The user experience team of one — самая полезная книга о дизайне, которую я прочла в этом году. | by Alice Faultcore | Jun, 2021

Все изображения в статье — иллюстрации из книги. С полным списком можно ознакомиться тут В процессе сдвига моего профессионального направления в сторону дизайна я успела прочесть довольно много литературы разного качества, но именно книги от Rosenfeld я заказываю, жду и перечитываю по несколько раз. После того как я в десятый раз посоветовала “Research and design…

5 причин, по которым вы создаете плохие сайты (и даже не знаете об этом)

Веб-дизайнеру весело создавать красивые веб-сайты, экспериментировать с новыми элементами, функциями и инструментами. Но когда мы погружаемся во всю эту мишуру, мы можем легко забыть о настоящем назначении веб-сайта.  Очень легко отвлечься и от этих важных моментов… скажем так, они не так интересны, как другие задачи, над которыми мы могли бы работать! К сожалению, такое легкомыслие…

Сделка с 4K-телевизором: сэкономьте 100 долларов на этом удивительном 75-дюймовом экране Hisense

Хорошие новости, если вы ищете много выгодного от нового Smart TV, особенно с отличным разрешением и совместимостью с голосом. Это потому, что В эти выходные вы можете получить телевизор Hisense серии 75 дюймов класса H65 всего за 699,99 долларов в магазине Best Buy. Это 100 долларов от 75-дюймового Smart TV, который поставляется с разрешением 4K…

В этом месяце YouTube получает новый логотип каждую неделю — вот почему

Если вы посетили YouTube в понедельник (что не маловероятно, учитывая, что это второй по посещаемости веб-сайт в мире ), вы могли заметить незнакомый логотип. В ознаменование Месяца черной истории (BHM) компания объявила, что черные художники будут обновлять логотип сайта каждую неделю в феврале. Новый дизайн будет появляться на сайте каждый понедельник, а интерпретация бразильского художника…

В этом проекте флага используются данные, чтобы подчеркнуть опасность «исчезновения ледников»

Meltdown Flags от дизайн-студии Moby Digg видит, как флаги стран перерисовываются с учетом данных об исчезновении их ледников. Автор Молли Лонг 10 ноября 2020 г. 15:34 10 ноября 2020 г. 15:34 Немецкая дизайнерская студия Moby Digg представила серию перерисованных флагов стран в рамках «цифрового протеста», чтобы подчеркнуть опасность таяния ледников во всем мире. Проект осуществляется…

Сможете ли вы заметить скрытое сообщение в этом логотипе?

Интернет любит визуальных умопомрачителей — кто может забыть «Платье» 2015 года, которое было либо золотым, либо синим, в зависимости от того, что вы мог видеть. Похоже, последняя версия «Вы или видите-или-нет» появилась благодаря спортивному сайту в Уэльсе. Play Away, Stay Away называет себя «первым фанатом, которому- сообщество болельщиков для любителей спорта ", призванное объединить любителей…

Младший Йода — самый популярный в этом году дизайн персонажей

Выпущена серия потрясающих новых концепт-артов из «Звездных войн: Высокая Республика», опубликованной серии приквелов, действие которых разворачивается за несколько столетий до Призрачной угрозы. Этот сериал, ориентированный на взрослых и детей, будет охватывать романы, книги и комиксы и, что особенно важно, будет включать всеми любимого персонажа Звездных войн — Йоду. Йода — звезда искусства, изображенный как задумчивый…

Сможете ли вы обнаружить каждое скрытое изображение на этом логотипе видеоигры?

За эти годы мы видели множество логотипов с секретными сообщениями, от секретной «улыбки» Amazon до знаменитой стрелки FedEx. Но не часто мы сталкиваемся с логотипом, внутри которого спрятано не одно, не два, а, э-э, восемь изображений. Логотип пиратской видеоигры Sea of ​​Thieves произвел серьезное впечатление на Интернет благодаря обилию визуальных пасхальных яиц. Это череп. Но…

Конкурс рисования Сейлор Мун в этом году еще лучший — Новости

L: Скриншот анимации Toei, R: Puffy the Puffpuff По Джакомо Ли | 20 мая 2020 г. Этой осенью выйдет новый аниме-фильм Sailor Moon Sailor Moon Eternal . Это удачное имя, учитывая, что на этой неделе иллюстраторы во всем мире демонстрируют свою бесконечную оценку оригинальный сериал мультфильмов. Задача «Перерисовать Сейлор Мун» — это то, что побудило…

Визуальная идентификация: все, что вам нужно знать об этом важном аспекте брендинга

Когда дело доходит до брендинга, вы получаете то, что видите. По крайней мере, так будут чувствовать себя потенциальные клиенты. У них не будет причин давать визуально не впечатляющему бренду выгоду от сомнений — именно бренду нужно завоевать такое доверие. В брендинге «то, что ты видишь» — это визуальная идентификация бренда.

 Макет дизайна руководства по брендовой книге на оранжевом фоне "width =" 1600 "height =" 1416 "/> 
 
<figcaption> Руководство по бренду Ian Douglas </figcaption></figure>
<p> Визуальная идентификация — это то, как вы формировать восприятие и создавать впечатление с помощью видимых элементов вашего бренда. Изображения являются мощной формой общения, особенно потому, что они не общаются словами. Они говорят на первичном, эмоциональном уровне и, следовательно, более убедительны. Но с большой силой общение сопряжено с большой ответственностью: вам нужно быть очень осторожным, чтобы не отправлять неправильное сообщение. </p>
<p> Чтобы убедиться, что ваши визуальные образы отображают так, как они должны, мы собрали это руководство ко всем вещам, связанным с визуальной идентификацией, — к концу вы будете готовы создать такое, которое вдохновит клиентов обратить внимание. </p>
<h2> Что такое визуальная идентификация? <br /> — </h2>
<figure data-id=  игривый дизайн фирменного стиля для магазина тако с рисунком, логотипом и чашкой "width =" 700 "height =" 700 "/> 
 
<figcaption> красочный, игривый и веселый визуальный дизайн от pecas </figcaption></figure>
<p> Визуальная идентификация — это все образы и графическая информация, которая выражает, кто является брендом, и отличает его от всех остальных. Другими словами, она описывает все, что клиенты физически могут видеть, от логотипа до дизайна интерьера магазин. </p>
<p> Зачастую визуальная идентификация завершается разработкой руководства по стилю бренда, в котором содержатся последовательные инструкции о том, как бренд должен быть визуально представлен в любое время и в любой ситуации. </p>
<p> Цель визуальной идентификации: </p>
<ul>
<li> для создания эмоционального впечатления у зрителей </li>
<li> информировать зрителей о характере бренда и предлагаемых услугах / продуктах </li>
<li>чтобы объединить множество различных аспектов бизнеса с помощью согласованных визуальных элементов </li>
</ul>
<h3> Визуальная идентификация и идентичность бренда </h3>
<div class='code-block code-block-3 ai-viewport-1 ai-viewport-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'>
<!-- Yandex.RTB R-A-268541-2 -->
<div id=

Визуальная идентификация неразрывно связана с идентичностью бренда.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

С одной стороны, идентичность бренда — это целостное выражение всего, что делает бренд тем, чем он является. Он включает в себя визуальную идентификацию наряду с невизуальными элементами, такими как фирменный голос, руководства по редактированию копий, формулировку миссии, основные ценности и т. Д.

В то же время визуальная идентификация представляет собой отдельную дисциплину, которая включает в себя другой мыслительный процесс и подход, отличающийся от идентичности бренда в целом. Несмотря на то, что существует частичное совпадение, в каждой из них обычно участвуют разные профессии. Торговая марка контролируется маркетологами, а визуальная идентификация — дизайнерами и креативными директорами.

Короче говоря, идентификация бренда описывает, кто является брендом внутри, тогда как визуальная идентификация показывает, кто является брендом снаружи.

Элементы визуальной идентичности

Визуальная идентификация — это визуальный язык бренда. Как таковые, его отдельные элементы, как и слова, являются строительными блоками, которые позволяют посланнику создавать смысл. Здесь мы рассмотрим эти отдельные элементы, которые объединяются в единую визуальную идентичность.

Графика

Графика в контексте визуальной идентификации — это графические объекты, которые нарисованы или спроектированы. Они могут быть такими же простыми, как формы и формы — например, блок Lego или бутылку Coca-Cola и то, как эти отличительные силуэты обозначают их соответствующие бренды. Или они могут быть более сложными, такими как логотип, значки или даже полноразмерные иллюстрации или анимация.

Типографика

 Типографский дизайн логотипа с засечками волос "width =" 1554 "height =" 971 "/> 
 
<figcaption> Lettering by: scott :: </figcaption></figure>
<p> Типография — это форма или стиль Текст, который вы используете в своем брендинге. Существует много разных типов шрифтов, и каждый из них может по-разному влиять на зрителя, в том числе разную степень читаемости. В целях визуальной идентификации вы захотите рассмотреть метку для своего логотип, шрифт заголовка и основной текст (который должен быть наиболее разборчивым). </p>
<h3> Цветовая палитра </h3>
<p> Цвет используется для идентификации бренда по схеме (обычно рекомендуется не более трех цветов) очень специфических оттенков, оттенков и оттенков. Это означает, что бренды используют не просто красный или зеленый, а шираз и морскую пену. При правильном использовании цвета могут вызывать самые сильные эмоциональные реакции у зрителя. </p>
<figure data-id=  Дизайн этикетки для растительного продукта с различными цветовыми схемами "width =" 2560 "height =" 1433 "/> 
 
<figcaption> Дизайн этикетки _Ossobüko_ </figcaption></figure>
<p> Хотя цветовая палитра часто начинается с логотипом эти цвета должны быть переназначены для всех материалов бренда. Дизайнеры, как правило, должны назначить основной цвет (основной цвет для вашего бренда), вторичный цвет (для использования на заднем плане) и акцентный цвет (для контраст по отношению к активам, таким как кнопка CTA). Имейте в виду, что отсутствие цвета, такого как черный и белый, также является вполне допустимым выбором цвета. </p>
<figure data-id=  Дизайн логотипа йоги включен в фотографию "width =" 772 "height =" 1190 "/> 
 
<figcaption> Дизайн бренда от artsigma </figcaption></figure>
<h3> Imagery </h3>
<p> Снимки описывают фотографии и видеоконтент, а также любых представителей, которые выступают в роли «образа» бренда в рекламе. Когда дело доходит до визуальной идентичности, дизайнеры должны курировать только те изображения, которые являются наиболее представительными для личности бренда и, что наиболее важно, его клиентов. </p>
<p> Снимки — это элемент, наиболее связанный с целевой аудиторией, потому что люди сочувствуют людям и, естественно, хотят видеть себя отраженными в брендах, которые они потребляют. Это означает, например, создание руководящих указаний относительно того, следует ли использовать какие-либо стоковые изображения или видеоролики как корпоративные или демонстрировать обычные люди, в зависимости от того, с кем должны говорить ваши визуальные эффекты. </p>
<h3> Физические активы бренда </h3>
<p> Физические активы — это материальные объекты, которые способствуют визуальной идентичности бренда. Строго говоря, это может не относиться к брендам, которые не имеют физического присутствия, и характер этих активов будет отличаться даже в пределах бизнеса, который делает. Но так как это важный элемент визуальной идентичности для физических брендов, его стоит пересмотреть. </p>
<figure data-id=  Разработка логотипа для веганского бренда, изображенного на упаковке и фартуке "width =" 1400 "height =" 1518 "/> 
 
<figcaption> Разработка бренда Huntress ™ </figcaption></figure>
<p> Физические активы может включать в себя макет и дизайн магазина (представьте, как все Apple Store выглядят одинаково с белыми интерьерами и витринами из стекла), униформу, которую носят работающие с клиентами сотрудники, а также фарфор, столовые приборы и скатерти, используемые в ресторанах. сообщение для потребителей, в том числе отсутствие согласованности. </p>
<h2> Как графический дизайн применяет визуальную идентификацию <br /> — </h2>
<p> Графический дизайн — это процесс, который берет визуальные элементы и формирует их в единую визуальную идентичность. Ниже приведены типичные случаи, когда бренд создает визуальные элементы, когда графический дизайн будет служить дорожной картой для обеспечения их согласованности и эстетической привлекательности. </p>
<figure data-id=  Разработка логотипа для пищевой марки "width =" 2000 "height =" 2000 "/> 
 
<figcaption> Логотип и брендинг AZ-Designs </figcaption></figure>
<h3> Логотип и активы бренда </h3>
<p> Разработка логотипа и брендинга лежит в основе создания визуальной идентичности. Логотип является главным символом бренда и информирует многих о графическом, цветном и типографском выборе визуальной идентичности в будущем. Эта категория также включает идентификационные материалы, такие как визитные карточки, фирменные бланки и социальные аватары / изображения на обложках, где цель в первую очередь состоит в том, чтобы отличить бренд. </p>
<h3> Бизнес и реклама </h3>
<p> Реклама — это то, где предприятия используют свои визуальные средства для активной работы с клиентами. Это может быть в виде листовок, брошюр, рекламных щитов, телевизионных / журнальных / рекламных баннеров и многого другого. Поскольку клиенты редко ищут рекламу, визуальные элементы должны идентифицировать бренд, прилагая дополнительные усилия, чтобы произвести впечатление, развлечь и убедить зрителей. </p>
<figure data-id=  Жирный красный цифровой дизайн брошюры "width =" 1300 "height =" 741 "/> 
 
<figcaption> В этой цифровой брошюре Терри Богарда реализована визуальная идентификация с использованием фирменных цветов и форм </figcaption></figure>
<h3> Веб и цифровой дизайн </h3>
<p> Цифровой дизайн — это пространство, где потребители могут напрямую взаимодействовать с вашей визуальной идентификацией. Визуальные элементы идентичности здесь часто выражаются через изображения героев или веб-сайтов, цветовые схемы и макеты интерфейса, контент социальных сетей, анимацию, значки, кнопки и многое другое. Поскольку цифровые инструменты предназначены для использования, визуальная идентификация здесь должна незаметно помогать пользователю в выполнении его задачи. </p>
<figure data-id=  Дизайн веб-страницы с геометрическими цветами "width =" 2018 "height =" 989 "/> 
 
<figcaption> Этот веб-дизайн ☪ekidot сочетает смелые визуальные элементы с ненавязчивым пробелом </figcaption></figure>
<h2> Как создать выдающуюся визуальную идентичность <br /> — </h2>
<h3> Определите ваш бренд </h3>
<p> <span style= Идентичность вашего бренда должна направлять визуальные элементы, а не наоборот. В конце концов, ваши визуальные эффекты предназначены для выражения того, кто вы есть, поэтому имеет смысл сначала выяснить, о чем вы все.

Хотя вам не нужно разбираться во всех аспектах вашего бренда (поскольку бренды могут и должны развиваться со временем), определитесь с основами стратегии вашего бренда: какова ваша миссия? Каковы ваши основные ценности? Как ваш бренд помогает людям? Кто ваши покупатели? Какой у тебя стиль общения?

 Иллюстрации персонажей, на которых изображена мультяшная женщина в разных нарядах "width =" 2040 "height =" 1129 "/> 
 
<figcaption> Изображение вашего бренда как личности может помочь вам решить, какие визуальные« наряды »подходят. NataMarmelada. </figcaption></figure>
<p> Подобные вопросы и многие другие помогают вам увидеть свой бренд как персонажа, каким он будет выглядеть и звучать, если бы он был реальным человеком. Видеть свой бренд как личность упростит распознавание того, какие визуальные «наряды» подходят, а какие нет, когда вы создаете свою визуальную идентичность. </p>
<h3> Ознакомьтесь с элементами дизайна </h3>
<figure data-id=  Синий дизайн логотипа абстрактного атома "width =" 575 "height =" 575 "/> 
 
<figcaption> Как и в химии, графический дизайн великолепно сочетается с правильными элементами. Дизайн логотипа Graphoenik. </figcaption></figure>
<p> Чтобы создать визуальную идентичность, которая резонирует с людьми, вы должны сначала ознакомиться с тем, как говорят визуальные эффекты. Именно здесь графический дизайн становится важным — он также известен как «визуальная коммуникация» именно по этой причине. . </p>
<p> В зависимости от того, как вы их реализуете, каждый из 6 базовых элементов дизайна будет иметь встроенные ассоциации, которые будут создавать клиенты, и только некоторые из них подойдут для вашей конкретной марки. Например, некоторые фирменные шрифты могут выглядеть как старомодные, а другие — как современные. Некоторые цветовые значения передают страсть, а другие выражают прохладу. Графический дизайн, в конечном счете, является инструментом для визуального выражения, и инструмент настолько же силен, как и его пользователь. Это может облегчить вашу жизнь, если вы знаете, как ее использовать, или может быть опасным, если вы этого не сделаете. </p>
<h3> Расскажите убедительную историю </h3>
<p> Хотя графический дизайн полезен для визуальной передачи идей, эти идеи должны объединиться, чтобы рассказать увлекательную историю о вашем бренде. Визуальные эффекты способны привлечь внимание, но истории могут привлекать людей. Они болеют за проигравшего, они презирают злодея, они падают в обморок от героя. </p>
<figure data-id=  Экологическая технология Визуальная идентификация логотипа дизайн "width =" 978 "height =" 491 "/> 
 
<figcaption> Ezanov </figcaption></figure>
<p> Хорошие истории коренятся в персонажах и конфликтах. Решите, кто ваш главный герой и поставит перед ними препятствие: будь то ваши клиенты и их болевые точки, или это ваш бизнес, и шум других брендов, которые пренебрегают их потребностями. </p>
<p> Взять, к примеру, логотип Эзанова «Мои зеленые герои». Зеленые оттенки передают ощущение природы, а геометрический стиль листа (вместе с фотографией на iPhone) показывает нам, что бренд — это технология. Но именно способ размещения логотипа в вертикальном положении, когда цвета переходят из темного в светлый, рассказывает историю подъема против разрушения окружающей среды. Фотография современного человека, уверенно одетого в спортивный костюм, дает нам наш характер, готовый действовать. </p>
<p> Прежде всего, ваша визуальная идентификация должна соответствовать самому ценному правилу повествования: показывать, не рассказывать. </p>
<figure data-id=  Афиша рекламы для онлайн-образования "width =" 608 "height =" 889 "/> 
 
<figcaption> от isuk </figcaption></figure>
<h3> Стремитесь к простоте </h3>
<p> Очевидно, что существует множество сообщений, идей и историй, которые ваша визуальная личность может передать. Так много вариантов могут быть благословением и проклятием. </p>
<p> Чтобы избежать путаницы, лучше сосредоточиться на одном сообщении за раз. Потребители воспримут визуальную информацию в течение нескольких секунд, и, если они не будут активно искать ваш бренд, они будут двигаться так же быстро. </p>
<p> У вас мало времени, чтобы произвести впечатление, поэтому важно сосредоточиться на одном из самых важных блюд и сфокусироваться на этом. В случае дизайна плаката isuk сообщение — это обещание безмятежности, которое поддерживается каждым визуальным элементом — от успокаивающего синего цвета до медитативной фотографии и выравнивания по центру. </p>
<h3> Согласованность баланса с контрастом </h3>
<p> Учитывая огромное количество залогового обеспечения бренда, которое будет накапливаться за годы работы, ваша визуальная идентификация неизбежно будет включать в себя множество движущихся частей. Задача состоит в том, чтобы каждый визуальный элемент, независимо от его назначения или среды, выглядел как часть одного и того же бренда. Именно здесь важно иметь хорошо документированные рекомендации по стилю бренда. </p>
<figure class=
 Универсальный синий и красный логотип для японской марки "width =" 940 "height =" 540 "/> 
 
<figcaption> by goopanic </figcaption></figure>
<p> Еще одна проблема, связанная с визуальной согласованностью, — это избыточность: слишком предсказуемый бренд может отойти на задний план. Одним из основных принципов дизайна, который отделяет элементы дизайна от фона, является контраст. бренд с новым и разнообразным контрастом. </p>
<p> Рассмотрим, например, то, как фирменный стиль goopanic для Nippon Week начинается с логотипа и продолжается, чтобы изменить формы, цвета и типографику для создания совершенно новых визуальных образов из старого. </p>
<h3> Знайте, когда отступить, а когда выделиться </h3>
<figure data-id=  Дизайн упаковки для банановых чипсов с иллюстрированными элементами "width =" 2000 "height =" 2000 "/> 
 
<figcaption> Этот дизайн упаковки, разработанный Mj.vass, использует преимущества яркой цветовой гаммы своей визуальной идентификации, нарисованной от руки, изогнутые формы, чтобы выделиться на полках магазинов. </figcaption></figure>
<p> Можно предположить, что цель визуальной идентичности всегда должна быть заметна. В конце концов, трудно общаться визуально, если никто не обращает на это внимания. Но бывают случаи, когда лучшая визуальная идентификация — та, что летит под радаром. </p>
<p> Рассмотрим веб-сайт, по которому пользователи пытаются перейти, или информационный бюллетень, где они ищут информацию. Наличие яркого желтого веб-фона может соответствовать рекомендациям по цвету вашего бренда, но представьте, как это отвлекает пользователя, пытающегося прочитать вашу копию. Визуальное общение часто работает на бессознательном уровне, и вы можете верить, что ваше сообщение распространяется даже при минимальной реализации. </p>
<p> С другой стороны, иногда имеет смысл носить свою визуальную идентичность громко и гордо, если вы, например, пытаетесь отличить ваш продукт от других продуктов на той же полке. Важно понимать, когда пора выделяться, а когда пора отступать. </p>
<figure data-id=  Разработка логотипа для технологической компании с яркими цветами и круглой геометрией "width =" 1292 "height =" 1153 "/> 
 
<figcaption> Выбор цвета и типа зависит от среды. Дизайн sheva ™. </figcaption></figure>
<h3> Дизайн для среды </h3>
<p> В вакууме не существует визуальной идентичности: как только вы создадите какой-либо визуальный актив, придет время отправить его в реальный или цифровой мир. </p>
<p> Визуальная идентификация онлайн-бренда, естественно, будет отличаться от обычного бренда, где тактильные ощущения, такие как текстуры и высечки, будут иметь большое значение для потребителей. Различные носители могут даже радикально изменить внешний вид ваших визуальных элементов: цвета, которые кажутся яркими в цифровой сфере, будут темнее при печати. ​​</p>
<p> Аналогичным образом, засечки считаются наиболее разборчивым шрифтовым стилем при печати, но без засечек более разборчиво на экране компьютера. Куда бы ни привела вас ваша визуальная идентичность, убедитесь, что вы достаточно подготовлены к путешествию. </p>
<h2> Представьте свою собственную визуальную идентичность <br /> — </h2>
<p> Визуальная идентификация — это мощный инструмент для рассказа об истории бренда и общения с клиентами. Поскольку это так эффективно в общении, неправильное сообщение может иметь ужасные последствия. Понимание вашей собственной идентичности бренда поможет вам в вашем визуальном путешествии, но лучший способ убедиться, что вы получаете визуальную идентичность, которая вам подходит, — это работать с отличным логотипом и дизайнером брендинга. </p>
<div class=

Визуальная идентификация начинается с отличного логотипа
Наши дизайнеры могут создать идеальный логотип для вашего бренда.