Полное руководство по брендингу крафтового пива

Мне часто говорят, что у меня есть работа мечты, и, честно говоря, я должен согласиться. Я провожу дни, управляя пивоварней под названием Black Hops, которую я начал со своими товарищами Эдди и губернатором. Мало того, я провожу большую часть своего времени, работая с замечательными дизайнерами, чтобы разработать действительно крутой брендинг пива.

За прошедшие годы мы узнали несколько вещей, которые должны быть полезны владельцам бизнеса или дизайнерам, разрабатывающим пивные банки или аналогичные физические товары. В этом посте я расскажу о том, что я узнал на сегодняшний день, начиная с общего процесса брендинга пива, но уделив больше времени нашему подходу к дизайну упаковки для пива (т. Е. Банок).

Прошли те времена, когда создавалась единая торговая марка и продукт. Мы создаем до 100 или около того уникальных сортов пива в любой год, и большинство из них представляют собой полностью брендированные банки. В этой статье будет рассмотрен процесс брендинга пива, рассмотрены различные варианты упаковки пива, затем рассмотрены различные подходы к разным типам выпусков пива, а в конце приведены некоторые общие правила дизайна брендинга пива, которым я люблю следовать.

Помните, я смотрю на это с точки зрения владельца бизнеса, а не с точки зрения дизайнеров. Не @ me!

Основы брендинга пива
—

Большая часть этой статьи будет посвящена брендингу расфасованного пива (банок). Но прежде чем вы сможете производить фирменную банку, вам нужно начать с бренда. Другие статьи о 99designs — например, эта о процессе брендинга — отлично поработали, объяснив, как можно разработать основной бренд для своего бизнеса. Я обнаружил, что процесс брендинга будет сильно меняться от одного дизайнера к другому и от одной компании к другой. Тем не менее, шаги высокого уровня в этой статье вполне соответствуют тому, что мы делали в Black Hops.

1. Разработайте стратегию своего бренда

В Black Hops это было довольно легко, у нас было свое имя задолго до того, как мы основали пивоварню. Военное прошлое Говси хорошо подходило и с нашим подходом, который в основном состоял в том, чтобы делиться всем, что мы узнали за время нашего путешествия. Мы стали известны как «наименее скрытая операция в пивоварении». Однако мы не хотели слишком сильно продвигать военный аспект, скорее, мы хотели, чтобы это было тонким аспектом нашего бренда, а также в наших названиях и историях пива. Я чувствую, что эту часть брендинга можно легко переоценить, и вы достигнете точки, когда все будет настолько идеально брендировано, что не будет выглядеть подлинным.

Тем не менее, это очень полезно, если вы что-то отстаиваете, и это то, к чему ваши клиенты могут относиться. В этом суть стратегии бренда.

2. Проведите маркетинговые исследования

Это самое интересное, особенно если вы занимаетесь пивом, хотя наша первая попытка исследования рынка оказалась не таким удачным временем. Когда мы впервые встретились с нашим первоначальным дизайнером Black Hops, мы подумали, что было бы здорово пойти в местный магазин бутылок и посмотреть, что было на полках. Примерно через две минуты продавец бутылочного магазина сказал нам уйти, потому что мы ничего не купили!

Исследовательская часть важна, потому что в конечном итоге ваш продукт окажется на полках рядом с другими сортами пива. Так что, даже если вы не хотите делать компонент исследования для вдохновения для вашего собственного дизайна, вам определенно стоит это сделать, чтобы не слишком смешиваться с другими дизайнами. Мне нравятся личные исследования, но все обычные места, где дизайнеры могут поделиться своей работой, также являются большой частью процесса. 99designs, Instagram, Dribble — вот несколько отличных примеров.

3. Разработайте фирменный стиль и руководство по стилю

Следующий шаг — работа с ваш дизайнер по основному фирменному стилю и руководству по стилю.

Создание идентичности бренда и руководства по стилю уже очень хорошо освещено в этом блоге, ознакомьтесь с разделом Как создать руководство по стилю бренда. Мне нравится сохранять это широким и гибким, потому что, как вы увидите позже в этом посте, пивные бренды должны быть супер адаптируемыми в зависимости от типа выпуска пива.

Для нас ключевыми элементами были:

• Торговая марка: Black Hops Brewing (игра с термином «Black Ops»)
• История: наша история является неотъемлемой частью того, кто мы есть. Мы начали с простого домашнего пивовара, созданного товарищами, и превратились в динамично развивающуюся компанию. Мы встраиваем эту историю во все, что делаем.
• Цветовая палитра: наш основной бренд состоит всего из двух цветов: черного (который не черный, а скорее сине-черный) и серого. Наш основной ассортимент пива также имеет определенные цвета. У нас есть широкий выбор логотипов в различных форматах, поэтому наши логотипы могут размещаться на черных, белых, серебряных или любых других цветных банках.
• Типографика: в нашем логотипе название компании, «Black Hops» написано вручную, а слово «BREWERY» набрано специальным шрифтом, разработанным нашим дизайнером специально для нас. В нем есть тонкий мужской / военный оттенок, но он едва заметен. Мы хотели, чтобы наш логотип был достаточно гибким, чтобы работать со всеми видами дизайнерских подходов. Мы используем простой шрифт без засечек для большей части нашей копии за пределами основного логотипа.

• Голос бренда: наш довольно неформальный. По возможности основатели компании общаются напрямую с заказчиком, а если не с учредителями, то команда общается с нашими потребителями. Мы стараемся воплотить противоположность фирменного стиля или «спланированного» бренда. Вы же не хотите, чтобы клиенты слишком много задумывались о том, чем мы занимаемся — мы делаем пиво, это так просто.
• Логотип: на нашем основном логотипе написано вручную написанное «Black Hops» и пользовательский шрифт «BREWERY», а также изображение нашего шеврона (подробнее об этом ниже). Обычно мы вообще не разрешаем дизайнерам изменять логотип, но у нас есть несколько разных версий, чтобы мы могли адаптироваться к различным потребностям. Например, наш большой составной логотип слишком высок, чтобы его можно было разобрать на длинных узких предметах, таких как коврики, поэтому у нас есть небольшая версия только с шевроном и надписью «Black Hops», написанной от руки для таких целей. Мы время от времени настраиваем его для конкретных целей. Пример ниже для нашей второй пивоварни Black Hops II.

• Шеврон: символ Шеврона — это уменьшенное, простое представление нашего бренда. Наш логотип довольно сложен, и во многих случаях он слишком сложен. На небольшом биографическом изображении в социальной сети вам не нужен большой сложный логотип. Наш шеврон — это изображение, которое мы пытаемся использовать, когда логотип слишком сложный, или, если в конкретном приложении, человек, который его видит, уже достаточно знаком с Black Hops, чтобы связать символ Chevron с нашим брендом.

Создание активов вашего пивного бренда
—

Учитывая вышеперечисленные требования, следующим шагом в брендинге будет составление списка ресурсов, которые будут включать элементы из руководства по стилю. Наши активы варьируются от логотипов до основного ассортимента пива, знаков corflute, ручек для социальных сетей, элементов дизайна пивного зала и множества товаров (барные коврики, наклейки, рубашки, фланно, подставки, короткие кулеры, брелоки, рубашки с ограниченным выпуском, шапочки … Список продолжается).

Варианты упаковки пива

Несмотря на весь спектр средств, которые мы создаем для поддержки нашей пивоварни, на сегодняшний день самым важным элементом является проектирование пивных банок. У нас есть основной ассортимент пива, расширенный основной ассортимент, сезонные выпуски, ежемесячный выпуск бутылок в магазине и небольшие партии ограниченного выпуска из обоих наших пивных. Это много пива для самых разных аудиторий!

Прежде чем перейти к аспекту дизайна, давайте рассмотрим различные форматы упаковки пивной банки.

Размеры и форма банок

Доступны банки разных размеров и различной формы. Основные из них здесь, в Австралии:

• 375 мл — это стандартные размеры банок и размер, который мы используем для всего нашего основного ассортимента пива и почти всех других наших сортов пива. Пиво такого размера должно быть (если только оно не супер-супер).
• 330 мл — такой же толщины, но заметно короче. Мы их не используем, я не большой их поклонник. Мне всегда кажется, что я немного изменился, выпивая маленькую банку. Я чувствую, что моя рука загадочным образом выросла между напитками. Как противоположность Дэдпулу. Не так жутко, но любые неожиданные изменения в размере руки, конечно, нехорошие.
• 355 мл (или 12 унций — стандартный размер банки в США) — как указано выше, такой же ширины, но не такой высоты. 330 мл явно изливает, 355 кажется, что ты пытаешься это скрыть.
• 440 мл — такой же ширины, но выше. Они отлично подходят для небольших выпусков и больших сортов пива, которыми вы делитесь.
• 500 мл — как указано выше, немного выше и отлично подходит для больших сортов пива и других сортов пива. Пиво такого размера может дорого стоить, поэтому оно должно быть особенным.

Вы также можете приобрести более тонкие банки (например, напитки вроде Red Bull), которые начинают появляться для жестких зельцеров и термометров сопротивления.

В зависимости от размера банки, существуют разные соображения по дизайну, например, на 500 мл у вас может быть намного больше поверхности для работы, и банки могут выглядеть довольно эффектно с прочной конструкцией.

Параметры печати

Наш поставщик банок Visy взимает надбавку за любые заказы, которые составляют менее 60 000 банок в одном дизайне. Это означает, что вам нужно быть достаточно уверенным в своих продажах, если вы хотите полностью распечатанную банку. К счастью, это лишь один из немногих вариантов создания дизайна на банке. Вот основные варианты.

Банки с полной печатью

Они великолепны, но, как и выше, вам нужно заказать их много. Есть также некоторые довольно сложные аспекты печати. У вас не может быть слишком много цветов, принт вокруг верхней части может растянуться, а некоторые цвета трудно подобрать (например, белый на самом деле является светло-серым из-за того, что серебро может просвечивать). Возможно, потребуется очертить сверхтонкие срезы, чтобы предотвратить просачивание, и вы никогда не узнаете, как именно они будут выглядеть, пока не сделаете огромную серию банок.

Изготовление форм для печати — дорогое удовольствие, и каждый раз, когда изменяется элемент дизайна, переделывать их дорого. Несмотря на это, мы предпочитаем любое пиво, которое хорошо продается, всегда иметь полностью печатные банки. Меньше отходов, они дешевле в больших количествах, удобны в руке и выглядят профессионально.

Этикетки с полной пленкой

Следующий вариант — иметь этикетку полной упаковки, закрывающую большую часть банки. Это дает вам больше гибкости в выборе цвета и количества, но может добавить что угодно от 1 доллара к стоимости отдельной банки (намного дешевле, чем больше количество). Лично я не думаю, что серебряные банки с этикетками выглядят так уж хорошо, поэтому, когда мы делаем этикетки с полной оберткой, мы обычно выбираем белую банку (которая на самом деле светло-серая) или черную банку. При правильном дизайне банки с этикеткой в ​​полную упаковку могут выглядеть почти как банки с полной печатью.

Тем не менее, это немного ограничивает то, что вы можете делать с дизайном. Мне не нравится большой контраст между этикеткой и банкой, поэтому, когда мы делаем этикетки с полной оберткой, я обычно подбираю цвет банки к верхней части этикетки (светло-серый или черный).

Печатная + этикетка

Когда мы только начинали, у нас не было объема продаж для выпуска полностью напечатанных банок. Однако мы также не хотели использовать этикетки с полной упаковкой для наших основных сортов пива. Итак, мы выбрали комбинацию. Банка с полной печатью, предназначенная для этикеток с тонкими полосками. Другая австралийская пивоварня Modus Operandi делала это с большой серебряной банкой с некоторыми элементами бренда и этикеткой с диагональной полосой. Выглядело великолепно. Мы взяли эту идею и попытались воплотить ее в нечто, максимально приближенное к полностью печатной банке с большинством богатых элементов дизайна на самой банке и небольшой этикеткой с горизонтальной полосой для деталей пива. Этикетка была настолько маленькой, насколько это было возможно, достаточно просторной, чтобы уместить важную информацию, отличаться по цветовой гамме и быть максимально дешевой.

Издалека банки выглядели максимально близко к банкам с полной печатью, и в руке они не ощущались как банки с этикетками. Кроме того, поскольку этикетки были очень тонкими, мы могли получить их по цене 3 цента за этикетку. Это сослужило нам хорошую службу, потому что мы могли купить 60 000 наших обычных печатных черных банок, а затем просто получить новую этикетку для каждого пива. Мы до сих пор используем их для некоторых наших регулярных релизов с небольшим объемом, таких как Eggnog Stout, Pink Mist и Ginger Cider.

Многие местные пивоварни подхватили этот подход и сделали то же самое со своими банками, и это стало своего рода стандартным подходом для новых пивоварен. Это отличный вариант, если вы не совсем готовы к выпуску банок с полной печатью для всего ассортимента.

Однако есть и недостатки.

Этикетки наносятся во время консервирования, и вы никогда не сможете предсказать, где название пива окажется на банке. Каждый раз, когда мы делали фотографию, нам приходилось вручную накладывать этикетку, чтобы выровнять ее с нашим логотипом, но в торговле наше пиво никогда не совпадало. Также было сложно каждый раз получать этикетку идеальной высоты и делать ее идеально ровной. Раньше мы теряли много пива из-за проблем с маркировкой, но в конце концов набрали его.

Термоусадочная пленка

Банки в термоусадочной упаковке являются альтернативой всем этим вариантам. С термоусадочной пленкой вы получаете преимущество брендирования вплоть до крышки (или большей части), но вы можете делать и меньшее количество, потому что вы можете оборачивать стандартные серебряные банки.

Недостатком является то, что они более дорогие, чем любой другой вариант, медленно организуются, так как вам нужно получить банки и организовать их упаковку, негибкие в том смысле, что мы можем упаковать только точное количество банок, которое предварительно завернутые, и в руке они кажутся немного необычными. Термоусадочная пленка немного толще, чем этикетки, поэтому пиво не кажется таким холодным, и для его охлаждения требуется немного больше времени. Просто они чувствуют себя немного иначе. С точки зрения дизайна они выглядят великолепно, потому что выглядят как полностью напечатанные банки, к тому же у них нет никаких конструктивных ограничений, присущих процессу печати Visy.

Включение дизайна и шаблоны
—

Мне нравится работать с множеством разных дизайнеров, поэтому, когда мы привлекаем нового, у нас есть несколько рекомендаций и шаблонов для них, чтобы они могли начать работу (помимо обычного руководства по фирменному стилю и стилю).

В зависимости от формата упаковки у нас будут высечки от Visy или наших принтеров этикеток, так что у дизайнера есть файл, с которого можно начать. У нас также есть собственный шаблон, который дизайнер может использовать для некоторых основных элементов и список обязательных включений. Исходя из этого, у нас также есть собственная внутренняя проверка качества, которую мы выполняем после получения проекта, чтобы убедиться, что он проверяет все наши поля.

Проектные включения

Есть ряд обязательных включений, которые мы требуем на наших банках в соответствии с различным законодательством и общепринятой практикой. Я не буду вдаваться в подробности здесь, потому что они регулярно меняются и сильно меняются от страны к стране. В Австралии Независимая ассоциация пивоваров (IBA) предлагает хороший ресурс для шаблонов дизайна, и мы основываемся на их рекомендациях. В наши проектные решения входит следующее, и мы предоставляем нашим дизайнерам файл .AI, который включает в себя следующее:

• Название пива — на передней видимой трети банки.
• Сведения об объеме: — «375 мл» — на передней трети банки. Высота текста минимум 2 мм. Должен быть маленький m и заглавная буква L.
• Крепость в%.
• Значок стандартных напитков с соответствующими стандартными напитками — минимальная высота 14 мм.
• Описание пива (обычно мы стараемся сделать это забавным — мы делаем это самостоятельно, это не работа дизайнера)
• Пивной стиль, если применимо — на передней трети банки.
• Сертифицированный независимый логотип — минимальная высота 12 мм с отступом 3 мм с каждой стороны.
• Место приготовления и упаковки
• Информация об обязательной переработке.
• Логотип с предупреждением о беременности (скоро станет большим красным обязательным включением)
• Штрих-код, соответствующий GS1
• Наши значки и значки социальных сетей

В этом руководстве мы также указываем точный размер наших этикеток, и если мы подбираем цвет для банки, мы указываем точный цвет черного или белого банки, которому мы хотим соответствовать.

Проверка качества

Когда мы получаем этикетки от дизайнера, у нас есть документ, в котором мы проверяем качество этикетки. В левой части документа перечислены все вышеупомянутые включения, а справа у нас есть столбцы для подписей двух разных сотрудников, которые подписывают дизайн (я и менеджер Office (Chair Force) Лия). После того, как мы подписали его, мы отправляем его типографиям, у которых есть собственный процесс подписания этикеток (и получения повторного утверждения) перед печатью.

Если вы думаете, что это перебор, поверьте мне, мы все еще время от времени лажаем.

А теперь вернемся к более интересным вещам.

Разработка для разных сортов пива
—

Когда мы производим пиво в Black Hops, мы разбиваем его на три основные категории, и у каждой из них свой подход к дизайну. Я подозреваю, что многие сорта пива, производимые пивоварнями, попадают в эти три категории.

1. Основной ассортимент и (для нас) расширенный основной ассортимент пива
2. Бутылочное пиво ограниченного выпуска
3. Пиво ограниченного выпуска только в таверне и в Интернете

Разработка основных сортов пива

Пиво основного ассортимента, вероятно, наименее захватывающее пиво для дизайна. При этом 80% наших продаж составляет пиво основного ассортимента, поэтому дизайн имеет решающее значение. Вдобавок они сидят в огромных сложенных друг на друга холодильниках и на полках склада спиртных напитков, конкурируя с сотнями других пивоварен, что усложняет задачу.

Другая проблема, связанная с пивом основного ассортимента, заключается в том, что вам нужно не только продать продукт, но и продать свой бренд. Многие люди, которые сталкиваются с вашим пивом, возможно, никогда раньше не слышали о вашей пивоварне.

Вот как может выглядеть наша основная линейка, и то, что следует ниже, — это некоторые мысли, которые в нее были вложены.

• Вверху у нас есть наш слоган «Сделано 3 товарищи на Золотом берегу », чтобы напомнить людям, что они пьют что-то самостоятельное, сделанное товарищами. Цвет шеврона взят из цвета пива. Цветной водяной знак Chevron появляется из основной банки ниже. Это преимущество банки с полной печатью, вы можете создавать дизайн вплоть до крышки. Тем не менее, вы не должны переусердствовать, потому что это последнее, что люди видят, когда делают глоток, поэтому чрезмерное проектирование верхней части обычно не является хорошей идеей.
• Верхняя половина банки — черная (Black Hops Blue Black), и мы посвящаем этому цвету немалую часть, потому что это наш уникальный бренд. Логотип — это просто просвечивающая подложка банки. Здесь мы использовали наш основной фирменный стиль Black Hops без особых изменений, но мы также использовали некоторые более четкие элементы сетки в некоторых местах, стараясь сохранить простоту. У нас есть водяной знак в виде шеврона позади основного логотипа Black Hops, а элемент сетки находится под основной линией, разделяющей черный цвет и цвет пива (в данном случае желтый).
• Маленькая стрелка вниз от черного к желтому дает нам точку отличия от обычного цвета на темных (или светлых) банках, а также служит нижней частью водяного знака шеврона. Я думаю, это помогает ему выглядеть как банка Black Hops, в отличие от любой другой двухцветной пивной банки. У нас также есть тонкий серебряный элемент между черным и цветом банки, чтобы привнести серый цвет нашего логотипа и сделать его немного отличным от обычной темной и цветной двухцветной банки, которая стала очень распространенной.

Трудно создать основной продукт, который бы отличался от других, но я думаю, что DKNG Design проделала огромную работу, воплотив в жизнь наши существующие огромные активы в банках нового основного ассортимента. Если судить по бизнес-результатам, то дизайн определенно сработал, наш бизнес резко вырос с тех пор, как мы поместили наше пиво в полностью печатные банки основного ассортимента.

Designing Bottle Shop Limited Edition

Второй уровень шкалы веселья — это ограниченные выпуски магазина бутылок. Мы делаем это каждый месяц, и они всегда очень быстро распродаются. Это означает, что у нас есть немного возможностей для творческого подхода к дизайну, потому что мы знаем, что сама банка не обязана так много просвещать о бренде. Тем не менее, они продаются в крупных розничных сетях, а это значит, что мы по-прежнему должны строго соблюдать все различные правила маркировки.

С этими релизами мы обычно немного больше экспериментируем и веселимся. Вот несколько примеров и подход, который мы применили к каждому из них:

Лунный танцор

Пиво Moondancer, показанное ниже, является довольно типичным ограниченным выпуском бутылочного магазина. На ней изображены наши основные элементы фирменного стиля в верхней половине банки, но мы по-прежнему весело проводим время с самим дизайном банки.

Комбо Black Hawk и Mega Hornet

Для наших ограниченных выпусков в июле 2020 года, Black Hawk 8.5% Imperial Stout и Mega Hornet 11% Imperial IPA, мы работали с Дэйвом из Maake о том, чтобы сделать что-то немного другое. Несколько хорошо иллюстрированных изображений, небольшой логотип и небольшая сводка данных на лицевой стороне придали этому пиву уникальный и скоординированный военный вид. Мы подобрали цвета этикеток к банкам, и, как вы можете видеть на изображении, вы даже не догадались, что это банки с полной этикеткой. Рядом они выглядели великолепно и привлекли много внимания. Мы получили много писем от людей со всего мира, которые работают с Hornets и Black Hawks, которые хотели раздобыть пиво, и мы даже отправили несколько писем просто для развлечения. Пиво тоже раскупили за неделю!

Карибская дымка

Наш следующий релиз — Caribbean Haze, и с этим мы не смогли вместить все крутые вещи в один вид банки, поэтому мы разделили его на две части. Мы сохранили переднюю часть красивой, простой и чистой, и мы уступили место на одной трети банки, чтобы включить в нее основное дизайнерское изображение плавящегося ананаса в стиле «Пиратов Карибского моря» в стиле Пиратов Карибского моря.

Это весело, потому что мы можем сделать красивую фотографию изображения Ананаса и поделиться ею, прежде чем мы объявим пиво (чтобы создать некоторую интригу) . И мы можем сделать его похожим на выпуск Taproom, где мы берем на себя гораздо больше свободы с дизайном. Мы измерили его точно так, чтобы под определенным углом можно было увидеть только ананас.

Когда пиво было выпущено, так многие люди, которые поделились фотографиями банки, просто показали этот ракурс с обезглавленным ананасом.

Дизайн таверной и онлайн-релизов

Говоря о большей вольности с дизайном, вот тут-то и появляются релизы для тапрумов. С ними правила немного более свободны, поскольку их не нужно сканировать, бренд уже известен всем, а размеры партий крошечный, поэтому риск не продать — не проблема.

К нашему недавнему 4-му дню рождения мы решили выпустить 4 разных сорта пива по 440 мл в смешанной упаковке из 4 штук. Мы хотели приложить все усилия к дню рождения и убедиться, что мы прибили пиво, а также дизайн банок.

Мы выбрали четыре черных банки объемом 440 мл, два сорта пива были черными и два хмелевых (для Black Hops). В указанном выше порядке это были Murder Hornet, Vermonster, Zappy Birthday и Birthday Cake Stout.

Мы работали с Дэйвом из Maake над этими банками, и мы явно проявили большую гибкость в дизайне. Мы включили небольшую версию нашего Chevron, чтобы наш бренд присутствовал, но мы были уверены, что любой, кто покупает их у нас, знает, кто мы такие, и не должен видеть наш логотип.

Мне очень понравилось, как он нарисовал рябь на верхней части банки, как еще один способ смягчить переход от яркого цвета к черной банке наверху. Это помогает сделать их менее похожими на этикетки и немного отличаться от обычной пивной банки.

Мы взяли очень минималистичный стиль, и Дэйв также добавил несколько забавных элементов. На банке Zappy Birthday был еле заметный водяной знак Фрэнка Заппы, а Murder Hornet был… в общем, шедевром.

Мы хотели произвести фурор этим пивом, и мы, безусловно, сделали. Наш веб-сайт упал после того, как мы их запустили, и перед пивоварней выскользнула очередь с людьми, ожидающими покупки пива.

Вот еще кое-что, что мы сделали:

Get Railed — пиво для персонала для бородатого коллеги по имени Рейло

HQ — дань уважения Али (менеджера ресторанного зала OG) нашей команде и клиентам OG

Guns and Gose’s — пиво сотрудников Кирни (за это нас могут привлечь в суд!)

Black Market Schwarz — совместное мероприятие с небольшим удовольствием

Больше вдохновения для брендинга пива
—

В этом разделе, для немного забавы и вдохновения, я выбрал несколько этикеток пива других пивоварен, которые мне нравятся. Хорошим ресурсом здесь является недавний конкурс GABS Beer Label, в котором представлена ​​целая куча забавных этикеток австралийских пивоварен. На этой премии Craft Beer Marketing Awards также отмечены отличные дизайны победителей.

Балтер — Бункер Бастер

Balter с самого начала придерживался минималистского дизайна и сохранил эту тенденцию в своем последнем пиве Bunker Buster. Немного дополнительного цвета и простой быстрый дизайн отдают должное их сортам XPA, Hazy и Strong Pale, которые повлияли на это пиво.

Солидное имя, красивый дизайн, Balter всегда отлично справляется.

Currumbin Valley Brewing — манго + лимонный миртл сауэр

Наши соседи Currumbin Valley Brewing отлично справляются со своим пивом и забавным дизайном банок. Бренд достаточно узнаваем по стилю, но они по-прежнему получают массу удовольствия от иллюстраций на банках.

Контркультура — текила Куин-Дуб, выдержанная Маргарита

Stone & Wood отлично справляются со своими релизами Counter Culture. Я считаю, что их последняя новинка — лучшая из всех. Отдавая дань уважения своему первому релизу Killer Kween, они создали потрясающее пиво «Маргарита» и супер веселое название и дизайн для Tequila Queen.

Современные времена

Мне всегда нравилось пиво Modern Times, оно кажется немного менее жестким в соответствии с требованиями США к дизайну банок, поэтому пивоварни получают массу удовольствия от банок ограниченного выпуска.

Альманах

Альманах выставляет несколько красивых банок. Я нашел одного из наших дизайнеров на Dribbble, потому что он им кое-что поработал.

Garage Project

Garage Project creates some great stuff as well, working frequently with different local NZ artists and designers on can designs.

There are so many awesome beer can designs out there, it’s hard to stop listing them, but it’s time to move on.

General design rules to follow for great beer branding
—

Okay, let’s wrap this up with a few different design rules I like to follow. Remember, I’m coming at this from a business owner’s perspective, albeit a business owner who has worked in design for a long time and knows enough to get himself into trouble.

Put in the work. As a business owner you are also a designer. It’s not something you can delegate. You can get help with it for sure but you need to understand design. One of my favourite quotes is from Peter Thiel: “Every great entrepreneur is first and foremost a designer.”

The 3 commandments of design:

1. It has to look good to your buyers
2. it has to feel right to you, and
3. it has to work.

Nail those and the hard work is done.

The design problem scale

I’ve found that some design problems are very easy to solve and others are almost impossible. Sometimes the impossible ones are worth attempting, but in any case it’s good to know what you are getting yourself into. Make sure you have a good handle on this scale before tackling a project.

Don’t get feedback

Bad feedback is the enemy of good design. Make a decision, stand by it and then move on. Design by consensus is the worst type of design.

Have a good design process

Make sure you have a good process with your designer. The process should iron out all of the various awkward aspects of designing something and allow you both to arrive at something that you like (with some pain but hopefully without murder). I’m reluctant to suggest too much of a process because sometimes you have a solid understanding and it just works, but make sure whatever you do, it works.

Don’t get too carried away

It’s very easy to delve deep into design, and I love doing this as much as the next person. But it’s also a big trap to go too far. Many companies have made this mistake. There needs to be some balance. If you are designing a beer can that will be sold out within a day, you can afford to get a few things wrong.

Copy experts

As much as I hate the idea of copying people, it would be completely ignorant if I didn’t acknowledge this long held and extremely valuable passtime of every great creator. Austin Kleon said it best in Steal like an Artist: “Every new idea is just a mashup or a remix of one or more previous ideas.” Don’t be afraid to be inspired by great designs that came before you.

Remember design is contextual

I get caught up by this all the time and no many how many years I do this, it still catches me. Remember design commandment #3: it has to work. It’s critical to remember that design is contextual and whatever design you see or interact with, needs to be seen and felt in the context for which it’s intended. The obvious example here is that if you are designing a beer can or label, you absolutely must print it out and stick it on a can and put the can in the fridge next to other cans. Any time you are designing something physical you have to print it and put it in the place where it will live and almost every time you do this you will see things you couldn’t otherwise see. I often forget this, but trust me designers also forget.

Don’t be afraid to work with multiple designers

I’ve probably worked with 20 designers in the last few years for my projects. The process ebbs and flows, some designers are good for some projects, some styles come and go. I’m always clear with my designers that we own the design (and all source files) and the engagement is project by project every time. If the designer doesn’t like these terms then the designer is not for us.

Beer branding matters
—

In conclusion I would like to say a few things. First of all beer is great, please drink it (responsibly).

Secondly, cheers to all the designers who have thought about designing beer labels or have designed beer labels. The design of labels is a big part of our industry and something that gets everyone in the industry excited. We don’t talk about it enough, but it’s massively powerful and super impactful in what we do.

Finally, I hope this post has been useful, if you are a business owner I would encourage you to dig deep into design and make a strong effort in your business. If you are a designer I hope you consider trying to get into the craft beer space, because there’s a lot of fun happening and your skills are much needed!

Cheers!