Элементы являются основными строительными блоками материи. Вспомните урок химии — помните периодическую таблицу элементов? Все эти квадраты с цифрами и двухбуквенными символами? Поверьте, это имеет отношение к брендингу. Все во Вселенной (кроме энергии) состоит из комбинации этих элементов. Точно так же каждый бренд состоит из одних и тех же элементов брендинга, таких как логотип, цветовая палитра, определенный пользовательский интерфейс и многое другое.
Эти элементы брендинга объединяются, чтобы сформировать идентичность бренда, которую дизайнеры затем используют для создания убедительных и привлекательных дизайнов бренда. Вот все, что вам нужно знать об элементах брендинга и о том, как их успешно использовать.
Содержание статьи
Breaking вниз брендинг
—
Даже если вы знаете, что такое брендинг и можете распознать его, когда видите, иногда бывает трудно сформулировать что именно включает в себя брендинг .
В нашем блоге мы довольно много рассказали о брендах, их идентичности и брендинге, поэтому, если вам нужно освежить в памяти какую-либо из этих тем, прочитайте подробные статьи, которые мы опубликовали по ним. Короче говоря, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию, брендинг — это выбор дизайна и другие шаги, которые вы сознательно предпринимаете для формирования этого восприятия, а ваша идентичность бренда — это совокупность элементов дизайна, которые вы используете в своем брендинге.
Почему брендинг так важен?
Это не просто важно, это необходимо . В многолюдном, конкурентном мире, где вы боретесь с миллионами других брендов за внимание, время и деньги ваших потребителей, вы не можете позволить себе а не выделиться.
Брендинг показывает, кто вы, что вы предлагаете, почему вы лучший выбор, чем ваши конкуренты, и почему вы лучший выбор для конкретного покупателя, на которого вы ориентируетесь. Это средство выживания и ключ к процветанию.
8 универсальных элементов брендинга, необходимых каждому бренду
—
Когда вы создаете целостную идентичность бренда, некоторые элементы не подлежат обсуждению. Это элементы, которые четко выражают, кто вы как бренд, что вы предлагаете и для кого вы .
Взгляните на брендинг практически любой компании, и вы увидите, что все эти элементы работают вместе. Иногда они неуловимы, а в некоторых случаях один или два могут отсутствовать, но по большей части вы увидите, что каждый элемент в этом списке присутствует и работает с другими, чтобы сообщить о бренде.
1. Логотип
Каждому бренду нужен логотип. Фактически, вам будет сложно найти бренд, у которого нет логотипа, что, возможно, делает его наиболее важным элементом брендинга.
Логотип — это целостная личность бренда, сведенная в легко узнаваемое изображение. Часто это ваше первое взаимодействие с брендом; образ, который остается в вашей голове и вызывает воспоминания (хорошие, плохие или равнодушные) о бренде, когда вы видите его снова.
Логотип вашего бренда нанесен практически на все активы, которыми он владеет: ваши визитные карточки, ваш веб-сайт, ваши товары, ваши страницы в социальных сетях, любые используемые вами фирменные шаблоны и все ваши рекламные и маркетинговые материалы. Вот почему ваш логотип должен отражать суть вашего бренда и отражать суть вашего фирменного стиля.
2. Цветовая палитра
Цвета — еще один ключевой ингредиент любого бренда. Взгляните на следующие образцы цветов и попытайтесь угадать, какой бренд представляет каждая палитра.
3. Форма
Форма — это еще одна часть общей стратегии брендинга. Не только формы вашего логотипа, но и формы фона вашей веб-страницы, дизайна макета, упаковки и даже ваших визитных карточек и других канцелярских принадлежностей.
В предыдущих сообщениях блога мы обсуждали, как разные формы передают определенные ценности бренда и другие аспекты вашей идентичности. По мере того, как вы разрабатываете свой бренд, определите, какие формы лучше всего подходят вашему бренду. Имейте в виду, что вы не ограничены одной формой или типом формы — если внешний вид вашего бренда требует двух или более форм, используйте эти формы.
4. Слоган
«Ешьте свежее».
«Просто сделай это».
Это два самых известных слогана в мире. Слоганы, также известные как слоганы, являются флагманом рекламы бренда.
Послание к бренду — это то, как вы сообщаете об уникальном предложении своего бренда. Иногда это предложение очевидно, как, например, слоган Subway «Ешьте свежее». Subway выбрала слоганом «Ешьте свежее», чтобы отличаться от других брендов быстрого питания, позиционируя себя как здоровую альтернативу. Использование зеленого в их брендинге и запуск рекламных роликов, демонстрирующих отзывы клиентов о похудании во время еды в Subway, подтвердили этот момент.
Для других брендов это уникальное предложение является более абстрактным, например, когда Nike призывает покупателя «просто сделай это». Но, несмотря на несколько абстрактность, идея Nike ясна: не сомневайтесь, действуйте. Вставайте, делайте упражнения, делайте то, что, как вы знаете, правильно для вашего тела и ума — никаких оправданий, просто делайте это.
Ваш слоган дает вашему логотипу дополнительную информацию и контекст. Он не просто говорит людям, что вы делаете, он говорит им, чего ожидать.
5. Тон голоса и словарный запас
В Starbucks нельзя выпить чашечку кофе.
Ну, вы можете выбрать самый маленький из трех стандартных размеров … но размер называется «высокий».
6. Шрифты
Шрифты, используемые брендом, — еще один ключевой элемент брендинга. Везде, где бренд использует текст, например, в своем логотипе, на своем веб-сайте и как часть шаблона электронной почты, шрифт, используемый для этого текста, не является случайным — он тщательно выбран, чтобы передать индивидуальность и ценности бренда.
7. Изображения
Изображения включают в себя все виды изображений, которые вы используете в своем брендинге, маркетинге и рекламе. Это не ваш логотип или не конкретный контент, который вы публикуете; это выбор фотографий и стоковых изображений, которые вы используете, стиль графики на вашем веб-сайте и других активах бренда, а также общий внешний вид вашего бренда.
Подумайте о градиентном и узорчатом фоне, упаковке или баннерах — вам не нужны конкретные изображения, чтобы четко обозначить бренд; вы можете легко сделать это с абстрактными изображениями, выбрав форму и цвет.
8 . Позиционирование
Позиционирование — это ниша на рынке, которую заполняет бренд. Когда вы определяете личность своего бренда, вы определяете не только то, что он предлагает покупателям, но и то, как он сочетается с другими брендами в своем пространстве. Ваши цены выше, примерно такие же или ниже, чем у ваших конкурентов? Что делает ваше предложение более привлекательным по сравнению с предложениями конкурентов?
Позиционирование бренда напрямую влияет на его брендинг. Например, недорогой бренд, стремящийся заявить о том, что он является наиболее экономичным выбором, может выбрать яркие, ценимые цвета, такие как желтый и оранжевый, и создать простой, дружелюбный и оптимистичный голос бренда.
Напротив, более дорогой бренд может использовать более темные оттенки и таинственный голос бренда, чтобы позиционировать себя как более эксклюзивный вариант.
Однако позиционирование бренда — это не просто выделение места на рынке. Это также предполагает взаимодействие с другими брендами, как внутри той же отрасли, так и с брендами из других отраслей. Именно здесь позиционирование пересекается с имиджем бренда: бренды, с которыми вы сотрудничаете (включая влиятельных лиц), формируют то, как мир воспринимает вас.
Менее распространенные элементы брендинга
Ваша стратегия использования элементов брендинга может выходить далеко за рамки общих элементов, рассмотренных выше. Для многих брендов эти элементы распространяются на сенсорную информацию и конкретный опыт. Часто такие виды брендинга связаны с конкретными отраслями — в то время как ресторан быстрого питания будет иметь фирменный вкус, звукозаписывающий лейбл — нет.
По мере того, как вы определяете, какие типы брендинга являются наиболее стратегическими для вас, исследуйте, какие из этих менее распространенных элементов брендинга могут позволить вам доставить незабываемые впечатления.
Вкус
Когда люди идут в Taco Bell, они не идут, потому что хотят настоящую мексиканскую кухню. Они идут, потому что хотят Taco Bell. Продукты Taco Bell обладают уникальным вкусом, который вы не найдете ни в одной мамочке и поп-такерии, и этот уникальный вкус является ключевой частью бренда Taco Bell.
Постоянный вкус к бренду способствует лояльности покупателей. Иногда вы голодны и не хотите играть в заведениях, о которых никогда не слышали, поэтому переходите к своему старому резервному устройству. Фирменный вкус — это не только еда. Когда у вашего продукта есть аромат, будь то жевательная резинка, напитки, табак или зубная паста, этот аромат неразрывно связан с вашим брендом. Используйте это признание в своем бренде.
Запах
Если вы когда-нибудь были в магазине Hollister, то вам знаком запах Hollister. Сестринский магазин Abercrombie and Fitch также имеет фирменный аромат для магазинов.
Это сделано специально. Чтобы создать эту уникальную атмосферу, сотрудники разбрызгивают одеколоны брендов по всем магазинам в рамках своих служебных обязанностей.
Взаимодействия
Даже взаимодействия можно заклеймить. Одним из хорошо известных примеров является то, что сотрудники Chick fil A «с удовольствием» отвечают на благодарности клиентов.
UX / UI
Пользовательский интерфейс (UX) и дизайн пользовательского интерфейса (UI) — это два дополнительных элемента, которые можно превратить в фирменный стиль. UX — это опыт пользователя с приложением или другим типом продукта, а пользовательский интерфейс — это интерфейс, через который они получают этот опыт.
Благодаря UX и UI-дизайну простой и интуитивно понятный интерфейс для пользователя всегда является вашей основной целью. Создание такого безупречного опыта положительно отразится на вашем бренде. Но фирменный UX и UI не обязательно должны заканчиваться на этом — вы также можете создать незабываемые впечатления для пользователей, используя UX-дизайн как способ взаимодействия с вашим брендом, например, как Vans проявляет творческий подход, предлагая пользователям простой способ дизайн обуви на заказ.
Звук
Как и вкус, вы также можете сделать определенные звуки частью идентичности вашего бренда. Сюда входят джинглы и песни, но также могут быть записаны фразы, речь и короткие музыкальные предложения. Мы все сразу узнаем звуковой брендинг, который сопровождает логотипы Netflix или HBO в начале наших любимых шоу. Еще одним известным примером фирменного звука был слоган Staples «Это было легко», который был предварительно записан в фирменных «кнопках»
.
Местоположение
Наконец, важным элементом бренда является ваше местоположение. Подобно позиционированию и партнерству, где люди видят ваш бренд, имеет большое влияние на то, как они его воспринимают. Неслучайно одни бренды работают только в торговых центрах, другие никогда никогда не работают в торговых центрах, а третьи работают только в других очень специфических местах.
![Красный макет вывески "width =" 1682 "height =" 1682 "/>
<figcaption> Дизайн вывесок: Trisixtin </figcaption></figure>
<p> Местоположение как элемент брендинга относится не только к Где вы ведете бизнес. Это также может относиться к тому, где можно найти ваши продукты и рекламу. UberPOOL проявил творческий подход к определению местоположения, когда запустил рекламную кампанию, в которой использовались дроны, чтобы подвешивать мини-рекламные щиты, рекламирующие услугу водителям, остановившимся в пробках в Мехико. ]</p>
<figure data-id=](https://artforlife.ru/wp-content/uploads/2021/05/1622053990_29_pre-8-elementov-brendinga.jpg)
Постройте красивый бренд от стихии —
Как видите, создание бренда — это нечто большее, чем просто разработка логотипа! Идентичность вашего бренда — это трехмерная совокупность вариантов дизайна, активов и уникальных элементов бренда, которые работают вместе, чтобы обеспечить уникальный внешний вид вашего бренда. Если вы находитесь в процессе создания фирменного стиля, не торопитесь и не пропускайте разработку каких-либо его элементов. Работайте с опытным дизайнером фирменного стиля, чтобы воплотить его в жизнь.
Загрузка...
