Руководство по SEO для начинающих. Часть 3

Осталось совсем немного, чтобы завершить полностью наше руководство.

Первая и вторая часть «Руководство по SEO для начинающих».

4. Заведите друзей

Давайте на секунду перенесем это руководство по SEO в социальные сети. Вы обнаружите, что поиск веб-сайта в Интернете выходит за рамки ваших усилий по поисковой оптимизации, а социальные сети играют огромную роль. Учитывая, что ежегодно миллиарды поисковых запросов выполняются на платформах социальных сетей, так же важно сосредоточиться на своем социальном присутствии.

Хотя связь между социальными сетями и ранжированием поиска не кристально ясна (Google стремится сохранить свои особенности алгоритма в тайне), мы знаем, что социальные сети могут помочь:

• Продвигать ваш сайт.
• Узаконить ваш бренд.
• Построить отношения с клиентами.
• Расширить свой охват.

Вы даже можете заметить, что время от времени профили в социальных сетях или страницы появляются в лучших результатах поиска, хотя это чаще всего имеет отношение к локальным результатам поиска.

Если все ваши усилия по SEO тратятся на ваш сайт, вы упускаете некоторые ценные возможности.

В наши дни усилия по онлайн-маркетингу требуют инвестиций в создание ссылок, профилей в социальных сетях и включение в локальный список сайтов.

Законное построение ссылок

Нельзя отрицать, что популярность веб-сайта коррелирует с тем, насколько высоко он занимает позиции в результатах поиска, и в некотором смысле обратные ссылки похожи на голоса популярности.

Чем больше у вас входящих ссылок, ведущих на ваш сайт с внешних сайтов, тем больше пользы вы получите от поисковых систем.

Но имейте в виду: поддельный и манипулируемый контент сайта (даже обратные ссылки) может на самом деле нанести вред SEO. По этой причине создание интересного контента, который вдохновляет вирусный обмен и естественные ссылки, является лучшим способом обеспечить ценные SEO-богатые обратные ссылки. Плата за размещение ссылки на ваш сайт в долгосрочной перспективе не окупится и может серьезно повредить вашему поисковому рейтингу.

Профессиональный совет: чтобы узнать, сколько обратных ссылок имеет ваш сайт и сайт конкурента есть, используйте инструмент Moz Open Site Explorer.

Станьте социальным, чтобы повысить свой SEO

Нет смысла одеваться, если вы не выходите на улицу, так зачем создавать контент и не показывать его?

Выход в социальные сети — новый лучший друг вашего исключительного контента. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, постоянно оказываются в центре бизнеса. А благодаря социальным сигналам — таким как подписки, публикации, лайки и ретвиты — влияющим на доступность вашего контента, присутствие вашего бизнеса в социальных сетях — это то, к чему следует относиться серьезно.

Подумайте о том, чтобы предложить некоторые из перечисленных ниже вариантов социального обмена для дальнейшего продвижения контента вашего сайта в Интернете:

• Добавьте кнопку Click to Tweet, чтобы получать ретвиты.
• Добавьте плагин Pin It на свой сайт, чтобы люди могли легко добавлять ваши фотографии на свои доски Pinterest.
• Добавьте кнопки Facebook «Нравится» и «Поделиться».
• Продемонстрируйте свои социальные каналы на домашней странице.
• Добавьте кнопки для подписки на свой сайт, чтобы посетители могли легко стать вашими подписчиками.

Воспользуйтесь преимуществами местного SEO

Если ваш бизнес локальный, ваш SEO-потенциал станет немного слаще благодаря местным обзорным сайтам. Вы можете заметить, что, когда вы ищете местный бизнес (например, груммер в вашем городе), лучшими результатами являются списки Google My Business.

Поскольку локальные обзоры сайтов и бизнес-каталоги становятся еще одним способом ранжирования в результатах поисковых систем, вам нужно запросить данные о своей компании в Интернете и убедиться, что информация, такая как часы работы, контактная информация, веб-сайт, меню и т. д., являются точным и выделяют вас из толпы.

Опять же, ваш тщательно отобранный контент и красивые изображения окажут значительное влияние на трафик вашего сайта. Если люди посещают ваш профиль и им нравится то, что они видят, скорее всего, они зайдут на ваш сайт или, что еще лучше, в ваш магазин!

5. Измеряйте успех

Поисковая оптимизация — это не одноразовая сделка. Она требует постоянного обновления, настройки, экспериментов и тестирования.

Поскольку SEO является одной из самых прибыльных инвестиций, которые вы делаете для своего веб-сайта, вам нужно постоянно оценивать его успех, чтобы поддерживать высокие результаты.

Несмотря на то, что каждый бизнес уникален и имеет разные способы измерения успеха, при отслеживании ваших усилий по поисковой оптимизации на вашем радаре должны быть органические результаты поиска и обычные поисковые конверсии. Эти цифры помогут вам понять, что работает, а что нет.

К счастью, один из самых популярных инструментов для измерения SEO — Google Analytics — совершенно бесплатный и имеет множество расширенных опций отслеживания:.

Используйте Google Analytics, чтобы:

• Отслеживать органический поисковой трафик.
• Измерять качество своего органического SEO, отслеживая конверсии.
• Определить факторы, которые не работают в вашу пользу (неэффективные ключевые слова, медленная загрузка страниц и т. дД.).

В конце концов, успех поисковой оптимизации измеряется тем, как много людей попадают на ваш сайт через поисковые системы. Если ваш бизнес продает продукты или предлагает услуги, один из самых простых способов отследить ваш успех в SEO — это отслеживать обычные поисковые конверсии и затем превращать это число в денежную сумму.

Если вы используете Google Analytics, выполните следующие действия для просмотра результатов органического поиска: Приобретение> Весь трафик> Каналы> Органический поиск

Аналитический глоссарий

Показатель отказов — процент посетителей, которые покидают ваш сайт, не посещая другие страницы (уходят после посещения только одной страницы).

Конверсии — количество посетителей сайта, которые становятся клиентами.

Показы — просмотры страниц.

Рефералы — откуда люди приходят на ваш сайт (включая другие сайты, поисковые системы и сайты социальных сетей).

Прямой трафик — посещение вашего сайта, когдп пользователь вводит ваш URL прямо в панель браузера.

Воронки — это последовательность шагов (ссылки, страницы, кнопки и т. д.), которые посетитель делает для достижения конечной цели.

Новые посетители — посетители онлайн, которые впервые попали на ваш сайт.

Страница входа — первая страница, на которую посетитель заходит с другого сайта или реферального источника.

Страница выхода — последняя страница, на которой посетитель находится перед тем, как покинуть веб-сайт.

Как вы оцениваете успех вашего сайта?

Все дело в аналитике веб-сайтов — мощном инструменте, который дает вам полный анализ того, как ваш веб-сайт работает в Интернете, и анализирует области, в которых можно использовать улучшения.

Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют получить полное представление об успешности вашего сайта с подробной статистикой о посещаемости сайта, посетителях, конверсиях и продажах.

Хотя вы можете просто добавить код отслеживания на свои веб-страницы для инструментов веб-аналитики, чтобы начать измерять свою веб-статистику, в Google Analytics (и аналогичных продуктах) есть плагины и дополнения для веб-сайтов, которые значительно расширяют возможности отчетности.

Еще одним преимуществом инструментов веб-аналитики является отслеживание сторонней аналитики — измерение потенциала вашего веб-сайта — позволяющее вам увидеть, как ваш веб-сайт сравнивается с конкурентами.

Что нужно измерять?

Весь смысл SEO в том, что у вас есть веб-сайт, который работает для вас, но вы никогда не узнаете, как он работает, без помощи веб-аналитики. Без этого, у вас не будет надежных результатов, и вы, по сути, будете управлять своим сайтом вслепую.

Хотя одна метрика не может измерить результаты вашей работы, есть несколько измерений, которые помогут вам понять, что работает, не работает или что вы могли бы улучшить.

Вот несколько показателей, за которыми вы должны регулярно следить:

Ваши посетители. С помощью веб-аналитики вы можете отследить свою аудиторию, определив такие вещи, как ее интересы, демография, язык, местоположение и поведение. Вы можете отслеживать, в каких географических местоположениях живут ваши посетители (вплоть до определенного города), это поможет вам сосредоточить свои рекламные усилия и ключевые слова на определенном месте. Понимание этих элементов также может помочь вам обновить контент сайта для улучшения SEO.

Поисковая система и рефералы сайта. Знание того, как ваши посетители находят вас, важно для определения того, работает ли ваше SEO (и другие маркетинговые усилия). Это также поможет вам отточить свое на рефералов, которые дают вашему сайту здоровый трафик.

Страницы и пути. Понимание пользовательского опыта вашего сайта — это то, как вы создадите еще более лучший опыт! Анализируйте эффективность каждой страницы и отслеживайте, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, перемещаются по нему и изучают его, чтобы получить всю необходимую информацию, которую вы можете использовать для улучшения.

Ваши цели. Отслеживание всех этих статистических данных ни к чему не приведет, если у вас нет реалистичных целей. Ставьте новые цели по мере достижения определенных этапов, чтобы ваше путешествие по созданию сайта, оптимизированного для поисковых систем, было веселым, захватывающим и плодотворным.

После того, как вы собрали ценную информацию и аналитику о вашем веб-сайте, посетителях и ссылающихся на вас сайтах, вы должны принять меры и изменить свои методы. Интегрируйте существующие методы и попробуйте их, протестируйте и измените новые методы, чтобы максимально использовать ваши онлайн-цели.

Профессиональный совет: чтобы поднять SEO на новый уровень, не просто измеряйте результаты Google. Многие посетители используют Яндекс или Yahoo! Для поиска, поэтому убедитесь, что вы не забыли про эти поисковые системы.

В заключение

Вы, вероятно, заканчиваете читать это руководство по SEO для начинающих и задаетесь вопросом, когда можно ожидать результатов. Все зависит от того, сколько времени (и денег) вы потратите на оптимизацию своего сайта для рейтинга в поисковых системах.

Мы не стали заниматься платным поиском, который может привлечь трафик на ваш веб-сайт, но стоит изучить этот вариант, как только вы освоитесь с данными основами.

Когда вы реализуете шаги и процессы, упомянутые выше, реализованные на вашем сайте (это самая простая часть), обязательно уделите время для отслеживания и оценки своих результатов, чтобы вы могли продолжать повышать рейтинг своего сайта в обычном поиске.

Самым сложным для большинства людей является ожидание — чтобы получить реальное представление о том, что работает, а что нет, важно отслеживать, измерять и сравнивать результаты за несколько месяцев. Кроме того, вам понадобятся цифры. Если ваш веб-сайт не получает достаточно трафика, получить данных для анализа будет сложно.

Просто продолжайте работать над этим, и вы увидите результаты.

Всем успешной работы и творчества!

Источник