Рубрика «Приглашенные спикеры Форума „Цифровые воротнички 2021“. В продолжение разговора «Сервисы, помогающие фрилансеру» выступит Юрий Кушпель, основатель платформы для работы с самозанятыми Goostaff.ru. Спикер расскажет, какие страхи и риски сопровождают бизнес в ситуации найма самозанятых, на что стоит обращать внимание, как правильно выстраивать отношения с сотрудниками в режиме дистанционной работы. Тема «Бизнес и самозанятые —…
Тим Браун, CEO IDEO Сейчас есть куча сервисов, позволяющих создавать сайты с использованием шаблонов — каждый может создать сайт или приложения без знаний дизайна и даже программирования. Поэтому успешность дизайна стала определяться не визуальной привлекательностью, а востребованностью созданного продукта. Все интернет-гиганты вроде Яндекса, Фейсбука и Гугла уже давно используют дизайн-системы, которые позволяют создавать дизайн из…
Многие начинающие дизайнеры, которые следят за эстетикой работ ведущих студий страны, мечтают создавать дизайн, способный покорять сердца людей. Каждый хочет придумать идеи, к которым ещё никто не приходил. Ребята гонятся за эстетикой, ищут необычные формы, пытаются идти наперекор устоявшейся системе. Эти стремления похвальны, но, сожалению, то, о чём мечтают новички, разбивается о монолитные скалы реального…
Бывший исполнительный директор Financial Times Кэти Литчфилд создала группу действий по обеспечению равенства в бизнесе WeQual, цель которой — открыть двери из исполнительных комитетов FTSE 350 для женщин, оспаривая доминирующую культуру позиций c-suite и, в конечном счете, улучшая бизнес для всех. Литчфилд обратился к ShopTalk с формирующей идеей для программы наград. Студию попросили разработать правила…
Поучительная история из жизни или что будет, если пропустить одну из составляющих бренда. Конечно же, ничего хорошего.Пример из практики :Заказчик открывает свой бар (сеть баров в перспективе). Только не обычный (естественно) Он хочет собрать в своём баре, людей, которые являются, если не интеллигенцией, то, как минимум просвещённой, умной, образованной, интересной, частью населения. Эдакие лучшие молодые представители нации. При…
Илиза Бенун — не обычный гуру маркетинга. Она была названа «волшебной крестной матерью» маркетинга для фрилансера графического дизайна среди тех, кто извлек выгоду из ее проницательности. С помощью своей волшебной палочки Бенун написала 7 книг о зарабатывании денег и саморекламе, включая «Руководство для творческих специалистов по деньгам» и «Руководство для дизайнеров по маркетингу и ценообразованию». Она также работает тренером по маркетингу и выпускает раз в две недели информационный бюллетень «Быстрые советы от маркетингового наставника».
Среди других ее достижений (да, есть и другие), Бенун предлагает такие продукты, как Simplest Marketing Planner, PDF-файл, который помогает креативщикам разбить маркетинговые инструменты на простой трехэтапный план. Она также является ведущей подкаста HOW Design Live.
Говоря об этом, Бенун выступает на предстоящей конференции HOW Design Live которая пройдет с 7 по 10 мая в Чикаго. Ее доклад называется «Хотите лучше клиентов? Вылечите их боль! », Которая заключается в определении« точек рисования »клиента, чтобы получить лучшую (читай: более высокооплачиваемую) клиентуру.
Перед своим выступлением она рассказала нам о самых больших ошибках, которые может сделать фрилансер графического дизайна. Вот ее секреты того, как не продавать себя.
«Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются фрилансер и креативный профессионал в области графического дизайна при маркетинге своих услуг, заключается в том, что они сосредоточены на себе, а не на потенциальном клиенте или клиенте», — говорит Бенун. «Они говорят о том, что они умеют делать, но клиент думает об этом со своей точки зрения».
«Дизайнер должен выучить и выслушать то, что клиент считает нужным, и говорить на этом языке», — говорит она. «Эти потребности проявляются как проблемы, которые требуют решения, или« болевые точки », которые вы можете вылечить. Есть универсальные болевые точки и более конкретные, с которыми отрасль может бороться, и как вы можете помочь решить их. Чем лучше вы знаете конкретный рынок, тем больше вы можете помочь. Это и есть цель, и это то, что заставляет вас участвовать в конкретном проекте ».
«Другая проблема — нереалистичные ожидания того, что нужно для того, чтобы в первую очередь привлечь чье-то внимание», — говорит Бенун. «Что на самом деле нужно для того, чтобы построить эти отношения с клиентом, на самом деле людям требуется время, чтобы подписать пунктирную линию, чтобы запустить проект. Часто люди теряют интерес или отвлекаются. Если вы не терпеливо настаиваете на своих лучших перспективах, вы можете разочароваться и покинуть карту к тому времени, когда они будут готовы. Время действительно важно ».
«Я занимаюсь этим 30 лет, первые 15 лет я пыталась создать впечатление, что я знаю больше, чем я знала», — признается она. «Мне не нравилось мое собственное невежество. Очевидно, я не хотел выглядеть глупо, поэтому я не задавал вопросы, которые хотел задать. Я призываю любого фрилансера графического дизайна (любого, действительно) признать свое невежество — что не означает, что вы не авторитет — или эксперт в том, что вы делаете, задавайте вопросы, которые дадут вам информацию для хорошей работы ».
«Для того, чтобы строить и развивать, нужно время, а не то, чтобы что-то делать там, люди будут пересматривать и любить в первый момент», — говорит она. «Ошибочно думать, что все любят это. Это не так, как это работает. Две цели контент-маркетинга: привлечь вашего идеального клиента и, во-вторых, представить контент, который им нравится. Вы должны поместить это там, где вы знаете, что они идут. Будучи гостевым блоггером, а затем позволить им найти ваш блог. Он позиционирует вас и показывает, что вы знаете, о чем говорите. Содержание должно соответствовать им, что требует стратегии. Я написал эту тактику, связанную с общей стратегией и целью, для которой людям нужно найти время ».
«Это не сетевое взаимодействие, когда вы идете на обмен визитными карточками, где люди хотят получить бизнес для себя», — говорит Бенун. «Это больше о том, кто знает, кого вы ищете, какие люди лучше всего подходят для помощи, и вы идете туда, куда они идут. Один клиент посещает ежегодные конференции для людей, которые работают в области быстрых технологий, создает контент и распространяет его среди людей, которых там нет в его блоге ».
«Как фрилансер графического дизайна, вы хотите убедиться, что не тратите время на людей, которые вам не подходят», — говорит она. «Например, я выступаю на конференции HOW Design Live с 1993 года, потому что дизайнеры — моя аудитория. Вот почему я там каждый год ».
«Тема HOW Design Live в этом году -« будущее вперед ». Многие дизайнеры рискуют быть замененными роботами и ИИ», — говорит Бенун. «Вы должны знать, что происходит и как это влияет на вашу карьеру. Вы не можете просто закрыть глаза и надеяться, что это не повлияет на вас. Я рекомендую вам прийти посмотреть, что происходит и как лучше подготовиться к будущему ».
Для получения дополнительной информации от эксперта по маркетингу Ilise Benun, обязательно обеспечьте себе место на HOW Design Live где у вас будет доступ к первому ряду этого лидера отрасли и проницательного бизнес-наставника по темам, которые касаются вы!
Глобальная рекламная группа, которой принадлежат такие компании, как Superunion, Ogilvy и AKQA, имеет новую идентичность, цель которой — отразить, как компания «меняется», поскольку она стремится сократить и объединить многие из своих предприятий. Автор Сара Дауд 11 декабря 2018 года 17:16 11 декабря 2018 года 17:25 Рекламный гигант WPP был переименован, так как он объявляет о…
WPP проводит ребрендинг, поскольку он претерпевает серьезные изменения в бизнесе, чтобы сосредоточиться на «креативности»