Не обязательно ограничивать себя одним архетипом. Чтобы усилить индивидуальность и сделать характер бренда более реалистичным, можно сочетать несколько архетипов. А чтобы бренд оставался понятным для аудитории, нужно сделать один архетип преобладающим. Остальные пусть его дополняют. Плейлисты в дорогу всем Искателям на Яндекс Музыке и на Spotify. На Spotify собраны менее известные треки, зато они больше…
Помните как в детстве мы представляли себя героями своего любимого фильма? А как играли с друзьями в казаки-разбойники, в море волнуется или в саджо? В такое время мы могли свободно путешествовать во времени и между мирами. Нас ограничивала только фантазия. Бренды с архетипом Мага дают нам возможность снова перевоплотиться или побывать в желанном мире. Сперва…
Часть четвёртая: Славный малый Продолжаем изучать инструмент брендинга —архетипы. На этот раз разберемся с теневой стороной архетипов и архетипом Славный Малый. У архетипа, как и у каждой личности есть светлые и темные качества. Для построение бренда необходимо знать эти теневые стороны. Для чего это нужно:1. Чтобы бренд не перешел на темную сторону и всегда оставался…
Уровни нужны для того, чтобы система архетипов была более гибкой. Люди очень разные и проявляют свои архетипы по-разному. На изменение уровня архетипа влияет также культура, окружающая среда, исторические события. Например, в 50–60-е годы уровень архетипов был более примитивным. Многие верили ярким картинкам, обещающим волшебное похудение или божественный вкус. Но прошло много лет. Человечество привыкло к…
Часть вторая: Заботливый В первой части статьи мы познакомились с архетипом Невинный. Теперь я расскажу об архетипе Заботливый. Перед этим отмечу, что архетипы взаимосвязаны. Правитель стремится подчинить хаос, который устраивает Бунтарь; Шутам, Магам и Творцам нужна аудитория, которую они будут впечатлять, Герой спасает Невинного от бед. Эти связи выходят из историй, в которых участвуют архетипы.…
Часть первая: Невинный Интересный инструмент, который помогает установить связь между брендом (рекламным плакатом, видеороликом, каталогом) и покупателем. Благодаря архетипам человек может найти что-то близкое для себя в макете. Или прочувствовать ту эмоцию, которой не хватает ему в жизни. Благодаря этому покупатель проникается бóльшим сопереживанием и доверием к продукту. В статье я постаралась найти характерные визуальные…