SEO для изображений или как проводить аудит изображений, которые Google не понимает

Вы когда-нибудь слышали о SEO (оптимизации) для изображений? Задавались вопросом, если это то, что вы должны сделать на вашем сайте?

Лично я не думаю, что всем нужно следовать рекомендациям по фундаментальной оптимизации изображений. Если вам просто все равно, будет ли ваше изображение отображаться в поисковой выдаче Google, вам не нужно беспокоиться о SEO для изображений.

В основном это касается блогеров, которые обычно используют бесплатные стоковые фотографии и изображения, чтобы заполнить пространство в статье между текстовыми блоками.

С другой стороны, Google Картинки участвует во всех поисках на 26,79%. Итак, если вы продаете какие-то товары или предоставляете услуги, где важны визуальные эффекты, вам определенно стоит подумать над оптимизацией ваших изображений.

Независимо от того, к какой группе людей вы принадлежите, вы все равно можете прочитать эту статью, чтобы узнать больше о других преимуществах и советах по оптимизации изображений. Поскольку не все, что мы делаем в «мире SEO», делается только для Google, есть и другие преимущества.

Основные тактики оптимизации изображений

Во-первых, давайте проверим самые важные вещи, которые нужно знать о SEO для изображений.

Правильно написанный текст ALT

Возможно, вы уже наткнулись на текст ALT при редактировании ваших изображений. Например, вы наверняка видели его в WordPress.

Но знаете ли вы, что означает текст ALT (или альтернативный текст), и каковы преимущества его использования?

Вот оно:

• Если говорить простым языком, текст ALT — это текст, который понимают поисковые системы, такие как Google. Он помогает вашим изображениям отображаться в поисковой выдаче, потому что благодаря этому тексту Google знает, о чем данное изображение. (Примечание: несмотря на то, что поисковик интенсивно работает над искусственным интеллектом, пытающимся пытается распознать, что показано на изображениях, все еще существует большой пробел в понимании всего).
• Альтернативный текст также очень полезен для людей с нарушениями зрения. Они не могут видеть изображения отчетливо или видеть вообще, поэтому им нужен специальный скринридер, который читает им текст вслух. Если есть изображение с текстом ALT, программа чтения с экрана также может прочитать изображение.
• Есть также люди, у которых изображения заблокированы браузером. Вместо изображения они просто увидят пустое пространство. Но с письменным текстом ALT они могут, по крайней мере, понять, что они увидели бы, если бы могли просмотреть изображение.

Как видите, имеет смысл заполнять текст ALT для ваших изображений по трем различным причинам. И только одна из этих причин — поисковые системы.

Правильно написанное имя файла

Какое самое популярное имя файла для изображения?

«DSC00414.jpg».

Шучу я: нет у меня такой статистики. Но держу пари, что это большая часть всех имен файлов. Потому что, у кого есть время переименовать их, верно? Думаю, не так уж много людей.

Но как только вы поймете, почему важно иметь оптимальное имя файла, вы, вероятно, найдете несколько секунд, чтобы сделать это. Так почему же?

Если вы измените имя файла своего изображения на «черные_кроссовки_найк.jpg », это даст подсказку поисковой системе о том, что это за изображение. Таким образом, у вас есть отличное изображение, которое будет отображаться в поисковой выдаче.

Имя файла также является невероятной помощью для вас. Представьте, что вы ищете конкретное изображение в своей медиа-библиотеке. Вы можете легко использовать окно поиска, вставить ключевое слово и найти его. Но если ваши имена файлов не будут правильно подобраны, вы не сможете ничего найти.

Ваши коллеги, с которыми вы поделились мультимедийной библиотекой, также оценят правильные имена файлов. Благодаря им они смогут найти и идентифицировать изображения, а затем использовать их снова.

Уникальный URL для изображения

Этот метод оптимизации не очень хорошо известен, но он очень важен. Я попытаюсь объяснить это на практическом примере ниже.

Представьте, что вы работаете над частью контента и загружаете изображение с чашкой кофе на нем. Вы вставляете это изображение в пост и публикуете его.

Через три месяца вы работаете над другим контентом, где вам будет удобно использовать одно и то же изображение с чашкой кофе на нем. Теперь вы снова загружаете его со своего компьютера и вставляете в свой пост.

Звучит знакомо? Если вы делаете это, то создаете дубликаты изображений на своем веб-сайте. Получается, есть два изображения с чашкой кофе на нем, с правильно заполненным текстом ALT и именем файла, но на двух разных URL.

Итак, какое из них должно отображаться в результате поисковой выдачи?

Без понятия. Эти два изображения теперь конкурируют друг с другом только потому, что у них разные URL-адреса.

Но, возможно, вы не из тех людей, которые постоянно загружают одни и те же изображения снова и снова.

Может быть, вы тот, кто помнит спустя три месяца, что вы уже использовали изображение с чашкой кофе на нем раньше. Таким образом, вместо того, чтобы загружать его снова, вы ищете его в своей медиа-библиотеке и просто вставляете в свой новый пост.

Отличная работа! Вы все делаете правильно.

Теперь у вас есть одно изображение и один URL, но вы используете его в другом посте. И это правильно.

Опять же, это полезно не только для SEO. Загрузка изображения снова и снова не просто занимает лишнее время, но и является ненужной нагрузкой для ваших серверов.

Соответствующий контекст вокруг изображения

Еще одна вещь, которая помогает Google очень хорошо понимать смысл — это контент, размещенный вокруг изображения и на той же странице, что и изображение.

Итак, предположим, что вы продаете юбку с желтыми цветами. Вероятно, у вас есть целевая страница для этого продукта. Если вы хотите, чтобы ее отображали в результатах поиска картинок, имеет смысл оптимизировать эту целевую страницу для данного ключевого слова. И я имею в виду поместить это ключевое слово в текст заголовка (title), заголовок (headline), URL и в описание, которое ближе всего к изображению. Когда вы сделаете это вместе с написанием правильного текста ALT и имени файла, вы станете победителем.

Тем не менее, имеет смысл создать одну целевую страницу для одного изображения, если это изображение действительно важно для вас. Прекрасными примерами являются сайты, которые предлагают бесплатные или платные стоковые фотографии. Обычно они создают одну целевую страницу для каждой фотографии или изображения, а также оптимизируют контент и изображение на этой целевой странице, поэтому у них больше шансов быть показанными в поисковой выдаче.

И если вы не думаете о Google, подумайте хотя бы о своих клиентах или пользователях, которые просматривают ваш сайт и что-то ищут. Я думаю, что они не будут счастливы, если вы поместите изображение какого-либо другого продукта на странице, где вы описываете конкретный продукт.

Имеет смысл? Давайте двигаться дальше.

Ситуации, когда Google не понимает изображение

В первой части этой статьи я показала вам основные методы оптимизации изображений. Теперь я хочу сказать вам, насколько важна для вас каждая проблема, чтобы вы могли расставить приоритеты в своей работе.

Кроме того, я помогу вам решить существующие проблемы с изображениями на вашем веб-сайте. Если бы я была вами, и я читала первую часть этой статьи, то сказала бы: «Боже мой! Я никогда не заполняла свои ALT тексты для изображений. Что мне теперь делать?».

Итак, не стоит волноваться. Теперь, когда вы поняли суть, я пройду через все это вместе с вами.

Большинство проблем с изображением могут быть обнаружены и легко решены с помощью Spotibo SEO Analyzer (или ему подобных). Просто вставьте свой домен, дождитесь окончания сканирования, и я покажу вам, что делать дальше.

 

Имя файла написано неправильно

Приоритет: низкий 

Из четырех пунктов, упомянутых выше, я считаю этот менее критичным. Я прочитала много статей об оптимизации изображений, и очень немногие люди рекомендуют это. Тем не менее, это написано в руководящих принципах Google, и я считаю, что имеет смысл правильно написать имя файла по уважительной причине. Но для поисковых систем это не так важно, как другие факторы.

Так что, если вы не правильно писали свои имена файлов до сих пор, не беспокойтесь. Вам не нужно менять это для сотен изображений на вашем сайте. Просто продолжайте выполнять эту рекомендацию при добавлении новых изображений.

Если вы хотите найти имена существующих файлов, вы можете обнаружить это в исходном коде.

Или вы можете сделать это пакетом в Spotibo. В отчете ниже вы найдете все URL ваших изображений. Конец каждого URL — это имя файла изображения. Вы также можете скачать этот отчет путем экспорта данных.

 

Дубликаты изображений

Приоритет: средний 

Лично я не думаю, что это тоже что-то меняет. Если у вас есть несколько повторяющихся изображений на сайте, я бы не стала об этом беспокоиться. Просто попробуйте придерживаться правила и не загружайте те же изображение снова. Начните сейчас, чтобы сделать это одной из привычек в работе. Проверьте медиа-библиотеку, если вы думаете, что уже использовали изображение.

Это хорошая идея проверить данную проблему. Если это происходит со многими вашими изображениями, то в том случае, когда у вас действительно огромная библиотека, имеет смысл удалить дубликаты изображений. Вы можете быть удивлены тем, насколько более управляемой является ваша медиа-библиотека, когда она немного почищена.

Однако будьте осторожны! Вы не можете просто удалить изображение, не вызвав небольшую проблему. Если вы удалите его, он также исчезнет со страницы, где оно было вставлено. Итак, вам нужно выяснить, где на сайте размещены эти изображения, и только тогда вы должны удалить его и немедленно заменить его тем, который вы сохранили в библиотеке.

Вы также можете обнаружить эту проблему в Spotibo. На панели инструментов просто нажмите «Дубликаты изображений».

Нажмите на гипертекст в последнем столбце, чтобы увидеть, какой из них дублирован и где он находится. Он перенаправит вас на ваш URL с изображением на нем.

 

Нет соответствующего контекста вокруг изображения

Приоритет: высокий 

Правильный контент в интернете вокруг вашей картинки — это то, что вам действительно нужно. Как это ни важно, я действительно думаю, что это не проблема для большинства веб-сайтов, так как это не то, что займет дополнительное время.

Это то, что большинство владельцев сайтов и контент-менеджеров делают автоматически и естественно. На некоторых веб-сайтах вы можете найти много ненужного контента и изображений. Обычно это спам-сайты, которые делают это специально. Но если вы делаете хорошую работу, не думая о какой-либо оптимизации, вы, вероятно, делаете это правильно, и вам не нужно беспокоиться об этом.

Однако на вашем месте я бы подумала, есть ли какие-нибудь важные изображения, то для них имеет смысл создать определенную целевую страницу и оптимизировать факторы на этой странице.

 

Текст ALT написан неправильно

Приоритет: очень высокий 

Я начала эту статью с текста ALT, и это так важно, что я собираюсь им и закончить. Итак, если вы хотите запомнить только одну вещь из этой статьи, помните следующее: всегда заполняйте текст ALT несколькими ключевыми словами, которые имеют отношение к изображению. Текст ALT также должен быть уникальным для каждой картинки, и он не должен быть слишком общим, как «Это изображение».

Теперь самая важная часть: как добавить текст ALT для существующих изображений.

• Вы можете сделать это один за другим в WordPress, проверяя поле с именем ALT-текст в каждом изображении.
• Вы можете проверить исходный код для каждого изображения.
• Или вы можете использовать SEO-анализатор Spotibo и узнать об этом.

Нет необходимости в регистрации, если вам просто нужно узнать текст ALT для вашей домашней страницы или для одной конкретной страницы. Просто вставьте свой домен и прокрутите вниз до результатов.

На приведенном выше примере представлен отчет с домашней страницы блога MonsterPost. Извините, ребята, но, возможно, вам стоит проверить свои тексты ALT.

Если вы хотите узнать тексты ALT изображений для всего сайта, вы можете перейти в раздел с изображениями в проводнике (Explorer). Вы сразу увидите все тексты ALT, а также сможете экспортировать их все.

Лучшим вариантом также является фильтрация изображений, которые вообще не имеют установленного текста ALT или не содержат понятного текста. Это может быть обозначено как «Изображение» или текст, соответствующий имени файла, что-то вроде «1234.jpg».

После того, как вы получили эту информацию, вы можете решить, какие тексты ALT стоит изменить. Если на вашем сайте тысячи изображений, и почти все они пусты или неактуальны, вы можете быть уверены, что Google не поймет эти изображения. Но, с другой стороны, вы не робот, поэтому вы не можете потратить недели, просто обновляя тексты ALT. Тем не менее, это должно быть предупреждением для вас: имеет смысл исправить наиболее важные изображения и продолжать правильно писать тексты ALT.

Заключение

Что вы должны помнить из этой статьи?

• Методы оптимизации изображений важны не только для Google и других поисковых систем, но и для пользователей, а также для вашей работы.
• Если вы оптимизируете только одну вещь из всего вышеперечисленного, оптимизируйте тексты ALT.
• Если показ изображений в поисковой выдаче не важен для вас, вам не нужно оптимизировать свои изображения задним числом. Просто сфокусируйтесь на правильной оптимизации с этого дня.
• Если показ изображений в поисковой выдаче важен для вас, проведите аудит ваших изображений и начните с оптимизации наиболее важных.

Всем успешной работы и творчества!

Источник