Что такое каннибализация ключевых слов и как это исправить

Ключом к привлечению большего количества новых посетителей является ваш SEO – поисковые системы легче соотносят ваш контент с поисковыми запросами. Это, в свою очередь, определяет, насколько вероятно, что они увидят страницы вашего сайта в результате своих запросов. Можно много чего сказать об основах SEO. На самом деле оптимизация сайтов для поисковых систем — это не простая работа. Тем не менее, есть вещи, которые должен знать каждый администратор сайта, когда дело касается того, как наилучшим образом использовать хорошие методы SEO, и каннибализация ключевых слов — одна из таких вещей.

Каннибализация ключевых слов является одной из нескольких возможных причин, по которым ваш контент может не отображаться в результатах поиска, независимо от того, какие поисковые системы используют ваши потенциальные посетители. Но что это такое на самом деле? Есть ли способ исправить или избежать ККС? Именно это мы и будем обсуждать в данной статье.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Проще говоря, каннибализация ключевых слов — это ситуация, в которой несколько результатов из одного домена конкурируют друг с другом. Но почему так происходит?

Поисковая система обычно показывает от одного до двух результатов из одного и того же домена, и веб-сайты, как правило, посвящены схожей тематике. Таким образом, вы можете вложить много исследований и упорного труда в свой контент только для того, чтобы получить в итоге несколько страниц или статей, оптимизированных для того же или аналогичного поиска, по ключевым словам, или запросам. Когда это происходит, поисковая система не знает, как отличить одно от другого, и что из этого лучше ранжировать.

Это, как и следовало ожидать, приводит к проблемам с вашей поисковой оптимизацией – она становится размытой, и результаты из вашего домена, скорее всего, будут ранжироваться ниже, чем при других обстоятельствах.

Как определить каннибализацию ключевых слов?

Определить, происходит ли каннибализация вообще, не так уж сложно: просто используйте поисковую систему для поиска вашего контента и посмотрите на результаты. Если вы оптимизируете для Google, вы можете убедиться, что получаете результаты только с вашего сайта, используя оператор site:. На самом деле, есть несколько операторов поиска Google, которые могут оказаться полезными для вас при попытке обнаружить каннибализацию.

Теперь, если ключевое слово или набор ключевых слов предоставляет вам несколько результатов с вашего сайта, скорее всего, эти страницы каннибализируют друг друга. Есть популярная поговорка, что нет ничего более невидимого, чем вторая страница результатов Google. Если вы хотите узнать, появляются ли ваши страницы в поиске людей, вы можете попробовать использовать режим приватного просмотра. Если две или более ваших страниц занимают первое место в списке результатов, то проблем нет. Если они занимают низкое место на первой странице или, что еще хуже, на второй или последующих страницах, то это может быть связано с каннибализацией, и вы, скорее всего, должны инвестировать в исправление сложившейся ситуации.

Где может произойти каннибализация ключевых слов?

Причины, по которым ваши страницы конкурируют друг с другом, могут быть связаны с самим контентом или метаданными. Важно понять разницу, потому что это повлияет на то, как вы должны исправить проблему.

Во-первых, давайте обсудим ваш контент. Если у вас есть несколько статей, посвященных одной и той же теме или событию, или у вас имеется несколько похожих постов об определенных продуктах, вполне вероятно, что они будут конкурировать друг с другом за внимание ваших посетителей, но также, что особенно важно, поисковых систем. Любое серьезное вмешательство в ваш контент, направленное на устранение каннибализации, займет больше времени, чем обычная попытка избежать каннибализации ключевых слов, поэтому лучше всего предотвратить ее или обнаружить на ранней стадии.

Возможно также, что проблема заключается в метаданных ваших страниц. Это относится к заголовкам, названиям и всем прочим данным, которые не составляют основную часть вашего контента. Подобный вид каннибализации, вероятно, будет легче исправить.

Как исправить каннибализацию ключевых слов?

В основном это зависит от того, где на самом деле находится ваша проблема.

Как исправить каннибализацию ключевых слов, вызванную содержанием веб-сайта?

Если ваш контент является причиной каннибализации, вам нужно будет составить своего рода план. Обычно это происходит с публикациями мнений, анализами или постами о вещах, которые происходят периодически – везде, где вы можете ожидать значительного количества совпадений.

В этом случае вам, вероятно, следует спросить себя, стоит ли вообще исправлять каннибализацию. Ваш контент не является скучным или повторяющимся только потому, что вы подошли к теме с разных точек зрения – как раз наоборот. Но если вы чувствуете, что часть вашего контента избыточна, есть вещи, которые вы могли бы сделать, чтобы предотвратить каннибализацию ваших страниц.

Одно из решений — настроить редирект 301. Просто выберите страницу, которая получает меньше трафика, и перенаправьте весь ее трафик на ту, которая получает больше. Редирект 301 означает, что одна из ваших страниц больше не будет доступна.

Если вы хотите, чтобы обе страницы продолжали существовать, вы можете настроить канонический тег для одной из ваших страниц на другой, сделав одну страницу «эталонной копией» в глазах поисковой системы. Это остановит каннибализацию, но обе страницы будут продолжать существовать.

Наконец, вы можете консолидировать свой контент. Если у вас есть значительное количество совпадений, вы можете убрать их и использовать внутренние ссылки, чтобы направить своих посетителей на другой связанный пост. Вы также можете объединить свои посты, чтобы охватить все соответствующие моменты в одном месте, если чувствуете, что старый пост можно было бы расширить или отредактировать.

Как исправить каннибализацию ключевых слов, вызванную метаданными?

Если ваша проблема заключается в метаданных, это означает, что некоторые или все ваши метаданные по крайней мере для двух постов одинаковы или похожи: заголовки, подзаголовки, описания и тому подобное.

Это типично для веб-сайтов электронной коммерции: в конце концов, существует не так много слов, которые вы можете использовать для описания футболки, а на страницах продуктов электронной коммерции, как правило, довольно мало другого контента. Это не является чем-то сложным для исправления.

Вы можете исправить это, правильно используя страницы ваших категорий. Просто употребляйте общие термины для корневых страниц, переходя ко все большей и большей конкретике по мере необходимости. Приложив немного усилий, вы сможете эффективно использовать свою таксономию и значительно улучшить SEO. Вам также следует изменить метаописания и, возможно, даже заголовки, если вы считаете, что они слишком похожи, убедившись, что отправитель запроса будет различать ваши страницы, даже если они обе появляются в одной поисковой выдаче.

В любом случае вы всегда можете – и должны – протестировать свой контент после внесения изменений и посмотреть, улучшились ли ваши изменения.

Как избежать каннибализации ключевых слов?

Это та часть, которая предполагает предварительное планирование.

Во-первых, прежде чем даже создавать контент, вы должны проверить, не освещали ли вы уже похожую тему. Если это так, то есть несколько вещей, которые вы могли бы сделать, чтобы избежать каннибализации. Если прежняя страница устарела, вы можете просто удалить ее и начать с чистого листа. Но это может означать неработающие ссылки, если на него ссылаются какие-то другие страницы, и вы не сможете использовать реферальный трафик. Вероятно, лучше настроить редирект 301, как мы уже обсуждали, таким образом все старые ссылки будут ссылаться на ваш новый контент.

Во-вторых, если у вас есть старая страница, которая может каннибализировать новую, вы должны настроить метаданные старой страницы или запланированные метаданные для новой, чтобы избежать каннибализации.

Наконец, проверьте и еще раз проверьте. Какие бы изменения вы ни вносили, вы можете непреднамеренно сделать ситуацию хуже, а не лучше. Изучите свои ключевые слова, прежде чем планировать свой контент, и посмотрите, не вызвали ли вы непреднамеренную каннибализацию после публикации. Если вам нужно вернуться к предыдущему состоянию вашего сайта, гораздо лучше сделать это как можно раньше, как только вы обнаружите проблему.

В заключение

Каннибализация ключевых слов — это не то, о чем люди часто думают при разработке своего веб-сайта и изучении того, как планировать свой контент, что приводит к потере трафика из-за проблем, которых можно было бы избежать при небольшом предварительном планировании. И даже если это произойдет, у вас будет возможность легко все исправить. Привлечь внимание пользователей и поисковых систем к своим страницам достаточно сложно, даже если вы не саботируете сами себя, поэтому вам лучше убедиться, что как минимум одной проблемой у вас меньше.