Как придумать слоган компании – советы и примеры

Слоганы – лаконичные выражения, которые являются частью бренда. Слоганы нередко довольно абстрактны и соприкасаются с фирмой только посредством ассоциаций. Но они вызывают у нас нужные чувства и эмоции, которые мотивирую к покупке. И, даже не видя явной выгоды для себя, потребители доверяют и отдают свои предпочтения компаниям с продающим лозунгом. Например, слоган Adidas “Невозможное возможно” ничего конкретного о своей фирме не говорит, но настраивает довольно по-боевому. Именно то, что нужно для спортивной компании.

Чем отличается слоган от УТП?

УТП – уникальное торговое предложение, которое делает акцент на прямом не завуалированном указании на выгоду для покупателя от вашего товара или услуги. Яркий пример УТП – это слоган: Wikipedia, бесплатная энциклопедия. Тут посетитель сразу видит, что ему предлагают и осознает выгоду благодаря слову “бесплатная”.

Процесс написания УТП и слогана

Отличия в определениях УТП и слоганов кроются в целях и сути этих элементов брендинга. Поэтому и процесс создания каждого имеет свои особенности.

Шаги создания УТП

Шаг 1: Определите дифференциацию

Чтобы сообщить клиентам о своих особенностях, прежде всего, нужно понимать что уже имеется на руках у компании. Проанализируйте свой бизнес, узнайте какие существуют преимущества и недостатки, определите цели, создайте свой индивидуальный стиль и характер. Возьмите результат данного исследования на вооружение при создании УТП.

Шаг 2: Ориентируйтесь на целевую аудиторию

УТП создается не для того, чтобы владелец мог громко заявить о своей фирме, а для того, чтобы покупатель знал какая выгода его ждет. Поэтому при создании УТП ориентируйтесь на решении проблем целевой аудитории. А чтобы их определить, сперва познакомьтесь со своими потенциальными клиентами, узнайте их пол, возраст, социальный статус и т.д.

Шаг 3: Сделайте выгодное предложение

Для того, чтобы ваше предложение действительно смотрелось выигрышно на фоне альтернативных, нужно дать клиенту то, чего не у конкурентов. Для этого проанализируйте рынок. Посмотрите что вы способны ввести нового в свою нишу, чтобы улучшить свой сервис или качество. Определите также потянет ли такое новшество ваш текущий бюджет.

Шаг 4: Сформулируйте УТП

Теперь, когда вы знаете о своей уникальности, осознаете чего хотят клиенты и понимаете как им это предложить, постарайтесь сформулировать все это в несколько продающих слов. В зависимости от того, на что вы планируете поставить акцент: на уникальности, новизне, дополнительных возможностях, качестве через недостатки или на решении проблем – существует 5 вариантов УТП

Шаги создания слогана

Шаг 1: Советуйтесь с командой

Одна голова – хорошо, а две – лучше, а три – вообще замечательно, особенно, если они принадлежат копирайтерам, опытным сотрудникам и маркетологам. С такой группой людей вы сможете объективно оценить все возможные варианты слоганов. Прислушивайтесь к мнению и критике экспертов, чтобы создать отличный лозунг для своей компании.

Шаг 2. Проанализируйте конкурентов

Конкуренты, столкнувшиеся с опытом создания слогана станут для вас практическими советниками. Так как на им примере вы сможете узнать насколько успешными являются те или иные решения разработки. Так же популярность какого-то слова, вида, формы или структуры у конкурентов, возможно, вызовет у вас желание создать что-то свежое, интересное для потребителей.

Шаг 3. Спросите у клиентов

Сделайте опрос в социальных сетях и спросите каким хотят видеть клиенты ваш новый слоган. Предложите им на выбор несколько готовых вариантов, которые утвердила команда штатных работников, если появились сомнения по поводу лучшего. Или дайте волю подписчикам творить без ограничения и пополните свой список возможных лозунгов.

Шаг 4: Выберите из нескольких вариантов

Арсенал возможный слоганов должен насчитывать не менее двадцати вариантов. Чем больше идей, тем легче комбинировать достойный результат. Для поисков предварительных лозунгов задействуйте свою команду и онлайн генераторы. Это поможет вам быстро увеличить количество вариантов слоганов для выбора.

6 лучших советов по написанию слоганов

Слово слоган, в современном его понятии, впервые было употреблено в 1880 году. И с того времени правила создания продающего лозунга постоянно совершенствуются. Предлагаем познакомится с некоторыми из них, чтобы создать собственный слоган компании.

Создание слогана требует времени

Проведите исследование, чтобы изучить опыт конкурентов и предпочтения своей целевой аудитории. Соберите максимально много вариантов слоганов, а затем оставьте и вернитесь к ним через некоторое время. Это поможет качественнее оценить свою работу и подойти к выбору с объективной критикой.

Уместный юмор не помешает

Юмор в слогане вызывает позитивные эмоции, поэтому он отлично запоминается и быстро набирает популярности, как, например, слоган капель Пиносол: Чихать на насморк! Но все же нужно учитывать сочетается ли шутка с вашей нишей и не теряется ли так ощущение надежности. Будьте также осторожны, чтобы не задеть авторитет конкурентов или чьи-то чувства, ведь за это можно не только получить негативные отзывы, но и встать перед судом.

Гениальное просто, вы же знаете

Простой слоган – это тот, который состоит всего из нескольких слов, но способен лаконично презентовать суть вашей компании. Компания Apple со слоганом: Думай иначе – отлично справилась с этим заданием. Во-первых, такие слоганы проще запоминаются целевой аудитории и продемонстрируют уровень вашего словесного мастерства. Во-вторых, короткие фразы удобнее разместить на логотипе, не навредив эстетике знака.

Вызывайте эмоцию или чувства

Яркая эмоция – это хороший якорь для ассоциациативного запоминания. Вызывая у целевой аудитории чувства, вы обеспечиваете популярность своему слогану. Здесь очень важно определить какая именно эмоция сможет выгодно презентовать вашу компанию. И найти ее в вариантах предварительных лозунгов. Например, слоган: Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном – от компании Heinz явно завязывает с нами дружеские отношения, вызывает позитивные эмоции от игры и даже образует чувство голода.

Призыв к действию будет преимуществом

Призыв к действию предполагает наличие глагола повелительного наклонения: купи (-те), сделай (-те), закажи (-те) и т.д. Хорошим примером послужит слоган Nuts: Заряди мозги. Это самый простой способ мотивировать покупателя к действию. Сложнее, но в тоже время искуснее придумать слоган, который не оставит потребителю шанс на сомнения. Для этого используйте дельный совет, интригующее предложение, научный факт или обратитесь к позитивному опыту клиентов от вашей продукции. Например: Угнали? Надо было ставить Клиффорд.

Пословицы или популярные выражение способствуют быстрому запоминанию

Известные выражения или пословицы уже давно отложились в нашей памяти. Поэтому перефразировав некоторые из них для собственного слогана, вы упрощаете целевой аудитории процесс его запоминания. Такие слоганы выглядят нам знакомо и вызывают доверие, а также демонстрируют вашу способность ловко играть словами. Убедитесь в этом на примере слогана MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

Примеры слоганов, которые работают

Nike: Just Do It (Просто сделай это)
Почему это работает: Слоган Nike – это не только бренд. В данном выражении мы видим тренера, который кричит нам: “Просто сделай это”. Такой сильный призыв к действию и мотивирующее обращение к аудитории не заставило долго ждать на их симпатию и преданность к компании.

BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)
Почему это работает: Слоган BMW является брендом с 1970-х годов. Изучив целевую аудиторию, которой являлась платежеспособные мужчины, желающие продемонстрировать свой статус, BMW поняли, что здесь не нужно никого переубеждать. Просто необходимо создать слоган не менее солидный, чем автомобиль премиум класса и сыграть на эмоциях покупателей.

L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Почему это работает: Девушки любят ушами, поэтому они любят слоган L’Oréal. Он как-будто нашептывает каждой женщине: “Ведь ты достойна этого!”. И кто поспорит? Действительно данный лозунг является жизненным кредо многих дам. Компания хорошо изучила свою целевую аудиторию и обратилась к ней именно так, как она сама того хотела.

McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)
Почему это работает: Тот случай, когда слоган вызывает у потребителей позитивные эмоции. И это работает с 2003 года. С тех пор выражение “Вот что я люблю” сложно абстрагировать от бургеров и картошки фри. Ведь не смотря на вред фаст фуда – это, действительно, то, что любят миллионы.

Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)
Почему это работает: Это, безусловно товарное предложение, которые прямо говорит покупателю про выгоду от продукта из-за экономии времени и денег. Но популярности оно набрало благодаря созвучности и замене слова слова save – беречь, экономить на слово shave – бриться.

Как создать слоган вашей компании

Прежде, чем приступить разработке логотипа ознакомьтесь с возможными вариантами создания.

Брейнсторм
Соберите как можно больше вариантов привлекательных выражений для вашего слогана. А также поэкспериментируйте над его формой, чтобы привлечь клиентов.
Рифма. Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша.
Вопрос. Winston. Считаешь, что у меня нет вкуса?
Повтор. Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе.
Игра слов. Это не сон, это Sony.
Неологизм. Сникерс. Не тормози – сникерсни.
Противопоставление. Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
Цифры. Aquafresh. Тройная защита для всей семьи.

А также подберите подходящую структуру:

Монолитные. В таком случае название компании органично внедрено в контекст слогана. Сделай паузу — скушай Twix.

Слоганы-стыки. На имя фирмы сделан четкий акцент. Этот вид слогана предполагает наличие прямых указаний на особенности или достоинства вашей компании. Lexus. Стремление к совершенству.

Развязные. В данном случае название компании не используется, а вся ответственность лежит на грамотно подобранных ассоциациях. Нужна ли реклама совершенству? (BMW).

Все эти разновидности слоганов вовлекают потребителя к покупке по-своему. Попытайтесь придумать свой лозунг пользуясь каждой из них, а затем выберите тот,который больше всего подходит под стиль вашей компании.

Полезные сервисы:

Mind Meister
Mind Mup
Bubbl.us

Внештатные копирайтеры

Если ваша команда не имеет в своем составе опытного копирайтера по созданию продающих слоганов, то есть смысл обратиться к внештатным специалистам. Это не значит, что вы никак не будете участвовать в процессе разработки слогана. Напротив, от составленного вами тестового задания зависит вектор работы копирайтера. В ТЗ укажите какие особенности, цели и приоритеты вашей компании. Познакомьте автора с образом вашей целевой аудитории. Расскажите о своих личных предпочтениях и мнениях ваших сотрудников. Если результат работы копирайтера вас в итоге не устроит, то по крайней мере вы получите хорошую почву для доработки. Возможно, несколько правок штатной команды по созданию слоганов смогут образовать тот самый продающий лозунг для вашей фирмы.
Полезные сервисы:

Txt.ru
Content Monster
Advego

Онлайн-генераторы

Бесплатные онлайн генераторы – это неотъемлемые помощники в процессе разработки продающего слогана. За несколько секунд сервисы генерируют множество слоганов для выбора. Таким образом ваш список вариантов мгновенно пополнится свежими идеями. Здесь вы можете найти уже готовый лозунг для своей фирмы, или скомбинировать собственны на основании предложенного. Также онлайн – генераторы – это отличное место для вдохновения. Ведь перелистав сотни лозунгов, намного проще осознать приоритетные требования к конечному результату. Так что разрешите бесплатным онлайн-генераторам сэкономить ваше время в поисках лучшего слогана для своей компании.

Полезные сервисы:
Logaster

TextArt
Content Stroy
ADME

Где использовать слоган?

Протестируйте свой слоган прежде, чем окончательно утвердить свой выбор. Если у вашей компании уже имеется фирменный стиль, то постарайтесь сделать так, чтобы новый слоган органично стал его частью. Иначе клиенты могут не просто не заинтересоваться, но и дизориентироваться в вашем брендинге. Чтобы этого не произошло создайте слоган в корпоративных цветах, шрифтах и в фирменной подаче.

Логотип
Важно, чтобы слоган гармонично смотрелся с корпоративным логотипом и смог образовать с ним вместе привлекательный логотип. Поэтому постарайтесь сочетать эти элементы между собой в едином фирменном стиле.

Печатная продукция
Визитки, бланки, конверты, флаеры и любые другие формы рекламной печатной продукции приветствуют наличие слогана, так как это способствует его лучшей популяризации и запоминанию.

Веб. ресурсы
Популяризируйте свой лозунг на страницах социальных медиа. Особенное внимание определите брендированию корпоративного сайта. Там слоган выигрышно будет смотреться на лендинг странице, в шапке и разделе “О нас”.

Брендирование интерьера
Используйте лозунг в качестве брендирования офиса или заведения. Это поможет образовать и укрепить командный дух сотрудников и привлечь посетителей к вашему бренду. К тому же зачем придумывать другие элементы декора, если есть корпоративный стиль?

Создайте свой лозунг фирмы согласно правилам опытных копирайтеров, которые успели съесть не одну собаку в этом деле. Учитывайте особенности своей компании при разработке слогана. А затем активно популяризируя его, чтобы запомнится и понравится каждому представителю своей целевой аудитории. Не теряйте время и приступайте к созданию собственного лозунга прямо сейчас, тем более, что с онлайн-генераторами это так просто. Ну что ж, “Просто сделай это”.