ЗНАКОВОСТЬ В ДИЗАЙНЕ. Часть I. Как овладеть визуальным языком… | by Alexey Romashin | May, 2021

Статьи по дизайну

Как овладеть визуальным языком коммуникации в дизайне, как начать не только общаться на нем, но и думать? Всем привет! Гостил в чудном Нижнем Новгороде, выступил там с большой лекцией для студентов -графических дизайнеров Приволжской медиа школы. Это её первая часть, вторую, с воркшопом, смонтирую и залью на You Tube на днях. Лекция открыта для читателей…

13 тенденций в дизайне мобильных интерфейсов, которым нужно следовать

Статьи по дизайну

Будь то экран приложения, веб-браузер или смарт-часы, вы можете гарантированно привлечь внимание пользователей только с том случае, если дизайн выполнен должным образом. Однако тенденции дизайна мобильных интерфейсов быстро сменяют друг друга, поэтому вам всегда нужно быть в курсе текущей ситуации. Итак, давайте выясним, что сейчас в тренде. Светлый дизайн В плоском дизайне прослеживается тенденция к…

Стать гуру: критерии качества в дизайне. | by Konstantin Kapustin | May, 2021

Статьи по дизайну

Оценить качество своего продукта даже для опытного дизайнера совсем нетривиальная задача. В креативной индустрии каждый рано или поздно старается определить для себя ключевые критерии, некие «три кита», которые определяют сильные и слабые стороны конечного продукта. Например, Сергей Кулинкович считает, что без стратегии теряется «вектор движения» и рождается «дизайн без зубов». Мотивировать дизайнеров следовать определенному плану…

Значение форм в дизайне

Статьи по дизайну

Формы являются строительными блоками всего, что мы видим, и значение форм в основном говорит о том, как мы понимаем наш мир. Они настолько универсальны, что большинство художников-визуалистов сначала учатся рисовать посредством построения или разбиения изображений на основную геометрию. Но формы — это больше, чем просто практические конструктивные инструменты: их значения — это то, что позволяет…

Воплощение дождливого пейзажа в дизайне

Статьи по дизайну

Дизайнер Чон-Хун Ли создал серию мебели Yangban [rain], стремясь передать атмосферу дождливого пейзажа и эмоции, которые он вызывает. В объектах запечатлен момент дождя, когда капли вот-вот упадут с крыши. Широкая столешница стола из коллекции напоминает большую крышу здания, под которой можно укрыться в дождливый день и насладиться пейзажем. Yangban [rain] pagoda – это многофункциональный предмет мебели,…

Сила использования символики в дизайне

Статьи по дизайну

Символизм (также называемый семиотикой) — мощный инструмент человеческого общения. Это то, как мы передаем идеи, которые слишком сложны или расплывчаты для слов, и это позволяет нам делать это через языковые барьеры. А графический дизайн, суть которого заключается в общении с помощью узнаваемых образов, часто зависит от символизма.

Символизм в дизайне "width =" 1280 "height =" 750 "/> <figcaption> Иллюстрация OrangeCrush </figcaption></figure> <p> Символы настолько укоренились в нашем культурном сознании, что мы часто их используем не задумываясь. Иногда они настолько старые или непонятные, что их значение легко забыть. Это создает проблему для графического дизайна: чтобы эффективно использовать символы, дизайнеры должны понимать идеи, лежащие в основе значков. В противном случае они могут закончиться отправка непреднамеренных сообщений через их работу. </p> <p> Чтобы убедиться, что этого не произойдет и вы сможете использовать древнюю силу символов, мы собираемся предоставить обзор истории общих символов, их значений и современных интерпретаций символизм в дизайне. </p> <h2> Что такое символизм <br /> — </h2> <p> Символизм — это использование письменных знаков, форм, изображений и / или физических объектов, которые имеют присвоенное им значение. Они все вокруг нас. Буквы, составляющие слова на этой странице, технически являются символами — мы все согласны с тем, что эти абстрактные обозначения представляют собой звуки человеческой речи. </p> <p> Символы полезны, потому что они обеспечивают визуальное выражение значения. Например, красный восьмиугольник обычно означает «стоп», и это может спасти жизни в дороге, где чтение длинных слов на высокой скорости нецелесообразно. Часто предполагаемое значение может быть намного сложнее, чем одно слово, а символы способствуют простоте, чтобы ускорить понимание зрителем. Вот почему графические дизайнеры используют символизм в дизайне для визуального общения. </p> <figure data-id= Дизайн логотипа для квеста с несколькими загадочными символами "width =" 765 "height =" 805 "/> <figcaption> Автор tilleri </figcaption></figure> <p> Графические дизайнеры часто используют общие использовать символы в своей работе и создавать новые оригинальные символы. Например, когда дело доходит до дизайна логотипа, цель состоит в том, чтобы создать уникальную пиктограмму, которая отражает суть бренда. Чтобы сделать это эффективно, важно понимать откуда пришли многие общие символы и как они исторически играли роль в визуальном языке. </p> <div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 --> <div id=

С учетом сказанного, существует огромное количество символов, которые возникали на протяжении всей истории человечества. Для целей этой статьи мы сгруппируем символы по трем общим категориям, рассмотрим некоторые конкретные примеры и обсудим способы, с помощью которых современные дизайнеры изменили их назначение.

Символы природы
—

Если учесть распространение изображений животных на наскальных рисунках, становится ясно, что первые люди понимали свою жизнь через взаимодействие с природой. Это осталось с нами даже благодаря развитию цивилизации и технологий, и почти все символы имеют какое-то основание из благоговения перед миром природы. Давайте рассмотрим несколько общих категорий символизма природы и то, как они реализуются.

Монохромный дизайн логотипа совы для бренда высокой уличной моды "width =" 1327 "height =" 1181 "/> <figcaption> Совы — один из примеров животной символики, обычно олицетворяющей мудрость. Дизайн логотипа artsigma </figcaption></figure> <h3> Животные символы и средневековая геральдика </h3> <p> Символизм животных обычно связывает с животными определенные, персонифицированные качества. Эти качества создавались тысячелетиями с помощью мифов и историй: обманчивый змей из Книги Бытия, изящный лебедь из Сказок Гримма и медленная и уравновешенная черепаха из Басен Эзопа. Таким образом, многие из этих качеств довольно интуитивны (хотя они могут варьироваться в зависимости от культуры), например, в западных культурах: </p> <figure data-id= Немецкий средневековый герб "width =" 424 "height =" 600 "/> <figcaption> Пример средневековой геральдики. Изображение с wikimedia commons </figcaption></figure> <ul> <li aria-level= Львы символизируют королевскую власть
  • Голуби символизируют мир
  • Быки символизируют ярость
  • Совы символизируют мудрость
  • Собаки символизируют верность

    • Символы животных были популяризированы геральдическими обвинениями в средние века, когда на щитах и ​​флагах были изображены гербы, обозначающие групповую принадлежность. Хотя использовались все виды иконографии (особенно религиозные), наиболее распространенными геральдическими символами были львы, орлы, волки, медведи, олени и даже мифологические существа, такие как грифоны или драконы, — все они были подкреплены декоративными цветочными элементами. Эта традиция сохранилась и в современном дизайне флагов, и многие государства и страны используют определенных животных в качестве репрезентативных талисманов.

    Сегодня дизайнеры иногда используют средневековую геральдику для брендов — конкурирующих фракций современности. Поскольку гербы сами по себе являются архаичными символами, они полезны для брендов, культивирующих традиции старого мира, как в случае семейного бизнеса или классических услуг, таких как виноделие. Хотя они отдают предпочтение иллюстративному стилю, дизайнеры также могут использовать современные методы, такие как монолинейный подход дизайнера Скиллина, представленный ниже, чтобы объединить прошлое и настоящее.

    Важно то, что они воплощают в себе особые и уникальные черты личности благодаря использованию вдумчивой символики животных в дизайне.

    Части животных также могут быть выделены из-за их символического значения. Крылья часто используются для обозначения свободы, рога могут символизировать власть (подобно короне), а лапы, когти или бивни могут символизировать силу.

    Цветочные символы

    Круглый логотип с лавровой ветвью "width =" 1200 "height =" 720 "/> <figcaption> Лавр — часто используемый цветочный символ победы и достижений. Дизайн логотипа anton-p </figcaption></figure> <p> Цветочные символы часто наполняют образы растений значениями, связанными с ростом, такими как обновление, безмятежность и устремление. Многие из них уходят корнями в поклонение природе, распространенное в древних религиях — например, Узловое дерево в кельтской символике. символы, многие растения исторически ассоциировались с определенными качествами, такими как: </p> <ul> <li aria-level= Оливковая ветвь как символ мира
  • Трехлистный клевер как символ удачи
  • Роза как символ любви
  • Лилия как символ траура
  • Лавр как символ победы
    • Иллюстрация герба с растениями и грушевым деревом] Можете ли вы получить нижний ряд картинок, чтобы рамка и изображение на тонированной бумаге "width =" 1280 "height =" 729 "/> <figcaption> Цветочные элементы также могут служить центром геральдического заряда. Дизайн DariaR </figcaption></figure> <p> В геральдике растения часто придают декоративный оттенок, и аналогично современные дизайнеры склонны использовать вьющиеся виноградные лозы и корни как элементы обрамления. Но некоторые из них были относительно обычными в качестве основного предмета геральдического обвинения, например роза в Англии и геральдическая лилия во Франции (обе стали символами монархии в своих странах). важно исследовать эти средневековые ассоциации при разработке цветочных гербов. </p> <figure data-id= Дизайн логотипа с лотосом для велнес-бренда "width =" 690 "height =" 720 "/> <figcaption> Изображения лотоса часто встречаются в брендах, занимающихся здоровьем и благополучием. Дизайн логотипа vraione </figcaption></figure> <p> Одним из наиболее известных цветочных символов новой эры был цветок лотоса. В индуистской и буддийской традиции он символизирует божественную чистоту, когда боги изображаются сидящими или стоящими на одном. Его также часто изображают расширенные плоские с симметричными раскрытыми лепестками, символизирующие различные чакры, энергию, поддерживающую человеческую жизнь. Эти ассоциации привели к тому, что они стали популярными в искусстве и дизайне, связанных со здоровьем и благополучием. </p> <h3> Четыре стихии и символы зодиака </h3> <p> Символизм природы в дизайне обычно стремится изобразить гармонию и баланс — другими словами, природу как взаимозависимую экосистему. Эту идею иллюстрируют четыре символа элементов: земля, вода, огонь и воздух. Вместе эти элементы вызывают Капитана Планету… э-э, способствуют чувству благополучия и целостности. По отдельности каждый из них обладает своими собственными качествами: земля твердая и устойчивая, вода прохладная и успокаивающая, воздух легкий и движущийся, огонь динамичный и сильный. Дизайнеры часто изображают их с помощью цвета и / или абстрактных линий. </p> <p> Элементы природы и их атрибуты уточняются в знаках зодиака. Хотя в основе этих знаков лежат звездные созвездия, каждый из них представляет разных животных и совпадает с одним из четырех элементов: </p> <ul> <li aria-level= Знак Земли: Телец, Вергилий, Козерог
  • Водный знак: Рак, Скорпион, Рыбы
  • Воздушный знак: Близнецы, Весы, Водолей
  • Огненный знак: Овен, Лев, Стрелец

    • Подобным образом особенности каждого знака зодиака сообщают ассоциации элемента, к которому он прикреплен. Сегодня дизайнеры часто используют символы зодиака — как их животных, так и цвета стихий — в качестве сокращений для атрибутов, воплощающих предмет их дизайна.

    Дизайн упаковки чая в стиле Зодиака "width =" 1500 "height =" 1500 "/> <figcaption> Знаки зодиака полны символизма природы, который может быть полезен для дизайна. Упаковка по стратегии бренда </figcaption></figure> <h3> Символы богини </h3> <p> Растения и животные являются наиболее очевидными объектами для символики природы, но долгое время люди — или, точнее, боги и богини в человеческом облике — олицетворяли природу. Хорошо известные греческие примеры включают Артемиду, Пан и Гайю. </p> <p> Чаще всего они сливаются в единую богиню-мать, также известную как Мать-Природа. В наши дни дизайнеры используют символы богини как ссылку на природу как на благословение, символ мудрости и силы природного мира. </p> <h2> Небесные символы <br /> — </h2> <p> Как мы знаем сегодня, ночное небо фактически является частью природы, но по большей части люди не воспринимали это таким образом. Небесный мир далекий, непостижимый, а по ночам он пронизан загадочными знаками и символами. Это часто приводит к тому, что небесный символизм в дизайне представляет тайну и сверхъестественное знамение. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных. </p> <figure data-id= постер на небесную тематику и стационар с приглушенным интерьером "width =" 2332 "height =" 1535 "/> <figcaption> Небесный стационарный объект, автор — Алина Гронска через Behance </figcaption></figure> <h3> Солнечные символы </h3> <p> Солнце, дающее свет и самый мощный объект в небе, является одним из самых известных небесных символов, часто ассоциируемых с королевской властью. На протяжении большей части истории он изображался как идеальный диск с точкой в ​​центре, а сам круг символизировал цикл восхода и захода. Позже он превратился в сферу с крестом в центре, чтобы обозначить четыре сезона, и индуистская свастика была получена из этой версии. </p> <p> В конце концов, греки подарили нам Солнце Вергина, которое было предшественником общепринятого стиля солнечного символа, который мы знаем сегодня: золотой круг с выходящим из него кольцом треугольных лучей. Много позже средневековые рыцари добавили к солнцу лицо, названное солнцем в великолепии, с чередующимися прямыми и волнистыми щитами для украшения щитов. </p> <figure data-id= упаковка пастельных тонов с изображением солнца "width =" 1425 "height =" 782 "/> <figcaption> Тайнара Лима, через Behance </figcaption></figure> <p> Современные дизайнеры считают солнечные символы символом силы и радости. Хотя итерация «солнце в великолепии» стала популярной благодаря смайликам, она по-прежнему придает дизайну тонкий геральдический оттенок. </p> <h3> Лунные символы </h3> <p> Луна, между тем, одновременно и контрастирует с солнцем, и дополняет его. В то время как Солнце — золото и часто мифологизируется как мужчина, Луна часто представлена ​​как серебро и женщина. И Солнце, и Луна представляют собой циклы, но Луна претерпевает более драматические изменения, хотя и предсказуемо, каждый месяц. По этой причине он стал символом трансформации. </p> <p> Самая знаковая из этих форм, полумесяц, на протяжении веков был символом луны. Поскольку полумесяц — это, казалось бы, невозможная фигура в небе и поскольку он появляется в холодной темноте ночи, он обычно ассоциируется с мистикой. Сегодня дизайнеры используют этот символ, чтобы придать брендам атмосферу преображающего волшебства. </p> <p> Однако важно отметить, что полумесяц — особенно в сочетании с утренней звездой — часто приписывается исламу после того, как этот символ был принят в средневековой геральдике Османской империи. </p> <h3> Созвездие и символы планет </h3> <p> Звездные созвездия связаны с зодиаком, но многие также получают свое значение из мифологических сказок и их персонажей, таких как Орион и Большая Медведица. Увековечение созвездия часто было божественной наградой за героический поиск или жертву. </p> <p> Каждая из планет также имеет символы, в значительной степени основанные на их двойниках римских богов — символы Венеры и Марса являются источниками гендерных символов — и каждая связана с металлом, который дизайнеры могут сознательно использовать в своих проектах. . </p> <p> Созвездия хорошо работают в качестве фона или рамок в композициях графического дизайна, подобно цветочным элементам, которые обсуждались ранее. И наоборот, обрисовывая предметы в звездных линиях, дизайнеры могут придавать своим проектам тот же мифический вес, который историки прошлого наделяли своими созвездиями. </p> <h2> Геометрические символы <br /> — </h2> <p> Помимо природы и космологии, люди исторически интерпретировали свой мир через повторяющиеся формы. Это во многом связано с распознаванием образов: люди естественным образом распознают повторение в окружающем мире, и одним из наиболее часто повторяющихся элементов является базовая геометрия. </p> <h3> Треугольники, пирамиды и всевидящее око </h3> <p> Суть простой геометрии в том, что она стремится выражать чистоту и баланс, все из которых созрели для символического значения. Многое из этого абстрактно и основано на построении — например, круги могут представлять бесконечные циклы, а квадраты могут представлять стабильность. </p> <figure data-id= Дизайн логотипа с изображением розы, поддерживаемой треугольником "width =" 663 "height =" 663 "/> <figcaption> Треугольники полезны для проецирования божественности на дизайн. Лучи света, исходящие из центра изображение поддерживает этот эффект. Дизайн логотипа thedani </figcaption></figure> <p> Одной из наиболее значимых основных форм был треугольник, или, более конкретно, его трехмерный аналог: пирамида. </p> <p> Равносторонний треугольник — это, по сути, стрелка, указывающая вверх, и обычно ассоциируется с божественностью. </p> <p> Рассмотрим поклонение священным горам, включая гору Олимп, гору Синай и гору Фудзи. Древние египтяне верили, что небесный Северный полюс в ночном небе был царством богов, и пирамиды были построены, стремясь к этой точке, предположительно, чтобы дать умершим путь в небеса. </p> <p> Божественная ассоциация также является причиной того, что Око Провидения часто изображается внутри треугольника и / или на вершине пирамиды. Он представляет собой как идею божества, которое видит все, так и архитектора вселенной. Это также возможно относительно Глаза Гора, который использовался в Древнем Египте для обозначения королевской власти. </p> <p> В наше время глаз стал символизировать заговоры из-за его связи с тайным обществом масонов и его связи с правительством на долларовой банкноте. Многие дизайнеры используют «Всевидящее око», чтобы предположить, что клиенты являются частью подпольной контркультуры или получат доступ к эксклюзивным знаниям после их связи с брендом. </p> <h3> Сакральная геометрия </h3> <p> В то время как основные формы могут содержать тонкий смысл в своей простоте, сложная геометрия предполагает математическую точность в уравнении. Во многих отношениях математика — это фундаментальное выражение законов, управляющих нашей Вселенной. Сакральная геометрия, которая является общим термином для геометрических символов, имеющих духовное значение, может быть понята как способ для древних людей визуализировать и использовать универсальную силу математических пропорций. Существует множество сакральных геометрических символов в разных культурах, но мы назовем некоторые из них здесь. </p> <ul> <li aria-level= Мандала может принимать различные формы, но самая основная конструкция состоит из квадрата с четырьмя Т-образными воротами с каждой стороны и бинду (центральной точкой). Различные геометрические конфигурации, лепестки лотоса, цвета и / или изображения божеств исходят от бинду. Значение варьируется в зависимости от конструкции, как указано в индуистских писаниях, но мандала обычно помогает в медитации.
  • Инь Ян использовался в Древнем Китае для представления взаимосвязи противостоящих сил посредством идеально пропорциональных кривых.
  • Пентаграмма или пятиконечная звезда, изначально представляла различные католические идеологии, такие как пять радостных мистерий Марии. Позже он стал символом зла и оккультизма, особенно если смотреть вниз, так что две точки расположены наверху, напоминающие рога дьявола.
  • Куб Метатрона в стороне от того, бесспорно крутое название, состоит из серии взаимосвязанных шестиугольников, треугольников, кругов и которые образуют 3D куб в центре. Подобно Ящику Пандоры, куб Метатрона часто символизируется как вместилище божественных знаний после функции его тезки-посланника.
  • Треугольник Пенроуза хотя и не является священным в самом строгом смысле, поскольку связан с какой-либо религией, был создан в 1930-х годах Оскаром Реутерсвардом и представляет собой невозможное в геометрической форме.
  • Золотая спираль вероятно, наиболее известна графическим дизайнерам. Это спираль, созданная с использованием золотого сечения, и она обычно используется в дизайне как вспомогательное средство для определения пропорций и композиции.

    • Поскольку существует множество различных возможных конфигураций сакральной геометрии, дизайнеры должны провести исследование при использовании одной для символического значения. Легко представить сакральную геометрию просто красивой и сложной, как украшение, но помните, что она не зря называется священной геометрией.

    Эти символы часто связаны с определенными культурами и / или религиями, и вы должны помнить о своем оправдании использования такого символа в вашем проекте. Это не только уважительно: потребители, скорее всего, негативно отреагируют на бренд, который использует культурные символы в коммерческих целях.

    Предполагая, что вы сделали это и продвигаетесь вперед со сакральной геометрией, в целом они полезны для проецирования порядка и баланса на композицию дизайна или поддержки некоторых фокусных изображений, таких как иллюстрация.

    Создайте свой собственный дизайн-символизм
    —

    Как и все коммуникации, графический дизайн опирается на символы. Но хотя общие символы и их значения имеют долгую историю, дизайнеры должны делать больше, чем просто переделывать эти символы. Часто быть дизайнером означает придумать уникальный символический язык для бизнеса, чтобы потребители могли понять их ценности и то, что отличает их от конкурентов, — и все это с первого взгляда.

    Чтобы сделать это эффективно, важно оглянуться на символы, которые были раньше. Если вы планируете использовать символы в дизайне вашего собственного бренда, убедитесь, что вы работаете с талантливым дизайнером, разбирающимся в символике.

    Хотите использовать силу символизма для своего бренда?
    Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.