Как создать блестящую концепцию бренда

Что такое концепция бренда?

—

Концепция бренда состоит из основных идей брендинга компании, которые объединяют ее цели и задачи. Концепция бренда — это все о том, как бренд заставляет вас чувствовать себя, что становится основой для построения целого бренда и маркетинговой стратегии. Все те вещи, которые сразу приходят вам в голову о компании, составляют концепцию ее бренда.

Независимо от того, насколько хорош ваш продукт или насколько умен ваш маркетинговый результат, что действительно отличает ваш бренд от остальных, так это хорошо продуманная концепция бренда, которая связывает вас с вашей аудиторией.

Начните с аутентичности
—

Вы знаете ту известную цитату Оскара Уайльда, которая привыкла к глупым, вдохновляющим постам в Instagram: «Будь собой. Все остальные уже заняты ». То же самое относится и к концепции вашего бренда. Люди могут сказать, когда вы не верны себе.

Ключ к созданию концепции звездного бренда — быть всегда подлинным. Люди гораздо чаще доверяют вам и покупают ваш бренд, если вы живы. Понимание того, кто вы есть, и что именно предлагает ваш бренд, создаст связь между вами и вашей аудиторией.

Знайте основы своего бренда
—

Кто вы?

Лучшее место, чтобы начать разработку концепции вашего бренда — это смотреть в себя. Вы должны точно знать, что вы предлагаете и что отличает вас. Чтобы по-настоящему знать свой бренд, вы должны быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.

Чаще всего вы сталкиваетесь с конкуренцией на своем рынке. Не притворяйся, что его там нет, имей это! Взять, к примеру, Pepsi — они более чем осознают, что у них самая большая конкуренция в мире, которая требует очень умного маркетинга бренда. У них может быть похожий продукт, но они навсегда будут известны как соперник Coca-Cola. Вот почему реклама Pepsi Super Bowl 2019 года «Больше, чем хорошо» была таким гениальным шагом. Они признают свою позицию претендента, но затем они полностью владеют ею, высмеивая себя.

Найдите вещи — или одну большую вещь — которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы выделялись на рынке. Это может быть наименьшее и самое простое из различий, но с умным маркетингом, это может стать началом блестящей концепции бренда.

Д-р. Squatch не уникален тем, что предлагает натуральное мыло для мужчин. Но что уникально, так это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение и создали концепцию бренда, которая была одновременно самосознательной и интересной. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями типа «Единственная реклама, которую я когда-либо охотно просматривал».

Кто ваша аудитория?

Если вы уже начали строить свою компанию, скорее всего, у вас есть довольно хорошее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место, чтобы вы могли начать творчески думать о том, как продавать свой бренд.

Thinx — это нью-йоркская компания, которая создает экологически чистые продукты женской гигиены. Их концепция бренда имеет всеобъемлющий феминистский подход с целью преодоления табу менструации. Поскольку их основной целевой аудиторией являются экологически сознательные, альтернативные, тысячелетние женщины, каждая точка их маркетинговых кампаний предназначена для общения и связи с этой конкретной целевой аудиторией.

Создайте концепцию своего бренда
—

Как только вы узнаете основы своего бренда, вы можете начать строить концепцию своего бренда. В концепции бренда есть несколько элементов, в том числе ваша миссия, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль.

Давайте использовать веганский бренд овсяного молока Oatly в качестве контрольного примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции бренда и индивидуальности бренда.

Миссия

Еще до того, как разработать название и логотип вашего бренда, создайте короткую, лаконичную и лаконичную формулировку миссии или цели для вашего бренда. Это дает вам возможность последовательно возвращаться к разработке других элементов концепции вашего бренда. Не забывайте, что вещи должны быть реальными, но также будьте желанными.

Возьмите, к примеру, миссию Оатли:
«Чтобы людям было легко превращать то, что они едят и пьют, в личные моменты здоровой радости, без опрометчивой нагрузки ресурсов планеты в процессе».

Это просто и достоверно: сделать питье «молока» проще, чем когда-либо. Но это также вдохновляет: возможность для радости и сделать мир лучше.

Имя

Было бы очевидным сказать, насколько важна ваша торговая марка. Очень важно выбрать запоминающееся название бренда, которое достаточно отличается, чтобы выделиться, но не является слишком двусмысленным. Начните с изучения вашей конкуренции и вашей отрасли, чтобы увидеть, что все делают.