Каковы правила использования логотипа (и как их установить)?

Часто ваш логотип служит примером для тона, эстетики и ценностей всего бренда. Установка правил гарантирует, что логотип используется должным образом и в соответствии с вашими намерениями. Эти руководящие принципы называются руководящими принципами использования логотипов и являются неотъемлемой частью любой стратегии бренда и руководства по стилю бренда.

Итак, каковы правила использования логотипа? Рекомендации по использованию логотипа должны быть частью руководящих принципов каждой компании, поскольку они предлагают способ контролировать то, как логотип выглядит на разных фонах, как он ориентируется на странице, форма логотипа, пропорции и многое другое.

Руководящие принципы помогают избежать таких вещей, как изменение логотипа каким-либо образом, из-за чего он теряет целостность, растягивая или представляя его таким образом, который не гармонирует с остальной частью голоса бренда.

Каждый бренд должен установить свои собственные правила использования логотипа. Вот некоторые основные рекомендации по использованию логотипа:

1. Место вокруг логотипа
2. Цветовая палитра
3. Типография и шрифт
4. Размер логотипа
5. Описание логотипа
6. Цвет
7. Версии логотипа
8. Демонстрация неправильного использования логотипа

Теперь давайте рассмотрим, что влечет за собой каждое руководство, чтобы понять, зачем они нужны вашему логотипу.

1. Пространство вокруг логотипа

—

Вокруг логотипа должно быть достаточно свободного пространства, чтобы он мог дышать и не мешать его четкости и визуальному воздействию. Кажется, что это должно быть просто, но допустим, кто-то хочет поместить ваш логотип в тесный маленький уголок, и это все пространство, которое у них есть — глядя на ваши рекомендации, они будут знать, что не делать этого.

Посмотрите на приведенный ниже пример руководящих принципов для интервалов:

Логотип 99designs использует «открытый белый холст» в качестве метафоры, которая лежит в основе визуального языка бренда — важно, чтобы свободное пространство использовалось свободно. Пробел «99» на всех сторонах слова и логотипа — это не ожидание, а абсолютный минимум.

Руководство является конкретным, давая вам, почему и как. Больше ничего не остается, кроме как соблюдать абсолютный минимум.

2. Цветовая палитра

—

Какого цвета ваш бренд? Будет ли отображение вашего логотипа в зеленом цвете Келли, чтобы отпраздновать День Земли, совместимым с этими цветами или полностью нарушит вашу последовательность или тон?

Цветовая палитра бренда обычно состоит из четырех или пяти цветов и либо включает, либо дополняет цвета своего логотипа.

Основное правило — выбрать:

• Один светлый цвет для использования в качестве фона
• Один темный цвет для текста
• Один нейтральный оттенок, который сочетается со всем
• Один цвет, который бросается в глаза

В руководстве по использованию логотипа должны отображаться эти цвета с точной информацией, включая: название и номер цвета Pantone, CMYK (цвет печати) и коды RGB и Hex (цифровой цвет) .

3. Типография и шрифт

—

Это руководство определяет, какие шрифты будут использоваться с вашим логотипом и вашим брендом в целом. Если вы считаете, что использование шрифтового шрифта под вашим современным и минимальным логотипом не будет лестным для вашего дизайна, лучше вам это учесть в своих рекомендациях. Вот несколько вопросов, которые помогут вам установить правила типографики в соответствии с правилами использования вашего логотипа.

• Какой шрифт вашего бренда?
  • Это первый аспект вашего руководства по типографике, которое вам необходимо определить.

• Почему это ваш шрифт?
  • Расскажите историю о том, что делает этот шрифт лучшим представителем вашего бренда.

• Какой шрифт вы используете для других коммуникаций?
• Разрешите ли вы использовать любые оттенки или эффекты в типографии вокруг вашего бренда.

Вот пример из руководства по использованию логотипа инициативы Open Source: «Мы рекомендуем использовать шрифт Open Sans Ultra-Bold для« open »и Open Sans Semi-Bold шрифт для «исходной инициативы» в качестве дополнительных шрифтов к логотипу OSI ».

Простой, лаконичный и не оставляющий места для путаницы.

4. Размер логотипа

—

Это очень простой момент в вашем руководстве по использованию: установите минимальный размер. Минимальный размер — в пикселях для цифрового использования и в дюймах или миллиметрах для печати. Установка пропорциональных значений так же важна, как и установка минимального размера. Для вашего логотипа очень важно, чтобы его размеры соответствовали бланкам, различным продуктам, цифровым приложениям и печати. ​​

Указание о минимальном размере и пропорциональном значении может быть простым:

• Должен быть разборчивым в любом размере. Не используйте наш полный логотип, если в нем недостаточно места для удобочитаемости.
• Не растягивать и не искажать

Или так же конкретно, как:

• Наш значок всегда должен быть 16 x 16 пикселей.
• Минимальный цифровой размер ОБА и нашей метки и логотипа составляет 20 пикселей.
• Для всех наших цифровых подписей минимальный размер составляет 35 пикселей.

Дополнительные советы по размерам можно найти в нашем сообщении о размерах и размерах логотипа.

Мы 99designs. Мы не 99 Designs, или 99 Designs или 99 дизайнов. Просто 99designs. Ты можешь это сделать!

Логотип, по сути, является названием бренда, но не все логотипы должны содержать имя. Позвольте мне объяснить, сказав: Apple. Мы все знакомы с монохромным, минимальным яблоком с откушенным правым углом. Название является синонимом символа, логотип — яблоко, а компания называется Apple.

Описание вашего логотипа — это краткое объяснение того, как ваш логотип выглядит и почему. Вот пример логотипа и описание от одного из наших лучших дизайнеров:

Давайте напишем описание логотипа, который состоит из грязной кошачьей лапы и текста «Мяу».

• Это полный логотип и логотип Muddy Cat Paw для мяу. Полная версия логотипа всегда будет иметь логотип грязной кошачьей лапы над логотипом, как показано здесь.

6. Цвета логотипа

—

Одним из ключевых принципов дизайна логотипа является то, что ваш логотип должен выглядеть хорошо в черно-белом, в его простейшей форме без каких-либо эффектов. Какими еще цветами может быть ваш логотип? Это то, что вы должны определить в руководстве по использованию вашего логотипа. Вот рекомендации по цвету логотипа, для которых вам нужны рекомендации:

• Цвета логотипа на белом фоне
• Цвета логотипа на темном фоне
• Как выглядит ваш черно-белый логотип
• Полутоновый логотип и полноцветный
• Перевернутые цвета логотипа

Ваше руководство должно включать все допустимые цветовые вариации вашего логотипа, чтобы создать четкий прецедент.

7. Варианты логотипа и когда их использовать

—

В зависимости от ваших потребностей может оказаться полезным иметь полную версию вашего логотипа, словесного знака, буквенного знака, упрощенной версии логотипа, avicon, аватара. Все эти варианты должны отражать друг друга и соответствовать общему стилю вашего логотипа.

Например, слова — это логотипы на основе шрифтов, которые приносят пользу компаниям с запоминающимися и запоминающимися названиями. Это обычно в пределах квадрата и содержит краткий визуальный вес. В то время как упрощенная версия могла бы идти по более сложным, визуально занятым фонам.

Рекомендации по использованию вашего логотипа будут включать варианты с рекомендациями относительно того, где они будут отображаться. Например: наш стандартный логотип выглядит следующим образом, он должен быть включен во все товары. Наше слово выглядит следующим образом, его нужно включить, чтобы подписать любой контент.

Чтобы определить, какие типы логотипов более точно соответствуют вашим потребностям, ознакомьтесь с нашей статьей 7 типов логотипов (и как их использовать).

8. Примеры неправильного использования логотипа

—

Показывать, как не использовать ваш логотип, так же эффективно, как и показывать, как использовать ваш логотип. Убедитесь, что ваши рекомендации включают искаженные образцы вашего логотипа, неправильный цвет, слишком маленький размер и т. Д.

Примеры неправильного использования логотипа:

• Визуально показывает, когда и как ваш логотип выглядит плохо, или, точнее, не так, как он должен был выглядеть,
• Предвидит и помогает избежать таких, как потеря разрешения, нечеткость и бессмысленная ориентация
• Поместив правильное и неправильное рядом друг с другом, ваша рекомендация о «неправильном использовании логотипа» позволяет понять, почему ваш логотип выглядит намного лучше, чем вы указали.

Вывод: руководящие принципы гарантируют, что ваш логотип выглядит правильно
—

Наиболее важным аспектом установки рекомендаций по использованию логотипа является показ правильных и неправильных способов использования вашего логотипа во всех возможных ситуациях, в которых ваш логотип должен использоваться. Построение руководящих принципов — это творческий процесс, который работает с возможностью и вариацией. Установка этих рекомендаций сохранит мысли и усилия, которые вы вложили в создание логотипа, благодаря тому, что он всегда выглядит хорошо и правильно представляет ваш бренд везде, где используется ваш логотип.

Хотите узнать больше о логотипах? Проверьте нашу статью о том, как разработать логотип.

Ищете идеальный логотип для вашего бренда?

Наши дизайнеры вас охватили.