лучшие советы и упражнения по именованию компаний

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название компании, вероятно, станет одним из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы выразите все, что составляет ваш бренд, одним или двумя словами?

Фирменное название не место, чтобы выбрать легкий путь. Подумайте об этом — вы тяготеете к торговым маркам. Необычные торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки. У всех этих названий есть одно общее: это незабываемые торговые марки.

Чтобы создать идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы имя вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Почему ваша торговая марка так важно?
—

Название вашей компании — это ваша личность.

Ваш бизнес не похож на любую другую компанию, даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, предлагающих то же самое, что и вы.

Почему? Потому что это единственный, которым управляет вы и единственный, который выражает ваш уникальный бренд. Так что название вашего бренда должно это отражать.

Название вашей компании определяет восприятие вашего бренда не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это сокращение всего, что вы предлагаете, и всего, что вы есть — положительного и отрицательного.

Вот почему вам нужно такое название компании, которое не только выражает личность вашего бренда, но и четко и ясно проецирует его на весь мир. Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят, это то, что они услышат; это должно быть что-то, что ассоциируется с вашим брендом а легко скатывается с языка.

Рекомендации по именованию предприятий
—

Когда дело доходит до бизнес-нейминга, нужно о многом подумать. Обдумывая идеи названия компании, помните о следующих моментах:

Рост и поворот

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным. В противном случае ваша компания может застрять в замкнутом пространстве или не сможет найти клиентов.

Это одна из причин, по которой может быть сложно включить любой технический термин в название вашей компании (Bell Telephone, Radio Shack): по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше имя может устареть. Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.

Приобретение другого бренда может поставить вас в сложное положение с точки зрения бизнес-нейминга. Вы просто переименовываете активы приобретенной компании в собственное имя? Объединить два имени? Оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда Lays купил Walkers в 1989 году, они выбрали третий вариант.

Использование вашего имени или инициалов — одно стратегия, которая поможет сохранить название вашей компании вне времени.

В качестве альтернативы вы можете выбрать имя, которое ничего не имеет отношения к отрасли, в которой вы работаете, или к услугам, которые вы предоставляете, например, как Apple является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Глобализация

Название международного бизнеса отличается от названия бизнеса, который работает только в одной стране. А когда страны, в которых ведется бизнес, говорят на разных языках (в отличие от, скажем, вашей компании в США и Великобритании), бизнес-именование может быть еще более сложной задачей.

По мере проработки различных идей бизнес-наименования, узнайте, как каждое предложенное название будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае это будет звучать как экзотическое иностранное слово.

Но также может:

• Звучит как неподходящее слово в другом языке
• Неуместное слово на другом языке
• Трудно или невозможно произнести для носителей другого языка
• Использовать то же самое название компании, на которое уже имеется товарный знак

.

Если вы уже выбрали идеальное название компании и просто изменить его нельзя вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью своего бизнес-процесса именования — и убедитесь, что вы гарантируете, что можете использовать товарный знак, выбранное вами имя, в каждом рынок, на который вы планируете выйти, потому что:

Регистрация и регистрация товарных знаков

Вы должны зарегистрировать торговую марку своего фирменного наименования в каждой стране, где вы работаете, а это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. После того, как вы определили, что с торговой маркой вашей компании в каждой стране проблем нет, начните процесс до того, как начнете работать.

Когда вы исследуете доступность вашего имени, выполните поиск для URL с предложенным именем. Даже если имя не зарегистрировано как товарный знак, кто-то другой может уже владеть доменным именем (или чем-то очень похожим), которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но использовать другой домен верхнего уровня (.net вместо .com и т. Д.), Но мы не рекомендуем этого делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с вашим брендом, ведет не к а к вашему веб-сайту, вы упустите тонну бизнеса.

Выделение из толпа

Вы не хотите казаться слишком похожим на другие бренды в вашей сфере… но вам также необходимо, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, что называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать именно то, что делают все остальные, но это может помочь вам определить, какой тип названия компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм с забавными названиями, но зато найдете множество инди-бутиков и кондитерских с ними.

Выбор названия, совершенно отличного от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны … это потенциально может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру своей отрасли в качестве ориентира для определения того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на том, чтобы найти свое настоящее подлинное имя.

Найдите имя, которое уникально, но не тоже странное

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевого подхода, но при этом разные (но не совсем странные)?

Взгляните на названия нескольких ведущих технологических брендов:

• Microsoft
• LG
• Apple
• Samsung
• Sony

Microsoft звучит технически; LG, Samsung и Sony звучат так, как будто они могут быть именами людей; Похоже, Apple с таким же успехом может быть рестораном или фермерским киоском.

А теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

• Макдональдс
• Бургер Кинг
• Метро
• Starbucks
• Тако Белл

Видите, как больше этих торговых марок включают прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна эта прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным. Вместо этого они мгновенно устанавливают связь с аудиторией, несмотря на то, что у них есть известные имена. Вот слово, которое вы не сочтете странным, потому что оно настолько распространено, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомы … и оно даже написано неправильно: Google.

Как придумать название компании
—

Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать), когда вы изучаете идеи бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите черты характера вашего бренда. Что вы стоите? Для каких клиентов вы? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они вас рекомендуют?

Затем запишите все слова, которые вы можете придумать, которые относятся к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Обслуживает ли ваш бизнес инсайдеров отрасли (что означает, что вы можете пойти дальше и использовать отраслевой жаргон в своем имени) или конечного потребителя (что означает, что вам, вероятно, не следует этого делать)?

Во время мозгового штурма определите, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда. Использование своего имени или инициалов — классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать, что вы делаете, на своем логотипе.

Другой вариант — выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и при использовании своего имени, вам нужно будет четко указать, чем вы занимаетесь, в своем логотипе или слогане. Положительным моментом таких названий является то, что их легче зарегистрировать, чем названия, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Но что, если вы действительно хотите назвать свой бизнес своим продуктом? Это тоже можно сделать разными способами. Может быть, шутливое и глупое название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более простое.

Упражнения по именованию брендов:

• Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут дополнять друг друга.
• Работа в команде заставляет мечту работать. Вы, конечно, можете провести много мозгового штурма в одиночку, но свежий взгляд может быть очень полезным и удивительным. Так что, если вы можете, привлеките широкий круг других людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди будут чувствовать себя комфортно, делясь безумными идеями, а суждения откладываются.
• Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Творческая уверенность», лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и воплощайте в жизнь свои идеи. Плохо рисовать; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить имя, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
• Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это увлекательным и продуктивным, объединив упражнения и задачи. Мы поможем вам: ознакомьтесь с приведенным ниже буклетом, где вы найдете упражнения для мозгового штурма.

• Немного обмануть. Необязательно придумывать каждое имя в одиночку или в команде. Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Naminum и Namemesh, для широкого диапазона вариаций имени на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или вариант написания.
• Итерация. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение "мозговой штурм" снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы продвигать другой творческий процесс. Если это групповая работа, попробуйте ее с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. Д., И с разными размерами групп.

Как правильно выбрать название для вашего бренда

Вот как отсортировать все идеи и выбрать лучшую:

• Сначала сгруппируйте их по сходству (например, одно и то же корневое слово) и удалите любые двойники.
• Во-вторых, удалите те, которые семантически слишком сложны и которые были бы очень громоздкими для написания / ввода. Поверьте, вы не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что руководитель отдела продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.

• В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И смешно ли они звучат? Не участники шоу из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь к «меньшему», а затем поняли, что его также можно читать как «запах».
• В-четвертых, проверьте это с другими людьми; желательно людей, незнакомых с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и что заставляет их чувствовать себя. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
• Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Какой из них застрял? И какой из них у них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

Следует ли мне использовать онлайн-генератор имен?

Как насчет использования онлайн-генератора, чтобы придумать идеи названия компании? Они могут стать полезными отправными точками, но вам лучше разработать собственное название компании, а не заставлять генератор создавать его за вас.

Это по той же причине, по которой мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа вместо использования онлайн-генератора: человеческое прикосновение делает его живым. Все, что вырывает генератор, будет казаться обычным, и это последнее то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?
—

Да!

Но есть много соображений, которые нужно учитывать, если / когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании — это серьезное дело… и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее оно становится. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, внимательно обдумайте почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и является частью более масштабного капитального ремонта, включающего новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Компании проводят ребрендинг по разным причинам , например:

• Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
• Обновление в соответствии со вкусами современных потребителей
• Дистанция от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются
• В поисках успеха на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что вы можете потерять. Вы можете получить новую аудиторию, но потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько смена названия может принести пользу вашему бизнесу и насколько это изменение потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите продолжить изменение имени, убедитесь, что вы минимизировали потенциальное негативное воздействие, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Несколько известных брендов, изменивших свои названия, включают:

• Tinder (первоначально Matchbox)
• Amazon (изначально Relentless)
• Google (первоначально BackRub)
• Twitter (первоначально Odeo)
• Instagram (первоначально Burbn)

Последнее, на что следует обратить внимание, прежде чем вы решите, стоит ли переименование бизнеса, — это во сколько вам обойдется ребрендинг. Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь одна статья расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также потребуется:

• Зарегистрируйте новый URL
• Измените дизайн своего веб-сайта
• Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, в шаблонах электронной почты, вывесках, фирменных SWAG
• Измените дизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Хотя некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий. Подсчитайте эти неденежные расходы в бюджет своего бизнеса, чтобы определить реальный результат, который вам нужно будет сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает инвентаризацию везде, где появляется ваша торговая марка: визитные карточки, официальные аккаунты, печатные объявления, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо обновить. И не сразу — вам нужно будет запустить кампанию, рассказывающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам может потребоваться изменить дизайн упаковки продукта на переходный дизайн, отображающий оба имени, прежде чем переключаться на одно. это только новое имя.

В основном, Чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить ребрендинг.

Когда Datsun переименовался в Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех затрат на ребрендинг, таких как новые знаки для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи за изменение своего имени, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новая кампания «Имя — Nissan». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после завершения программы переименования, показал, что большинство потребителей все еще больше знакомы с именем Datsun, чем Nissan.

Мог бы Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться успеха другой результат? Сейчас сложно сказать. Но факт в том, что переименование вашей компании — дело непростое.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это посредством широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они меняют название, чтобы избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!
—

Когда дело доходит до брендинга, название вашей компании стоит на первом месте. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определились с идеальным названием компании, пришло время создать остальную часть вашего фирменного стиля. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальный вариант для вашего нового дизайна бренда.

Эта статья была первоначально написана Анадой Лакра и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.