Часть четвёртая: Славный малый Продолжаем изучать инструмент брендинга —архетипы. На этот раз разберемся с теневой стороной архетипов и архетипом Славный Малый. У архетипа, как и у каждой личности есть светлые и темные качества. Для построение бренда необходимо знать эти теневые стороны. Для чего это нужно:1. Чтобы бренд не перешел на темную сторону и всегда оставался…
Уровни нужны для того, чтобы система архетипов была более гибкой. Люди очень разные и проявляют свои архетипы по-разному. На изменение уровня архетипа влияет также культура, окружающая среда, исторические события. Например, в 50–60-е годы уровень архетипов был более примитивным. Многие верили ярким картинкам, обещающим волшебное похудение или божественный вкус. Но прошло много лет. Человечество привыкло к…
Часть вторая: Заботливый В первой части статьи мы познакомились с архетипом Невинный. Теперь я расскажу об архетипе Заботливый. Перед этим отмечу, что архетипы взаимосвязаны. Правитель стремится подчинить хаос, который устраивает Бунтарь; Шутам, Магам и Творцам нужна аудитория, которую они будут впечатлять, Герой спасает Невинного от бед. Эти связи выходят из историй, в которых участвуют архетипы.…