Чтобы охватить нужную аудиторию, логотип и брендинг каждого кандидата в президенты 2020 года должны содержать индивидуальное послание. Почему? Потому что политики зависят от тех же методов брендинга и графического дизайна, что и бизнес. Великий брендинг может сыграть решающую роль в убеждении избирателей и рассказывать убедительную, увлекательную историю с помощью логотипов, типографики, цвета и содержания.
Так что же работает в логотипах кандидатов в президенты США и в брендинге избирательного цикла 2020 года? С самым широким спектром различных платформ и идей среди первичных претендентов от Демократической партии (не говоря уже о том, что они конкурируют с одним из самых противоречивых действующих президентов в истории)… происходит много .
Вот наш подробный анализ брендинга лучших кандидатов в президенты на 2020 год — от их логотипов до их индивидуальности и их визуального стиля.
Содержание статьи
Кандидаты:
Джо Байден
Берни Сандерс
Элизабет Уоррен
Пит Buttigieg
Майкл Блумберг
Клобучар
Эндрю Янг
Том Стайер
Дональд Трамп
Джо Байден
—
Цвета бренда: Яркий красный и белый, темный и светлый блюз
Типография: Жирный и блочный, без засечек
Голос: Hallmark вдохновляющий
слоган: «Наши лучшие дни еще впереди».
Хотите вернуться к старой политике? Позвони Джо! Хотите посредник на дороге? Позвони Джо! Хотите кандидата, брендинг которого безопасен и не рискует? Позвони Джо!
Джо Байден, карьерный политик и бывший вице-президент, позиционирует себя как «кандидата по соседству». Это его имя: «Джо », А не« Джозеф »или даже« Байден ». Он предпочитает использовать псевдоним намеренно, о чем свидетельствуют его вкладки на веб-сайте« История Джо »и« Видение Джо », стратегия, которую также предпочитают Майк, Пит, Берни и Том.
Его практичный стиль сделал его настолько популярным в эпоху Обамы (хотя его критики быстро указывают, что это уже не эпоха Обамы). Он народный президент, парень, с которым можно выпить пива.
Его визуальный стиль традиционно политический, используя цветовая схема американского флага, дизайн, который повторяется без тонкости в его логотипе. Никаких приглушенных цветов. Смелые красные и белые цвета, дополненные как светлым, так и темным синим, демонстрируют силу и бесстрашие. Типография также идет прямо посередине с крепкими и прямыми шрифтами, которые смягчаются без засечек.
Голос его предвыборного бренда оптимистичен и вдохновляющим — страница из его старой предвыборной книги Обамы. Это не значит, что он игнорирует проблемы или делает вид, что их не существует. Байден открыто обсуждает текущие проблемы в США, но складывает их в тему своего бренда «сила в бедственном положении».
Кампания Байдена (или «Джо») кампания) стремится апеллировать к кривой колокольчика в центре политического спектра, но не может позволить себе оттолкнуть влиятельных прогрессивных левых. Для этого его фирменный стиль пытается привлечь всех, в то же время занимая смелые позиции, когда он может избежать появления потворства.
Берни Сандерс
—
Фирменные цвета: Красный, белый и два оттенка синего
Типография: Неформальные засечки
Голос: Ваш пожилой, но умный дядя
Слоган: «Не я. Us «.
Если вы не знаете платформу Берни Сандерса, вы можете принять его за другого клона Байдена: красно-бело-голубую цветовую схему, логотип, напоминающий флаг. Но когда вы читаете мелкий шрифт его политики, вы видите, насколько он отличается. Его брендинг на самом деле играет намного безопаснее, чем он.
За исключением случайных ударов по миллиардерам и богатому классу, Берни (который также использует только свое имя) разработал визуальный бренд это не принимает много рисков. Это почти противоречит его посланию, но, возможно, оно призвано «смягчить» его прогрессизм и сделать его более привлекательным для умеренных, стратегия, которая, кажется, была успешной. Благодаря постоянному и непрерывному росту и популярности его кампании («Медленный Берн», если хотите) этот кандидат, которого раньше считали неуязвимым из-за его смелых идей, с тех пор поднялся в ряды, чтобы сначала присоединиться к Байдену, с некоторыми опросами даже ставя его вперед.
Как и его изображение Стиль, голос для кампании остается типичным и традиционным, предавая свой возраст. Но вместо того, чтобы давать общие обещания и расплывчатые вслух ответы, кампания Берни в большей степени, чем другие, интегрирует политику в идентичность своего бренда. Наиболее очевидный пример — это кампания политики Берни «Medicare for all» («Медикэр для всех»), которая намазана на большей части его товаров и повторяется в его социальных сетях, часто заполняя пространство, где у других кандидатов будет свой лозунг.
Где кампания Сандерса действительно превосходит и где это всегда превосходно, в аутрич-работе. У него есть естественная способность услышать его сообщение и вдохновить сторонников миллионами. Возможно, это потому, что его платформа привлекает определенную нишу, на которую легко ориентироваться, или, возможно, его сотрудники просто понимают цифровую связь больше, чем другие. В любом случае, его «антимиллиардное» послание сделало его мощным врагом, даже влияющим на то, как СМИ освещают его кампанию.
Чтобы дать компенсацию, Берни полагается на альтернативные методы достижения сторонников. Его аккаунты в социальных сетях, у которых больше всего последователей среди всех кандидатов от демократов, нацелены на молодых избирателей с юмором, видеоклипами и одобрениями знаменитостей. Верный своему лозунгу, кампания Сандерса делает все возможное, чтобы продемонстрировать прозрачность и привлечь своих поклонников к закулисным событиям, усиливая поддержку широких масс, на которую он полагается.
Элизабет Уоррен
—
Цвета бренда: Темно-синий, светло-синий, белый с красными акцентами
Типография: Жирный и блочный, без засечек (** лицо ладони **)
Голос: Волевой учитель
Слоган: «Мечтай, сражайся усердно».
Элизабет Уоррен, одна из главных претендентов от Демократической партии, выглядит умной и точной, а ее рекламная кампания подходит как перчатка. Брендинг Уоррена больше, чем кампании ее конкурентов, в большей степени ориентирован на личность кандидата: способного собеседника с кучей хороших идей. Или, по словам ее неофициального лозунга, «У Уоррена есть план для этого».
Визуально, ее бренд говорит то же самое с одним из самых значительных логотипов кандидатов в президенты по обе стороны от прохода. Согласно теории цвета, ее основной фирменный цвет темно-синий символизирует профессионализм и безопасность. Для того, чтобы изобразить Уоррена как эффективного и искусного, это идеальный выбор (если не ошибаться слишком формально). Этот выбор цвета хорошо сочетается с ее напористым одноименным логотипом с надписью, прямо из Гражданин Кейн .
Но это не единственное сообщение, которое ее брендинг передает избирателям. Как и Сандерс, Уоррен также сделал могущественных врагов в богатых классах и опирается на низовую поддержку, чтобы конкурировать с тем, кого она называет «жителями винного погреба». Это означает, что ее брендинг должен отражать ценности прогрессивного движения. Взяв страницу из книги Сандерса, она нацелена на молодых избирателей и использует юмор, как видно из ее товара «миллиардерские слезы».
Голос бренда Уоррена звучит как смесь гнева Берни и уверенности Клобучара. Ее брендинг говорит о том, что она так же сердита на состояние Америки, как и вы (если вы молодой, прогрессивный избиратель), но у нее есть политический опыт и стратегический ум, чтобы это исправить.
Бренд очень популярен связана с собственной личностью Уоррена, и акцент на ее идеях проявляется в использовании слова «планы», которое можно увидеть повсюду на ее веб-сайте в ее рассказах в Instagram.
Пит Буттигег
—
Цвета бренда: Темно-синий и «сердцевина» желтого цвета
Типография: Жирный и блочный, без засечек (** глазной валик **)
Голос: Спокойный и мудрый
Слоган: «Настало время для нового поколения американского руководства».
Познакомьтесь с бывшим мэром Саут-Бенда, Индиана Питом Буттигигом. В свои 38 лет он является самым молодым основным кандидатом и первым открытым претендентом на ЛГБТК + на выдвижение от демократов.
На первый взгляд, его кампания звучит так: «Что, если Джо Байден был тысячелетним?» Ядро платформ обоих кандидатов схоже — объединение обеих сторон прохода с центристским подходом — но кампания Буттигига понимает нюансы общение с избирателями младше 40 лет. Эти ассоциации с молодежью и передача факела являются преднамеренными и многочисленными, превращая возраст кандидата в преимущество.
Его логотип явно разработан в стиле ретро и old-school cool символический стиль Millennials: как иронично, так и иронично.
Аналогичным образом, его веб-сайт отражает современные тенденции дизайна с использованием передовых и инновационных функций, таких как страница политики, которая содержит ссылки на клипы интервью, и инструментарий дизайна, где сторонники могут использовать шаблоны для создания своих собственных материалов кампании.
Дайвинг глубже, есть и элементы «сердца» », Включенный в кампанию Buttigieg. Во-первых, он, к счастью, отказывается от красно-бело-синей цветовой схемы для золотисто-желтого.
Содержание его кампании — некоторые якобы написанный самим кандидатом — также отображает письменный эквивалент вытяжки, с медленным и обдуманным стилем, который порой переходит в многословное. Дизайнеры его сайта изо всех сил старались соответствовать лозунгу его кампании из 54 символов; Вы должны прокрутить, чтобы найти его.
Майк Блумберг
—
Цвета бренда: Белый, светло-голубой и темно-синий с красными акцентами
Типография: Жирный и блочный, без засечек (хммм)
Голос: Авторитетный, но случайный
Слоган: «Новый выбор для демократов».
Позднее участие в кампании не помешало Bloomberg потратить рекламные деньги на год. Бывший мэр Нью-Йорка Майк Блумберг обосновался на первичных выборах демократов всего за месяц. Его предполагаемые 77 миллионов долларов в телевизионной рекламе, должно быть, стоили того (для сравнения, все остальные кандидаты, кроме Тома Штайера, потратили на телевизионную рекламу менее 5 миллионов долларов).
Брендинг кампании Bloomberg выглядит как вариант макета визуальных образов Джо Байдена. Типографский стиль очень похож, хотя Блумберг, кажется, лучше осведомлен о современных тенденциях, когда его имя в нижнем регистре указано в логотипе.
Его веб-сайт также выглядит гораздо более современно, чем Байден, с большим количеством видео, интуитивно понятной навигацией и всплывающими окнами в реальном времени.
Вы не можете винить его за используя ту же красно-бело-голубую цветовую схему, хотя в защиту Блумберга он сводит к минимуму использование красного и больше полагается на яркую монохроматическую синюю палитру. Как и ожидалось от нью-йоркского бизнесмена, ставшего мэром, Bloomberg внимательно следит за графическим дизайном с логотипом и веб-сайтом в стиле Мэдисон-авеню.
Однако его кампания отклоняется, когда дело доходит до контента. Учитывая журналистские корни Блумберга, он не уклоняется от уверенного в себе, иногда агрессивного языка. Его фирменный голос изображает его экспертом и прирожденным лидером, предлагающим помощь борющейся Америке.
Эми Клобучар
—
Цвета бренда: Зеленый, белый, голубой и темно-синий
Типография: Обратный контраст, альтернативные засечки и без засечек
Голос: Способный охотник с намеками на «народный»
слоган: «Эми для Америки».
Эми Клобучар, гордый миннесотский и эффективный законодатель, позиционирует себя как реалистичного кандидата. Обращаясь как к умеренным, так и к прогрессивным людям, она обещает быть такой же жесткой в отношении Трампа, как и в ее штабе!
Стойкость является частью ее фирменного стиля, и она опирается на нее без извинений. Как и многие другие кандидаты, она стремится объединить обе стороны политического спектра, и, возможно, этим объясняется смешанный стиль ее дизайнерских стилей.
Один только ее логотип отображает три разных цвета в трех разных шрифтах, от элегантного, с обратным контрастом (чередующиеся тонкие и широкие стебли) засечки до выбора политика, смелый и блочный без засечек. Хотя это метафорически отражает тему ее бренда о единстве среди разнообразия и отличает логотип ее кандидата в президенты от других, эстетически это немного раздражает.
Голос бренда Клобучара говорит разговор с тоном, который является и утвердительным и знакомым. Она рисует жесткие линии на своих точках зрения и рекламирует прагматизм, а не идеализм, придавая ей имидж как жесткого и наиболее избираемого.
Ее брендинг, как и ее платформа, идет на компромисс, когда может, но держит линию, когда должен. Достаточно взглянуть на то, как ее логотип и цветовая схема рискуют, но ее сайт и контент в социальных сетях строго соответствуют книге.
Эндрю Ян
—
Фирменные цвета: Синий, белый и… не совсем красный
Типография: Школьный учебник с печатью
Голос: Харизматичный Эйнштейн
Слоган: «Заставь Америку мыслить усерднее (МАТ)»
Эндрю Янг, «длинный» кандидат, превосходивший ожидания на каждом шагу, изо всех сил старался заработать каждого члена своей Ян Ган. Его вызовы брендинга, конечно, не завидуют. Он должен был привлечь внимание неизвестного, одновременно объясняя оригинальные и уникальные политические идеи.
Если вы уже знакомы с его политикой центральной опоры, то его брендинг сделал свое дело. Брендовая кампания Янга ставит во главу угла его политику «Дивиденды свободы», согласно которой каждый гражданин США будет получать 1000 долларов в месяц для стимулирования национальной экономики. Фактически, вся кампания так же важна для этой политики, как и человек, стоящий за ней.
Как ясно из его лозунга «МАТЕМАТИКА», весь фирменный тон Янга наполнен интеллектуальным звучанием, причем не столько снисходительным, сколько возвышающим. Другими словами, он хочет, чтобы вы знали, что он умный, и его друзья тоже, и все они хотят использовать интеллект, чтобы помочь вам и стране. Ян проводит много времени, объясняя, как работают дивиденды свободы, или обращаясь к своей другой центральной теме разговора — опасности автоматизации.
И на всякий случай, если есть какие-либо сомнения относительно его интеллектуального мастерства, Ян продает фирменные калькуляторы в своем магазине товаров.
Кроме того, бренд Янга разыгрывает карту аутсайдера, большинство очевидно в его слогане «Родитель. Patriot. Не политик ». Его сообщения быстро воспитывают его жену и детей. Хотя это слишком распространенный подход к политике, он идеально подходит под бренд Ян, учитывая, что он начал свою кампанию с наименьшего признания и политического опыта среди всех кандидатов от демократов.
Том Стейер
—
Цвета бренда: Темно-синий, белый и красновато-оранжевый
Типография: Жирный и блочный, без засечек (** насмешливый сюрприз **)
Голос: Призрак Голиафа для Давида
Слоган: «Действия говорят громче слов».
Если брендинг Тома Штайера содержит одно сообщение для избирателей, оно звучит так: «Да, я все еще в гонке».
Борьба за собственную базу, другой кандидат в миллиардеры потратил второе место в телевизионной рекламе, оценивается в 69 миллионов долларов. Как и Bloomberg, фирменное послание Штайера больше связано с тем, чтобы его имя было там. Но Штайер не боится отстаивать то, во что он верит, и его фирменный знак предельно ясен в его позиции по отношению к сегодняшним проблемам, особенно к изменению климата.
Цветовая гамма Штайера напоминает флаг, но с ярко выраженным оранжево-красным вместо красного. Это типография его логотипа, которая больше всего отличается от традиций — больше и ярче, чем остальные, а также взаимосвязана в современном стиле casual. Вы могли бы сказать, что логотип — это риск того, что кандидат выберет все возможные варианты, чтобы его заметили, но это риск, который окупается эффективным и запоминающимся логотипом кандидата в президенты.
Несмотря на то, что он сам является миллиардером, риторика Штайера имеет тенденцию нападать на богатый класс, порой на том же уровне, что и более прогрессивные кандидаты. Он изображает себя человеком народа и ссылается на борьбу «Тома и народа» против «Большого табака», «Большой нефти» и «Больших корпораций» — многократное использование слова «большой» для его врагов делает его кажутся «меньшими», как обычный тип Джо.
Но прежде чем люди будут заботиться о его политике, они должны знать, что он существует. У его брендинга много на плечах. Мало того, что он должен отражать его политическую позицию и апеллировать к его целевым сегментам (как и всем политикам), он также должен привлекать его дополнительное внимание, чтобы привести его к тому же уровню признания, что и его сверстники.
Дональд Трамп
—
Цвета бренда: Красный, белый и синий
Типография: Жирный и блочный, без засечек
Голос: Очень большие претензии с очень мелкий шрифт
Слоган: «Держите Америку великой!»
Независимо от того, как закончится демократическая первичная подготовка, это все еще только вступительный акт. Настоящая битва начинается, когда демократы выдвигают своего кандидата против действующего президента-республиканца Дональда Трампа.
Интересно, что Трамп придерживается некоторых из тех же стилей брендинга кандидатов в президенты, что и другие кандидаты в президенты Байден и Сандерс. Все трое используют одну и ту же патриотическую цветовую схему со смелой, блочной типографикой (без засечек, без оригинальности). Еще более примечательно, что все их логотипы также используют изображения флагов со звездами и / или полосами.
Как видно из его твитов, собственный голос Трампа: какое слово… covfefe? Однако его фирменный голос обладает собственным умом, иногда даже противоречащим тому, что говорит сам кандидат. Учитывая личный, настойчивый тон Трампа, его брендинг часто казался умеренным и смягченным по сравнению.
Расширяя свою кампанию 2016 года, которая сделала слово «популистский» частью общеупотребительного языка, брендинг Трампа любит изображать его человеком народа, часто ссылаясь на свою кампанию как «движение» и рекламируя его как прирожденного -leader.
В целом, брендинг Трампа играет в игру, отличную от его демократические претенденты. Пока они заняты завоеванием новых избирателей, Трамп кормит своих старых. Его усилия по брендингу призваны подтвердить поддержку его базы, подтверждая то, что им нравится в нем, и поддерживая видимость того, что он делает то, что они хотят, отсюда и его тема «Обещания держатся».
Визуально, кампания Трампа имеет глаз на величие. Его картины часто используют мощные образы для фона: вертолеты, самолеты и его любимые большие толпы. Более скромные изображения показывают силу более тонко с изображениями его разговора с украшенными военными генералами или иностранными чиновниками. Наиболее распространенная визуальная тема — патриотизм с американским флагом, появляющимся часто.
С точки зрения дизайна, Трамп брендинг может показаться поверхностным или даже неполным, но нельзя отрицать, что он работает. Для его сторонников грубый и упрощенный подход — именно то, что они хотят, несмотря на противоречия и неоригинальность.
Выборы 2020: пусть победит лучший бренд!
—
Как и бизнес-брендинг, брендинг кандидатов в президенты успешен только в том случае, если он достигает целевой аудитории. Трудно судить об этом, используя универсальный набор стандартов. Несмотря на то, что брендинг Трампа в 2016 году не соответствовал уровню профессиональных дизайнеров, он все же победил. Возможно, единственный реальный показатель успеха их брендинга лежит в урне для голосования.
Загрузка...
