Полное руководство по разрешению в дизайне логотипов

Когда обсуждается дизайн логотипа, большинство компаний фокусируется на эстетических аспектах создания логотипа бренда. И это вполне понятно, поскольку хороший торговый знак может способствовать или препятствовать успеху бизнеса.

К сожалению, один из аспектов дизайна логотипа часто упускается из виду: разрешение.

Как технический фактор, влияющий на восприятие логотипа компании, разрешение играет решающую роль в обеспечении того, чтобы ваш торговый знак выполнял свои функции должным образом.

Однако, вы можете задаться вопросом: что изначально подразумевается под разрешением? И чем оно отличается при разработке логотипов для онлайн- и оффлайн-использования?

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о разрешении в дизайне логотипа, о том, как на него влияют эстетические решения на вашем веб-сайте или визуальная идентичность вашего бренда в социальных сетях, а также о проблемах создания лого для адаптивных веб-сайтов, которые будут отображаться на экранах современных устройств.

Итак, без лишних слов, давайте перейдем к делу.

Что такое разрешение?

Прежде чем мы начнем обсуждать роль разрешения в дизайне логотипа, важно сначала понять значение этого термина.

Согласно Adobe, разрешение представляет собой «количество деталей в изображении».

При печати разрешение означает количество точек, напечатанных в линейном дюйме (DPI). Однако на компьютерах и электронных устройствах разрешение измеряется количеством пикселей на дюйм (PPI).

Другими словами, термин «разрешение» (или количество пикселей) практически является количеством пикселей на горизонтальной оси по числу на вертикальной оси, что приводит к расчету пикселей на дюйм.

То, насколько резким будет изображение на экране, зависит от размера экрана и количества пикселей.

Точное разрешение в пикселях будет более четким на меньшем экране и станет менее резким по мере увеличения экрана.

Это имеет смысл, потому как, по сути, одно и то же количество пикселей будет распределено по большей площади.

Довольно просто, не так ли?

Результат будет зависеть от фактического устройства и дисплея. Таким образом, ваше изображение может отображаться по-разному на разных устройствах и экранах, в зависимости от технических характеристик устройства.

Что такое пиксели?

Чтобы обладать пониманием, необходимым для получения правильного разрешения всех ваших логотипов, вам сначала нужно немного узнать о пикселях.

По определению, пиксели представляют собой отдельные квадраты, составляющие изображение, когда они укладываются друг на друга рядами.

Давайте на мгновение задумаемся о том, что происходит, когда вы приближаете изображение очень близко. Вы обнаружите, что чем ближе вы смотрите, тем размытее становится изображение.

По сути, эта размытость означает, что вы оказались настолько близко, что можете видеть отдельные пиксели (или нечеткие квадраты), составляющие просматриваемую фотографию.

Лучший способ избежать этой размытости — сосредоточиться на DPI (точках на дюйм) и PPI (пикселях на дюйм).

Термин DPI обычно используется при обсуждении вывода на печать, а PPI — для дисплеев и цифровых изображений. Однако многие люди (даже эксперты) используют эти два термина как синонимы, что часто приводит к путанице и неразберихе при обсуждении концепции разрешения.

Но как количество пикселей в визуальном файле влияет на внешний вид?

Чем выше значение DPI или PPI, тем больше информации содержится в изображении, а это значит, что вы можете видеть больше деталей, в то время как изображение выглядит более четким.

Однако вы, возможно, полагали, что чем выше значение DPI или PPI, тем выше будет качество изображения. В конце концов, что может быть лучше для обеспечения наилучшего качества просмотра, чем сжатие деталей в файле?

К сожалению, на качество изображения влияет не только плотность пикселей. Размер пикселя играет не менее важную роль для результата.

Например, низкий DPI и меньшие размеры пикселей приведут к размытому изображению при увеличении размера.

Аналогичным образом, более высокие размеры пикселей и более высокое разрешение на дюйм могут привести к размытию изображения при изменении размера.

Каким должен быть ваш логотип с разрешением DPI?

Большинство ресурсов скажут вам, что 72 DPI — это лучший вариант.

Однако обратите внимание, что DPI не всегда имеет значение при просмотре изображений на экране, поскольку разрешение фактического экрана может привести к тому, что изображение будет выглядеть по-другому. То же самое можно сказать и о цветах и фокусе.

Таким образом, в то время как концепция 72 DPI отлично работает при печати (где один дюйм отображался как один дюйм), с цифровыми экранами все становится немного сложнее.

Чтобы избежать путаницы, измеряйте изображения, предназначенные для использования в Интернете, в абсолютных пикселях.

Каким должен быть формат вашего логотипа?

Как правило, при разработке логотипа вам следует выбирать векторные форматы, и причиной этого является масштабируемость.

Хотя растровые файлы удобны для начинающих, они могут создать проблемы, если вам нужно увеличить свой логотип для печати или уменьшить его размер для фавикона.

Вы должны иметь в виду, что при отображении вашего логотипа в Интернете лучшим форматом файла, который вы можете использовать, является PNG: он гораздо меньше, не увеличивает время загрузки (следовательно, не навредит коэффициенту конверсии), но при этом останется детализированным и четким.

Кроме того, обратите внимание, что PNG позволяет добавлять ваш логотип на прозрачный фон, а это гарантирует, что он будет выглядеть великолепно, независимо от того, где отображается.

Как определить необходимый размер логотипа?

Вы можете (легко) рассчитать размер места для вашего логотипа с помощью калькулятора. Определив область, которую вам необходимо заполнить, этот инструмент поможет понять, какой размер и разрешение изображения вам нужны для того места, которое будет занимать ваш логотип.

Обратите внимание, что наилучшие размеры вашего логотипа будут отличаться в зависимости от того, собираетесь ли вы использовать его на своем веб-сайте, в социальных сетях или для печати.

Это означает, что вам может потребоваться подготовить несколько размеров для разных платформ. В качестве альтернативы вам потребуется выбрать формат логотипа, который позволяет легко изменять размер.

Чтобы обеспечить оптимальные результаты в отношении того, как ваш логотип будет отображаться на различных каналах распространения, лучше всего ознакомиться с отраслевыми рекомендациями относительно размера и разрешения логотипа.

Рекомендуемые размеры логотипа для веб-сайта

Дизайн веб-сайта (и его привлекательность) играет огромную роль в успехе бизнеса.

Исследования показали, что эстетические и функциональные особенности сайта определяют, будут ли потребители доверять бренду, влияют на то, как они воспринимают конкретный бренд, запомнят ли они его и даже определяют их намерение совершить покупку.

Поэтому вполне естественно, что вы должны стремиться сделать сайт вашего бренда как можно более привлекательным. И, между прочим, то, где вы размещаете свой логотип (и его размер), может положительно или отрицательно повлиять на общее впечатление, которое оставляет ваш сайт.

Итак, каковы рекомендуемые размеры логотипа для веб-сайта в зависимости от предполагаемого использования?

Хедер (шапка) веб-сайта

Наиболее традиционной областью для отображения логотипа вашей компании будет верхний левый угол сайта, который можно назвать шапкой или панелью навигации веб-сайта.

Исследования показывают, что это место идеально подходит для размещения элементов визуального брендинга, поскольку именно на него посетители смотрят в первую очередь при переходе на страницу.

Чтобы ваш логотип выделялся на общем фоне, решающее значение будет иметь размер. Слишком маленький, и он останется незамеченным, из-за чего вы упустите ценную возможность для брендинга. Однако слишком большой, и он затмит другие элементы вашего сайта, стимулирующие конверсию, такие как уникальное ценностное предложение или основной призыв к действию.

Итак, каковы рекомендуемые размеры логотипов для шапки веб-сайта?

Существует одно довольно хорошее правило при использовании горизонтального значка — поддерживать высоту логотипа ниже 100 пикселей и определять ширину в зависимости от количества слов в названии вашего бренда.

Например, если вы зайдете на домашнюю страницу Sola Wood Flowers, вы увидите, что логотип в шапке имеет высоту 30 пикселей (общепринятый стандарт), а это гарантирует легкость чтения текста, но не затмевает основной раздел страницы.

Бренд Anderson & Sheppard придерживается несколько менее традиционного расположения логотипа на своей домашней странице, поэтому он выбрал больший размер 985×60 пикселей.

Рекомендации по альтернативным размерам включают:

• 250х150 пикселей
• 350х75 пикселей
• 400х100 пикселей

Футер (подвал) веб-сайта

Несмотря на то, что при обсуждении размера и разрешения логотипа веб-сайта он часто упускается из виду, футер сайта является еще одним часто используемым местом для отображения торгового знака бренда.

В этой области также применяются рекомендации по размеру, рассмотренные выше. Однако обратите внимание, что здесь допускается некоторая свобода действий с точки зрения точных размеров.

Например, это место, где вы можете выбрать квадратный или вертикальный значок. В этом случае можно выбрать размер до 160×160 пикселей, который будет выглядеть естественно в большинстве направлений дизайна. При этом уменьшение размера тоже считается нормальным.

Например, Pretest Plus предпочел использовать небольшой размер 70×70 пикселей для получения чистого квадратного вида.

Если ваш логотип содержит много текста, убедитесь, что вы не ошиблись, отобразив его в слишком маленьком размере (как это сделал American Express). Это затруднит узнавание вашего бренда посетителями сайта и нанесет ущерб имиджу вашей компании в глазах общественности.

Фавикон

Наконец, когда дело доходит до выбора размеров логотипа вашего веб-сайта, не забывайте о фавиконе, который представляет собой небольшой значок, появляющийся в браузерах пользователей прямо рядом с заголовком просматриваемой страницы, в их избранном и закладках, а также в строке поиска.

Как правило, вам подойдет значок размером всего 16×16 пикселей. 

Рекомендуемые размеры для логотипов в социальных сетях

Как вы, вероятно, знаете, профессионально организованное присутствие в социальных сетях является ключом к достижению успеха вашего бренда.

Хорошо разработанная маркетинговая стратегия в Интернете позволяет вам охватить свою аудиторию, а также может стать решающим фактором в достижении высоких показателей конверсии. Это может даже стать секретным ингредиентом для создания базы постоянных клиентов.

Однако, если вы хотите, чтобы ваш брендинг в социальных сетях был на высоте, вам придется внести некоторые изменения в свой логотип. И, учитывая, что существуют десятки платформ, вам, вероятно, придется создавать версии логотипов для каждой из них (включая разные размеры для разных случаев использования).

Итак, давайте рассмотрим самые популярные платформы и рекомендации по размеру логотипа, чтобы визуальная визитная карточка вашего бренда выглядела четкой и безупречной.

Размеры логотипа для Facebook

• Изображение профиля страницы: Отображается с разрешением 170×170 пикселей на компьютерах, 128×128 пикселей на смартфонах, 36×36 пикселей на большинстве обычных телефонов.
• Фотография обложки страницы: Отображается с разрешением 820×312 пикселей на компьютерах, 640×360 пикселей на смартфонах. Минимальные размеры: 400×150 пикселей.

Конечно, помните, что это рекомендации по минимальным размерам изображений на платформе.

Чтобы сократить время загрузки, Facebook рекомендует использовать файлы в формате PNG. Кроме того, обратите внимание, что платформа обрезает изображения логотипов до круглой формы, поэтому убедитесь, что вы учитываете это изменение заранее.

В качестве примера, посмотрите, как франшиза «Звездных войн» решила создать черную обивку вокруг логотипа, чтобы обеспечить визуально приятный результат на своей странице в Facebook.

Размеры логотипа для Instagram

В отличие от Facebook, Instagram не предоставляет четких инструкций относительно идеального размера логотипа для своей платформы.

Тем не менее, есть одно измерение, которого вы должны придерживаться в этой социальной сети.

Поскольку Instagram отображает все фотографии профиля с максимальным разрешением 180×180 пикселей на настольных компьютерах, это должно быть минимальным размером, который вы загружаете на платформу.

Однако, если вы хотите обеспечить своим подписчикам наилучшие впечатления от просмотра, выберите (гораздо больший) размер 1080 x 1080 пикселей. Именно так поступила компания KURU. Изображение соответствующего размера предотвращает искажение логотипа (или его пикселизацию) даже при просмотре на экране рабочего стола или при увеличении масштаба.

Размеры логотипа для Twitter

Как и Facebook, Twitter также имеет набор рекомендуемых размеров для загрузки изображений и логотипов:

• Для фотографий профиля: 400×400 пикселей, обрезанных до формы круга.
• Для изображений заголовка: 1500×500 пикселей.

При адаптации вашего логотипа и других визуальных элементов для Twitter вам следует иметь в виду, что вы можете обрезать изображения заголовков из-за разрешения, используемого на разных экранах. Это означает, что до 60 пикселей в верхней и нижней части файла могут быть невидимы на определенных устройствах.

Размеры логотипа для ВКонтакте

Популярная российская соцсеть ежегодно меняет размеры элементов оформления, в результате чего многие бренды сталкиваются с проблемой правильного отображения на тех или иных устройствах. С учетом последних изменений платформа рекомендует следующие размеры для групп и сообществ:

• Размер аватара: 200х500 пикселей. Однако, рекомендуется загружать 400х1000 пикселей. Это связанно с особенностью перекодирования программы обработки изображений ВКонтакте. Если задать размер больше, вы ощутимо выиграете в качестве изображения после обработки.
• Размер обложки: 1590х530 пикселей.
• Размер живой обложки: 1080х1920 пикселей.

Размеры логотипа для Pinterest

Если ваша аудитория активна в Pinterest, вы можете создать визуально привлекательное присутствие в этой социальной сети. Но для этого необходимо убедиться, что ваш логотип красиво представлен.

• Изображение профиля: Как в Facebook и Twitter, Pinterest также отображает изображения профиля в круглой форме, а это означает, что вам придется внести некоторые изменения в свой логотип. Что касается размеров, то минимум, который вы должны использовать, составляет 280×280 пикселей.
• Обложка профиля: Хотя справочный центр платформы рекомендует минимальный размер 800×450 пикселей, обратите внимание, что лучший способ обеспечить правильное отображение обложки — использовать соотношение сторон 16:9.

Размеры логотипа для YouTube

Основываясь на рекомендациях Google, вот параметры для адаптации элементов визуального брендинга, чтобы обеспечить наилучшее эстетическое впечатление на YouTube:

• Изображение профиля: 800x 00 пикселей в формате JPG, GIF, BMP или PNG (будет отображаться в виде круглого изображения).
• Изображение баннера: Минимальные размеры для загрузки должны составлять 2048×1152 пикселей (соотношение сторон 16:9). Если вы хотите добавить текст или логотип, размер безопасной области составляет 1235×338.
• Водяные знаки видео: Максимальный размер должен быть 150×150 пикселей и размером менее 1 МБ.

Другие логотипы социальных сетей

• TikTok: 200×200 пикселей.
• LinkedIn: 268×268 пикселей для фотографий профиля и 1128×191 для изображений обложки.

На что обратить внимание при разработке логотипа?

В идеале, правильно разработанный логотип позволит клиентам сразу же идентифицировать ваш бренд, выделит его и вызовет большой интерес у клиентов. Вот почему вам следует выбрать простой дизайн логотипа, который будет легко узнаваемым и запоминающимся.

Подумайте о торговых марках, которые вы хорошо знаете, и о том, что заставляет их надолго оставаться в вашей памяти. Все то же самое вы должны сделать для своего логотипа, гарантируя, что он запомнится вашим клиентам на всю жизнь и будет способствовать развитию вашего бизнеса.

Ошибки в дизайне логотипа, которых следует избегать

Избежать проблем с разрешением и качеством вашего логотипа не всегда возможно. Однако есть некоторые ошибки, которые можно предотвратить.

• Для начала не стоит экономить на том, кто будет заниматься созданием вашего логотипа. Конечно, более дешевые предложения могут показаться вполне существенными. Тем не менее, помните, что качество и реальность результатов, которые вы получите, не сравнятся с более опытными профессиональными дизайнерами.
• Избегайте использования общих иллюстраций. Вам надо, чтобы ваш логотип выделялся, был уникальным и представлял ваш бренд в позитивном свете. Итак, вы же не хотите, чтобы основой визуальной идентичности вашего бренда была точная копия того, что уже существует. Особенно, если она похожа на кого-то из ваших конкурентов, поскольку это снизит ваши шансы выделиться. Вам нужен индивидуальный, уникальный дизайн, который соответствует вашему бизнесу и выглядит профессионально.
• Не следуйте изменчивым тенденциям. Вам нужен дизайн логотипа, который будет неподвластен времени. По мере роста и расширения вашего бизнеса ваш логотип должен в авангарде этого роста, демонстрируя, чего стоит ваша организация с точки зрения профессионализма и ценности для клиентов.
• Избегайте слишком сложного дизайна. В логотипе может быть слишком много всего, что отвлекает внимание или искажает сообщение, которое вы хотите отправить. Сделайте свой дизайн простым, но адекватным для достижения наилучших результатов.

В заключение

Как вы можете видеть, нет единого правила, которое вы могли бы применить к дизайну логотипа вашего бренда, чтобы обеспечить стабильные результаты в Интернете. Вместо этого, разрабатывая визуальный брендинг вашей организации, вы должны планировать каждое возможное использование ваших основных визуальных элементов.

Используйте масштабирующие программы, такие как Photoshop и Illustrator, чтобы создать свой логотип и сохранить его в разных размерах в зависимости от ваших потребностей. Возьмите размеры, которые мы перечислили в качестве рекомендаций, и убедитесь, что вы сохранили свои основные изображения в векторном формате, чтобы затем адаптировать их по мере развития ваших потребностей.

Всем успешной работы и творчества!

Источник