться призыва к действию: </p> <ol> <li> Цвет вашей кнопки призыва к действию должен быть легко различим, но не больно; он должен дополнять общий дизайн сайта, но достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить его поиск. </li> <li> Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности, должны быть большими, чистыми и простыми, с ровным фоном, который не отвлекает. </li> </ol> <p> Если вы <em> находитесь в </em> в лагере «Купи сейчас», теплые цвета — это цвета для вас. Согласно исследованиям в области психологии цвета и маркетинговых исследований, красный, зеленый и оранжевый с оранжевыми оттенками цвета лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он требует от покупателя срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко ведет покупателей к принятию решения, и огненный желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья. И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то от чистого удовольствия от владения вашим продуктом или от облегчения, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются. </p> <h2> Как проверить свою маркетинговую стратегию цвета <br /> — </h2> <p> Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в вашей рекламе и маркетинге, но тестирование — это единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы <em> правильные </em> решения. </p> <p> Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты цветов (цвета без негативных коннотаций на рынках, на которые вы ориентируетесь, и которые контрастируют друг с другом во время передачи индивидуальности вашего бренда), им пора идти лицом к лицу в «турнире брекетов». .»</p> <figure data-id= разноцветная пленка транспортного средства для грузовика компании по производству видеоигр "width =" 2040 "height =" 1044 "/> <figcaption> Является ли задняя часть красного цвета лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или будет ли желтый привлекать больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн упаковки автомобиля от DORARPOL. </figcaption></figure> <p> Турнир по брекету — это, по сути, еще один способ сказать «сплит-тестирование», где вы протестируйте один цвет против другого, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока вы не получите оптимальный цвет Чтобы не испортить результаты, следите за тем, чтобы остальная часть вашей маркетинговой стратегии оставалась неизменной на протяжении всего турнира. </p> <p> После того как вы протестировали, вы можете уверенно реализовать свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фонов и текста. </p> <h2> Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение <br /> — </h2> <p> Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести вашу уникальную рекламу бренда до вашей аудитории. </p> <p> Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня там ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это идеальный выбор на небесах, а для некоторых компаний, возможно, так оно и есть! </p> <div class=

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.