Студия разработала обложку для бренда продуктов питания на растительной основе Merchant Gourmet и надеется, что этот проект поможет изменить пищевые привычки потребителей.
Uncommon разработала обложку для поваренной книги для растительной пищевой компании Merchant Gourmet, которую можно выращивать дома и выращивать травы по мере их роста.
Книга является частью более широкого стратегического проекта, возглавляемого лондонской дизайн-студией, цель которого — побудить британских потребителей «помогать планете один прием пищи за раз», внося изменения в свой рацион на основе растений.
Содержание статьи
«Что-нибудь физическое и вкусное»
Креативный директор Uncommon Джонас Рот говорит, что запуск поваренной книги на основе растений был «правильным поступком». Однако это была «не новая новость», и поэтому команда хотела найти способ отличить эту книгу от других, представленных на рынке.
«Нам нужно было что-то дополнительное, чтобы поддержать разговор, поэтому мы придумали обложку, чтобы привлечь внимание к« Аппетиту к переменам »[the brand’s new tagline]», — говорит он.
По словам Рота, в прошлом в проектах по брендингу использовалась посевная бумага для выращивания цветов. Но те, которые включены в обложку Merchant Gourmet, будут давать травы при посадке. Он добавляет, что производимые травы можно использовать в рецептах в кулинарной книге.
«Мы думали, что это отличный способ воплотить зеленую мечту Merchant Gourmet в нечто физическое и вкусное», — говорит он.
«Немного производственной головоломки»
Материалы и процессы, необходимые для проекта, превратили «простую идею» в «небольшую производственную головоломку», — говорит Рот.
«Раньше все должно было быть органическим, поскольку мы просим людей закладывать укрытие в землю», — объясняет он.
Найти подходящую бумагу с правильными травами было непросто, — говорит Рот. Кроме того, необходимо было найти органический клей, чтобы склеить листы бумаги, поскольку команда не смогла найти бумагу нужного размера. Также были необходимы органические чернила.
«Все это было сделано вручную, так как традиционные методы могли в конечном итоге повредить семена», — говорит Рот.
«Положительный эффект, который распространится как корни»
Сам дизайн обложки также отражает новую стратегию «Аппетита к переменам» в Merchant Gourmet.
На обложке напечатан символ в виде вилки в земле. Рот говорит, что этот знак представляет собой «мощную визуализацию еды овощей».
«Это символизирует простое действие с положительным эффектом, который распространится как корни», — добавляет он.
Остальная часть обложки сокращена, используется только черно-белая цветовая палитра. Он отражает «простые» рецепты внутри и контрастирует с обычно красочной упаковкой Merchant Gourmet.
«Посеяна бумага с позитивным посланием»
Рот объясняет, что использование посевной бумаги может быть расширено в будущем.
«Мы уже говорили о применении этой концепции бумаги с семенами трав в других продуктах, таких как рецептурные карты для супермаркетов», — говорит он.
«Пока это полезно и не наносит вреда окружающей среде, я считаю, что использование засеянной бумаги с позитивным посланием — это хорошо».
Загрузка...
