Как создать блестящую концепцию бренда
Хорошая концепция бренда является наиболее важной отправной точкой для любого бренда. Что первое, что приходит на ум, когда вы думаете об Икеа? Может быть, это синий и желтый. Или предварительно собранный шведский модерн. Или необъяснимое желание переделать свой дом. И не забудь те вкусные фрикадельки. Так выглядит концепция бренда в действии.
Найдите вещи — или одну большую вещь — которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы выделялись на рынке. Это может быть наименьшее и самое простое из различий, но с умным маркетингом, это может стать началом блестящей концепции бренда.
Д-р. Squatch не уникален тем, что предлагает натуральное мыло для мужчин. Но что уникально, так это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение и создали концепцию бренда, которая была одновременно самосознательной и интересной. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями типа «Единственная реклама, которую я когда-либо охотно просматривал».
Кто ваша аудитория?
Если вы уже начали строить свою компанию, скорее всего, у вас есть довольно хорошее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место, чтобы вы могли начать творчески думать о том, как продавать свой бренд.
Thinx — это нью-йоркская компания, которая создает экологически чистые продукты женской гигиены. Их концепция бренда имеет всеобъемлющий феминистский подход с целью преодоления табу менструации. Поскольку их основной целевой аудиторией являются экологически сознательные, альтернативные, тысячелетние женщины, каждая точка их маркетинговых кампаний предназначена для общения и связи с этой конкретной целевой аудиторией.
![Пример концепции бренда: кампания Thinx Ilana Glazer "width =" 1053 "height =" 612 "/>
<figcaption> кампания Thinx Crimson Ilana Glazer от Thinx </figcaption></figure>
</figure>
<p> Шоу [194597] ] Широкий город </em> подходит для этой эко-сознательной, альтернативной, нью-йоркской женской демографии, поэтому Thinx разработала блестяще красивую и остроумную кампанию с одним из создателей Broad City Иланой Глейзер. Это партнерство бренда укрепляет доверие у своей аудитории. </p>
<h2> Создайте концепцию своего бренда <br /> — </h2>
<p> Как только вы узнаете основы своего бренда, вы можете начать строить концепцию своего бренда. В концепции бренда есть несколько элементов, в том числе ваша миссия, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль. </p>
<p> Давайте использовать веганский бренд овсяного молока <em> Oatly </em> в качестве контрольного примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции бренда и индивидуальности бренда. </p>
<h3> Миссия </h3>
<p> Еще до того, как разработать название и логотип вашего бренда, создайте короткую, лаконичную и лаконичную формулировку миссии или цели для вашего бренда. Это дает вам возможность последовательно возвращаться к разработке других элементов концепции вашего бренда. Не забывайте, что вещи должны быть реальными, но также будьте желанными. </p>
<p> Возьмите, к примеру, миссию Оатли: <br /> <em> «Чтобы людям было легко превращать то, что они едят и пьют, в личные моменты здоровой радости, без опрометчивой нагрузки ресурсов планеты в процессе». </em> </p>
<p> Это просто и достоверно: сделать питье «молока» проще, чем когда-либо. Но это также вдохновляет: возможность для радости и сделать мир лучше. </p>
<h3> Имя </h3>
<p> Было бы очевидным сказать, насколько важна ваша торговая марка. Очень важно выбрать запоминающееся название бренда, которое достаточно отличается, чтобы выделиться, но не является слишком двусмысленным. Начните с изучения вашей конкуренции и вашей отрасли, чтобы увидеть, что все делают. </p>
<figure data-id=](https://artforlife.ru/wp-content/uploads/2020/01/1578962713_811_pre-kak-sozdat-blestyashhuyu-kontseptsiyu-brenda.png)
Фирменное наименование« Oatly »является запоминающимся и информативным Оно короткое и сладкое, и в то же время позволяет потребителям точно знать, из чего сделана их молочная альтернатива (в данном случае овес).
Голос
Ваш голос — это то, как индивидуальность вашего бренда оживает со словами, которые вы используете для общения со своей аудиторией. Например, Oatly выбирает игривый, остроумный и молодой голос, потому что их продукт в первую очередь предназначен для экологически чистых миллениалов.
Создайте голосовое руководство, основанное как на вашей миссии, так и на целевой аудитории, чтобы обеспечить постоянство всех точек соприкосновения вашего бренда. Развивая свой голос, хороший способ начать — представить свой бренд как личность. Кто они? Чем они интересуются? Как они разговаривают?
Голосовое руководство обычно состоит из:
- Ваша миссия
- Ваши основные ценности
- Ваши особенности личности (например, юность, веселье, игривость)
- Персона вашего бренда (описание бренда как личности)
- Примеры письменной копии
- Специальные словарные и грамматические правила
Используйте свое голосовое руководство в качестве основы для всех ваших внутренних и внешних коммуникаций бренда.
Подзаголовок
Слоган или слоган кратко выражают сущность вашего бренда. Вы можете использовать это для сопровождения вашего логотипа или в рамках более широкой маркетинговой кампании. Написание слоганов и слоганов становится легче, когда вы четко понимаете свой голос.
