5 действий по контент-маркетингу во время пандемии

Пандемия еще не окончена, многие страны еще на адаптивном карантине, и неизвестно, что нас ждет дальше. Поскольку мир борется с пандемией коронавируса, ваш бизнес и его план действий по контент-маркетингу тоже, скорее всего, страдают от его пагубных последствий. Некоторые отрасли (например, рестораны, гостиничный бизнес, недвижимость, транспорт, путешествия) наиболее сильно пострадали от пандемии. С точки зрения…

В «Москва-Сити» появится цифровой небоскреб по проекту Хельмута Яна

Компания MR Group представила проект высотного офисного центра А-класса iCity, который будет построен на территории «Москва-Сити». IСity реализуется как первый цифровой офисный центр, при его строительстве применяется подход так называемой «умной архитектуры», подразумевающей сочетание интеллектуальных инженерных систем, полной автоматизации и энергоэффективности здания. В здания БЦ организован биометрический доступ, посетителей на ресепшн обслуживают роботы, офисное пространство оптимизировано…

Окончательное руководство по разработке пользовательского интерфейса

Что такое дизайн пользовательского интерфейса? Лучшим вопросом было бы, что на самом деле входит в дизайн пользовательского интерфейса? Эстетика? Юзабилити? Доступность? Все они? Как все эти факторы объединяются для обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем и что должно быть на первом месте? Доступность всегда должна стоять на первом месте, закладывая основы для оптимального удобства использования. И…

Типографский дизайн 101: руководство по правилам и условиям

Типографский дизайн везде. Вы когда-нибудь замечали межстрочный интервал в списке ингредиентов на обратной стороне упаковки крекеров? Или форма цифр на ценнике или даже вес букв (a.k.a, насколько они толстые или тонкие) на знаках названий улиц? Возможно, они не являются вашими вдохновляющими источниками, но они являются частью повседневной жизни. Фактически, нас постоянно окружают буквы, куда бы…

Руководство по экипировке для велосипедов: палатки, одежда, пакеты с рамами, продукты питания, вода

Велопродажа в апреле прошла сквозь крышу, превысив 1 миллиард долларов в США и отмечая впервые в истории цифра из девяти цифр была достигнута за один месяц. Хорошей новостью является то, что все больше людей катаются на велосипедах. Плохая новость в том, что ваши любимые местные трассы и маршруты, вероятно, забиты всадниками. Вот почему нет лучшего…

Гайд по работе из дома. Часть 2

Начало  Как создать условия для работы на дому Хотя возможность работать из дома долгое время была желанным преимуществом для сотрудников, только  7 процентов работников  пользовались этим преимуществом до пандемии коронавируса. Пандемия привела к принятию «самоизоляции», которые фактически заставляли компании выбирать между полным закрытием или переводом своих команд на работу из дома. Всего за несколько недель  67 процентов компаний  начали разрешать…

7 лучших книг по брендингу в 2020 году

Книги по брендингу продолжают доминировать в издательском дизайне, и все больше дизайнеров (и клиентов) признают, что представление компании может быть столь же важным, как и ее услуги. Большая часть увлечения наукой о брендинге заключается в том, что она дает реальное доказательство силы дизайна. Сила брендинга также вошла в более широкое сознание потребителей. Спорные ребренды могут…

Тенденции веб-дизайна с 2018 по 2020 год

Тенденции веб-дизайна на 2020 год Каждый год приносит новые тенденции в мире дизайна, и 2020 не исключение. У 2020 года действительно все есть, от смелой типографики до динамичного контента. Если вы переделываете свой сайт, и нуждаетесь в самых горячих тенденциях, эта статья как раз для вас. Мы составили список из 10 самых популярных трендов веб-дизайна в 2020 году.  Давайте посмотрим:   1. Большие жирные заголовки Большие и смелые…

Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по рекламе в Интернете

Трудно поверить, что ранний интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что делает его проще, чем когда-либо, чтобы открыть магазин и превратить ваши увлечения в доход. Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин работал и работал, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

 Плоская иллюстрация дизайна персонажа, думающего о цифровой рекламе "width =" 1600 "height =" 938 "/> 
 
<figcaption> Интернет-реклама — это широкая область, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. По OrangeCrush. </figcaption></figure>
<p> Хорошая новость заключается в том, что при отсутствии затрат на печать цифровые объявления, как правило, работают дешевле, чем печатные, а также более оперативны: вместо того, чтобы уговаривать потребителя перейти на обычную работу В магазине можно сразу же разместить их на веб-странице и совершить покупку. </p>
<p> Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашего объявления (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и может принимать различные формы. </p>
<p> Все это может сделать онлайн-рекламу пугающей для новичков. Вот почему мы составили руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой области. Мы рассмотрим, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также предоставим практические советы. </p>
<h2> Что такое цифровая реклама? <br /> — </h2>
<p> Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама для Интернета. </p>
<p> Хотя онлайн-реклама часто входит в общую маркетинговую стратегию бренда, это отдельная практика. Обычно это связано с покупкой рекламных площадей для кампаний, в то время как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как информационные бюллетени по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и т. Д., Хотя в них можно также встроить цифровую рекламу </p>
<div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'>
<!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 -->
<div id=

.

 Желтый, черно-белый баннер для мебельной компании "width =" 1461 "height =" 446 "/> 
 
<figcaption> Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Kuz: Design. </figcaption></figure>
<p> Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы», которые появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые рекламные листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов ( от социальных сетей до конкретных веб-сайтов для результатов поиска). </p>
<p> В этой статье представлено столько же оснований, что и общего обзора основ цифровой рекламы и ее функционирования в целом. </p>
<h3> Интернет-реклама против традиционной рекламы </h3>
<figure data-id=  Винтажный модерн иллюстрировал абсент плакат ad "width =" 707 "height =" 1024 "/> 
 
<figcaption> Ранние рекламные объявления создали основу для продажи продуктов с убедительными образами. Через итальянские пути. </figcaption></figure>
<p> Традиционная реклама включает в себя офлайновые средства платных рекламных кампаний, в том числе журнальную рекламу, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочих. </p>
<p> Хотя эта практика столь же стара, как и цивилизация, реклама, как отрасль, появилась впервые примерно в середине XIX века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию лозунгов с изображениями, и газеты укрепили эту практику, продавая рекламные места, чтобы снизить свои расходы. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорского дохода, психологии покупателей и системы агентств. </p>
<p> Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Несмотря на то, что он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально иной. Цифровые объявления могут быть интерактивными, для начинающих, и большинство из них включают нажимаемые кнопки в виде CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку. </p>
<p> Цифровая реклама также может быть нацелена на более специфические сегменты аудитории бренда, особенно если она ориентирована на поведение покупателей в Интернете. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую ​​как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют сочетание традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная цифровая рекламная стратегия. </p>
<p> Чтобы глубже погрузиться в различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей. </p>
<h3> Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы </h3>
<p> Цели вашей стратегии онлайн-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются частью общих целей вашего бизнеса на год или квартал. Тем не менее, традиционная рекламная практика предусматривает сочетание трех основных целей: информировать, убеждать и напоминать. </p>
<figure data-id=  Дизайн рекламного баннера для приложения с красными и желтыми градиентами, наложенными на фотографию "width =" 1747 "height =" 506 "/> 
 
<figcaption> Это объявление ориентировано на убеждение: оно прямое и направлено на выделите конкретное значение продукта ссылками App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама BespokeDesign. </figcaption></figure>
<figure data-id=  Профиль в Instagram и дизайн рекламного контента "width =" 585 "height =" 585 "/> 
 
<figcaption> Эта серия рекламных роликов в Instagram больше ориентирована на поддержание узнаваемости бренда посредством последовательных образов, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n ™. </figcaption></figure>
<ul>
<li> Информировать: установить узнаваемость бренда или продукта </li>
<li> Убедить: увеличить доход за счет конверсии клиентов </li>
<li> Напомним: держать бренд в центре внимания потребителей </li>
</ul>
<p> Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Существует множество путей увеличения доходов, некоторые из которых прямо косвенные. Например, объявление может убедить зрителя нажать кнопку CTA и совершить покупку или сообщить о продукте, чтобы они помнили марку при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии стоят одинаковой суммы: некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными, а другие могут купить только один раз. </p>
<p> В конечном счете, все это означает, что бренд может не воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить оценку того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Такие показатели, как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убедительность, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, вызывает ли ваше объявление резонанс — то есть люди обращают внимание на ваш бренд и будут ли они помните это? </p>
<h2> Типы интернет-рекламы <br /> — </h2>
<p> Хотя существует много различных типов (и подтипов) онлайн-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории. </p>
<h3> Показать рекламу </h3>
<p> Медийные объявления являются наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: они обычно состоят из изображений, копии рекламы и CTA в некоторых конфигурациях. Они имеют самое близкое сходство с традиционной рекламой — цифровая эволюция рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы: </p>
<figure data-id=  Анимированные баннеры разных размеров для туристической компании "width =" 960 "height =" 960 "/> 
 
<figcaption> Баннерная реклама — это основной вид медийной рекламы. Дизайны Марии Дзиадзиулия. </figcaption></figure>
<ul>
<li> <strong> Баннерная реклама </strong>: квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над или сбоку веб-контента </li>
<li> <strong> Всплывающая реклама </strong>: реклама, которая прерывает просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрывал их вручную </li>
<li> <strong> Промежуточные объявления </strong>: объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют, чтобы зритель подождал несколько секунд, прежде чем щелкнуть по ним </li>
<li> <strong> Мультимедийная реклама </strong>: реклама с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функция прокрутки / прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360 ° изображения </li>
<li> <strong> Видеореклама </strong>: стандартные рекламные ролики, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропустить некоторые рекламные объявления через несколько секунд </li>
</ul>
<p> Медийная реклама стала одним из основных элементов просмотра веб-страниц, хотя их тупой стиль рекламы приводит к тому, что пользователи негативно реагируют на них, если не активно избегают их. Но когда они убедительны, хорошо выполнены и поставлены перед нужными людьми, они часто генерируют более быстрые продажи. </p>
<h3> Нативная реклама </h3>
<p> Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат, отсюда и термин <em> родной </em>. Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать вид контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого способ отображения нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы: </p>
<figure data-id=  Netflix и интерактивная карта WSJ по истории торговли наркотиками для Narcos "width =" 1435 "height =" 742 "/> 
 
<figcaption> Для рекламы своего шоу <em> Narcos </em>Netflix спонсировал интерактивную историческую статью об экономике незаконного оборота наркотиков в сотрудничестве с Wall Street Journal на впечатляющем примере местной рекламы. </figcaption></figure>
<ul>
<li> <strong> Реклама в социальных сетях </strong>: компании платят чтобы их посты в социальных сетях занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в новостных лентах не-подписчиков, которые имеют похожие покупки или просмотр страниц. </li>
<li> <strong> Платные поисковые объявления </strong>: Компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали верхние позиции на странице результатов общего поиска для выбранных ключевых слов или фраз. </li>
<li> <strong> Рекламируемые списки </strong>: компании платят за то, чтобы их продукты были перечислены вверху страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок. </li>
<li> <strong> Рекомендуемые списки </strong>: компании платят за то, чтобы их продукты или контент размещались в соответствующих / рекомендуемых разделах на сайтах магазинов или контента («Рекламные продукты, связанные с этим элементом» на Amazon). </li>
<li> <strong> Партнерство с Influencer </strong>: деловые круги сотрудничают со звездами социальных сетей с высоким числом подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для канала этого влиятельного лица. </li>
<li> <strong> Спонсированный контент </strong>: Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может участвовать создатель контента, который читает длинную копию объявления или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом. </li>
<li> <strong> Размещение продукта </strong>: Компании платят за то, чтобы их продукты продавались без прямой рекламы в видео или видеоиграх. </li>
</ul>
<p> Нативная реклама может хорошо сочетаться с аудиторией, поскольку она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону они по-прежнему помечены как реклама или рекламный контент). Но эта тонкость может также привести к менее немедленному обращению. </p>
<h2> Цифровая реклама в 4 этапа <br /> — </h2>
<p> Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие варианты доступны, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца. </p>
<h3> 1. Стратегии </h3>
<p> Чтобы ваша онлайн-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Сначала сформулируйте проблему, которую вы пытаетесь решить, а затем подключите ее к аудитории, которую вы пытаетесь достичь. </p>
<figure data-id=  Плоская иллюстрация ученых, работающих вместе над сложным проектом "width =" 1372 "height =" 1051 "/> 
 
<figcaption> Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Маки. </figcaption></figure>
<p> Например, целевая страница не получает достаточно трафика? Инструменты, такие как Google Analytics, обнаруживают демографическую информацию о том, кто <em> посещает эти страницы </em>что дает вам цель для роста. прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты поиска и поиска по ключевым словам, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — на какие вопросы может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из колоды? Анализ текущей рекламы вашего конкурента Стратегия дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят о том, какие аспекты их обслуживания отсутствуют. </p>
<p> Что касается фактической концепции рекламы, примите ваши исследования и добавьте фантазии. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше напоминает развлечения или рассказывает подлинные истории, работает лучше. Обычно это включает выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их. </p>
<figure data-id=  Плоская синяя иллюстрация шаблонов документов "width =" 1338 "height =" 587 "/> 
 
<figcaption> Документация — это важная часть, позволяющая держать всех на одной странице. Иллюстрация от foggyboxes. </figcaption></figure>
<p> После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет создание формальной сводки для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее: </p>
<ul>
<li> Название и описание кампании </li>
<li> Цели и показатели успеха </li>
<li> Целевая аудитория </li>
<li> Каналы распределения </li>
<li> Материалы содержания </li>
<li> Бюджет </li>
</ul>
<p> Независимо от того, требуется ли краткое изложение вышестоящим руководителям до утверждения кампании, всегда рекомендуется составить черновой вариант, чтобы все участвующие стороны были на одной странице. </p>
<h3> 2. Бюджетирование </h3>
<p> Далее, вы берете все свои великие идеи из фазы стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не точная наука. Это зависит от ваших собственных целей дохода и рынков, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы: </p>
<figure data-id=  Серия финансовых иконок плоского дизайна "width =" 960 "height =" 1203 "/> 
 
<figcaption> Designs by Catalina Bej. </figcaption></figure>
<ul>
<li> <strong> Люди </strong>. Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, вам может потребоваться бюджет для группы по производству видео. Если это объявление на основе дизайна, вам нужно будет выделить бюджет для копирайтер, графический дизайнер и разработчик. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам, составьте список необходимых внутренних специалистов. </li>
<li> <strong> Распределение </strong>. Где ваши объявления распространяются. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона, как рекламная площадка. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества переходов. Время, в течение которого показывается каждое объявление, также увеличивает затраты на его показ. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее. </li>
<li> <strong> Расписание </strong>. Планирование описывает объем вашей кампании, как в планировании, так и в исполнении. Учет расписаний и зарплат людей, участвующих в создании рекламы, а также графика времени, в течение которого реклама будет отображаться на выбранных вами платформах. </li>
</ul>
<p> Держите все свои заметки по бюджету под рукой до завершения кампании: они могут сыграть определенную роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, как ваши рекламные расходы сравниваются с вашей <em> рентабельностью инвестиций </em> (ROI), то есть, получили ли вы больше за свое объявление, чем вложили. </p>
<h3> 3. Производство </h3>
<figure data-id=  Иллюстрация с абстрактными символами, делающими высокие пять над интернет-браузером "width =" 1000 "height =" 1000 "/> 
 
<figcaption> Коммуникация и работа в команде являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация по ложке lancer. </figcaption></figure>
<p> С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа для руководства процессом производства. Ранее вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные инструкции за каждый аспект вашей рекламной кампании, переданный ответственным сторонам. </p>
<p> Например, копирайтер должен иметь краткое изложение, которое описывает количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. Д. Между тем, дизайнеру требуется творческое резюме, в котором указывается размер холста, цветовые ограничения рекламы, целевая аудитория, ссылки на дизайн и т. на. </p>
<p> Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, так что вы сможете легко найти подходящий вариант для ваших нужд и бюджета. Не говоря уже о преимуществах наличия безопасного пространства для проекта для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей. </p>
<p> После того, как вы соединились с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативами, чтобы сохранить проекты в соответствии с графиком. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на некоторых зрителях, чтобы у вас было время включить их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости обязательно консультируйтесь и корректируйте свой график регулярно, когда возникают проблемы. </p>
<h3> 4. Распределение </h3>
<p> Теперь, когда вы сделали все возможное, чтобы подготовиться и создать свое объявление, наконец-то пришло время использовать его в цифровой сфере. В каждом канале есть свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким простым, как следование инструкциям платформы и загрузка вашего контента. </p>
<figure data-id=  Дизайн рекламы в карусели Facebook "width =" 2040 "height =" 1058 "/> 
 
<figcaption> Попробуйте различные версии цифрового объявления, чтобы найти лучшее соответствие. Дизайн dokurorider. </figcaption></figure>
<p> Как мы уже упоминали, полезно протестировать ваше объявление перед его распространением, но даже это не гарантирует, что зрители будут реагировать так, как вы ожидаете. Когда ваше объявление будет запущено и представлено всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое интересное в цифровой рекламе заключается в том, что вы можете быстро проверять результаты и вносить изменения в середине кампании. </p>
<p> Большинство платформ имеют свои собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показывать, какая часть трафика вашего сайта соотносится с различными объявлениями. С помощью тестов A / B вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах рынка, чтобы определить, какая из них наиболее эффективна. Поскольку цифровые объявления всегда в режиме реального времени, вы можете настроить любой контент в любое время. </p>
<h2> Наберите номер вашей интернет-рекламы <br /> — </h2>
<p> Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может повысить продажи, повысить узнаваемость бренда и быстрее связываться с вашей аудиторией. Предполагается, что у вас есть надежный рекламный контент для его поддержки. </p>
<p> Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться сложными, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для начала. И если вы готовы поднять свою цифровую рекламу на новый уровень, вам нужен профессиональный дизайнер, чтобы оживить вашу рекламу в Интернете. </p>
<div class=

Нужна идеальная реклама онлайн?
Наше дизайнерское сообщество сделает вашу рекламную кампанию яркой.