Бывший исполнительный директор Financial Times Кэти Литчфилд создала группу действий по обеспечению равенства в бизнесе WeQual, цель которой — открыть двери из исполнительных комитетов FTSE 350 для женщин, оспаривая доминирующую культуру позиций c-suite и, в конечном счете, улучшая бизнес для всех.
Литчфилд обратился к ShopTalk с формирующей идеей для программы наград. Студию попросили разработать правила бренда, название, логотип, веб-сайт и материалы мероприятия; и первостепенное значение имело привлечение спонсоров со всего города для поддержки этого предприятия с самого начала.
После сессии погружения было принято решение о опорах бренда, чтобы создать единый дух: WeQual — это позитивный, прямой дискуссионный форум, устремленный на будущее и миссию по расширению возможностей женщин существовать во всех местах, где принимаются решения для крупного бизнеса.
Подход ShopTalk показывает, как с помощью сильных принципов бренда и направленной идентичности сообщение Инклюзивность может быть в браке с внушительными деловыми полномочиями, давая предприятию чувство авторитета и цели, которые привлекают всех.
WeQual — это сокращенное название женского равного бизнеса. Логотип включает в себя знак равенства, который также может использоваться отдельно от материалов мероприятия, как печатных, так и цифровых, для передачи сообщений о бренде на всех точках соприкосновения. А настроенные без шрифтов — обычно не ассоциируемые с традиционным, любящим засечек города — придают ему современный, прямой вид.
«Я обратился к ShopTalk с идеей о программе наград, которая будет иметь реальное значение». Личфилд прокомментировал. «С нуля они создали принципы, на которых основывается вся организация, и полностью пригвоздили обмен сообщениями и дух. Теперь у нас есть сильный бренд, который дает нам полное доверие как женщины, которые имеют в виду бизнес.
» Команда в ShopTalk показал ловкость и отзывчивость. Они поняли мои амбиции с самого начала и работали с нами с нуля, чтобы это произошло. Мы находимся на пороге подписания Нью-Йорка и Сингапура в качестве организаторов мероприятий — сильный прием, который мы получили от бренда в Лондоне, вселяет в нас уверенность в том, что мы сможем представить WeQual миру ».