NSFW ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: этот пост о Effin' Birds содержит птиц и нецензурную лексику, которую некоторые люди могут посчитают неуместной.
Я впервые встретил Effin 'Birds в Tumblr или Twitter? Я не могу вспомнить, где, но я помню, сколько я громко смеялся. Пышно иллюстрированные птицы встретили меня своим прекрасным оперением, сопоставленным с проклятием и мудрой сборкой в изощренной типографии. Effin 'Birds, популярный аккаунт в социальной сети с выходящей книгой, создан Аароном Рейнольдсом, создателем анимированных GIF-файлов и лейблов Bat Swear, ностальгического взгляда на сериал Batman и его типографику. Рейнольдс создал аккаунты в социальных сетях с респектабельными подписчиками, каждый со своим брендом комедии. Так в чем же секрет? Возможно, это география. Рейнольдс живет и работает в Канаде, где один комик за другим ворвался в мейнстрим: Уэйн и Шустер, SCTV (Джон Кенди, Юджин Леви, Андреа Мартин, Кэтрин О'Хара, Мартин Шорт), Дети в зале и Джим Керри, а также герой современной комедии Райан Рейнольдс.
В то время, когда Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) считает аккаунты социальных сетей или владельцев аккаунтов с более чем 30 000 подписчиками знаменитостями, Аарон Рейнольдс создал не одну, а три истории успеха по чьим-либо стандартам. У Bat Labels более 50 000 подписчиков, а у Swear Trek более 100 000 подписчиков, но Effin ’Birds держит корону с более чем 160 000 подписчиков. Несмотря на его постоянную работу по созданию подкастов и внешкольную деятельность в социальных сетях — он создает сторонние аккаунты в социальных сетях — Рейнольдс не проявляет никаких признаков замедления и уже думает о следующем, следующем проекте.
Несмотря на то, что он занят сокровищницей своей работы, Рейнольдс успел поделиться своими мыслями о том, как развить внешний вид Effin 'Birds, что нужно, чтобы подобрать только правильный шрифт и сварливого шрифта Сова и то, как фотография и кино играют роль в его дизайнерских решениях.
Содержание статьи
Предпосылки
«Я ходил в школу фотографии, потому что я получал удовольствие от хорошо составленных изображений, особенно в кино. Я хотел иметь более глубокое представление о том, как и почему — не просто умение ценить портреты Джорджа Харрелла, но чтобы иметь возможность разобраться в том, что делает их особенными, и применить некоторые части этой магии к моей собственной работе. Отчасти это была техническая сторона, но многое из того, что я узнал, было о том, как вызвать у людей эмоциональный отклик ». Некоторое время Рейнольдс работал инструктором по программному обеспечению, что, как он чувствует, также помогло сформировать его способности. «Преподавание монтажа фильмов и производства аудио имело эстетический компонент, но я часто чувствовал, что это было или второстепенным, или компонентом эмоциональной связи». Вид и чувства очень важны для него, но должна быть и некоторая сдержанность. Рассказывая о том, как кинематографист Конрад Холл работал над Бучем Кэссиди и Сандэнсом Кидом (1969), Рейнольдс высоко оценил способность лауреата Оскара скрывать объекты и прикрывать вещи, чтобы, как он выразился, заставить вас заполните пробелы, не пропуская ничего. «Вместо этого аудитория относится еще сильнее, потому что их собственный разум заполняет то, что они ожидают или хотят видеть. Когда дело доходит до Effin 'Birds, когда я пишу шутку, это всегда начинается с чего-то, что меня раздражало, а затем мой процесс состоит в том, чтобы постепенно убирать каждый бит идентифицирующей информации, которую я могу, сохраняя при этом значение в неприкосновенности. В итоге я получаю смутные высказывания, которые кажутся специфичными для читателя, но их умы заменяют мои собственные ситуации ».
Птицы, шрифты, брендинг
Глядя на дизайн за дизайном, вы можете спросить себя: Где Рейнольдс находит чудесных птиц? «Первая партия из 60 с лишним птиц была частью красивой винтажной коллекции произведений искусства Тома Чалки. Я говорю Привет время от времени — Том предлагает услугу подписки на фондовую графику и шрифты, и я подписался на нее немедленно, потому что у нее такая особенная личность. Когда Effin 'Birds начали становиться A Thing и я понял, что в спешке у меня кончатся птицы, я глубже погрузился в исходный материал. Том получил этих птиц из серии книг, отредактированных Чарльзом Найтом в 1800-х годах, и, как только я прошел достаточно далеко вниз по исследовательской кроличьей норе, я обнаружил, что некоторые изображения были получены с гравюры на дереве Томаса Бьюика. История британских птиц.
Взглянув на искусство и товары, вы заметите около трех-четырех шрифтов. Охота за правильными шрифтами — как охота за правильными птицами — превратилась в собственный страстный проект. «Я не помню, как я нашел первый шрифт, это« Сказки »от Artimasa. Я помню, как проводил много времени, глядя на шрифты и пытаясь сопоставить их с этой сварливой совой, и когда я наткнулся на «Сказки», это было идеально. Для цветных изображений я хотел соответствовать буквам на оригинальных принтах Джона Джеймса Одубона. В итоге я нашел еще одну кроличью нору шрифтов гравера и немного почитал пару. Я закончил с Elegy из ITC и Sackers Roman из Monotype, которые, на мой взгляд, отлично смотрелись вместе и также хорошо подходили для сценария и печатной надписи гравера Одубона. Когда я начал делать свои собственные сканы из «Истории британских птиц» природа исходного материала приводила к другому типу линий от сканов Чалки — больше отлив чернил в окружающую бумагу, несколько больше ручной взгляд. Это было все еще хорошее сочетание со Сказками, но я хотел воспользоваться возможностью, чтобы исследовать некоторые другие стили. Я просмотрел десятки вариантов, написанных от руки, и победителем стал Брикстон, опять-таки Том Чалки ».
Когда речь заходит о Effin 'Birds как о бренде, Рейнольдс говорит, что это произошло, но естественным образом. Отвечая на вопрос о стратегии бренда, идентичности, ценностях, обещаниях, заинтересованных сторонах и позиционировании, он сказал: «Я уверен, что все эти вещи я создал подсознательно — я всегда так делаю, так я знаю, какие решения принимать. Но я активно не выписывал их и не садился делать Заявление о Миссии ».
Накладные расходы, устойчивое развитие и мерчендайзинг
Создается впечатление, что для Рейнольдса процесс создания Swear Trek или Effin 'Birds сам по себе является наградой. А затем его последнее усилие, Ваш приятель Джеймс, с фигурками, делающими все виды абсурдных и занимательных вещей. Но ни одно из этих занятий не является его постоянной работой. Он производит подкасты в Онтарио, Канада, работа, которая (верите или нет) позволяет ему передавать навыки. «Одним из навыков, которые я оттачивал больше всего, является обмен сообщениями: донести основную идею в нескольких словах, открыть для себя меньше всего возражений. Я черпаю из этого много в своих проектах подкастов. Canada 2020 привлекла меня к участию в том, что первоначально предполагалось сделать трехмесячным концертом, чтобы помочь им организовать студию подкастов, спроектировать некоторые шоу, привлечь продюсера и инженера, чтобы они встали на путь самодостаточности. Как только сеть наполнилась гудением, я взял на себя задачу флагманского проекта No Second Chance, где я занимался полевой записью, фотографией, редактированием и микшированием. Осталось около четырех эпизодов, и тогда я буду Мэри Поппинсинг вместе со следующим проектом ».
Краудфандинг может иметь большое значение, помогая покрыть его накладные расходы — независимо от того, над каким проектом он работает сейчас или позже. «Patreon дает мне свободу делать проекты, которые не имеют коммерческих перспектив. Ваш приятель Джеймс — отличный пример: это просто пучок радости. И это поддерживает такие проекты, как Swear Trek: они имеют не только временные затраты, но и затраты на программное обеспечение и инструменты ». А затем, есть еще один вид дохода — мерч. «Магазин значительно переиграл. И я почти не запустил магазин! Первоначально я следовал шаблону того, что сделал с другими своими проектами: найди по-настоящему липкую кляп и продай ее ». Торговые марки Bat Labels и Swear Trek продавались достойно, но он продал около 30 рубашек с одним дизайном от Эффин Птицы. Рейнольдс сказал, что он был «потрошен» этим опытом. «Я думал, что сделал гигантский просчет, и что Effin 'Birds был провалом с точки зрения бизнеса. Мой друг Ник Рено продолжал пытаться убедить меня управлять товарами Effin 'Birds по требованию, а не в кампаниях, как я это делал — Cotton Bureau был основан на идее кампаний типа Kickstarter-esque, в результате которых были напечатаны тройники с трафаретной печатью старой школы — и мы наконец договорились, от которого я не смог отказаться. Все, что мне нужно было сделать, это подготовить произведение искусства, а Ник управлял магазином за процент от прибыли. И поскольку мы печатали материал по требованию, не было риска иметь 2000 непроданных кружек в моем гараже ».
Прибыль и рост
По сей день Рейнольдс выпускает удивительное количество и ассортимент дизайнов, но у потребителей, похоже, есть свои любимчики. «Что поразительно в успехе магазина, так это то, что есть только несколько образцов дизайна — булавка с надписью « Я — проклятый восторг »кружка с надписью « Я поставлю эту проблему, уйду, если мы находимся ». БОЛЬШЕ ЧЕРТОВ ВСТРЕЧИ — и множество предметов, которые продают 30 единиц. Провести кампанию в течение двух недель и продать 30 единиц — это катастрофа, но иметь несколько десятков дизайнов, каждый из которых продается по 30 штук, — это успех. Что я не понял, так это то, насколько индивидуален резонанс каждой птицы Эффина, и что попытка найти «универсальный» был напрасной попыткой. Магазин работает достаточно хорошо, что, кроме меня и Ника, у меня также есть Райан Мэттьюс, занимающийся моей доставкой, и Джо Берт, занимающийся обслуживанием клиентов ».
Если вы следите за Effin ’Birds в социальных сетях и владеете товаром, что еще вам нужно? Копия Effin 'Birds, Полевое руководство по идентификации конечно, книга, рекламируемая как «самый ожидаемый новый том в великой и благородной профессии писателя природы и идентификации птиц». Монография, которая имел скромные начала, а затем взорвался в нечто особенное. «Изначально книга была краудфандинговой кампанией Unbound в Великобритании. Это аккуратная модель, потому что в отличие от большинства кампаний в стиле Kickstarter для книг, она включает в себя распространение в книжных магазинах Великобритании. Как только кампания была успешной, мы начали получать клев от издателей за права США. Ten Speed Press вместе с сильным предложением и отличным пониманием того, что такое Effin 'Birds ”. Для этого поклонника Effin' Birds, есть только один способ точно описать чем он является : много веселья с достаточно вульгар, чтобы заставить вас плакать или смеяться.
Отредактировано из серии интервью по телефону и электронной почте.
Изображения любезно предоставлены Аароном Рейнольдсом и Эффин Бердс.
Хотите узнать больше о проклятии, к лучшему или к худшему?
- Отношения между ненормативной лексикой и интеллектом через Йельский обзор исследований в области психологии для студентов
- Наука о том, почему ругань уменьшает боль с помощью WIRED
- Управление стрессом через клинику Майо
И еще больше вдохновения для дизайна, поэтому погрузитесь глубже в HOW Design. Наслаждайтесь!
Пост о птичьем языке и забавном дизайне птиц Effin 'впервые появился на HOW Design.
Загрузка...
