Как создать руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю бренда — это свод правил, который объясняет, как организация представляет себя миру с помощью своих логотипов, шрифтов и цветов, фотографий и многого другого. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать последовательность в том, как бренд выглядит, чувствует и звучит. Это настолько мощно, что некоторые люди даже называют это библией бренда, но не позволяйте этому пугать вас — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и чувствовать себя одинаково, даже если у вас есть разные люди, работающие над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами.

Почему важны руководящие принципы бренда?
—

Думайте о своем бренде как о личности своей компании. Так мир узнает вас и начинает доверять вам. Если вы видите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не будете чувствовать, что знаете, кто они, и, безусловно, не будете доверять им.

Представьте себе коллегу, который всегда носит платье рубашка, заправленная в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что один и тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в обрезанные джинсы и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле в огне. Возможно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность может сбить с толку и оттолкнуть ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми группами и каналами.

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение: Напишите формулировку миссии о том, почему ваша компания существует, и видение того, куда вы хотите, чтобы ваш бренд шел. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую, раздражающую проблему), если они верны вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и зачем они вам нужны (т.е. как ваши продукты) или службы решают свои проблемы). Если вы провели маркетинговое исследование, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство по определению вашей целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это установит тон как для дизайна, так и для письма. Вы изощренный или изворотливый? Классический или модный? Спросите свою команду о мнениях и перспективах.
Совет: Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которых нет у вашего бренда. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к руководству по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, которые чувствуют себя как бренд. Для процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компанию и помогает создать бай-ин.

Подумайте о:

• Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, почтовых программ и т. Д.
• Что тебе нравится в других брендах?
• Какие вопросы возникают неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одну и ту же заметку своим писателям и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-нибудь в руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры для определения внешнего вида вашего бренда.

Делайте конкретные заметки о том, что вам нравится и что вам не нравится (например, изображение является фирменным, но текст неправильным). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах изображений или фирменного голоса вашего руководства.

Как только вы собрали свое вдохновение, пришло время начать работать с дизайнером, чтобы начать собирать все это вместе. Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер станет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

В каждом руководстве по фирменному стилю необходимо указать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставляете по приоритетам с вашим дизайнером. Часть этого может быть уже создана (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим вдохновляющим доскам. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме поможет людям понять сердце и душу вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — все они могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из этого публично.

Определите, что включать, что было бы наиболее полезным в качестве ориентира. Все остальное в ваших рекомендациях должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Руководство по логотипу

Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут привести к неверному сообщению.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

• Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Место: Если для логотипа требуется определенное количество пустого пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
• Цвета: Отображение вариантов (обратное, цветное, черно-белое) и когда их использовать.
• Не следует: Также важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна контрольная точка? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Фирменная цветовая палитра

Если говорить о цветах, то определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цвета и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Это хорошая идея, чтобы выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который появляется. Heineken следует этому правилу большого пальца.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно включайте информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, куда бы вы ни отправляли сообщение вашего бренда.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Типография и руководство по шрифту

Еще одной важной частью дизайна идентичности является выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда. Хорошее практическое правило — использовать другой шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, так как контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер может провести вас через этот процесс.

Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типография Схема, убедитесь, что она используется всеми правильными способами, объясняя выбор и давая четкие инструкции для использования.

• Представьте: Расскажите историю о шрифтах, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего используется каждый (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.).
• Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копирование всегда выравнивалось вправо, влево или по центру.
• Интервал: Включите соотношения отслеживания и кернинга для поддержания согласованного стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Руководство по изображениям

Когда у вас есть компания естественный инстинкт, для которого фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю будет направлять всех остальных в правильном направлении, не добавляя больше утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими различными способами. Вы можете даже использовать некоторые из вдохновляющих моментов, которые вы собрали, чтобы подготовиться к вашему стилю руководства!

• Рекомендация: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы общения вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Вдохновляющие: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что чувствует себя лучше от более крупных брендов. Это по-прежнему даст вашей команде чувство стиля, к которому нужно присоединиться, плюс к этому никогда не помешает стремиться к высокой цели!
• Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, когда они взаимодействуют с вашим брендом.

Элемент 6: Фирменный голос

Стиль письма не всегда приходит на ум, когда думаешь об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как твоя аудитория относится к тебе.

Как и с изображениями, вы можете подходите к этому несколькими различными способами.

• Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
• Построить личность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип языка, который на бренде.
• Что нужно и чего не нужно: Иногда лучше всего просто. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны, чтобы четко продемонстрировать, каков ваш бренд-голос.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут углубиться.

• Является ли ваш бренд преимущественно цифровым? Возможно, вам необходимо систематизировать способ размещения изображений на своем веб-сайте.
• Вы продаете физическую продукцию? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, которые объясняют, когда использовать название продукта и когда использовать название компании.
• Вы сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации о типах изображений, которые вы используете в своих постах.

Руководство по фирменному стилю должно соответствовать организации, которой оно принадлежит. Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет включить в ваше руководство. Вот удобный контрольный список, чтобы получить идеи:

Возьмите свои 6 основных элементов, смешайте их с любыми специфическими потребностями и потребностями бизнеса и составьте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

• История бренда
  • Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и делаем.
  • Это наша Миссия, Видение и Ценности.
• Logo
  • Вот наш логотип и что он для нас значит.
  • Как использовать наш логотип.
  • Как не использовать наш логотип.
• Цветовая палитра
  • Это наши цвета.
  • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
• Типографика
  • Это те шрифты, которые мы используем, и почему мы их выбрали.
  • Это наш основной шрифт.
  • Это наш вторичный шрифт. О, как мило!
• Изображение
  • Это фирменные изображения.
  • Как их выложить.
• Голос
  • Вот как мы говорим.
  • Используйте это, а что нельзя.
• Веб-сайт
  • Вот как выглядит домашняя страница и что вы не должны / не должны на нее ставить.
  • Вот как мы показываем продукты.

После того, как у вас есть набросок, решите, хотите ли вы, чтобы ваше руководство работало в цифровом формате PDF, было доступно в Интернете, было напечатано и т. Д. Вы и ваш дизайнер должны подключиться к любым спецификациям (альбомная или портретная компоновка, размер страницы и т. д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы хотите убедиться, что важную информацию легко найти (возможно, с помощью оглавления?) И сделать ее очень понятной.

Ваш гид по стилю бренда — живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда используете его, и вы всегда можете добавить к нему или скорректировать информацию. Самое главное — создать прочную основу, создав ее.

Но вы также захотите периодически посещать его.

Укажите одно место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые примеры, которые вам нравятся, и т. Д.), Чтобы вы могли легко найти их, когда пришло время их рассмотреть. Затем календарное время для просмотра, повторного посещения и обновления руководства по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!
—

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по фирменному стилю расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилю такие же толстые, как роман, другие являются простым одностраничным справочником. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все ваши основные элементы бренда и он может выступать в качестве единственного ориентира для любого будущего дизайн-проекта.