Поскольку в наше время большая часть пользователей заходит в интернет не с компьютера, а со смартфонов, миру дизайна и маркетинга приходится под это подстраиваться. И изменять дизайн так, чтобы он смотрелся привлекательно именно с небольших экранов. Это касается и логотипов. Если отмечать основные тенденции в дизайне современных логотипов, то можно выделить сделать следующий топ логотипов.
Содержание статьи
Топ логотипов для одного бренда
Например, в мобильной версии сайта – один логотип, в десктопной – другой, а на этикетке – третий. В качестве базы берут один основной логотип, а потом немного его видоизменяют, делая “мини-версии”.
Например, убрав какие-либо детали. Это нужно, чтобы оптимизировать коммуникацию с потребителем в зависимости от того, где будет изображен логотип. Тенденция коснулась практически всех крупных компаний, особенно мировых брендов.
В целом, есть четыре вида оптимизированных логотипов:
- Генеративные. «Живые» изображения, которые просто время от времени меняются. Обычно за счет какого-то алгоритма или в зависимости от самоподачи компании-бренда.
- Адаптивные. Изменяются в зависимости от размера дисплея устройства (к примеру, разные логотипы на смартфоне, планшете и ноутбуке).
- Контекстные. Вид логотипа зависит от контекста и места применения (к примеру, черно-белый логотип на печатном бланке, цветной – на сайте, совсем другой – на брендовой толстовке, и т. д.).
- Вариативные. Части логотипного изображения изменяются исходя из маркетинговой кампании (один логотип – в детской рекламе, другой – в рекламе бытовой технике и т. д.)
Как правило, одному бренду хватает трех-четырех вариантов логотипа на все случаи жизни. А небольшая компания может и вовсе обойтись одним-двумя. Поэтому особо фанатично к этому относиться не стоит.
Минимализм
Минимализм прочно сохраняет свои сильные позиции еще с 2017 года и, похоже, надолго завладел умами брендов, дизайнеров и потребителей. Основная причина этого – его удобство и практичность.
Минималистичные лого:
- быстрее прогружаются на устройствах;
- лучше выглядят на небольших экранах;
- часто более эффектны и лучше запоминаются.
Особая любовь к таким логотипам наблюдается у брендов в сфере моды и технологий. Многие из них серьезно преобразовали свои старые лого, убрав все лишние элементы и наибольшее внимание уделив шрифту. При этом большая часть компаний отдает предпочтение геометричным начертаниям без засечек.
Некоторые бренды вообще не используют слова и шрифты. Их логотипы состоят из простых фигур и линий.
Есть и другой популярный подход – совместить простой шрифт с простыми линиями.
Любовь к негативному пространству
Негативное пространство использовалось художниками на протяжении нескольких веков. Однако именно сейчас данный прием приобрел особую популярность.
Во-первых, это практично:
- все тот же минимализм;
- меньшая нагрузка на устройства;
- возможность использовать один и тот же логотип в разных контекстах (он будет одинаково хорошо смотреться и на сайте, и на маленькой этикетке, и на большом рекламном щите).
Во-вторых, это оригинально. Такое лого привлекает внимание и нередко обладает двусмысленностью.
Детальность
Из-за обилия минимализма многие компании чувствуют необходимость выделиться на фоне других. Поэтому в 2020-ом начинает зарождаться тенденция к большей детальности, реалистичности и продуманности логотипов.
Это и логотипы с элементами барочных орнаментов, и тщательно прорисованные иллюстрации, и сочетание сразу многих оттенков, а также внимание к таким мелким деталям как тени, прорисовка линий, выделение концентрических кругов и т. д.
Особенно часто такие лого можно увидеть в сферах культуры, образования и пищевой промышленности.
Геометричность
Абстрактность и преобладание четкой формы – еще одна прослеживаемая тенденция. Сюда можно отнести не только геометрические фигуры, но также плавные и прямые линии, сетки и т. д. Все это призвано подчеркнуть в компании футуристичность и научность, которые на данный момент крайне популярны среди основной массы потребителей.
Тем не менее подобная стилистика имеет один большой минус: логотип может показаться слишком грубым, холодным и “отстраненным”. Поэтому в таком дизайне следует проявить максимальную аккуратность.
Смягчить впечатление помогает использование ярких и теплых оттенков, а также сочетание с плавными линиями. Это создает гармонию и баланс.
Перекрытие
“Внедрение негативного пространства” имеет альтернативный способ, именуемый “перекрытие”. С помощью него ваш логотип визуально обретёт двойственный смысл.
Несколько новых элементов, которые образуются при перекрытии пространства на логотипе, динамично преобразуют его. Дизайнеры уверены, что это не только отличный метод придать двусмысленность логотипу, но также открыть себе огромную платформу для творчества и воображения.
Исторические логотипы
Залог успеха исторического логотипа – взгляд в прошлое. Может быть, люди стараются следовать современным новинкам, и никто не воспринимает всерьёз винтажные или ретрологотипы. Однако, они пользуются большой популярностью в последние годы.
Гильдии, гербы, эмблемы из различных исторических эпох (средневековье, ренессанс) являются большим источником вдохновения для современных мастеров.
Оптические иллюзии
Оптические иллюзии, становясь очень популярными в наше время, создают уникальный логотип. Благодаря им изображение завораживает зрителя и заставляет несколько раз переосмыслить увиденное.
Специалисты своего дела ловко обращаются со штриховкой картинок, тем самым уничтожая логику. В данную тенденцию входит следующий тип иллюзий.
- изогнутый;
- фрагментированный;
- визуальный;
- искривленный
Эмблемы
Самый известный дизайн – значки – получили популярность ещё в самом начале своего развития. Эмблемы пользуются доверием и по сей день.
Эмблемы позволяют подчеркнуть идентичность бизнеса. Они эффективно заостряют внимание на его ключевых словах, а также выделяют год основания.
Леттеринг
Леттеринг (др. надписи) обещает стать настоящим трендом грядущего года в силу своей большой популярности. Мы, передовые потребители, не можем не ценить индивидуальный подход сферы бизнеса, бренда.
Любые логотипы работы с помощью рук дают понять, насколько ответственно к своему делу подходят производители.
Почти плоский
В 2012-2013 признанным стандартом стал плоский дизайн. Применение длинной тени не теряет своей популярности также в 2018 году. Полупрозрачный с плоским надолго сохранят своё положение.
Современный визуальный строй отодвинул на второй план тонкие тени, ведь она способна ещё сильнее подчеркнуть особенность логотипа.
Весело и живо
В чём состоят плюсы весёлого и живого дизайнов логотипа? Об этом легко догадаться:
- настоящий антидот от негатива и бренности современности;
- желание привнести свет в жизни людей;
- уверенность бренда в том, что он может творить не так, как все
С помощью способа “весело и живо” зрителям с изображения передаётся весь позитив дизайнеров, которые с большой душой и радостью создают тёплые и уютные логотипы. “Весело и живо” стирают напряженные границы между потребителем и брендом.
Новый винтаж
Тренд, в основном господствующий в сфере еды и моды, может показаться слегка устаревшим. Однако, New Vintage способен перенести любого клиента в ту невероятную атмосферу былых времен. С логотипа на вас подует ветер воспоминаний, “запах” старинного города сможет отвлечь от быстрого темпа современной жизни.
Способ “Новый винтаж” хоть и обосновался в еде и моде, всё равно применим для многих других предприятий. С его помощью в бренде появляется ощущение особого мастерства. Поэтому можно смело отести такой тренд в современный топ логотипов.
80-е и 90-е
Не думайте, что вам удалось повидать только стиль Мемфиса и 80-х в 2018 году. Кто же сможет удержаться перед соблазном создать логотип в ярких и “громких” цветах, острых формах и неоновых подсветках. Одним словом: ожидайте 90-е!
Стиль 80-е и 90-е не копируют прошлую моду, а лишь доказывают, что мы можем преобразовывать уже данное нам от истории человечества. Внимание тысяч людей (в особенности меланхоликов 80-х годов) будет привлечено стилем 90-х, украшенным его современной и неизменной актуальностью!
Загрузка...
