Производство видео может быть трудоемким процессом, но отдача, безусловно, того стоит. Видео является наиболее привлекательным типом контента, который люди потребляют в наши дни. И если вы сможете выработать эффективный и устойчивый способ создания видеороликов для своего бизнеса, вы сможете пожинать плоды в течение длительного времени.
Сказав это, давайте пройдемся по шагам производства видео и приведем вас к воплощению в жизнь ваших собственных видео.
Первым этапом процесса является подготовка производства. По сути, на этапе подготовки вы запланируете план своего видео. Вы выясните, что вы собираетесь производить, для кого вы будете производить, какие ресурсы вам понадобятся для создания видео и как долго будет производственный период.
Вы заметите, что это самая длинная фаза процесса производства видео по той простой причине, что хорошее предварительное планирование обеспечит успех вашего видео.
Каковы ваши цели?
Еще до того, как вы начнете Планируя, вам нужно определить цели, стоящие за этим видео. Почему вы делаете это? Что вы хотите от этого? Кто аудитория, и что они получат от этого? Как и любой другой тип контента, видео нуждается в цели от самое начало, чтобы направлять проект и измерять, является ли он успешным.
Используйте методологию SMART для создания своих целей, то есть определите цели, которые:
Удельная
Измеримый
достижимый
Соответствующие
Время переплете
Для кого это видео?
Успешное видео знает, с кем оно говорит. Возможно, у вас уже есть четкое понимание того, кто ваша аудитория, что им нравится и как они думают. Если это так, то сформулируйте это здесь.
Если нет, пришло время провести исследование аудитории. Выйдите за рамки простого выяснения их общего возраста, пола и местоположения. Каковы их наиболее распространенные проблемы, вопросы и интересы? С чем они связаны? Кто их влияние? Проводите собеседования, запрашивайте отзывы, просматривайте страницы в социальных сетях, чтобы выяснить, кто связан с вашим брендом, и задавайте им вопросы.
Каково ваше основное сообщение?
Теперь, когда вы знаете, кто делает это видео, пришло время подумать об этих данных, объединить их с вашими целями и придумать свое основное послание.
Подумайте о том, что ваша аудитория должна хотеть делать после просмотра вашего видео, и поработайте в обратном направлении. Это щелчок по ссылке, покупка вашего продукта или просто подписка на ваш канал на YouTube? Каков прямой следующий шаг, который вы ожидаете от них после просмотра вашего видео? Как только вы это получите, выясните, что ваша аудитория должна видеть в своем видео, чтобы выполнить это действие. Это станет вашим основным посланием.
Построить видео-стратегию
Написать краткое описание производства видео
Краткое описание производства — это краткое изложение информации, которую вы собрали до сих пор, и оно должно служить руководством для всего процесса производства, чтобы все были в курсе. Он должен охватывать цели вашего видео, целевую аудиторию, основной смысл, бюджет и сроки. Обязательно укажите, как выглядит успех — как вы добьетесь положительной рентабельности инвестиций для этого видео.
Каков ваш творческий подход?
Пора перейти к содержанию вашего видео, придумав концепцию. Извлеките из своего брифинга и мозгового штурма, что должно включать ваше видео, включая то, как вещи должны быть представлены и что нужно выделять.
Напишите свой сценарий
С разработкой вашей стратегии и творческого подхода, пришло время написать сценарий. Ваш творческий подход должен сильно влиять на ваш сценарий, а ваши исследования должны основывать послание за ним.
Создайте свою раскадровку
Раскадровки позволяют вам визуализировать, как будет сниматься ваше видео, и для чего вам понадобится анимация или источник видеоряда. Это поможет вам воплотить идеи в вашей голове в осязаемые визуальные цели, которые тесно связаны с частями сценария.
Подробно опишите, что вы себе представляете для каждого снимка. Какие предметы должны быть где? Какое освещение? Как насчет окраски и обрамления? Зажимайте скриншоты и визуальные ссылки из других видео, фильмов и изображений в Интернете в качестве ссылок. Или создайте мошенника — грубо нарисованную раскадровку, в которой будет указано, какие снимки вам нужны.
Уровень сложности этой раскадровки будет зависеть от типа видео, которое вы делаете. Но в конечном итоге вы — создатель, поэтому делайте все, что работает для вас. Основная цель — составить план снимков, чтобы обеспечить их получение в день.
Разведка мест для съемок в
Какое видеооборудование вам нужно?
Скорее всего, вам понадобятся камера, микрофон и освещение в качестве отправной точки. В зависимости от того, где вы снимаете, вам может потребоваться дополнительное освещение, отопление, генератор и компьютер для питания любых мониторов, которые вы используете для фоновой графики. Обратитесь к списку выстрелов и раскадровке, чтобы принять окончательное решение о том, какое оборудование вам нужно.
Талант актеров
К этому моменту у вас должно быть четкое представление о том, какой тип видео вы снимаете, и нужно ли вам использовать этот талант.
Если ваше видео нуждается в наложении голоса, подумайте о том, на какую личность и на какой тон будет ориентироваться аудитория. Есть ли кто-то, кого вы знаете или работаете с этим, у которого есть соответствующий голос? У вас есть голос для этого? Или это то, что вам нужно для аутсорсинга? Есть много сайтов, которые могут предоставить вам варианты для связи с внештатными озвучивающими художниками. Посмотрите их в нашем руководстве о лучших инструментах для видеомаркетинга.
Расписание съемок
Твой план выложен. Теперь осталось только составить расписание на день съемок. Организуйте график того, сколько вам нужно снимать, расстояние между локациями и доступность вашего таланта.
Места, экипаж, снаряжение, талант, макияж, гардероб и разрешения должны быть заблокированы заранее. Если ваше видео превращается в крупный фильм, требующий большого количества этих элементов, вы можете подумать о найме опытного продюсера, который поможет организовать съемку. В противном случае убедитесь, что вы очень подготовлены в тот день.
Производство —
Настройка освещения
Убедитесь, что у вас есть более чем достаточно времени для вас и вашей команды, чтобы осветить каждую обстановку.
Настройка камеры
Ваш список рассказов и снимков заранее сообщит вам, какие настройки камеры вам понадобятся. В зависимости от того, насколько сложной будет ваша съемка, настроить камеру можно так же просто, как использовать штатив или построить кран. Вы можете снимать это видео самостоятельно с одной камеры или вам может потребоваться профессиональный кинематографист, чьи настройки могут быть сложными. Убедитесь, что вы запланировали достаточно времени в любом случае.
Направить талант
Получить B-Roll кадры
Несмотря на то, что вы должны внимательно следить за своим списком кадров и раскадровкой, возьмите на себя инициативу снимать B-roll (дополнительные кадры, которые можно вырезать во время процесса редактирования). Это могут быть снимки вашего местоположения (мест) с разных точек зрения, снимки экипажа и настройки талантов — все, что бросается в глаза и соответствует теме вашего видео.
Пост-продакшн —
Отредактируйте свое видео
Первый шаг в редактировании — это собрать лучшие результаты и импортировать их в программное обеспечение для редактирования видео.
Запись голоса за кадром
Если ваше видео нуждается в наложении голоса, вам, возможно, придется сделать это самостоятельно или нанять талант, чтобы сделать это за вас (см. Раздел «Таланты» в процессе подготовки производства). Так же, как с экранным талантом, актерам озвучивания нужно направление. Убедитесь, что они привлекательны для вашей целевой аудитории и способ, которым они поставляют сценарий, подкрепляет ваше основное сообщение. После того, как голос за кадром будет записан и отредактирован, вставьте его в график времени вашего видео в программном обеспечении для редактирования и синхронизируйте его с соответствующим отснятым материалом.
Добавить графику, анимированный текст и спецэффекты
Графика, анимация и анимированный текст могут помочь оживить ваш сценарий, визуализируя идеи и подчеркивая важные моменты.
Окраска
Добавить музыку
Хорошая музыка — это последний элемент, который может поднять ваше видео на совершенно новый уровень. Не каждому видео нужна музыка, проходящая через него. Но фоновая музыка может заполнить пространство, скрыть любые аудиофрагменты и привлечь внимание людей.
Использование нескольких дорожек, чтобы вызвать настроение разных частей видео, может помочь зрителям почувствовать, что они продвигаются по контенту, что помогает с показателями завершения, в отличие от использования одной и той же дорожки в бесконечном цикле. Просто убедитесь, что ваше видео достаточно длинное, чтобы использовать несколько дорожек — резкое переключение между музыкой за короткий промежуток времени может отвлекать.
Музыка должна дополнять тон и настроение вашего видео, помогать донести ваше основное послание, соответствовать вашей целевой аудитории и соответствовать темпу редактирования. Я предлагаю вам посетить множество музыкальных сайтов, некоторые из которых перечислены в моей статье о видеоинструментах.
Оптимизация и распространение —
Render видео
Как только ваше редактирование будет завершено, самое время отрендерить видео в соответствующем формате. Для большинства платформ, таких как YouTube, Facebook, LinkedIn и Twitter, формат mp4 является лучшим. Если это пост в Instagram, вам нужно убедиться, что он может быть обрезан в квадратные или вертикальные пропорции видео. Если это для Snapchat или Instagram Story, он должен быть в вертикальном соотношении видео.
Настройка аналитики
Чтобы измерить успех вашего видео, вам нужно найти способ отследить его и передать на свою аналитическую платформу. Платные платформы, такие как Wistia, имеют встроенные функции отслеживания. На таких платформах, как YouTube и Facebook, вам может потребоваться отслеживать их отдельно или попробовать что-то вроде Google Analytics.
Суть в том, чтобы у вас был способ измерить, как ваше видео показало свои цели и сгенерировало ли оно положительную или отрицательную рентабельность инвестиций. Измерение таких факторов, как время просмотра (как долго люди смотрели видео) и рейтинг кликов (сколько человек нажимали на ссылки в видео), поможет внести существенные изменения в то, как вы производите свои видео в будущем.
Распространяйте и продвигайте свое видео
Распространение может включать в себя распространение вашего видео в социальных сетях, размещение его в статье, передачу его в отраслевые агентства, обращение к авторитетным представителям отрасли, размещение за ним платной рекламы, чтобы оно показывалось вашей целевой аудитории, или распространение его. по электронной почте.
Как бы вы это ни делали, она должна вписываться в ранее намеченную вами стратегию, ориентированную на максимально эффективное охват вашей целевой аудитории. Цель состоит в том, чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег и генерировать положительную рентабельность инвестиций. Так что не сходите с ума, покупая рекламу или продвигая свое видео, если это значительно уйдет из-за бюджета без возврата.
Каково ваше основное сообщение?
Написать краткое описание производства видео
Напишите свой сценарий
Создайте свою раскадровку
Какое видеооборудование вам нужно?
Расписание съемок
Настройка освещения
Настройка камеры
Получить B-Roll кадры
Отредактируйте свое видео
Запись голоса за кадром
Окраска
Добавить музыку
Render видео
Настройка аналитики
Загрузка...
