Откуда взялся тренд называть любой бизнес, так или иначе связанный с дизайном, «студиями» доподлинно не известно, но подобное благозвучное название на удивление хорошо справляется со своей основной задачей, а именно — пускать в глаза пыль.
Едва услышав это волшебное слова, воображение тут же рисует сплоченную команду профессионалов, красивый офис и, конечно же, макбуки. Много макбуков.
Но так бывает далеко не всегда. Особенно когда речь идет о студиях, которые занимаются эксплейнерами (ex. продающие видео, видео для бизнеса и тд). Благодаря интернету понять, кто работает по другую сторону монитора проблематично, поэтому формально назвать себя студией теперь может любой, у кого есть смелость и клавиатура. На месте руководителя такой «студий» запросто может оказаться человек, не имеющий ничего общего с графикой и анимацией, но зато посмотревший все семинары Наебизнес-Молодости.
Портрет целевой аудитории подобных студий — клиенты, которые ничего не слышали про Биханс и которые с вероятностью 90% поленятся должным образом подойти к вопросу поиска исполнителя, поскольку нихрена в этом не шарят и вообще очень заняты рассылкой девушкам интимных предложений на Мамбе.
«Кто-то должен брать на себя такие заказы, ведь спрос, как известно, рождает предложение!» — скажешь ты и будешь прав. К тому же такие студии приносят пользу : обеспечивают работой начинающих дизайнеров.
Однако если копнуть в проблему глубже, то работа с такими студиями невыгодна клиенту, и в этой статье я поделюсь 3 аргументами почему это так.
Содержание статьи
1. Некомпетентность
Пошаговое руководство по открытию студии видео-дизайна:
I. Заказать лендинг у выпускников факультета дизайна, готовых сделать его за бесценок лишь бы не умереть с голоду
II. Сделать ролик-пример для выдуманного клиента (achieve Портфолио unlocked)
III. Собрать контактов фрилансеров, которые будут делать всю работу
IV. Воспользоваться опытом написания дипломных работ и наклепать много продающих статей в стиле «Как увеличить конверсию с помощью видео-ролика», которые без ущерба для смысла можно спокойно переименовать в «10 причин, почему вы должны отдать мне свои деньги». И хорошенько их отрекламировать.
Становиться же профессионалом и глубоко разбираться в продукте, который производишь, не является обязательным пунктом. Бизнес есть бизнес, рил ток. Так работают многие, но есть один нюанс.
Заключается он в в том, что и заказчик, и эта студия имеет такое же представление об ограничениях, фишках и трендах как дочь Пескова о судостроении.
Поскольку арт-директора нет, а есть только клиент со своими, не всегда адекватными «хотелками» и представитель самопровозглашенной студией, который умеет только переписывать пожелания клиента в .doc файл и пользоваться скайпом, то переводом и презентацией дизайнерских решений на «простой человеческий» заниматься некому.
Да и не нужно: задача сделать не лучше, а быстрее, чтобы взять следующий заказ. А ведь как известно, даже самое лучше дизайнерское решение невозможно без презентации, ведь оно невсегда очевидно.
Поэтому на выходе мы имеем дело с примитивным метафорам (например, некогда дико популярная взлетающая ракета), скучным переходам между сценами и улыбающимся прямоугольными маникенами вместо персонажей, с которыми пользователь может себя ассоциировать.
Подробнее о ракетах: https://designpub.ru/дурные-штампы-в-плоской-графике-5932ee50b3dc
Некомпетентный клиент приходит к некомпетентным людям. Не обязательно быть Вангой, чтобы предсказать результат.
2. Конвейерность
Как уже я сказал выше, главная задача такого бизнеса — делать как можно большее количество роликов за как можно меньшее количество времени.
Это приводит к появлению роликов-клонов: зачем придумывать что-то новое, когда можно просто «сделать в стиле как у …».
Поэтому ни о каких оригинальных и качественных продуктах не может быть и не речи: для этого нет ни компетенции, ни времени и, давай уж начистоту, желания. Да и грамотно копировать чужой стиль — тоже задача, которая требует человеко-часов.
Хороший продукт не возможно создавать в условиях дефицита времени.
3. Неправильное распределение доходов
Допустим стоимость ролика 200 тысяч рублей. Из них 100, а порой и все 160 (в зависимости от наглости и навыков гипноза) идут в руки студии: организатору всего этого цирка и админетстраторше, которая занимается вопросом рекрутинга и улаживания конфликтов. Т.е. тем людям, которые в лучшем случае НЕ УЧАСТВУЮТ в самом процессе продакшена, а в худшем — мешают ему.
Непосредственно исполнители получают крохи, т.е. клиент, который платит за ролик 200 тысяч, фактически покупает его за 40–100, а большую часть бюджета просто выкидывает на ветер.
Щедрость (или глупость?) достойная внимания.
Вывод
Ролик нужен чтобы на протяжении n-ого количества секунд удержать внимание зрителя для ознакомления с коммерческим предложением. Если бы это можно сделать менее затратными способом (написать простыню на сайте), уверяю, ролики бы нафиг никому не было нужны.
Поскольку в здравом уме никто не согласится смотреть рекламу, задача продакшн-студии сделать видео таким, чтобы зритель захотел досмотреть его до конца. А значит обязательно нужен привлекательный внешний вид, необычная подача, юмор / отсылки и метафоры/ интересные факты / и самое главное: И-З-Ю-М-И-Н-К-А.
С учетом настоящего дизайнерского бума, свидетелями которого мы стали, уровень работ постоянно растет, а вместе с ней растет и конкуренция за внимание зрителя: он уже пресытился и хочет больше, лучше и вкуснее.
Понимаешь к чему я клоню? Если хочешь хороший ролик, никогда не обращайся к безликим студиям, в которых во главе стоят непонятные менеджеры-директоры. Иди сразу к сформированным командам фрилансеров, чьи работы хорошо встречают на Бихансе, Вимео, Дрибббле и тд.
И да, я прекрасно понимаю, что моя статья ничего не изменит и клиенты будут стройным шагом идти в эти шарашкины конторы, которые зазывают клиентов бесплатными консультациями, скидками и прочими уловками для бомжей. Но мне пофиг.
Если летом вы хотите в полной мере насладиться всеми прелестями плоской графики (и деньгами, которые платят за качественный результат) — пишите в ЛС. Количество мест ограничено.
Прочитать подробную информацию о курсах
Ознакомиться с отзывами учеников
Успехов!
Источник: сайт designpub.ru
Загрузка...
