Пять шагов к созданию привлекательной личной марки как фрилансера

Автор: Памела Уэббер, COO & CMO 99designs

Может показаться немного неудобным думать о себе как о бренде. Но правда в том, что у каждого уже есть персональный бренд: это история, о которой рассказывают о вас, когда вас нет в комнате. Что люди говорят о вашей работе? Какие прилагательные они используют для описания вас? У вас есть выбор, чтобы активно управлять своим брендом или оставлять его на волю случая. Построение вашего личного бренда намеренно позволит вам рассказать свою историю, как вы хотите, чтобы она была рассказана.

И, будучи фрилансером, работающим над проектной базой, персональный бренд еще более критичен. Ваш личный бренд поможет повысить осведомленность о том, что вы существуете, и создаст доверие и доверие, чтобы больше клиентов искали ваши услуги. В конечном счете, сильный личный бренд означает, что клиенты придут к вам вместо того, чтобы вам суетиться, чтобы найти их.

Готов начать работу? Вот как:

1. Определите стратегию бренда

Чтобы было легко, мы разделили эффективную стратегию бренда на три области. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о том, как каждая из этих областей относится к вам и как вы можете их оптимизировать:

● Уникальное предложение о ценности. В не маркетинговых терминах, почему ваши клиенты нанимают вас вместо кого-то другого? Это ваш опыт работы? Если да, то обязательно выделите свой фон в своих профилях. Это ваш стиль? Затем поместите свой профиль спереди и в центр и убедитесь, что он легко доступен из любой точки, где вы находитесь в Интернете. Каждый УФП отличается от других, так что знание твоей половины битвы.

● Социальное доказательство. Особенно для фрилансеров прошлые ссылки и успехи могут быть решающим фактором, когда дело касается посадки клиента. Если у вас есть впечатляющее резюме, выставляйте напоказ его, отображая логотипы других клиентов на своем сайте (с разрешения). Вы даже можете запросить отзывы у завсегдатаев, с которыми у вас хорошие отношения.

● Визуальные данные. Изображения, которые вы решили связать с собой, могут общаться даже больше, чем вы говорите. Удостоверьтесь, что у вас сильная эмблема, и вы используете лестные фотографии профиля / аватара. Подумайте о том, что вы можете сообщить под поверхностью, например, выбрать правильные цвета, чтобы соответствовать вашей индивидуальности.

2. Сделайте свои профили доступными для поиска

У вас может быть лучшее онлайн-присутствие в Интернете, но это ничего не значит, если его никто не найдет. Большая часть брендинга для фрилансеров делает поиск в поиске — и по правильным причинам.

Например, 99designs только что запустили новую функцию поиска, которая позволяет людям фильтровать дизайнеры по разным критериям. Перспективные клиенты могут искать дизайнеров, которые преуспевают в книжных обложках или часто работают в фармацевтической промышленности или говорят на китайском языке. Если вы не показываете правильные навыки, вы упустите эти возможности, даже если вы отлично справитесь с этой работой. В этом случае вы и ваши потенциальные клиенты оба пропустите.

Это подтверждает наш предыдущий момент о знании ваших лучших торговых точек. Независимо от того, что вы выделяете, должно быть легко найти любой, кто его ищет.

3. Отделение

. Часть того, чтобы сделать себя доступной для поиска, разворачивается в новые области: социальные сети, сайты графического дизайна, рабочие места и где угодно. Показывайте на сетевых мероприятиях для отраслей, для которых вы хотели бы спроектировать, — это просто может принести вам работу.

В дополнение к таким сайтам, как 99designs, которые связывают вас напрямую с клиентами, выходят и другие. Behance and Dribbble — отличные сайты для показа ваших лучших проектов, а также могут заработать вам социальные доказательства.

Вы также хотите думать нестандартно. Знаете ли вы, что DeviantArt имеет раздел «Конструкции и интерфейсы»? Вы можете не найти работу там напрямую, но если у вас развивается сильное следование, вы всегда можете ссылаться на нее при уходе за клиентами. Кроме того, вы были бы удивлены, сколько трафика вы можете вытащить, если вы обратились к своему портфолио.

4. Показать свою сторону

Когда мы говорим «вы — ваш собственный бренд», мы имеем в виду вас. Ваша личность имеет больше влияния, чем вы думаете в выигрыше над клиентами, поэтому не стесняйтесь, кто вы и что делает вас.

Каковы ваши увлечения? Какая твоя любимая книга? Где ты вырос? Эти фактоиды могут показаться незначительными, но они действительно бесценны для отображения вашей личности. Если клиент разделяет вашу страсть к фильмам ужасов B, упоминание об этом может произвести больше впечатления, чем ваша работа.

Это нормально, чтобы показать вашу человеческую сторону, как дизайнер дизайнеров 99designs

Социальные медиа хорошо работают для отображения вашей личности, потому что это ожидается. Но вы должны также упомянуть некоторые личные факты о вашем портфолио, онлайн-профилях или даже вашем резюме.

5. Обновите свое присутствие в Интернете с внешней точки зрения

Когда вы сами Google, что происходит? Это ваш портфолио? Счет в социальных сетях? Новости из средней школы? Хотя вы не всегда можете контролировать свою репутацию, вы можете вести ее или, по крайней мере, включить ее в свою общую стратегию бренда.

Например, скажите, что ваша страница в Facebook появляется первой. Это знак, в который вы должны приложить дополнительные усилия. Примените все советы, приведенные выше, к странице своего профиля, сделайте ссылки на свое портфолио легкодоступными и удалите эту картину, которую вы выпили из своих диких лет.

На самом деле, мы советуем пройти через все ваше присутствие в Интернете, но с точки зрения аутсайдера. Что думает г-н или г-жа Потенциальный клиент, когда они приземляются на домашней странице вашего портфолио? Не могли бы они сразу увидеть ваши лучшие точки продаж? Что они подумают о ваших твитах Twitter или Instagram?

Не жертвуя тем, кто вы есть, вы хотите настроить свое присутствие в Интернете, чтобы убедиться, что ваша лучшая нога всегда впереди. И поскольку вы являетесь брендом, линии между вашим бизнесом и личной жизнью размыты. Если это звучит зловеще, не волнуйтесь — когда вы проактивно обрабатываете свой собственный брендинг, ваша личность может стать вашей самой большой точкой продаж.

Памела Уэббер — главный специалист по операциям и маркетингу в 99designs, где возглавляет глобальную маркетинговую команду, ответственную за привлечение клиентов и повышение жизненной ценности клиентов. Она увлечена использованием данных, чтобы получить информацию о клиентах и ​​найти «моменты ахи», которые влияют на стратегическое направление. Ранее в своей карьере Пэм занимал различные корпоративные стратегии и маркетинговые позиции с брендами Borden, eBay и ее дочерней компанией PayPal, Inc. Она получила степень бакалавра в Университете Пенсильвании и степень MBA в Гарвардской бизнес-школе.

Опубликовать Пять шагов к созданию привлекательного личного бренда как фрилансера появились на HOW Design.