Айдентика бренда — это все компоненты, которые нужны для создания имиджа вашего бизнеса: название, цвета, логотип и дизайн. Проблема в том, что не совсем понятно, как соединить все эти элементы вместе, чтобы спроектировать желаемый имидж бренда в умах ваших клиентов. Вам поможет это руководство.
Содержание статьи
Что такое айдентика?
Айдентика — это название, которое мы даем всем осязаемым компонентам, которые нужны, чтобы помочь бизнесу создать собственный образ в сознании потребителей. Сюда могут входить фирменные цвета, дизайн упаковки, сочетание цветов, используемых в рекламе и логотипах, и даже типографика. Благодаря тщательно продуманной айдентике, бизнес может выделиться среди конкурентов, усилить свое влияние и, в конечном итоге, получить прибыль.
Основы айдентики
Прежде чем мы перейдем к некоторым надежным инструментам, которые могут помочь вам в процессе создания идентичности вашего бренда, важно понять ключевые элементы для ее создания. В то время как компоненты айдентики осязаемы, элементы, которые делают бренд успешным, более абстрактны.
Выбор элементов айдентики вашего бренда
Для начала вам нужно выбрать хотя бы основы.
- Какой у вас логотип бренда и как он будет использоваться?
- Какие основные цвета вашего бренда?
- Каков месседж вашего бренда? Как это будет отображаться?
- Какую типографику вы будете использовать?
- Будет ли у вас какая-либо вспомогательная графика для использования в определенных сообщениях в социальных сетях или на вашем веб-сайте?
- Какие чувства вы пытаетесь передать своим брендом?
Если вы хорошо поработали над выбором этих элементов или передали эту работу на аутсорсинг дизайнерскому агентству, которому полностью доверяете, у вас будут инструменты для создания имиджа бренда при появлении в социальных сетях. Вы сможете создавать рекламные кампании, предлагать товары или услуги, рассылать письма. Вы уловили идею.
Последовательность
Очень важна последовательность в реализации идентичности вашего бренда. Одна из основных причин разработать айдентику — это в первую очередь быть запоминающимся и узнаваемым. Не говоря уже о том, что последовательность также вызывает доверие у клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.
Без единообразия на всех этапах вашим клиентам становится все труднее идентифицировать ваш бренд, доверять вам, и в конечном итоге покупать у вас. К счастью, согласованность нетрудно реализовать.
Вам нужно принять решение о точных элементах, которые вы будете использовать в каждом аспекте вашего бренда, а затем использовать их повсюду без отклонений.
Имидж бренда, позиционирование и дифференциация
Если бы вашим клиентам был предоставлен список крупнейших конкурентов в вашей нише, смогли бы они выбрать вас как самый запоминающийся бренд?
Образ бренда, который вы пытаетесь создать в сознании потребителей, достигается за счет активов, составляющих идентичность вашего бренда (в дополнение к качеству вашего продукта / услуги и поддержке клиентов!). Но в конечном итоге это определяется тем, как вы позиционируете свой бренд и как вы выделяетесь.
Что предлагает ваш бренд, чего не предлагают другие? Что выиграют клиенты, обратив внимание на то, кто вы и что вы предлагаете? Что отличает вас от конкурентов в вашей отрасли?
Вот некоторые из вопросов, которые вам нужно задать себе. В одиночку выбирать цвета бренда, создавать логотипы и подбирать изображения недостаточно, если это не зависит от того, чего ваш бренд пытается достичь в первую очередь.
В первую очередь необходимо определить, как вы дифференцируете свой бренд и как вы решаете позиционировать уникальные элементы своего бренда. Наряду с сообщениями, миссией и видением, которые дополняют все, что олицетворяет ваш бренд. Только тогда вы сможете выбрать элементы фирменного стиля, которые имеют смысл.
После того, как вы создадите свой фирменный стиль, нужно правильно применять его. Это четыре лучших инструмента, которые могут помочь вам в этом.
Frontify
Вы можете думать о Frontify как о помощнике вашего бренда. С его помощью ваша команда может легко получить доступ, организовать и применить все активы вашего бренда. Frontify обеспечивает размещение руководств по идентификации вашего бренда, а также хранит все шаблоны вашего бренда для легкого доступа.
Это упрощает вам создание экосистемы ваших любимых инструментов, чтобы вы могли легко общаться с членами команды. Подумайте о Slack, Figma и Adobe Suite, чтобы дизайнеры могли создавать и легко распространять элементы айдентики. Если вы недостаточно велики, чтобы иметь собственных дизайнеров, Frontify позволяет членам вашей команды легко получать активы бренда и создавать визуальные эффекты.
We Brand
Быстрая подготовка маркетинговых материалов может стать ценным активом в усилиях по идентификации вашего бренда. We Brand облегчает этот процесс, давая вашей команде возможность персонализировать маркетинговые визуальные эффекты, сохраняя при этом последовательность.
С его помощью вы можете создавать фирменные шаблоны, чтобы ваша команда могла использовать их по мере необходимости. Он также поставляется с простым в использовании онлайн-редактором, доступным для всех в вашей команде, даже если у них нет опыта проектирования. Он предлагает множество начальных шаблонов, которые ваша команда может использовать для создания маркетинговых или печатных материалов с помощью компьютера, планшета или телефона.
Looka
Looka облегчает процесс создания фирменного стиля с помощью набора простых инструментов дизайна. Тут даже есть редактор логотипа. Итак, если вы все еще в процессе создания идеального логотипа, это пригодится, особенно если у вас нет профессионального дизайнера.
Одна из выдающихся особенностей Looka — это база графических элементов. После регистрации у вас будет доступ к тысячам шаблонов, которые помогут вам объединить логотип вашего бренда, цвета, шрифты и фотографии. Если вы хотите создавать маркетинговые материалы, он предоставляет вам шаблоны и наложения для создания профессионально выглядящих изображений, которые вы можете использовать для рекламы, социальных сетей или своего веб-сайта.
Templafy
Последовательность также играет большую роль в управлении идентичностью корпоративного бренда. Templafy обеспечивает согласованность, предлагая централизованное место, куда сотрудники могут обращаться за помощью в распространении контента, управлении шаблонами, управлении подписями электронной почты и редактировании документов.
Такой инструмент, как Templafy, лучше всего подходит для юридических, консалтинговых, страховых или банковских отраслей, а также для глобальных потребительских брендов.
Вам нужно провести ребрендинг в масштабах компании? Templafy позволяет легко изменять и перераспределять новые активы бренда по всем направлениям, чтобы каждый имел доступ к обновленным материалам.
3 уловки для воплощения айдентики
Мы поговорили об инструментах, которые вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда и управления им. Вот еще три простых совета, которые помогут эффективно воплотить в жизнь ваш новый образ.
Создайте руководство по стилю (брендбук)
Что нужно сделать в первую очередь — это создать руководство по стилю. Создание руководства по стилю выходит за рамки сбора активов вашего бренда в одном месте.
Руководство по стилю соответствующим образом упорядочивает ваши активы и подробно описывает, как их можно и нельзя использовать. Брендбук гарантирует, что каждый, кому нужно использовать материалы для идентификации вашего бренда, сделает это правильно. Это, в свою очередь, помогает сохранить последовательность вашего бренда с минимальными ошибками в представлении.
Например, руководство по стилю является важным активом, если у вас есть команда, работающая над запуском платных рекламных кампаний. Дизайнеры и менеджеры социальных сетей могут использовать руководство по стилю, чтобы убедиться, что они придерживаются правильных цветов бренда, типографики, правильного использования логотипа и обмена сообщениями.
Создать руководство по стилю может быть легко, если вы определились с активами вашего бренда. Это может быть так же просто, как создать командную вики-страницу, доступную для всех в вашей организации. Вы также можете управлять своим руководством по стилю с помощью специального программного обеспечения.
Определите целевую аудиторию
Частью создания эффективной айдентики является четкое определение вашей целевой аудитории. То есть, каких клиентов вы пытаетесь привлечь?
Какие цвета их зацепят? Какой стиль логотипа подойдет? Какой тон голоса будет им близок?
Точное определение целевой аудитории сделает процесс идентификации бренда намного более мощным, потому что вы точно знаете, кого пытаетесь охватить. И у вас также будет лучшее представление о том, как достичь их с помощью созданной вами личности.
Создавайте шаблоны
Одна из самых простых вещей, которые вы можете сделать для управления своей торговой маркой, — это создать шаблоны. Шаблоны позволяют легко воспроизводить имидж бренда для различных нужд. Они также позволяют легко поддерживать уровень согласованности независимо от того, кто отвечает за создание активов бренда.
Частью поддержания единообразия бренда является обеспечение того, чтобы вы одинаково отображались на всех платформах — будь то социальные сети, ваш веб-сайт или рассылка новостей по электронной почте. Создание шаблонов элементов идентичности вашего бренда сэкономит вам массу времени, поскольку оно стандартизирует процесс использования идентичности вашего бренда для создания сообщений, которые будут хорошо взаимодействовать с клиентами.
Templafy, например, упрощает поддержание последовательной идентичности бренда, которую клиенты легко узнают, обеспечивая сотрудникам доступ к нужным логотипам, шрифту, фирменным бланкам или изображениям в одном месте. Однако вам не обязательно использовать Templafy, если он не подходит для вашего бизнеса. Существует множество инструментов, которые делают процесс создания простых в использовании шаблонов простой задачей.
Теперь вы знаете, что такое айдентика. Вы узнали об особенностях бренда, о которых вам следует подумать, прежде чем выбирать элементы, составляющие идентичность вашего бренда.
Однако, когда дело доходит до мира маркетинга, брендинга и управления брендом, всегда есть чему поучиться.
Источник
Загрузка...
