20 советов по дизайну эффективного и привлекательного веб-сайта в 2024 году

Создание эффективного веб-сайта в 2024 году требует гораздо большего, чем просто технические знания или хороший эстетический вкус. Сегодня в Интернете активно работает более 200 миллионов веб-сайтов, а значит, чтобы выделиться из толпы и привлечь внимание современных пользователей, необходимы исследования, планирование, тестирование и адаптивность. К счастью, следуя основным советам по веб-дизайну и понимая предпочтения пользователей, практически любой дизайнер-новичок или компания могут создать успешный сайт.

1. Выбор правильной платформы

Приступая к разработке нового веб-сайта или капитальному редизайну существующего, одним из первых решений является то, какую платформу или систему управления контентом (CMS) выбрать. У разных вариантов есть свои плюсы и минусы:

WordPress

Плюсы:

• С открытым исходным кодом, гибкий и настраиваемый
• Поддерживает более 40% сайтов благодаря мощному сообществу разработчиков
• Прост в использовании даже для тех, кто не имеет опыта программирования
• Поддерживает как блоги, так и полноценные веб-сайты
• Доступно множество шаблонов и плагинов

Минусы:

• Может быть уязвим для проблем безопасности
• Хостинг и обслуживание требуют больше усилий
• Для расширенной настройки требуется помощь разработчика

Wix

Плюсы:

• Интуитивно понятный конструктор с возможностью перетаскивания
• Опыт программирования или дизайна не требуется
• Встроенные инструменты SEO и маркетинга
• Надежная поддержка и руководства

Минусы:

• Ограниченная гибкость дизайна
• Необходимо использовать домен Wix
• Апсейлы и реклама в бесплатной версии

Squarespace

Плюсы:

• Изысканные современные шаблоны
• Легко настраиваемые страницы и контент
• Интегрированные опции электронной коммерции
• Подходит для портфолио и блогов

Минусы:

• Высокие цены
• Возможности аналитики более ограничены
• Меньше контроля над дизайном, чем в других вариантах

Найдите то, что подходит именно вам

Выбор между вариантами зависит в основном от ваших целей, бюджета, сроков и возможностей. Вы запускаете простой информационный сайт или блог? Тогда Squarespace или Wix облегчат запуск. Вам нужны расширенные функциональные возможности, такие как настраиваемые рабочие процессы или порталы членства? WordPress предлагает больше возможностей для расширения.

Проанализируйте свои потребности и ресурсы, чтобы сузить их. Вы всегда можете начать с простого и поменять платформу позже. Главное — найти баланс между мощностью и практичностью.

2. Знайте свою аудиторию и цели

Определение вашей целевой аудитории и действий, которые вы хотите, чтобы совершали посетители страницы, позволяет создать целенаправленный веб-сайт. Сделайте шаг назад и разработайте стратегию, прежде чем вводить одну строку кода или создавать какие-либо визуальные элементы.

• Кто должен использовать ваш сайт и извлекать из него выгоду? Учитывайте возрастные категории, происхождение, географическое положение, гендерную идентичность, уровень дохода, интересы, болевые точки и цели.
• Что должны делать посетители на ваших страницах? Подписаться на рассылку новостей? Совершить покупку? Найти информационный контент? Понимание намерений пользователей и желаемых действий определяет выбор дизайна.
• Наметьте поддающиеся количественной оценке цели, чтобы позже вы могли проанализировать эффективность с точки зрения трафика, вовлеченности, конверсий и дохода.

3. Оптимизация для мобильной адаптации

Поскольку около 60% трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, адаптивный дизайн, удобный для мобильных устройств, больше не является опциональным – он обязателен.

• Используйте гибкие контейнеры и сетки, позволяющие отображать содержимое на дисплеях разных размеров.
• Избегайте фиксированной ширины и высоты изображений/контейнеров.
• Тестируйте на устройствах различных размеров, таких как телефоны, планшеты, ноутбуки.
• Реализуйте целевые интервалы между ссылками/кнопками, чтобы можно было использовать толстые пальцы.
• Включите функцию сжатия/масштабирования без искажения пользовательского интерфейса.
• Минимизируйте размеры загружаемых файлов за счет сжатых ресурсов.

Создание адаптируемого сайта, обеспечивающего оптимальный опыт работы независимо от устройства, повышает лояльность и доверие посетителей.

4. Сосредоточьтесь на производительности и скорости

В эпоху мгновенного удовлетворения объем внимания невелик. Скорость работы сайта существенно влияет на восприятие пользователями и конверсии.

Немного цифр

• 53% посетителей мобильных сайтов покидают страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд
• Задержка загрузки на 100 миллисекунд может снизить конверсии на 7%
• 79% пользователей, недовольных производительностью сайта, не вернутся на эту страницу

Следуйте рекомендациям по повышению производительности

• Включите сжатие и кэширование
• Сократите файлы CSS, HTML и JavaScript
• Оптимизируйте и изменяйте размер изображений
• Ограничьте переадресации
• Асинхронно загружайте некритичные ресурсы
• Регулярно тестируйте скорость сайта и старайтесь загружать его менее чем за 3 секунды

Каждый прирост производительности удерживает посетителей, повышает лояльность и увеличивает конверсии.

Советы по повышению скорости

• Сократите код – удалите ненужные символы, чтобы уменьшить размер файла
• Сжимайте изображения – уменьшайте разрешение/формат без потери качества
• Ограничьте переадресации – каждая из них увеличивает время загрузки
• Кэшируйте страницы – повторные посетители загружают кэшированные версии
• Оптимизируйте базы данных – точно настраивайте запросы, чтобы загружать только необходимые данные
• Обновите хостинг – больше ресурсов означает более быструю загрузку и время отклика

Тестируйте различные варианты оптимизации и отслеживайте влияние на такие показатели, как время до первого байта и скорость загрузки страницы: балансируйте скорость и другие приоритеты, такие как функциональность.

5. Направляйте пользователей с помощью четкой визуальной иерархии

Поскольку на страницах так много конкуренции за внимание, направляйте посетителей с помощью четкой визуальной иерархии и подсказок.

• Фокусные точки: Изображения-герои, видео, анимация, крупный текст или смелая графика привлекают внимание в качестве отправных точек.
• Отступы: Большие пробелы обрамляют фокусные области, позволяя им выделяться и одновременно снижая визуальную нагрузку.
• Заголовки: Размер описательного текста, цвета и расположение указывают на важность и содержание тем.
• Согласованность: Используйте шаблоны, сетки и установленные руководства по стилю, которые пользователи распознают по всему сайту.

Стратегическая визуальная иерархия сводит к минимуму путаницу, помогая посетителям сразу определить цели и следующие шаги.

6. Оптимизируйте архитектуру сайта и навигацию

Архитектура сайта относится к тому, как контент организован и структурирован на вашем сайте. Хорошая навигация гарантирует, что пользователи смогут легко самостоятельно найти то, что им нужно.

Следуйте лучшим практикам веб-дизайна, таким как:

• Чистые, простые, согласованные навигационные меню
• Интуитивно понятная архитектура сайта и иерархия информации
• Контекстно-зависимые подменю для самостоятельной «детализации»
• Выделяющиеся призывы к действию (CTA) для критических путей конверсии
• Адаптивный дизайн для обеспечения бесперебойной работы на всех устройствах

Совет по оптимизации: Обратите внимание на аналитику вашего сайта, чтобы определить ожидаемые потоки пользователей и варианты использования, а также структурируйте архитектуру вашего сайта, чтобы облегчить (а не препятствовать) этим предпочтительным путям.

7. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX) и доступности

UX относится к общему впечатлению посетителей от взаимодействия с вашим сайтом, включая то, насколько он интуитивно понятен, приятен и доступен пользователям.

Расставьте приоритеты в UX с помощью таких элементов, как:

• Чистые, незагроможденные макеты – устраните ненужный визуальный беспорядок
• Пробелы – улучшают читаемость и вовлеченность
• Согласованность пользовательского интерфейса – используйте согласованные шрифты, цвета, терминологию и т.д.
• Доступные опции – альтернативный текст для изображений, подписи к аудио, сочетания клавиш
• Оптимизация для мобильных устройств – дизайн для экранов меньшего размера с целями касания, интервалами и т.д.

Разрабатывая дизайн с учетом доступности с самого начала, вы расширяете охват тех, кто полагается на вспомогательные устройства, одновременно улучшая UX для всех.

8. Продемонстрируйте индивидуальность своего бренда

Ваш веб-дизайн должен визуально воплощать индивидуальность вашего бренда. Посетители должны получить представление о ценностях, тоне и стиле вашего бренда с помощью таких элементов, как:

• Цветовая гамма
• Типографика
• Образы
• Иконки
• Обмен сообщениями

Подбирайте стиль изображений, фотографий, графики и т.д. к фирменному стилю вашего бренда для согласованности. Покажите пользователям, что делает ваш бренд уникальным.

9. Пишите контент, который можно сканировать и который может привести к действию

Чтение длинных блоков плотного текста для современных пользователей похоже на домашнее задание. Используйте лучшие практики сканирования контента для повышения вовлеченности.

• Короткие предложения и абзацы: Легко усваиваемая длина облегчает когнитивную нагрузку
• Подзаголовки: Разделяйте разделы и выделяйте важные выводы жирным шрифтом
• Списки: Нумерованные и маркированные списки связанных со структурой моментов
• Выделение: Используйте цвет, размер и стилистические вариации для важных ключевых слов, фраз или данных
• Визуальные элементы: изображения, визуализация данных, иконки и т.д. повышают вовлеченность при поддержке текста

Хорошо структурированный, легко просматриваемый контент с четкими призывами к действию повышает удобство использования и конверсию.

10. Используйте пространство и цвет для прямого фокуса

Применяйте принципы дизайна, используя пространство, цвет и контраст, чтобы тонко направлять внимание посетителя по страницам.

• Негативное пространство: Щедрые отступы и пробелы устанавливают визуальные связи между связанными элементами, одновременно снимая нагрузку.
• Цвет: Яркие оттенки привлекают внимание, в то время как нейтральный фон позволяет центральному контенту выделяться. Но ограничьте палитру, чтобы не перегружать.
• Контраст: Легко читаемый шрифт и цвета элементов должны в достаточной степени контрастировать с окружающими цветами.
• Группировка: Кластеры визуальной близости, относящиеся к аспектам страницы. Тонкие контуры, цвета фона и пространство связывают связанные элементы.

Целенаправленное использование пространства и цвета сводит к минимуму путаницу, сначала указывая посетителям на важные области, заслуживающие внимания.

11. Создайте доверие с помощью качественной фотографии

Изображения помогают задать тон и ощущение, обеспечивая визуальный интерес. Однако фотографии низкого качества подрывают качество бренда и доверие к нему.

• Разрешение: Используйте фотографии с высоким разрешением, которые не пикселизируются и не искажаются при изменении размера
• Композиция: Изображения должны уравновешивать пустое и заполненное пространство, направляя внимание к основным темам
• Актуальность: Фотографии должны служить конкретным целям, таким как демонстрация продуктов, эмоций, действий и т.д.
• Разнообразие: Представляйте целевую демографию с различными моделями возраста, этнической принадлежности, типа телосложения и т.д.

Инвестирование в профессиональную брендовую фотографию улучшает контакт с аудиторией и повышает коэффициент конверсии.

12. Включите удобную навигацию по всем страницам

Последовательная, четко обозначенная навигация жизненно важна для того, чтобы посетители могли легко самостоятельно перемещаться между разделами.

• Логотип: Функциональный логотип, ссылающийся на домашнюю страницу на всех страницах
• Меню: Основные страницы отображаются в меню панели/ящика на каждой странице
• Хлебные крошки: Отображают иерархию страниц, чтобы посетители могли повторить шаги
• Связанный текст: Гиперссылка на контент сайта, где это уместно, чтобы пользователи могли легко получить доступ к дополнительной информации
• Заголовки страниц и URL-адреса: Используйте описательные названия, богатые ключевыми словами, указывающие на содержание страницы

Интуитивно понятные параметры навигации помогают пользователям ориентироваться на сайтах и выполнять задачи, укрепляя доверие.

13. Подчеркните социальные доказательства и отзывы

Сегодняшние потребители высоко ценят мнения коллег и показатели авторитетности сайта при оценке брендов.

• Обзоры: Наглядно демонстрируют положительные оценки и отзывы клиентов.
• Упоминания в прессе: Публикуемое освещение бренда повышает авторитет отрасли
• Сертификаты: Отображают соответствующие лицензии, соответствие регулирующим органам, ассоциациям или стандартам.
• Награды: Делитесь победами в конкурсах или номинациями от уважаемых организаций.
• Тематические исследования: Делитесь подробными историями успеха от реальных пользователей и показателями эффективности.

Трансляция социального доказательства быстрее способствует знакомству и доверию осторожных посетителей.

14. Оптимизируйте контент для повышения видимости в поисковых системах

Повышение видимости в поисковых системах позволяет привлечь миллионы потенциальных посетителей. Оптимизируйте сайты, используя передовые методы SEO.

• Исследование ключевых слов: Определите поисковые термины и вопросы с высоким трафиком и низкой конкуренцией
• Метаданные: Включите исследуемые ключевые слова в теги заголовков, мета-описания, альтернативный текст изображений
• URL-адреса: Используйте богатые ключевыми словами, но удобочитаемые ссылки на страницы
• Заголовки: Используйте теги H1 и H2 с целевыми терминами для указания релевантности
• Внутренние ссылки: Перекрестные ссылки на соответствующий контент сайта для повышения релевантности
• Альтернативный текст: Все изображения требуют пояснительного альтернативного текста для контекста и SEO-подсказок

SEO-оптимизация использует алгоритмы поисковых систем для получения квалифицированных посещений.

15. Выбирайте высококачественный контент и видео

Исследования показывают, что веб-страницы с изображениями работают лучше по всем показателям, чем страницы только с текстом. Актуальные, высококачественные фотографии, графика и видео повышают вовлеченность.

Советы по эффективному использованию визуальных элементов:

• Показывайте реальных людей, использующих ваш продукт или услугу.
• Используйте снимки образа жизни и сцены, с которыми связана ваша аудитория.
• Создайте описательные заголовки страниц и альтернативный текст для всех визуальных элементов, чтобы повысить ценность SEO.
• Обеспечьте оптимальное сжатие файлов для быстрой загрузки.
• Включите по крайней мере один визуальный элемент «герой» на страницу, чтобы привлечь внимание.

16. Стратегически внедряйте призывы к действию

Призывы к действию (CTA) — это кнопки или ссылки, побуждающие пользователя к желаемому действию. Стратегически размещайте рекламные объявления в соответствии с целями конверсии на вашем сайте.

Советы по эффективным рекламным объявлениям:

• Используйте четкие, ориентированные на действие копии – «Запустите бесплатную пробную версию», а не «Нажмите здесь».
• Визуально выделяйте их с помощью цветовых контрастов, размера и т.д.
• Ссылайтесь на специальные целевые страницы для оптимальной конверсии.
• Разместите CTA над сгибом страницы, чтобы они были сразу видны.
• Продублируйте CTA в хедере и футере для постоянной видимости.
• Протестируйте цвет кнопок CTA, длину текста, расположение и т.д., чтобы оптимизировать производительность.

17. Используйте разговорный тон и стиль

Веб–контент стал менее формальным — использование дружелюбного, привлекательного тона помогает установить контакт с посетителями.

Элементы разговорного стиля написания веб-текстов:

• Местоимения первого и второго лица (я, ты, мы)
• Связанные истории и аналогии
• Активный голос
• Короткие предложения и абзацы
• Маркеры с возможностью сканирования, где это применимо

Этот стиль помогает информации казаться менее плотной и более доступной для усвоения.

18. Используйте диалоговую коммерцию

Предлагайте посетителям множество способов контакта, таких как живой чат, приложения для обмена сообщениями и онлайн-база знаний.

• Живой чат: Привлекайте экспертов для ответа на вопросы сайта в режиме реального времени.
• Обмен сообщениями: Делитесь информацией в WhatsApp, Telegram или SMS для текстового контакта.
• Справочный центр: Создайте базу знаний с возможностью самостоятельного поиска для решения распространенных запросов.

Многоканальное обслуживание клиентов повышает восприятие полезности и продажи.

19. Сплит-тестирование и постоянное совершенствование

Настройте инструменты, такие как Google Analytics, для мониторинга трафика и результатов. Регулярно тестируйте и улучшайте элементы страницы.

• Тепловые карты: Следите за поведением при нажатии и прокрутке, показывающее вовлеченность.
• A/B тестирование: Проводите живые эксперименты с вариациями страниц, измеряя влияние.
• Поиск по сайту: Анализируйте не найденные искомые термины, чтобы выявить пробелы в содержании.
• Анализ форм: Проверьте процент отсева, выявляя противоречия в полях формы.
• Опросы на сайте: Спрашивайте посетителей напрямую о том, что им нравится, трудностях и рекомендациях.

Неустанные эксперименты и оптимизация способствуют более значительному отклику клиентов.

Исследование пользователей

• Опросы
• Интервью
• Фокус-группы
• Юзабилити-тестирование

Аналитический обзор

• Объем трафика
• Показатели отказов
• Коэффициенты конверсии
• Анализ воронки

Регулярный аудит

• Проверки работоспособности SEO
• Проверка доступности
• Тест производительности
• Оценка свежести контента

Создавайте циклы обратной связи на каждом этапе, а затем выделяйте ресурсы для регулярного улучшения.

20. Обеспечьте кибербезопасность

Поскольку утечки данных наносят серьезный ущерб репутации бренда, надлежащая защита вашего сайта является обязательной помимо этических соображений.

Текущие меры предосторожности

• Установите плагины безопасности
• Включите HTTPS
• Используйте ограниченное количество попыток входа в систему с правами администратора
• Регулярно создавайте резервные копии данных
• Своевременно обновляйте программное обеспечение и исправления
• Ограничьте права доступа к файлам

Кроме того, рассмотрите возможность найма специалиста для поиска уязвимостей. Подготовьте план реагирования на инциденты для кризисных сценариев.

Несмотря на то, что угрозы сохраняются, сочетание инновационных технологий, дизайна и готовности делает сайты безопаснее.

В заключение

Создание привлекательных и эффективных веб-сайтов в современном переполненном цифровом пространстве требует гораздо большего, чем просто технические навыки. Благодаря глубокому пониманию целевых пользователей, их ключевых намерений и болевых точек сайты могут быть настроены таким образом, чтобы наилучшим образом обслуживать эту аудиторию. Обязательна целенаправленная оптимизация таких важных аспектов, как удобство использования для мобильных устройств, скорость, навигация, визуальная привлекательность и контент, ориентированный на конверсию.

Поскольку потребности пользователей все время меняются, постоянный сбор отзывов клиентов и аналитический мониторинг позволяют сайтам быстро адаптироваться и совершенствоваться. Компании, инвестирующие в то, чтобы по-настоящему знать своих посетителей и реагировать на них информированными улучшениями сайта, ориентированными на пользователя, получают существенные выгоды в виде лояльности пользователей, репутации бренда и измеримого роста бизнеса.

Всем успешной работы и творчества!

Источник