Вы видите рекламный дизайн каждый день. По телевидению, в ваших социальных сетях, на рекламных щитах, в автобусах, в журналах, даже если вас тянут за самолетами. Каждая из этих рекламных объявлений была разработана для того, чтобы вы заметили, запомнили и захотели получить предлагаемый продукт или услугу.
Для предпринимателя отличный рекламный дизайн — одна из самых ценных вещей, в которую вы можете инвестировать. Сделать это правильно — сложнее, чем вы думаете. Итак, в этой статье мы рассмотрим, что вам нужно, прежде чем приступить к дизайну рекламы, типы рекламных форматов и несколько советов, как сделать это правильно.
Содержание статьи
Что такое рекламный дизайн?
—
Рекламный дизайн — это создание иллюстраций, используемых в рекламе, как правило, для товаров или услуг. Говоря более конкретно, цель рекламного дизайна обычно (но не всегда!) Состоит в том, чтобы стимулировать продажи, а когда цель рекламы не в стимулировании продаж, а в том, чтобы стимулировать какое-то другое конкретное действие, обычно действие, которое в конечном итоге приводит к продажа.
В этом целевом фокусе рекламный дизайн отличается от других видов дизайна. В то время как другие типы дизайна, такие как маркетинг, имеют ряд целей, например, донести ценности бренда до вывода продукта на рынок, дизайн рекламы тщательно рассчитывается для конкретной аудитории с целью продажи продуктов или услуг. Это не значит, что рекламный дизайн не может также быть эстетичным, наоборот. Но для того, чтобы он был успешным, он должен напрямую стимулировать продажи.
Рекламный дизайн — это разновидность маркетингового дизайна. Маркетинг — это общая стратегия взаимодействия с вашей потенциальной и нынешней аудиторией, реклама — это более прямой акт, говорящий им о покупке.
Например, ваша маркетинговая стратегия может включать использование социальных сетей для выявления и взаимодействия с вашей аудиторией, чтобы стимулировать взаимодействие и узнаваемость бренда. А рекламный дизайн будет заключаться в создании эффективной рекламы в Facebook, которая побуждает вашу целевую аудиторию покупать ваш продукт или услугу.
Левое изображение является частью рекламного дизайна, потому что оно продвигает один конкретный продукт, дизайн брошюры, и призывает зрителя выполнить одно конкретное действие: запросить расценки. Правильное изображение — это пример маркетингового дизайна. Это фирменный дизайн веб-сайта, который знакомит зрителей с брендом и демонстрирует продукты. Хотя есть определенные кнопки, на которые нужно нажимать, это не целенаправленная подсказка для одного конкретного продукта.
Все, что вам нужно знать о рекламном дизайне
—
Прежде чем приступить к разработке своего объявления
—
Если вы сразу перейдете к рекламному дизайну, не проделав необходимой подготовительной работы, у вас не получится создать отличную рекламу. Хорошо продуманная реклама — это не результат удачи или случайных обстоятельств; они тщательно составлены на основе вашего:
Фирменный стиль
Если у вас еще нет четко определенной идентичности бренда, вы не готовы заниматься дизайном рекламы. Уделите некоторое время конкретизации своей торговой марки и сначала разработайте целостную концепцию бренда, а затем займитесь разработкой маркетинговой стратегии, включающей один или несколько типов рекламного дизайна.
Персона клиента
Когда мы говорим о клиенте, мы имеем в виду конкретного идеального человека, который увидит это объявление и купит продукт. Например, вашим клиентом линии лакомств для собак из экологически чистых источников могут быть городские владельцы собак из поколения миллениалов из среднего класса. Другие демографические группы, такие как сельские жители и владельцы собак поколения X, также могут купить ваш продукт, но люди, которые соответствуют вашему определенному клиенту, составляют основную часть вашей аудитории, поэтому разработка рекламы с их учетом даст наилучшие результаты.
Чтобы помочь развить свой образ клиента, вы должны провести исследование. Получив представление об их приоритетах и потребностях, вы получите информацию, необходимую для принятия решений о рекламном дизайне. Это помогает узнать такие вещи, как:
- Что они покупают
- У каких брендов они покупают
- Где их приоритеты
- Что делает их верными бренду
- Чего они ожидают от поддерживаемых брендов
Стоимость продукта
Затем вам нужно точно определить, что вы действительно предлагаете своим продуктом. Конечно, вы хотите, чтобы люди покупали ваш продукт, но реклама, в которой просто говорится «эй, купите это», не очень хорошая. Вам необходимо продемонстрировать ценность вашего продукта.
Но не думайте только о своем продукте, думайте о том, что ваш продукт предлагает клиенту, который вы определили. Знакомясь с тем, что предлагает им продукт, вы понимаете психологию, которая заставляет их хотеть его купить.
Вы предлагаете самые удобные шапочки с самым крутым дизайном, которые зритель не может найти больше нигде? Вы единственный в городе гадатель на карты Таро, который всегда точен и устраивает частные вечеринки?
Исследование рынка и ваши конкуренты также могут помочь вам отделить ценности вашего продукта от ваших конкурентов. Исследование рынка — это сложная задача, но убедитесь, что вы не срезаете углы, потому что если вы это сделаете, вы только снизите вероятность успеха своего продукта.
Вы можете проводить собственное маркетинговое исследование с помощью таких методов, как фокус-группы и опросы, или вы можете передать его на аутсорсинг компании, которая специализируется на маркетинговых исследованиях, в зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей. Вы также можете найти ценную рыночную статистику и тенденции в Интернете и на таких бизнес-ресурсах, как ThomasNet или Statista.
Цели объявления
Как мы упоминали выше, ваша цель, вероятно, состоит в том, чтобы заставить людей покупать ваш продукт. Но вы также можете запустить рекламу, в которой людей просят сообщить вам свои адреса электронной почты, зарегистрироваться на мероприятие, воспользоваться предложением или сделать пожертвование. Независимо от того, какова ваша цель для вашей рекламы, ключ к тому, чтобы сделать это ясно в своем рекламном дизайне. И, конечно же, одна цель для каждого объявления, чтобы не запутать ваших потенциальных клиентов.
Выбор правильного формата рекламы для вашего бренда
—
Скорее всего, вы Определите, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашего бренда, когда вы проведете исследование рынка. В то время как почти все демографические группы покупателей используют Интернет, не все демографические группы активны в социальных сетях — и если ваш клиент не слишком популярен в социальных сетях, размещение рекламы в Facebook и Instagram будет пустой тратой вашего времени и денег.
Обратите внимание на объявления, которые размещают ваши конкуренты. Фактически, если вы посмотрите, какие виды рекламы используют ваши конкуренты, и уделите пристальное внимание тому, что работает и что в них не работает, это даст вам ценную информацию, которую можно использовать при создании собственных рекламных дизайнов. Ваши конкуренты, вероятно, размещают один или несколько из следующих типов рекламы:
Реклама в социальных сетях
Вам будет сложно найти бренд, которого нет в Интернете в наши дни. Это потому, что Интернет — это то место, где находятся их покупатели, независимо от того, работают ли они, делают покупки, общаются или учатся.
При создании рекламы для социальных сетей вы можете воспользоваться возможностей платформы для видео и анимации и, когда это возможно, взаимодействуйте со зрителями, прося их пролистывать, ретвитнуть, лайкать, подписываться и комментировать.
Помните, что разные платформы социальных сетей имеют разные требования к размеру рекламы. Прежде чем создавать рекламу, ознакомьтесь с действующими стандартами размеров изображений в социальных сетях, чтобы не получить растянутую, искаженную или иным образом непригодную для использования рекламу.
С помощью рекламы в социальных сетях вы можете указать, кто будет видеть вашу рекламу, в зависимости от возраста, географического положения, интересов и занятий зрителей. Это может помочь вашей рекламе охватить только тех людей, которых вы хотите, что сделает ваш рекламный бюджет намного более эффективным.
Печатная реклама
Печатная реклама — это реклама, которую вы видите в газетах и журналах. Эти объявления статичны и часто привлекают внимание умным сочетанием изображений и текста. Когда текст и изображения передают ваше сообщение так, как вы планировали, ваше рекламное объявление может быть чрезвычайно эффективным.
Преимущество печатной рекламы, особенно в газетах и журналах, — это доверие и отношения, которые существуют между изданием и их читателями. Например, если вы продаете книгу, и ваша целевая аудитория — читатели и покупатели книг. Тогда размещение рекламы в литературном журнале поможет привлечь клиентов-единомышленников, которые доверяют и уважают публикацию, на которую они подписаны.
В то же время , любой может взять журнал или газету и увидеть вашу рекламу, будь то в газетном киоске или в кабинете врача в зале ожидания. Однако помните, что в печатной рекламе не должно быть ошибок! После печати он останется таким навсегда.
Наружная реклама
Когда вы создаете наружную рекламу, вам нужно создать что-то масштабное. Люди увидят рекламу издалека и могут не разобрать текст или изображения, если они недостаточно большие. И хотя вы хотите адаптировать любую рекламу к своему целевому аватару клиента, наружная реклама должна иметь несколько более широкую привлекательность, чем интернет-реклама, потому что вы не можете контролировать, кто видит и не видит вашу рекламу. Если кто-то пройдет или проезжает мимо, они его обязательно увидят.
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка — один из старейших видов рекламы. Эти объявления доставляются прямо к вашей двери благодаря вашему почтовому перевозчику.
Вы можете отправить свой прямой отправляйте почту в определенные районы, ориентируясь на определенные почтовые индексы, или вы можете приобрести списки баз данных у других организаций, чтобы ориентироваться на их членов или клиентов. Эти виды рекламы до сих пор используются малым, местным бизнесом, а также крупными брендами.
Если вы решите использовать прямую почтовую рассылку, найдите время, чтобы узнать о различных формах и размерах почтовых программ и о том, как получить лучший дизайн для каждого из них.
Объявления по электронной почте
Электронная реклама — это не то же самое, что электронный маркетинг, но она может быть частью всеобъемлющей стратегии электронного маркетинга. Они известны как рекламные электронные письма и, в отличие от ваших информационных бюллетеней и других сообщений, содержат определенные продукты и предложения.
Только будьте осторожны, не переборщите с рекламой по электронной почте. Когда люди чувствуют себя заваленными рекламой, особенно рекламой по электронной почте, заполняющей их почтовые ящики, они раздражаются на отправителя и формируют негативное отношение к этой компании. Не позволяйте этому случиться с вашим брендом — убедитесь, что вы отправляете столько же ценного контента, сколько и реклама.
Видеореклама
Видеообъявления — это реклама с движением, звук, изображения и текст. Они могут появиться на Youtube (по крайней мере, те, которые вы не пропустили), в социальных сетях или на телевидении. В любом случае, когда вы разрабатываете видеообъявление, ваша цель — создать такое объявление, которое будет настолько увлекательным, что зрители не пропустят его.
Если вы хотите создать эффективную видеорекламу, которую зрители не пропустят, вам нужно быть смелее, смешнее, заставлять задуматься и, прежде всего, доносить сообщение быстрее. Ознакомьтесь с нашим руководством по видеомаркетингу, чтобы получить подробное руководство по всему, что вам нужно знать о создании видеорекламы.
Правильный дизайн рекламы
—
После того, как вы сузили выбор типов рекламного дизайна, которые лучше всего подходят для вашего бренда, самое время сосредоточиться на идеальном внешнем виде, который заставит вашу целевую аудиторию покупать ваши продукты, подписаться на ваш список рассылки и делать все остальное, к чему их побуждает ваше объявление.
Свободное и вдумчивое смахивание
Видите что-нибудь, что работает? Размах!
Это не значит, что украсть. Это означает, что добавьте его в свой swipe-файл — вашу папку для каждой рекламы и рекламных компонентов, в которых есть что-то, что вы хотите подражать, например, доску настроения для рекламы. Это может быть заголовок, привлекающий внимание, броское искусство, броский призыв к действию — все, что заставляет вас соединиться с рекламой.
Цель swipe file — это поиск вдохновения и примеров для отправной точки. Когда у вас будет реклама, которая вам нравится, внимательно посмотрите, что работает, а затем найдите способы воплотить ее магическое волшебство в рекламу, которая будет работать для вашей аудитории.
Под маркой
Ваша реклама также должна соответствовать вашему бренду. Взгляните на это, например:
На изображении слева изображение цветов подчеркивает миссию бренда по обеспечению устойчивости. На рисунке справа высококонтрастное изображение lo-fi создает зернистое ощущение старой школы, которое в сочетании с жирным шрифтом соответствует внешнему виду их логотипа и бренда. Они оба работают, потому что сообщают о своих брендах, рекламируя свою продукцию.
Вот почему так важно иметь полную идентичность бренда, прежде чем приступить к созданию рекламы. Реклама — это продолжение вашего бренда, а не только вашего продукта, и если у вас нет полностью проработанного бренда, это будет отражено в ваших объявлениях.
Вдохновляющее доверие
Люди не купят ваш продукт, если они не чувствуют, что могут вам доверять. Это верно, даже если вы ничего не продаете — даже реклама для некоммерческих организаций и бесплатный контент должны вызывать доверие.
Вот что мы имеем в виду, когда мы говорим, что ваша реклама должна заставить людей доверять вам: она должна дать зрителю ощущение, что он может доверять вам в том, чтобы предоставить именно то, что вы обещаете предоставить в своей рекламе. Это означает, что они должны быть уверены, что вы получите те преимущества, которые обещали им получить от вашего продукта и что ваш продукт (и ваш бренд в целом) им подходит.
Как вы можете это сделать? Через отзывы и оценки довольных клиентов. Один из самых мощных инструментов рекламы — это социальное доказательство. Социальное доказательство — это подтверждение того, что продукт или услуга стоит того, потому что вы видите, как кто-то другой — иногда знаменитость или влиятельный человек, иногда — средний человек, который соответствует аватаре клиента, — использует этот продукт или услугу и выражает удовлетворение ими.
Подумайте, сколько объявлений вы видели, в которых есть довольные клиенты. Отзывы так популярны в рекламном дизайне не случайно: они работают.
Сообщение о ценности
Ваша реклама должна не только внушать доверие, но и нести ценность. В частности, ценность вашего продукта а также ценность вашего бренда.
Это может быть сложно сварить уменьшите ценность вашего продукта до короткого объявления, особенно когда у вас нет места для большого количества изображений или копий. Вот почему так важно выработать четкую зацепку; искра интриги, которую зритель просто не может игнорировать. Пока этот крючок намекает на вашу ценность для личности клиента, вы будете получать нужные клики.
Вы можете продемонстрировать ценность, показывая свой продукт в действии и сравнивая его с конкурентами. Или вы можете показать, насколько ваш продукт эффективнее, чем его конкуренты, насколько он удобнее, насколько он выгоднее для вашей цены — независимо от того, что ваше исследование определяет, что больше всего волнует ваших целевых покупателей, включите это в дизайн своей рекламы. чтобы рассказать о ценности вашего бренда.
Связь с аудиторией
Когда вы внушаете доверие и говорите о ценности бренда, вы соединяетесь со своей аудиторией. В конечном счете, это ваша цель во всех ваших маркетинговых усилиях.
Связаться с вашей аудитории, напрямую обращаясь к тому, что их волнует. Это восходит к вашему исследованию рынка — о чем заботится ваш идеальный клиент? Качество? Цена? Устойчивость? Выглядишь хорошо? Покажите им, как вы справляетесь с любой потребностью, которую разработали для вашего продукта.
Равновесие и иерархия
Визуально ваша реклама должна быть сбалансированной. Он также должен иметь четкую иерархию.
Под сбалансированным мы подразумеваем, что он не должен выглядеть слишком тесно, слишком разреженным или иметь отрицательное пространство в неудобных местах (хотя отрицательное пространство может быть мощным инструментом).
В дизайне иерархия означает, что изображение составлено таким образом, что зритель сначала видит самые важные элементы, за ними следуют вторые по важности элементы, и так далее, пока они не достигнут призыва к действию.
На практике это означает, что заголовок должен быть более крупным шрифтом, чем подзаголовок, а подзаголовок должен быть больше, чем вспомогательный текст.
Ваш призыв к действию должен быть четким и значительным, но он должен также быть последним, что видит зритель — прощальной мыслью, стратегически помещенной в ваше объявление.
Четкий, действенный призыв к действию
Последний компонент любой эффективной рекламы — это четкий, действенный призыв к действию, широко известный как CTA. CTA обычно выглядят так:
- Купить сейчас
- Подробнее
- Подписаться
- Зарегистрируйтесь сейчас
И во многих случаях они повторяют преимущества, которые обещает реклама. Например:
-
- Зарегистрируйтесь сейчас и сохраните свое место
- Купите сейчас и сэкономьте больше
- Подпишитесь и не пропустите ни одного обновления
Ваш CTA должен делать две вещи: указывать зрителю, что делать, и внушать чувство срочности. Вы не хотите, чтобы они думали о покупке вашего продукта, вы хотите, чтобы они купили его сейчас . Сделайте это абсолютно ясным с помощью хорошо составленного CTA.
Получите отличный рекламный дизайн
—
Рекламный дизайн должен быть прямым и побуждать зрителей к конкретным действиям. И требуются настоящие навыки, чтобы сбалансировать то, что будет говорить ваш призыв к действию, где разместить ваш призыв к действию, какие отзывы использовать, или будет ли достаточно места, чтобы включить все это!
Это может быть непростой задачей. Но когда вы найдете подходящего дизайнера, который поможет вам, все эти вопросы станут проще простого. Вам просто нужно сесть и посмотреть, как идут продажи.
Загрузка...
