Статьи с тэгом: октябрь

Для тех, кто не знает, что такое капитал бренда, это может быть что угодно, что составляет систему брендинга. Это может быть шрифт, цвет или конкретное расположение используемых фигур.
Дизайнеры упаковки особенно хороши в этом, поскольку для некоторых брендов мы можем мгновенно узнать не только производителя, но и отдельный продукт, даже не читая слов. Прекрасные примеры — банки от CocaCola или Heinz.
Эти дизайны развиваются, чтобы оставаться современными, но при этом не терять мгновенного признания. Наиболее зрячие люди подсознательно используют акции, чтобы идентифицировать определенные продукты на полках, заполненных конкурентами.
Многие люди, которые борются с текстом, потому что у них плохое зрение, трудности с обучением, низкая грамотность или когнитивное состояние, которое влияет на их способность обрабатывать текст, могут зависеть от акций, чтобы помочь им определить желаемый продукт или ориентироваться в разных брендах в семье. Так что, если вы удалите форму, измените цвета или сделаете что-нибудь радикальное, вы можете эффективно накинуть маску-невидимку на свой собственный бренд для этой аудитории.
Это не мешает вам эксплуатировать эти акции и использовать их для установления ассоциации и связей между субсидиями.
Блоки BBC стали отправной точкой для каждого из новых брендов цифровых продуктов BBC, и каждый из них также ссылается на свою тему. Визуальные каламбуры могут быть невероятно полезны, чтобы рассказать людям что-то о предложении.

Следующая статья является отличное резюме последних изменений в бренде BBC, включая примеры анимации.

Для большинства брендов, особенно цифровых, есть значки, которые являются частью языка бренда. Эти значки могут играть ключевую роль в ориентации предлагаемых продуктов или услуг.
Они должны хорошо сочетаться с остальными элементами бренда, но при этом они должны соответствовать своему значению.
Иконки должны соответствовать конвенциям, где это возможно, и в этом отношении они должны помнить о культурных традициях в зависимости от того, где в мире предоставляется услуга, и это должно быть максимально буквальным и недвусмысленным.
BBC имеет Набор иконок, который был разработан командой UX и Далтоном Маагом в рамках работы над шрифтом BBC Reith. Они следуют установленным соглашениям, где это возможно, и комфортно входят в семейство брендов.
Они следуют соглашениям и являются знаками того, что они обозначают, или для функции, которую они передают.
Этот тип проекта должен быть экстенсивным. исследованы и проверены на людях, ориентированных на иконографию в плане ориентации и понимания.

Мы уже рассмотрели использование формы, цвета, иконографии, а также сам текст, но одна вещь, которая действительно важна, — это это понимание того, где вы находитесь в собственности какого-либо бренда или суббренда, никогда не бывает зависимости от одного элемента с точки зрения навигации.
Это устоявшаяся практика в доступности и удобстве использования для создания избыточности, поэтому графика не должно зависеть исключительно от цвета для понимания, потому что это исключит людей, которые не могут воспринимать различия определенных цветов.
Это одна из причин, по которым редакционные правила BBC рекомендуют: «Дикторы презентации должны обеспечить, чтобы вся соответствующая информация передавалась устно, а также визуально» и «выборочно проверять монохромные изображения, чтобы гарантировать доступность графики для людей с дальтонизм ».
Это соображение также относится к брендингу, и вы заметите, что логотипы BBC сопровождаются текстом названия продукта или услуги. Их также можно идентифицировать по цвету или абстрактным формам, и это может распространяться на предоставление альтернативного текста и любой связанный с ним звуковой брендинг.

Таким образом, избыточность дает каждому возможность сравнительной связи с активами бренда.

Анимации могут быть действительно полезными, но они также могут создавать препятствия, и это в основном сводится к функциональности.
Анимации полезны, поскольку они могут быть частью избыточности бренда, они могут объяснить, какие варианты доступны, а также помочь клиентам заметить вещи. Это называется эффектом всплывающего окна.
Но есть тонкая грань между функцией и барьером, поскольку дизайнеры должны следить за тем, чтобы они не слишком отвлекали людей с СДВГ, не вызывали укачивание, не делали вещей, которые могут причинить страдания или спровоцировать кого-то, кто страдает аутизмом, или даже в экстремальных условиях. случаи становятся триггером для людей, страдающих светочувствительной эпилепсией.
Это не означает, что анимации плохие, потому что, если их делать осторожно, они могут принести огромную пользу.
На устройствах есть настройки для уменьшения движения, и они должны поддерживаться при разработке анимации цифрового бренда. Реагирование на эти настройки так же, как и при поддержке темного режима, поможет гарантировать, что анимация не будет отображаться для людей, которым необходимо их избегать.

Есть очень полезное руководство от BBC GEL по доступным анимациям.

Тест Хардинга также полезен для проверки триггеров светочувствительной эпилепсии в видео и анимации.

Текстовые эквиваленты активов бренда, включая логотипы и значки, жизненно важны по нескольким причинам. Они предоставляют информацию для ориентации слепым людям, потому что текст будет прочитан их программой чтения с экрана, но они также могут быть жизненно важны для людей с нарушением зрения или когнитивным состоянием, например аутизмом, поскольку они могут вернуться к тому, чтобы убедиться, что они понимают указатель или функция, которую передает изображение.
В этом отношении альтернативный текст является довольно прямым предисловием, и этот процесс должен помочь доставить значимый текст для активов бренда:

1. Нужен ли для актива альтернативный текст? Если изображение не является логотипом, не содержит текста, не обозначает что-либо или не объясняет функции, его можно рассматривать как мебель. В этом случае просто оставьте его безмолвным.
2. Если это логотип и у него нет функции, например кнопки или ссылки, просто используйте название бренда, например «BBC One», если это не страница о бренде, тогда вы можете рассмотреть возможность описания логотипа.
3. Если это буквальное значение, например значок или функциональное изображение, просто используйте подходящее существительное или глагол. Иконки действительно просты, поскольку они обычно начинаются как список слов, для которых нужны значки. Используйте в качестве альтернативного текста исходный список слов в том виде, в котором они указаны в задании по дизайну.

Многие фирменные системы также имеют звуковые элементы. Существуют звуковые сигналы запуска операционных систем или приложений, идентичные звуки или музыка, музыкальные фоны кровати, звуки функциональной обратной связи, звуки голоса или доставки и т. Д.
Все они имеют функциональный элемент и могут помочь разным людям ориентироваться и взаимодействовать с продуктом или услугой.
Для того, чтобы их можно было изучить и понять, стоит убедиться, что люди с нарушениями зрения, особенно слепые врожденные, а также аутичные пользователи, участвуют в любой исследовательской или тестовой группе. Это поможет выявить любые проблемы с пониманием и функцией.
Также стоит учесть, что если какие-либо звуки имеют функцию, например звуковую обратную связь, то различение только по тону может быть проблематичным. Тестирование на людях с врожденной амузией, широко известной как глухота по тону, гарантирует, что звуки будут максимально доступными. Это было причиной того, что звуковые отклики на платформах UK Digital Help Scheme и YouView носят ритмичный характер. Они также все тоны 1 кГц, потому что это компенсирует любому пользователю с потерей слуха в верхней или нижней части диапазона слышимости.

Последнее — это то, что немного менее ощутимо, но не менее важно. То, как бренд общается с помощью устной, письменной или визуальной речи, должен быть понятен всем покупателям. Эмоциональный тон бренда можно передать разными способами, и в предыдущих 9 рекомендациях мы рассмотрели различные способы и группы пользователей.
Поэтому, когда вы хотите получить обратную связь по этому элементу в рамках исследования аудитории, убедитесь, что существует последовательное понимание того, что предполагается, независимо от того, как клиент взаимодействует с брендом. Так, например, слепые люди должны понимать этот аспект бренда так же, как и зрячие. То же самое для всех остальных групп клиентов. Это может быть достигнуто путем проведения инклюзивных и смешанных программ исследования аудитории, в которых участие людей всех способностей одновременно приветствуется.

Если вы критикуете какой-либо бренд, в том числе BBC, подумайте о том, как он работает для люди, нуждающиеся в особом внимании. Бренды бывают функциональными, техническими и эмоциональными, поэтому сбалансируйте свое мнение по всем трем аспектам.

Ищите исчерпывающие данные о клиентах. Если вы проводите количественные или квалификационные исследования, убедитесь, что используемая вами платформа или методология не отфильтровывают мнения пользователей. 20% населения имеют физическую или сенсорную инвалидность, а еще больше людей со скрытой инвалидностью. Поэтому, если вы не обеспечиваете инклюзивность опросов и семинаров, собранные вами данные могут быть неточными более чем на 20% из-за утраченных мнений, что не является допустимой погрешностью.

#accessibility # a11y # брендинг #inclusion #design