10 советов по разработке логотипов, которые не станут провальными

Итак, вы разрабатываете логотип. Это звучит как достаточно простая задача, верно? Нарисуйте круг, введите название компании, и все готово (я буквально слышала, как дизайнер предлагал именно этот процесс). К сожалению, если вы действительно стоите денег, которые вам платит клиент, разработка лого намного больше, чем это.

На сегодняшний день, миллионы людей в индустрии дизайна логотипов выкладывают пачками ужасные лого на различных краудсорсинговых сайтах. Как вам, будучи серьезным профессионалом, выделиться из толпы и создавать качественные логотипы, которые не являются отстоем? Читайте дальше, чтобы узнать.

1. Используйте визуальный двойной смысл

Некоторые из логотипов используют технику, которую можно называть визуальным двойным смыслом, что является слишком причудливым способом сказать, что у данного способа есть две картинки, собранные в одну посредством умной интерпретации концепции или идеи.

Логотип WinePlace, представленный ниже, является прекрасным примером.

Этот логотип принимает форму канцелярской кнопки, которая предполагает «местоположение» или «место», но он также выглядит как перевернутый бокал. Дизайн логотипов, использующих эту технику, получается умным и запоминающимся. Зрителям нравится маленькая интеллектуальная игра, в которую вы играете, и они более склонны ценить дизайн из-за этого.

2. Цвет жизненно важен

Одним из наиболее важных соображений для дизайна логотипа является цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет смысл и передает идеи.

Иногда вы привязаны к цветам бренда, но в других случаях у вас будет свобода для изучения. Мне нравится богатая палитра, используемая в логотипе Zion ниже.

Цвета здесь захватывают и притягивают вас, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме ландшафта. При этом помните, что хороший логотип универсален и по-прежнему будет хорошо работать в оттенках серого:

Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип и требуют ли различные варианты использования разных версий.

3. Избегайте клише

Каждые несколько лет или около того появляются новые причуды в дизайне логотипов. Многие дизайнеры любят изучать новые тенденции дизайна, и даже используют их, чтобы идти в ногу со временем, но при этом также существует куча дизайнеров, которые используют одну и ту же идею снова и снова.

Основной архетип, приведенный выше, используется снова и снова в дизайне логотипа на сегодняшний день, и поэтому он быстро стареет. Почему бы не использовать дизайн, который вы на самом деле придумали сами, а не повторять то, что делают все остальные?

4. Сделайте его «собственным»

Я не верю, что “собственный” — это ярко-выраженное определение, но вы все же можете его услышать довольно часто в маркетинге (маркетологи любят придумывать подобное). Эта концепция, безусловно, важна и тесно связана с предыдущим советом.

Вместо того, чтобы следовать за стадом и использовать клише, вы должны стремиться к чему-то уникально узнаваемому. Логотип Evernote всегда является хорошим примером в этом отношении:

На самом деле это просто голова слона, которая не похожа на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован с закрученным хоботом и загнутым уголком страницы в ухе, делает его мгновенно узнаваемым.

Когда вы разрабатываете логотипы, подумайте, является ли ваш дизайн универсальным или уникальным. Есть вероятность, что другие будут создавать что-то подобное? Помните, что ваша первая идея, как правило, является самой общей (это также первая идея всех остальных идей). Попробуйте заполнить одну или две страницы блокнота несколькими набросками, прежде чем выбирать, какие идеи развивать дальше. 

5. Все любят пользовательский шрифт

В то время как мы обсуждаем предмет уникальности, нет почти ничего, что могло бы придать вашему логотипу неповторимое ощущение так, как удивительная пользовательская надпись.

Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как просто переход в меню шрифтов, чтобы увидеть, какой шрифт заставляет название компании выглядеть лучше. Если кто-то платит вам за «дизайн» своего логотипа, он, вероятно, ожидает, что вы приложите к этому немного больше усилий.

Пользовательский шрифт помогает гарантировать, что ваш уникальный логотип таким и останется. Ленивые дизайнеры своруют вашу работу в одно мгновение, если они обнаружат, какой шрифт вы используете, но для подражания пользовательскому рисованному шрифту нужны реальные навыки!

Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться «слизать» его. Это, безусловно, относится к одному из самых популярных шрифтов:

Удивительный рукописный шрифт Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз за последние несколько десятилетий.

6. Принцип KISS

Давайте посмотрим правде в глаза, не каждый может выдать красивый рукописный шрифт по требованию. То, что вы дизайнер, не означает, что вы отличный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы соответствуете этому описанию, не бойтесь, ничто не мешает вам создавать потрясающие логотипы.

В этой ситуации запомните это правило: «Делайте это как можно проще». Простые, но мощные логотипы пронизывают деловой мир и всегда оказываются лучшими символами, чтобы выдержать испытание временем.

При рассмотрении вопроса о том, как создать один из таких типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:

Недостающий укус – это то, что выводит его на следующий уровень. Он придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл. Без укуса яблоко становится скучным, с ним яблоко внезапно становится культовым.

Всегда думайте о том, как вы можете пройти эту лишнюю милю и превратить свои скучные логотипы в безошибочные фирменные знаки.

7. Рассмотрите пропорции и симметрию

Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии (новый логотип Pepsi), но если мы избавимся от безумия, здесь все же есть некоторые важные уроки. Рассмотрим новый логотип Twitter в качестве примера:

Круги здесь не используются, чтобы убедить вас в какой-то странной космической истории, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве руководства для создания хорошо сбалансированного логотипа с согласованными кривыми и дугами.

Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию логотипа Apple выше, если мы будем копать глубже, мы увидим, что здесь было еще много сквозных пропорций и симметрии:

8. Подумайте о негативном пространстве

В том же духе, что и у двусмысленности, есть давняя уловка, заключающаяся в том, чтобы каким-то умным способом использовать отрицательное пространство в логотипе. Стандартным примером этой техники является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не увидели? Продолжайте смотреть — она там. Это то, что нравится в этом логотипе, настолько тонкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо на многочисленных грузовиках, и они даже не замечают стрелку.

Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею бычьих рогов и бокал вина.

9. Пассивный против активного

Одним из интересных аспектов дизайна логотипа, является концепция привнесения движения или ощущения активности в логотип. Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда оно действительно может придать логотипу необходимый импульс, как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера давайте еще раз посмотрим на логотип Twitter. Еще в ранние дни существования, птица перешла от сидения на скамейке и пассивности к активности и полету.

В последней итерации они пошли еще дальше, показав птицу в восходящем направлении, чтобы продемонстрировать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Чувство движения особенно важно, когда речь идет о логотипах с талисманами. Изображение марлина внизу не изображает рыбу, просто лежащую неподвижно, вместо этого она прыгает в воздух в победоносной позе.

Это понятие распространяется даже на типичные неодушевленные объекты. Подумайте, насколько лучше логотип ниже изображает понятие «грубый дом», прививая ощущение движения.

10. Знать, что это значит

У каждого хорошего логотипа есть история. Далеко за пределами простого красивого эскиза сильные логотипы наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка логотипа FedEx указывает на движение вперед и доставку, у логотипа Apple отсутствует “байт” (укус), а птица Twitter летит по восходящей траектории.

Половину времени я удивляюсь, не придумывают ли дизайнеры логотипов смысл после того, как логотип уже создан, но, несмотря на это, здорово, когда вы, как дизайнер, можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений ушло на логотип, который вы для них создали.

Клиенты могут подумать, что все, чего они хотят, это что-то свежее и крутое, но если вы вместо этого предоставите логотип, который связан с основными ценностями и миссией компании, вы поразите их, и они полюбят вас за это.

Всем успешной работы и творчества!

Источник