Возможно, вы находитесь на пути к запуску собственного бизнеса, и все вокруг неустанно вам твердят о необходимости «логотипа». Но что это на самом деле означает? Что такое логотип? Какие типы логотипов существуют? В чем плюсы и минусы каждого? А главное — какой тип логотипа выбрать для вашего бизнеса?
В этой статье мы обозначим все типы логотипов, покажем примеры, а также дадим несколько полезных советов, чтобы решить, подходят ли они вам!
Содержание статьи
Что такое логотип?
Логотип может быть изображением, текстом, формой, абстракцией или их комбинацией, используемой для представления бизнеса. Это знак, который можно разместить на различных товарах, визитных карточках, канцелярских принадлежностях с целью помочь пользователю идентифицировать ваш бизнес. Не на последнем месте одна из важнейших функций — вызвать у пользователя определенную эмоцию и аналогию.
Например, подумайте о галочке (логотипе) Nike – ее узнает большинство людей, и нет необходимости объяснять, что это бренд Nike. Кроме того, она подразумевает движение, скорость, ловкость благодаря своей изогнутой и динамичной форме. Согласитесь, даже подсознательно он импонирует целевой аудитории – активным людям, любящим спорт и постоянно находящимся в движении.
Теперь давайте взглянем на различные типы дизайна логотипов один за другим, обсудим их характеристики, подходящее использование и предоставим вам примеры.
Монограмма/Леттермарк
Логотип с монограммой, также называемый буквенным знаком, представляет собой букву или комбинацию букв, и обычно это инициалы компании. Наиболее часто используется, когда название компании слишком длинное, и руководители предпочитают быть представленными только инициалами.
✔️ Плюсы
- Упрощает сложные/длинные названия
- Лучше вписывается в разные пространства и размеры
- Легче запомнить, чем символ, например
- Легко воспроизводится на различных носителях, что хорошо для новых и развивающихся предприятий
❌ Минусы
- Может быть не разборчивым
- Может выглядеть как многие другие
Вордмарк
Вордмарк (или словесный знак) похож на леттермарк, но на этот раз включает полное название компании. Это логотип на основе шрифта, который в основном используется компаниями с уникальными названиями. Наименование бренда само по себе формирует картинку, используя уникальную типографику (шрифты и формы букв).
✔️ Плюсы
- Легко запомнить название бренда
- Простой в использовании
- Со временем потребуется меньше вариаций и изменений по сравнению с другими типами логотипов
❌ Минусы
- Может выглядеть банально, если сделан неправильно – используйте уникальные шрифты, сочетание цветов, чтобы отличаться от конкурентов.
Абстракция
Компании предпочитают использовать абстрактный тип логотипа, чтобы привлечь внимание клиента. Когда продукт или услуга представлены символом или значком – их легко запомнить, и они визуально приятны для глаз. Проще говоря, такой логотип передает сложную концепцию интересной формой.
Чаще всего логотипы состоят из геометрических фигур в различных композициях и сочетаниях.
✔️ Плюсы
- Может хорошо работать для крупных компаний с многочисленными подразделениями, работающих в более чем одной отрасли
- Очень эффективен для технологических компаний
❌ Минусы
- Сложно разработать надлежащим образом
Иллюстрированный знак
Иллюстрированный тип логотипа — это стилизованное и упрощенное изображение, картинка, которая сразу узнаваема. Наиболее известными примерами являются изображение яблока Apple и логотип Twitter с птицей. Это популярный тип логотипов, поскольку он больше рассказывает о бренде, чем просто текст или абстрактная форма. Кроме того, люди всегда предпочитали визуальные эффекты и изображения, а еще такой логотип тонко намекает на миссию компании и делает сильное заявление
✔️ Плюсы
- Визуально приятный
- Может быть очень оригинальным
- Символичен и способен вызвать у зрителя определенное чувство
- Отлично передает обещание, эмоцию или предложение, которое вы хотите сделать
- Подходит для глобального бизнеса, так как вы не заставляете пользователя читать/произносить странные названия
- Подходит для представления более чем одного продукта, услуги, которые вы предлагаете
- В высшей степени уникальный
- Может быть чем-то простым, чего не может предложить, например, эмблема
❌ Минусы
- Без словесного знака его может быть трудно распознать как бренд, если бренд новый – возникает необходимость в рекламе
- Если вы парикмахер, или шеф–повар, или дантист и т.д. — трудно создать такой логотип, который расскажет зрителю, в чем заключается ваша работа, и при чтобы он отличался от остальных.
- Иногда может быть слишком абстрактным и двусмысленным для конкретных профессий, услуг и продуктов.
Маскот
В логотипах типа маскот наиболее заметным элементом является использование иллюстраций и персонажей.
Они яркие, красочные, игривые, представительные. Многие компании по производству детских товаров и продуктов питания, а также спортивные команды используют логотипы-маскоты, поскольку они привлекают внимание и являются наиболее заманчивыми из всех типов логотипов.
Не в последнюю очередь этот тип логотипа помогает клиенту создать связь с вашим брендом и соотнести его с анимированным, похожим на человека персонажем.
✔️ Плюсы
- Отлично подходит для семейных команий
- Дружелюбный, теплый и вызывающий улыбку на лицах пользователей
- Выглядит более доступным, поэтому его предпочитают большие группы людей
- Веселый
❌ Минусы
- Трудно привлечь внимание корпоративных предприятий и клиентов
- Трудно включить в более эксклюзивные, высококачественные продукты и услуги (поскольку они более доступны)
- Нужен хороший дизайнер для создания иллюстрации
- Со временем часто требуются изменения в дизайне, чтобы логотип лучше соответствовал внешнему виду и потребностям текущей аудитории.
Эмблема
Эмблемы имеют долгую историю – семьи, замки и университеты используют эмблемы в течение длительного времени. Вот почему эмблема вызывает ощущение надежности и постоянства.
В этом типе логотипа есть и слово, и символ, и геометрическая форма.
✔️ Плюсы
- Легко воспроизводится на бэйджах, печатях, гербах
- Отлично подходит для более традиционных компаний, университетов, государственных учреждений и других организаций
- Отлично подходит, если вы хотите позиционировать свой бренд как «классический»
- Логотип трудно имитировать, чтобы создать что-то подобное, поэтому – трудно спутать с другой эмблемой
❌ Минусы
- Большинство современных тенденций склоняются к простоте и принципу «меньше значит больше»; трудно не переборщить с логотипом-эмблемой из-за множества его элементов/частей
- Не подходит для всех видов бизнеса/компаний – ограничивается традиционными брендами
Комбинированный знак
Этот тип логотипа представляет собой комбинацию графических и словесных знаков. Элементы могут быть расположены рядом, друг на друге или объединены вместе.
✔️ Плюсы
- Вы можете использовать этот тип логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов (например, у многих брендов есть медведь в качестве графического логотипа, но, если вы добавите слова, путаницы будет меньше).
- Увеличивает шансы на запоминаемость – вы предлагаете зрителю вспомнить как изображение, так и текст.
- Идеально подходит для новых компаний, которым еще предстоит утвердиться на рынке
- Люди могут узнать вас по любому из символов
- Этот тип логотипа выделяется на полках магазинов
❌ Минусы
- Необходимо спроектировать два элемента для одновременной совместной работы
- Иногда бывает трудно разместить их на разных носителях
- Зачастую компании необходимо решить, какой из двух элементов (изображение или текст) они должны размещать на продуктах, коммерческих материалах и т. д. — это может привести к путанице.
Динамические/Адаптируемые логотипы
Это один из самых современных типов лого, поскольку он характеризуется движением, анимацией и изменениями формы в зависимости от контекста, в котором он размещен.
✔️ Плюсы
- Многие инновационные и быстро развивающиеся компании используют этот вид логотипа для демонстрации гибкости, движения, постоянных изменений и эволюции
- Помогает пользователю ориентироваться в изменениях окружающей среды и ситуациях (фестивали, форумы, мероприятия)
- Предлагает разнообразие
- Свежий, необычный и динамичный всегда привлекает внимание зрителя
- Часто предпочитаемый вариант инновационных и крупных компаний с большим количеством подразделений и различными услугами/продуктами
❌ Минусы
- Трудно добиться согласованности во всех различных вариациях
- Сложнее донести четкое сообщение (о чем говорит нам логотип в каждом изменении?)
- Трудно создать сложный символ, в разных формах, который был бы узнаваем как единое целое, так и по отдельным его частям
Оконтуренные слова
Логотип с оконтуренными словами очень похож на вордмарк – он включает название компании, но на этот раз вместе со шрифтом используется интересная форма. Это дает компании возможность включить больше цветов. Кроме того, предприятия могут выразить дружелюбие и доступность, включив в дизайн округлые формы. Если используется прямоугольник, то на языке формы это переводится как стабильность, надежность.
✔️ Плюсы
- Еще больше информирует пользователя, благодаря включение форы в дизайн
- Выглядит менее строгим и сухим, более доступным
- Многие бренды товаров для дома выбирают этот тип логотипа, выражающий доступность и комфорт
❌ Минусы
- Может быть трудно разместить на разных носителях из-за дополнительного пространства, которое он занимает
- Довольно сложно создать хороший контраст между формами и буквами, если логотип неправильно разработан
Какой тип логотипа вам подходит?
Мы надеемся, что в этой статье мы дали вам необходимое представление о существующих типах лого, и теперь вы можете сделать более осознанный выбор для своего бренда. Вот очень короткий контрольный список, чтобы вы могли решить, какой тип логотипа вам подходит:
- У вас традиционный или более инновационный бизнес?
Рассмотрите возможность использования эмблемы или абстрактного логотипа.
- У вас игривый, ориентированный на семью бренд или более серьезный, корпоративный?
В этом случае вам подойдет маскот или вордмарк.
- Вы новичок на рынке или уже в какой-то степени зарекомендовали себя?
Возможно, вы захотите попробовать талисман, комбинированный логотип, вордмарк или динамический, абстрактный, графический логотип.
- Название вашей компании короткое или длинное?
Подумайте о выборе между вордмарк, оконтуренными словами или монограммой.
В заключение
Это были наиболее популярные типы логотипов, с которыми вы можете столкнуться. Каждый из них предлагает что-то свое, и все зависит от того, какую атмосферу, тон и впечатление вы хотите, чтобы ваш бренд производил. Надеемся, вам понравилось это краткое руководство, и вы уже получили вдохновение для своего следующего проекта.
Всем успешной работы и творчества!
Источник
Загрузка...
