полное руководство для вашего блога

Важность технического SEO

Техническое SEO — это принцип любой стратегии поисковой оптимизации. С этого и следует начать, потому что эта часть оптимизации гарантирует, что ваши ссылки будут найдены и проиндексированы в каталоге Google.

Вам необходимо убедиться, например, что ваши страницы индексируются Google. Однако некоторые детали в HTML-коде сайта могут помешать вашим планам.

Многие администраторы веб-сайтов приходят в отчаяние, потому что их сайт не отображается в поисковой системе, а технический SEO-аудит может быстро выявить эту проблему.

Кроме того, технический SEO может помочь Google лучше понять ваши страницы . Позже мы увидим, что эту функцию выполняют, например, структурированные данные и архитектура сайта.

Благодаря этому поисковая система может прочитать важную информацию с вашего сайта и понять, по какому пути следует идти. Таким образом, Google может индексировать страницы по правильным ключевым словам.

Но не заблуждайтесь: технический SEO не должен нацеливаться только на Googlebot. Хотя методы необходимы для облегчения работы алгоритма, они также несут ответственность за обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем. И в этом фокус Google.

Поисковая машина стремится предлагать наилучшие результаты для того, что ищет пользователь. И наилучшие результаты — это страницы, соответствующие поисковому запросу и обеспечивающие удобство просмотра.

Например, когда вы упрощаете коды сайта, он становится проще и понятнее для бота, но также улучшает навигацию за счет увеличения скорости загрузки.

Другой пример — когда вы делаете свои страницы мобильными, и посетитель может легко получить доступ к сайту с любого устройства.

Когда Google замечает ваши усилия по улучшению пользовательского опыта, это может привести вас к повышению рейтинга.

Основные факторы технического SEO

Теперь давайте разберемся, какие ключевые технические факторы SEO можно оптимизировать.

Обратите внимание, что многие факторы могут быть определены и исправлены любым профессионалом с помощью таких инструментов, как Google Search Console или таких плагинов, как Yoast.

Однако некоторые оптимизации немного сложнее и могут потребовать специализированных специалистов. Возиться непосредственно с кодом непросто, и без специальных знаний можно совершить серьезные ошибки. Так что, если техническое SEO выходит за рамки ваших знаний, не стесняйтесь обращаться за помощью к разработчику.

См. Ниже основные факторы технического SEO!

Скорость страницы

Если для открытия страницы требуется несколько секунд, эта задержка уже может быть причиной отказа пользователя от доступа к ней.

Think With Google обнаружил, что время загрузки до 5 секунд увеличивает вероятность отказа пользователя от посещения на 90%.

Повышение скорости страниц — задача технического SEO. В конце концов, время загрузки связано с внутренней структурой сайта, такой как размер изображений, организация кода и хост-сервер.

Во-первых, вам нужно определить, насколько быстро загружаются ваши страницы.

Сам Google предоставляет для этого инструмент: PageSpeed ​​Insights. Этот инструмент дает вам оценку скорости загрузки и указывает факторы, которые можно оптимизировать, чтобы улучшить ее.

Еще один известный инструмент — GTmetrix, который показывает скорость загрузки (а не только оценку) и возможности для улучшения.

Как видно из отчетов этих инструментов, существует множество технических действий по поисковой оптимизации, которые можно выполнить, чтобы сократить время загрузки.

Вот некоторые из них:

• сжатие файлов, отправленных сервером (Gzip);
• уменьшение размера изображений страницы;
• удаление ненужных символов из кода HTML, CSS и Javascript (минимизация );
• создавать ускоренные мобильные страницы (AMP);
• использовать преимущества кеша браузера.

Оптимизировано для мобильных устройств

Google уже давно занимается поиском для мобильных пользователей. С момента появления смартфонов и планшетов поисковая система осознала, что будущее поиска — за мобильными устройствами. Поэтому компания не пожалела усилий, чтобы сделать мобильный поиск более эффективным.

В 2015 году Google уже анонсировал обновление для мобильных устройств, в котором оперативность стала фактором ранжирования.

Одним из последних мероприятий было внедрение индекса, ориентированного на мобильные устройства, в котором приоритет отдается индексации мобильных версий, поскольку поисковые запросы с мобильных устройств уже превзошли поисковые запросы с компьютеров.

Вкратце: вы уже знаете, что мобильный телефон важен для SEO. Теперь важно знать, какие технические меры SEO вы можете предпринять, чтобы улучшить индексацию и рейтинг своих страниц.

Самый эффективный способ сделать это — иметь адаптивный веб-сайт . Благодаря этой функции на ваших страницах отображается один и тот же HTML-код и один и тот же URL-адрес независимо от устройства. Код CSS, в свою очередь, используется для отображения страниц в соответствии с размером экрана пользователя.

Чтобы алгоритм Google автоматически распознал скорость отклика ваших страниц, вам необходимо добавить тег «viewport» в заголовок HTML-кода. Этот тег помогает браузеру настроить размеры и масштаб страницы в соответствии с шириной устройства.

Если этот тег не отображается, браузер пытается адаптировать отображение страницы наилучшим образом (как на изображении слева, чуть ниже).

Однако это, как правило, создает неудобства для пользователей. Поэтому Google может посчитать, что ваши страницы не оптимизированы для мобильных устройств.

Как правило, инструменты для создания веб-сайтов, такие как WordPress, Wix или Shopify (для электронной коммерции), уже включают оптимизацию для мобильных устройств. Так что вам не нужно так сильно беспокоиться о кодировании.

Но всегда стоит проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Вы можете сделать это с помощью инструмента, который Google предоставляет бесплатно: теста на мобильную совместимость.

Воспользуйтесь возможностью оценить свой веб-сайт и оптимизировать те моменты, которые в отчете инструмента предлагаются в качестве улучшений.

Ошибки отслеживания

Прежде чем подумать об улучшении позиции вашего сайта в результатах поиска, нужно сначала сделать основной шаг, чтобы он там появился: отслеживание. Это первый шаг, который делает бот для организации веб-сайтов.

Итак, вы должны знать, отслеживает ли Google ваши страницы. Первым шагом является отправка карты сайта, которая сообщает Google, что все страницы вашего сайта должны сканироваться.

Однако, даже если вы укажете путь боту, он часто находит ошибки на страницах, а не делает этого.

Чтобы определить, какие проблемы мешают отслеживанию и индексированию, вы можете использовать отчет о состоянии индексации, доступный в Google Search Console.

В этом отчете вы можете увидеть, какие страницы были проиндексированы, а на каких возникли проблемы.

Страницы могут не индексироваться по нескольким причинам. Вот некоторые из них:

• ошибки сервера;
• ошибки перенаправления, такие как перенаправление цикла;
• блокировка URL-адресов файлом robots.txt;
• блокировка URL-адресов с помощью “noindex »В коде страницы;
• несуществующий URL (ошибка 404).

Каждый URL должен быть проанализирован, чтобы исправить ошибку, препятствующую его индексации. Помните, что вы можете потерять ценных посетителей вашего бизнеса, если ваши страницы не индексируются.

Архитектура сайта

Большая часть технического SEO предназначена для облегчения работы Google по отслеживанию . И один из способов сделать это — показать боту пути на вашем сайте, чтобы понять иерархию между страницами и связи между внутренними ссылками.

Для этого у вас должна быть хорошо продуманная архитектура, основанная на логике иерархии и категоризации страниц. Это становится еще более важным на надежных сайтах с множеством страниц, требующих четкой организации.

Хорошая архитектура сайта отражается в факторах, влияющих на сканирование и индексирование, а также в рейтинге страниц Google. Факторы:

• форматирование URL-адресов: так, чтобы они были удобными (example.com/category/subcategory);

[19459020***19459004] создание карт сайта: который направлять бота в сканирование страниц веб-сайта;

• внутренняя ссылка: которая показывает Google, какие страницы имеют больше полномочий на сайте.

С этими действиями связаны к архитектуре сайта, вы помогаете Google понять его содержимое, выполнить полное сканирование и сделать структуру более понятной для пользователя.

Изображения

Образы обладают силой. Они не просто «симпатичные лица» на веб-сайте — они могут восхищать посетителей и убеждать их чтобы страницы соответствовали их бизнес-целям.

Тем не менее, за ними должны стоять технические специалисты по SEO, чтобы гарантировать, что они выполняют свою роль, не подвергая опасности скорость загрузки и удобство использования страницы.

Когда вы просматриваете изображение в Интернете, вы можете не представить, что оно несет так много важной информации для технического SEO. Эта информация имеет функцию идентификации этого изображения для Google, который, несмотря на развитие алгоритма, может понимать только текст.

Теперь давайте посмотрим на основные элементы изображений, которые можно оптимизировать, не только для улучшения SEO страниц, но и для увеличения шансов на то, что они будут иметь высокий рейтинг в Картинках Google.

Имя файла

Первым техническим элементом SEO для изображений является имя файла. Это текст, который вы редактируете на своем компьютере еще до загрузки.

Оно должно быть информативным и понятным, чтобы Google понимал, что представляет собой изображение (например, красный карандаш.png вместо IMG586.png).

Альтернативный текст

Другими данными, загружаемыми изображением, является альтернативный текст. Это альтернативный текст, который отображается пользователю, когда изображение не загружается. Он также используется в инструментах специальных возможностей для пользователей с особыми потребностями.

Альтернативный текст также выполняет функцию в SEO, информируя Google о содержании изображения и помогая боту его индексировать.

Размер файла

Размер изображения определяет скорость загрузки страницы. Уменьшая размер файлов, вы улучшаете рейтинг страницы в целом (за счет ускорения загрузки) и самого изображения, поскольку Google отдает приоритет файлам меньшего размера.

Для этого вы можете положиться на инструменты, которые уменьшают килобайты изображений и удаляют ненужную информацию из файлов без ущерба для качества. Optimus и Tinypng — хорошие примеры.

Формат

По сравнению с JPG и PNG, более продвинутые форматы изображений — JPEG 2000, JPEG XR и WebP — имеют лучшее сжатие при сохранении качества. Установите приоритет этих форматов, чтобы ускорить загрузку.

Размеры

Идеальным вариантом для технического SEO является загрузка изображений с точными размерами, в которых они будут использоваться. Это предотвращает изменение размера сайта, а изображение не занимает ненужного места, задерживая процесс загрузки.

Загрузка

Загрузка изображений ниже установленного лимита страниц (т. Е. Еще не отображаемых пользователю) могла быть отложена.

Для этого используйте функцию отложенной загрузки, доступную, например, в плагине Lazy Load для WordPress. Таким образом, изображения загружаются только тогда, когда пользователь достигает их.

Повторяющееся содержание

Дублированный контент — одна из наиболее важных технических проблем SEO, поскольку это часто случается и может иметь большое влияние на оптимизацию.

Когда мы говорим о дублированном контенте, мы имеем в виду как текст, так и изображения, скопированные с других сайтов, и контент, повторяющийся на вашем собственном сайте, даже без намерения.

Первого случая легко избежать: просто сосредоточьтесь на создании оригинального контента для вашей аудитории. Плагиат текста и изображений с других сайтов не только неэтичен, но также может привести к нарушению авторских прав.

Второй случай более сложный и требует некоторых технических действий по поисковой оптимизации. У вас может быть дублированный контент на сайте, например, когда вы обновляете страницу и создаете для нее новый URL, не отключая старый.

Другой пример: к одному и тому же контенту можно получить доступ по разным URL-адресам, например:

• http://www.example.com/page/
• https://www.example.com/page

Когда Google понимает, что существует дублированный контент на сайте, как правило, приоритетность ранжирования исходного контента. Однако для бота это не всегда понятно, и результатом может быть штраф за обе страницы.

Итак, чтобы решить проблему дублирования контента на вашем веб-сайте, вам сначала нужно определить, на каких страницах есть эта ошибка. Siteliner — это специальный инструмент для этого, который показывает, сколько и на каких страницах дублируется контент.

После проверки того, какие страницы имеют дублированный контент, вы можете указать Google, какая страница является предпочтительной для индексации и ранжирования. Для этого нужно применить канонический тег к коду главной страницы.

Другое решение — использовать Redirect 301, чтобы направлять пользователей и ботов на главную страницу, которую вы хотите получить. Это способ предотвратить конкуренцию ваших страниц друг с другом в рейтинге, отдавая приоритет только одной из них.

Структурированные данные

К настоящему времени вы, должно быть, поняли, что Google любит организованные сайты, верно?

Организация упрощает задачу бота, так как он может понимать страницы и узнавать, где выполнять сканирование.

Таким образом, структурированные данные помогают в решении этой задачи. Его функция заключается в том, чтобы делать разметку внутри кодов страниц, чтобы направлять поисковика по определенным аспектам его содержания . В основном они помогают алгоритму описать ваш сайт.

Эти разметки можно использовать не только для отслеживания и индексации, но и для отображения результатов поиска.

Одно из основных применений структурированных данных в техническом SEO — создание расширенных сниппетов. Если вы уже искали рецепт в Google, вы уже встречали его.

См. Этот пример:

Информация об оценках, комментариях и времени подготовки представляет собой разметку структурированных данных. Этот тип маркировки также может появляться в других типах контента, например в фильмах, местных компаниях и товарах.

Помимо помощи Google в понимании его содержания, они также передают более обширную информацию пользователям, у которых есть больше оснований решать, по какой ссылке нажимать.

Но структурированные данные — это не только расширенные описания веб-страниц. Другой широко используемый пример — это хлебные крошки которые представляют путь, пройденный пользователем (категории и подкатегории) для перехода на эту страницу. Вы также можете использовать эту информацию в результатах поиска.

Вы также можете использовать их просто, чтобы помочь Google понять, о чем идет речь в определенной области страницы.

Например, вы можете вставить на страницу контактную информацию, которая станет понятной вашему посетителю. Однако бот должен будет приложить усилия, чтобы понять, о чем этот раздел.

Чтобы упростить задачу, вы можете создать разметку, информирующую об этом. В коде эта разметка будет выглядеть примерно так:

Чтобы сделать эти разметки, вам может потребоваться немного больше знаний в области кодирования. Но некоторые плагины WordPress облегчают этот процесс, например, Schema App Structured Data.

Google также хочет помочь разработчикам создавать эффективные структурированные данные (и не давать им использовать этот ресурс в черной шляпе). Вот почему он создал Помощник по разметке структурированных данных, который также помогает вставлять их на ваш веб-сайт.

Вы также можете использовать инструмент проверки структурированных данных, чтобы проверить, все ли идет по плану с вашими разметками. В отчете показано, как Google сканирует ваши страницы и есть ли проблемы с чтением данных.

Карты сайта

В теме, посвященной архитектуре сайта, мы говорили о создании карт сайта, которые помогут Google использовать структуру ссылок. А теперь давайте подробнее поговорим об этой функции, которая важна для технических стратегий SEO.

Карта сайта — это файл (обычно в формате XML), который содержит все страницы и документы сайта, а также связи между ними.

Когда вы представляете этот файл роботу Googlebot, он определяет, какие страницы следует сканировать, а какие являются наиболее важными.

Карта сайта еще более важна для очень больших сайтов или сайтов с изолированными страницами. Таким образом, файл гарантирует, что все они будут сканированы и проиндексированы роботом.

Есть разные способы отправить файл карты сайта в Google. Самый простой способ — через Google Search Console, в котором есть специальный инструмент для создания отчетов о файлах Sitemap.

Но, обладая более глубокими знаниями, вы можете указать путь к файлу в robots.txt или использовать функцию «ping» для запроса отслеживания карты сайта.

В по этой ссылке Google объясняет, как все это можно сделать.

Ошибка 404

Нет ничего более разочаровывающего, чем поиск в Google, когда вы находите именно тот результат, который вам нужен, но сталкиваетесь с ошибкой 404, которая не позволяет вам просмотреть контент.

Вы, должно быть, были там и знаете, каково это. Google также знает, что это проблема для пользователя, и обычно наказывает страницы, на которых часто встречается эта ошибка.

Ошибка 404 — это ответ сайта на запрос пользователя. Когда он появляется, это означает, что пользователь запросил адрес, сайт смог связаться с сервером, но не нашел запрошенный адрес.

Это может произойти, когда URL-адрес страницы изменен, и пользователь пытается получить доступ к старому URL-адресу. Чтобы предотвратить появление ошибки 404, сайты могут перенаправлять посетителей на правильный URL, применяя перенаправление 301.

Однако эти ошибки могут возникать, даже если все URL-адреса верны. Когда URL-адрес содержит ошибку ввода, например, может появиться ошибка 404. В этом случае, чтобы предотвратить уход пользователя с сайта, вы можете создать настраиваемую страницу с ошибкой, предлагая посетителю другие пути.

Существуют также инструменты SEO, которые определяют страницы с ошибками, которые можно исправить. В этом могут помочь программа проверки мертвых ссылок, Screaming Frog и сама консоль поиска Google.

Наличие

Еще одна очень распространенная ошибка, разочаровывающая пользователей, — это недоступность веб-сайта. В этом случае посетитель не сталкивается с ошибкой страницы. Они просто не могут найти сайт!

Хуже того, когда это происходит, Google тоже не может читать сайт. И поэтому страницы не могут быть проиндексированы. Когда это случается часто, поисковая система понимает, что вашего сайта больше не существует. Таким образом, ваш сайт может исчезнуть из результатов поиска.

Если вы не хотите, чтобы это произошло, позаботьтесь о доступности своего веб-сайта. Обычно это связано с услугой хостинга веб-сайтов, которая должна гарантировать, что ваш веб-сайт будет оставаться в сети как можно дольше.

В соглашении о хостинге вы должны установить SLA (соглашение об уровне обслуживания) которое определяет время доступности, обещанное компанией.

Планируется, что инфраструктура этих компаний будет работать 24 часа в сутки 365 дней в году. Однако часто возникают сбои оборудования и программного обеспечения, а также обновления и техническое обслуживание, которые вызывают простои. Следовательно, время готовности никогда не бывает 100%.

Тем не менее, вам нужно следить за услугами хостинга и рассчитывать время безотказной работы вашего сайта, чтобы проверить выполнение SLA.

Совместимость с браузером

При создании веб-сайта необходимо учитывать разнообразие браузеров, которые существуют в настоящее время. Хотя некоторые пользователи используют современные браузеры, такие как Google Chrome или Safari, многие по-прежнему используют Internet Explorer в качестве стандарта для навигации.

Однако каждый браузер читает сайты по-разному, что в некоторых случаях может затруднять просмотр. Например, старые браузеры не поддерживают некоторые более продвинутые стандарты разработки.

Таким образом, разработчики должны учитывать ограничения каждого браузера, а технический SEO-аудит должен проверять совместимость в каждом браузере. Это особенно важно, если ваша аудитория склонна использовать старые браузеры .

Безопасность

Google всегда заботится о безопасности веб-сайтов. В конце концов, одним из худших событий, которые может испытать пользователь, является мошенничество или взлом его информации.

В 2014 году, например, Google объявил, что принятие протокола HTTPS станет фактором ранжирования алгоритма. Намерение состояло в том, чтобы побудить все больше и больше сайтов использовать безопасные и зашифрованные соединения для повышения безопасности в Интернете.

Сайты, которые используют протокол HTTPS, гарантируют защиту пользовательских данных например, на страницах регистрации и оплаты .

Помимо повышения безопасности сайта и его пользователей, эти меры также внушают уверенность тем, кто войдет в систему или совершит покупку с этой страницы.

Для перехода на HTTPS необходимо сначала приобрести сертификат SSL, что можно сделать через хостинговую компанию.

При переходе с HTTP на HTTPS важно убедиться, что все функции останутся доступными после изменения. Поэтому проведите тесты перед полным изменением.

Также помните, что URL-адреса ваших страниц изменятся, поэтому вы можете использовать канонические теги, чтобы избежать дублирования контента и сообщить Google, что это за главная страница.

Процесс перехода на HTTPS обычно довольно сложен и может вызвать проблемы для сайта.

Вот почему так важно, чтобы этим занимались специализированные специалисты. Вы же не хотите, чтобы ваш сайт терял данные или был недоступен в течение целой недели?

В любом случае, это основные проблемы, о которых вам нужно позаботиться. Тем не менее, техническое SEO требует постоянного внимания: независимо от того, насколько подробно вы написали код и оптимизацию, всегда есть возможность для улучшения или ошибка, которая осталась незамеченной.

Поэтому возьмите рутинный режим мониторинга и анализа, особенно тех пунктов, которые мы перечисляем в этой статье. Любая неудача может поставить под угрозу ваши стратегии SEO и позиционирование ваших страниц в Google.

Как видите, очень важно полагаться на хороший хостинг, который гарантирует полноценную работу вашего сайта. Итак, познакомьтесь с Rock Stage, хостинговым решением Rock Content для WordPress!