Сейчас, когда 2021 плавно двигается к своему завершению, мы подумали, что неплохо было бы проверить, какие творческие тенденции проявились за прошедшие месяцы.
Настало время, когда мы можем оценить тенденции дизайна, стили видео и инновации в веб-дизайне, которые мы наблюдали до сих пор в этом году. Хотя 2021 год, как и 2020 год, стал для многих из нас испытанием и вызовом, которого мы никогда не ожидали, он также стимулировал развитие многих новых идей, перспектив и творческих тенденций. И сейчас, под конец года, мы подумали, что пришло время взглянуть на главные темы и тенденции, которые появились на данный момент.
В условиях, когда мир все еще находится в изоляции, глобальный кризис, несомненно, оказывает большое влияние на многие аспекты жизни, рабочие места и отрасли, что приводит к новым творческим тенденциям, а также к тому, как бренды осуществляют свою маркетинговую деятельность. Однако пандемия — не единственное, что повлияло на тенденции в 2021 году. В прошлом году появилось множество крупных социальных, экологических и политических движений, а также выросла популярность NFT и криптоискусства, наряду с внедрением новых платформ и функций социальных сетей, таких как Clubhouse, Revue, YouTube Shorts и другие.
В начале года существовало много прогнозов относительно того, какие тенденции будут развиваться в творческих отраслях. Итак, мы подумали, что пришло время проверить их и проанализировать, какие новые творческие события произошли за последние месяцы.
Визуальные тенденции
В 2021 году уже появилось множество интересных визуальных тенденций. От ретро-фотографии до 3D-иллюстраций — вот главные тенденции, которые привлекли больше всего внимания …
Фотография
Восстановление после пандемии
За последние полтора года большая часть мира проводила социальное дистанцирование, выводя свой бизнес в сеть, работая из дома или напрямую борясь с COVID-19, и это оказало большое влияние на типы фотографий, которые как востребованы, так и создаются.
Было бы немыслимо не упомянуть, как нынешняя пандемия повлияла на спрос на соответствующий контент, который включает в себя медицинские исследования, передовые методы гигиены, работу из дома, онлайн-образование, интернет-магазины, службы доставки, социальное дистанцирование, экономические проблемы, психические заболевания и так далее.
С марта 2020 года мы видим, что поисковые запросы, связанные с COVID-19, такие как «корона», «карантин», «работа из дома», «сиди дома» и «вирусы», набирают популярность, а фотографии и графика, связанные с глобальным кризисом, пользуются большим спросом. Однако по мере того, как многие регионы мира начинают возвращаться к нормальной жизни, также наблюдается рост контента, связанного с восстановлением пандемии.
Фотографии, представляющие вакцинацию, а также облегчение, счастье и возвращение к «нормальной жизни», должны иметь устойчивый спрос в следующие 6-12 месяцев.
Разнообразный и инклюзивный контент становится стандартом
Хотя разнообразие и инклюзивность ни в коем случае не является тенденцией, мы наблюдаем рост спроса и создание контента, который иллюстрирует многообразие общества, а также контента, отражающего ключевые вопросы, от проблем расизма до психического здоровья.
Будь то религия, пол, возраст, культура или место жительства, мир состоит из людей самых разных национальностей, и мы всегда можем использовать более аутентичный контент, отражающий это. Сейчас более чем когда-либо предприятиям нужны фотографии, которые достоверно отражают мир, в котором мы живем — контент, который может быть интересен их клиентам.
Стоит отметить, что 2021 год уже стал поворотным годом для увеличения разнообразия визуальных пространств: на многих фотографиях и дизайнах теперь представлены люди всех рас, происхождения, типов телосложения, религиозных убеждений, дестигматизируют психическое здоровье, отстаивают социальные, политические и экологические проблемы.
Ретро-фотография
Ретро-тенденции 60-х, 70-х, 80-х и 90-х годов сейчас доминируют во всех областях творческой индустрии, но фотографии и графика — одна из самых больших категорий, на которые может повлиять возрождение ретро, а также изображений, доминирующих в пространстве онлайн-дизайна, при этом многие фотографы и дизайнеры совмещали ностальгическое знакомство со старым с современной гранью нового, чтобы создать этот вызывающий воспоминания и романтический тренд.
Популярность винтажных фотоаппаратов и стилей ретро-фотографии резко выросла за последние несколько лет, что привело к возвращению ностальгической эстетики, теплых тонов и аналоговой фотографии.
Эстетика ретро-фото, как правило с красивыми бликами, царапинами, зернистостью фотографий, отметками даты и даже рамками Polaroid, стала массовой тенденцией в социальных сетях, особенно благодаря таким знаменитостям, как Ариана Гранде и Оливия Родриго, использующих ретро-образ в своих фото. Это стимулировало разработку приложений для редактирования ретро-фотографий и более широкое использование экшенов и пресетов Photoshop.
Графика
3D-иллюстрация
Популярность 3D-иллюстраций в этом году продолжает расти. Данный стиль сейчас используется повсюду — от графического дизайна и дизайна веб-сайтов до цифровых интерфейсов и платформ социальных сетей.
Помимо эстетических качеств, одна из лучших вещей в 3D-иллюстрации — это ее универсальность. Использование 3D-иллюстраций широко и разнообразно, при этом стиль часто используется в журналах, дизайне продукции и рекламных кампаниях. С другой стороны, 3D-иллюстрации также регулярно используются для веб-сайтов, рекламных щитов, листовок, анимации и даже интерактивного контента с целью придать ресурсам современный и творческий оттенок.
После долгой серии плоских векторных иллюстраций для веб-сайтов мы начинаем видеть больше 3D в области графического дизайна. Эти трехмерные рисунки сохранили веселый стиль и игривые метафоры плоских иллюстраций, которые приятно видеть.
Мы видели 3D-иллюстрации, используемые в абстрактном искусстве, визуализации данных и инфографике, и даже серию «Игрушечные лица» от Амрита Пала Сингха, в которой он проиллюстрировал таких персонажей, как Daft Punk, Фрида Кало и даже сам Бог. Нельзя отрицать, что 3D-иллюстрация — невероятно гибкое и популярное ремесло, обладающее гораздо большим творческим потенциалом.
Ретро-минимализм
Стиль, сочетающий в себе две самые большие тенденции последних нескольких лет, ретро-минимализм стал большой визуальной тенденцией в 2021 году.
Творческий ответ на все более загроможденный мир, минимализм сводится к сокращению графического дизайна до его самых важных элементов. Он часто имеет приглушенные цветовые палитры, пустое пространство и минималистичные элементы дизайна. Сегодняшние дизайнеры сочетают этот парный стиль с некоторыми знаковыми элементами ретро-дизайна, включая теплые цвета, натуральные текстуры, тени и округлые формы.
Подумайте о шрифтах с засечками, теплых пыльных тонах, мягких тенях и естественных текстурах. Этот стиль особенно хорошо работает с макетами продуктов и графическими шаблонами.
Сделай сам и хитрый дизайн
За последние несколько лет цифровая иллюстрация, цифровая акварель и многие другие художественные стили привели к увеличению числа рисунков от руки и дизайнов ручной работы, что привело к появлению модной эстетики DIY (сделай сам).
Сегодня дизайнеры экспериментируют с различными материалами и средами в своей работе, включая необработанные иллюстрации, натуральные текстуры, такие как дерево, бумага и веревка, а также с коллажами и смешанными материалами.
Эстетика DIY является одной из любимых тенденций среди творческих мастеров, и она становится все более популярной по мере того, как предпочтения бренда и клиентов смещаются в сторону поддержки местного и сознательного потребления. Типично землистые, естественные, органические тона и материалы, которыми известна данная эстетика, заставляют людей чувствовать, что они поддерживают высшее благо, а также принимают красоту и совершенные несовершенства человеческого ремесла.
Под влиянием такого творчества, как коллаж, скрапбукинг и гравюра, тенденция хитрых иллюстраций включает такие текстуры, как мазки кисти, разорванные края бумаги и древесные принты, привнося текстуры реального мира в цифровую сферу.
Мультимедийные тенденции
В течение многих лет видео и аудио были хлебом с маслом для привлечения онлайн-контента, и 2021 год не стал исключением. От кинетической типографики до абстрактного эмбиентного электро — вот главные мультимедийные тенденции, которые привлекли наши глаза и уши в этом году
Видео
Carpe diem (Лови момент)
Нет сомнений в том, что за последний год, от пандемии COVID-19 до нарастающего экологического кризиса, было много негатива. Однако – хотя последние 12 месяцев бросали вызов и проверяли многих из нас – это трудное время также подстегнуло удивительно воодушевляющую тенденцию в видео, которую мы называем «Carpe Diem».
За последнее время значительно увеличилось количество создаваемого и потребляемого вдохновляющего видеоконтента, что говорит нам о людях, ищущих сильную дозу надежды и оптимизма.
По прошествии года, темы видеоматериалов, похоже, сильно смещаются в сторону позитивных, воодушевляющих, удивительных и вдохновляющих образов. Мы смотрим гораздо больше видео, в которых рассказывается о связях между друзьями и семьей, о путешествиях и просто о том, чтобы извлечь из жизни максимум удовольствия.
Видеопортреты
Хотя это отнюдь не новая тенденция, видеопортреты снова набирают обороты. Как следует из названия, видеопортреты — это ролики, призванные запечатлеть характер человека. Обычно в них участвует человек, смотрящий в объектив, и их часто снимают в обстановке, которая передает что-то об этом человеке, его личности или опыте. Во многих формах кино и видео используются видеопортреты – от рекламных роликов до художественных фильмов, корпоративных и благотворительных клипов.
Независимо от того, где и как они используются, видеопортреты отлично подходят для того, чтобы помочь аудитории установить связь с человеком или персонажем. Они также могут позволить зрителям сопоставить себя с содержанием видео, создав портрет человека или людей, которых затронула проблема или которые принимали участие в каком-либо мероприятии. Видеопортреты — отличный инструмент для добавления глубины, юмора и человечности в любой проект, причем стоит отметить, что в этом году видеопортреты стали более кинематографичными, интимными и личными.
Кинетическая типографика
Кинетическая типографика, также называемая быстрой типографикой, стала одной из самых больших тенденций в области видео за последние несколько лет. Этот тип анимации, сочетающий движение и текст, также является невероятно завораживающей формой искусства.
Сочетая видео с испытанным и проверенным методом коммуникации письменного слова, кинетическая типографика невероятно популярна в социальных сетях. Это также разумный выбор для энергичных, оптимистичных рекламных и маркетинговых видеороликов, потому что они привлекательны, визуально и аудиально стимулируют, улучшают удержание сообщений и могут передавать идеи ясным, простым и динамичным способом.
Рост этой тенденции привел к тому, что в этом году появилось гораздо больше элементов кинетической типографики, а все эти забавные анимации стали более энергичными, красочными и брутальными, чем когда-либо прежде.
Аудио
Счастливые жизнерадостные вайбы
В течение 2021 года мы наблюдали, как спрос на радостное и оптимистичное аудио продолжает расти, показывая, что люди по-прежнему делают все возможное, чтобы смотреть на светлую сторону жизни. И сегодня эта тенденция продолжает набирать популярность. Радостная атмосфера является движущей силой того, что клиенты должны проецировать, поэтому неудивительно, что она всегда будет в тренде, оставаясь на вершине хит-парадов.
Оптимистичная звуковая тенденция может намекать на то, что в разгар нашей продолжающейся реальности Covid-19, по прошествии месяцев, произошел сдвиг, когда люди и проекты стремятся цепляться за надежду, вспоминать или создавать воспоминания о счастливых временах, которые, возможно, немного помогают отвлечься от обычных повседневных дел.
Вдохновляющие путешествия
В этом году «вдохновляющие путешествия» стали еще более популярной аудио-тенденцией, поскольку некоторые части нашей планеты начали приспосабливать свои привычки в путешествиях к новым нормам.
Последние месяцы мир стал открываться. Путешествия — это еще одна вневременная тенденция, несущая в себе обнадеживающие, вдохновляющие темы, которые позволяют людям наслаждаться днем, так же, как и Carpe Diem.
По мере того как мир пытается вернуться к некоторому ощущению нормальности, аудио о путешествиях начало вновь выходить на арену — вдохновляюще для одних стран и столь желаемые для других.
С разной скоростью мир снова устремляет свой взгляд в будущее, где границы начинают открываться, а путешествия снова становятся привлекательной концепцией. В результате знакомый звук оптимистичных, счастливых мелодий «отвези меня куда угодно» вернулся обратно на музыкальную арену.
Абстрактные эмбиентные электро-гибриды
В отличие от «счастливого» и «путешествующего», появление абстрактного, эмбиентного электро-аудио привело к тому, что в 2021 году звук приобрел футуристический характер.
В то время как последние пару лет были в значительной степени сосредоточены на теплых ретро-флюидах и ностальгии, в этом году тенденции также начали смотреть в будущее. До сих пор в 2021 году мы наблюдали рост криптоискусства и технологий, повышенное внимание к научной фантастике, футуризму и технологиям и даже сохраняющуюся популярность эстетики киберпанка в стиле ретро 80-х годов. Многие творческие области, такие как дизайн, кино, фотография и дизайн интерьера, начали перенимать этот абстрактный футуристический стиль, и тенденции в области аудио не стала исключением.
Научная фантастика, документальные фильмы и все, что связано с технологиями и криптовалютой, стремятся к передовым достижениям в невероятно быстро развивающейся среде. “ Эти типы экспериментальных ритмических электронных и эмбиентных гибридов броские и запоминающиеся, и они уникально превосходны для создания визуальных образов.
Технологические тенденции
Мы все знаем, что технологические тенденции развиваются со скоростью света. Итак, какие технологические тренды захватили мир штурмом в этом году?
NFT и криптовалюта
В течение последнего года в центре внимания находились NFT (невзаимозаменяемые токены) и криптовалюты. Одна из крупнейших технологических тенденций 2021 года, NFT и криптография стали особенно интригующими для цифровых художников: только за последние несколько месяцев некоторые коллекционеры произведений искусства потратили до 200 миллионов долларов на художественные работы, мемы и GIF-файлы на основе NFT.
И поскольку криптовалюты сейчас находятся в состоянии дикой нестабильности, им уделяется повышенное внимание.
В свою очередь, NFT являются частью блокчейна Ethereum, который также поддерживает криптовалюты, такие как биткоин. Но в отличие от биткоина, NFT абсолютно уникальны и могут быть любыми цифровыми активами – такими как видео, фотографии, музыка или цифровое искусство.
Для художников и цифровых создателей NFT предоставляют альтернативный способ продажи своих работ в Интернете, позволяя им «чеканить» свои произведения в виде невзаимозаменяемых токенов, которые другие люди могут затем покупать, продавать или хранить, пока они приобретают ценность. В результате роста популярности NFT как коллекционеры, так и создатели инвестируют в эти цифровые произведения искусства, в некоторых случаях тратя огромные суммы денег на их приобретение. Цифровой художник Майк Винкельманн недавно продал свою работу NFT «Первые 5000 дней» за рекордную сумму в 69 миллионов долларов.
Программное обеспечение для удаленных встреч и видеоконференций
Мы уверены, и это неудивительно, что за последний год произошло резкое увеличение количества видеоконференций и удаленных совещаний.
С тех пор как в 2019 году началась пандемия COVID-19, многие люди во всем мире работают из дома, дистанцируясь от общества и делая все возможное, чтобы адаптировать свой бизнес к цифровому миру. Естественно, это сильно повлияло на количество людей, использующих программное обеспечение для удаленных встреч, менеджеров вызовов и программное обеспечение для видеоконференций, чтобы оставаться на связи, особенно Zoom, Google Hangouts, Skype и Slack.
Фактически, статистика показывает, что в течение 2020 года ежедневный трафик видеоконференций вырос на 535%. Кроме того, 55% компаний теперь допускают удаленную работу, а 30% сотрудников на сегодняшний день работают удаленно полный рабочий день, это, в свою очередь означает, что все больше людей используют программное обеспечение для удаленных совещаний и видеоконференций, чем когда-либо прежде. И с учетом того, что к 2022 году удаленная работа увеличится на 77%, эта тенденция не исчезнет в ближайшее время.
AI, AR и программируемая реклама
В то время как концепция искусственного интеллекта была сенсационной в фильмах и на телевидении в течение многих лет, эта футуристическая технология сейчас находится на переднем плане во многих отрослях, таких как социальные сети, маркетинг и реклама. От забавных фильтров Instagram и Snapchat до полностью захватывающих онлайн-впечатлений, таких как приложение для покупок IKEA с искусственным интеллектом или опыт дополненной реальности Национального парка Зайон от National Geographic, ИИ и дополненная реальность быстро захватывают цифровой мир.
Этот рост ИИ также стимулировал развитие программируемой рекламы. Искусственный интеллект (ИИ) или машинное обучение (МО) — это, по сути, просто интеллектуальные машины, которые могут реагировать на данные в реальном времени, анализировать поведение и модели пользователей, а также определять тенденции и предпочтения потребителей лучше, чем когда-либо могли люди.
Программируемая реклама использует искусственный интеллект и машинное обучение для покупки и продажи цифрового рекламного пространства и подключения к большой аудитории на нескольких платформах за доли секунды. Позволяя осуществлять расширенный таргетинг на аудиторию и основываясь на данных в реальном времени, эксперты прогнозируют, что 88% всей медийной рекламы будет осуществляться с помощью программируемой рекламы к концу 2021 года, предполагая, что этот вид технологий будет и дальше играть большую роль в маркетинге.
Электронная коммерция
Хотя электронная коммерция существует уже много лет, пандемия COVID-19 резко ускорила эту тенденцию. На самом деле, глобальный кризис увеличил переход к среде «без хранилищ» на целых 500%.
Рост популярности электронной коммерции привел к использованию таких платформ, как Shopify и WooCommerce, а также стимулировал развитие тенденций социальной коммерции, таких как видео для покупок, AR и голосовая коммерция, а также новые функции покупок на основе платформы, такие как магазин Facebook и Instagram Checkout.
Представленные в середине 2020 года магазины в Facebook и Instagram позволяют предприятиям создавать упрощенные интернет-магазины, работающие через приложения этих социальных гигантов. Оптимизированные для любой платформы или устройства, магазины позволяют покупателям очень легко совершать покупки в приложении во время прокрутки. Поскольку 55% онлайн-покупателей в настоящее время совершают покупки через каналы социальных сетей, многие бренды теперь предпочитают продавать свои товары через Instagram и Facebook, причем большинство из них переходят к использованию электронной коммерции и социальной коммерции в качестве своих основных платформ продаж.
Учитывая, что в этом году многие крупные предприятия перешли на онлайн, социальная коммерция быстро становится лучшей альтернативой для брендов, которые хотят продавать свою продукцию и общаться со своими клиентами.
На этом, пожалуй, все…
Всем успешной работы и творчества!
Источник
Загрузка...
