Как ваши любимые бренды общаются с вами? На что они похожи? Это своего рода странный вопрос, но на него важно ответить, если вы создаете бренд. У каждого бренда есть уникальные сообщения, и текст бренда — это то, как они передают это сообщение. Этот особый тон голоса, который они используют в своих сообщениях, известен как голос их бренда.
Копия бренда вписывается в фирменный стиль наряду с другими элементами, такими как цветовая палитра и логотип. Легко думать о тексте как о чем-то смежном с дизайном, но на самом деле он наиболее эффективен, когда он вплетен в визуальный дизайн бренда. На самом деле, плохая копия может повредить отличному дизайну, а некачественный дизайн может испортить испорченную копию. Собирая команду своей творческой мечты, сделайте своей приоритетной задачей нанять копирайтера A + а также первоклассных дизайнеров.
Содержание статьи
Что такое фирменная копия?
—
Копия бренда — это текст, который передает его аудитории тон и индивидуальность бренда. Думайте об этом как о текстовом эквиваленте логотипа бренда. Хотя текст бренда передает сообщения о бренде, этот термин не взаимозаменяем с «сообщениями о бренде». Это также не то же самое, что рекламный текст, текст прямого ответа или контент.
Мы знаем, что это может сбивать с толку. Так что мы разберем его для вас.
Фирменная копия — это не то же самое, что…
Реклама бренда
Послание к бренду — это уникальное ценностное предложение, которое вы предлагаете своей аудитории. Допустим, у вас репетиторская служба, ориентированная на учеников начальной школы. Сообщения вашего бренда сообщают покупателям (родителям), что вы представляете уникальную ценность (более высокие оценки, более уверенные ученики, владение школьными предметами) и что вы предоставляете эту ценность способом, который отличается от ваших конкурентов (целостный подход к обучению; обучение студентов как учиться и подходить к школьной работе вместо того, чтобы отдавать приоритет более высоким результатам тестов).
Вы доносите эти идеи через фирменную копию .
Маркетинговая и рекламная копия
Копия торговой марки — это не то же самое, что маркетинговая и рекламная копия. Маркетинговые и рекламные тексты обычно имеют более прямую цель или призыв к действию для клиента. Хотя копия обычно следует за копией бренда, например, через маркетинговую и рекламную копию обеспечивается тон и индивидуальность бренда. Взгляните на эти типы копий в действии:
Копия прямого ответа
Маркетинговый текст привлекает потенциальную аудиторию, создавая интригу и создавая возможности для взаимодействия. Рекламный текст прямо призывает зрителей к действию, что обычно — но не всегда — означает что-то купить. Такой тип копии часто называют копией прямого ответа.
Содержание
А вот и содержание. Копирование и содержание — это не одно и то же. Контент — это длинные фрагменты текста, такие как сообщения в блогах и рекламные материалы. Контент не продвигает или иным образом не рассказывает читателям о бренде; он обеспечивает ценность, будучи развлекательным или информативным, и тем самым способствует позитивному восприятию бренда. Копия, напротив, короче, прямее и в некотором роде рекламная, даже если это не реклама. Взгляните на эти два примера инфографического содержания:
Как видите, все копии не одинаковые! И как владелец бизнеса или создатель контента вы, вероятно, будете каким-либо образом использовать весь (или, по крайней мере, большую часть) этих типов текста.
Копия бренда находится в центре этих других видов текста и дает им направление в том, как передать ценности вашего бренда. Например, в то время как текст прямого ответа впечатляет, насколько ярким должно быть ваше объявление, зависит от того, насколько ярким вы являетесь как бренд. Опытный копирайтер может воплотить индивидуальность вашего бренда в идеальном уровне выразительности, используя текст вашего бренда в качестве ориентира.
Важность копирования и дизайна в брендинге
—
Копия бренда может очень усердно работать и сама по себе прекрасно продвигать ценность вашего бренда, но, как и любой другой трудолюбивый работник, его усилия идут дальше, когда он является частью команды.
Естественный партнер копии бренда? Дизайн!
Копия объясняет дизайн, а дизайн иллюстрирует текст. Подобно тому, как проза и иллюстрации работают вместе, рассказывая истории в детских книгах и графических романах, копия и дизайн работают вместе, чтобы рассказать историю вашего бренда.
Сравните эти два шт. копии бренда:
- Самые модные образы для дня и ночи
- Мы знаем, что вам понравятся разнообразные стили
Они передают схожую идею: одежда, которую можно носить куда угодно, которая, как обещает бренд, понравится покупателю. Но видите, как они имеют совершенно разные коннотации? Бренд, использующий первый слоган, скорее всего, не будет использовать и второй, и наоборот.
Он ничем не отличается от бренда, который имеет черно-серебристую цветовую палитру, использует множество изображений пламени и острые шрифты, предпочитая не выпускать рекламу с мягкой фиолетовой и синей пастелью и текстом с округлым пузырьковым шрифтом.
Копия и дизайн: динамичный дуэт в действии
Фирменная копия часто используется вместе с другими типами копий, например, с копией прямого отклика. Как правило, копия торговой марки передает уникальное торговое предложение своей компании также известное как уникальное ценностное предложение. Это краткое заявление, которое сообщает:
- Преимущества вашего предложения
- Как вы решаете потребности своей аудитории
- Чем ваше предложение отличается от предложений конкурентов
Не всегда легко уместить все это в одно короткое утверждение. Именно здесь визуальный дизайн помогает сделать сообщение более понятным. Возьмем, к примеру, веб-сайт Frank Body ниже, все на их веб-сайте, от текста до дизайна, передает тон и индивидуальность бренда: дерзко и весело.
Kind Socks — это бренд, который действительно делает их копии шипящими с великолепным дизайном и делает их дизайн популярным благодаря отличным фирменным копиям. Их бренд объединяет две вещи: экологичность и веселье. Их яркий и яркий веб-сайт и дизайн продукта передают именно то, что они хотят: веселое и веселое! Наряду с визуальными эффектами их копия фокусируется на доброте как к вашим ногам, так и к окружающей среде. Как пользователь, мы продолжаем взаимодействовать с этим персонажем, копируя и создавая дизайн на их веб-сайте.
Проблемы при копировании и дизайн коллизии
—
Четко понимая, как текст и дизайн работают вместе в брендинге, помните, что это не всегда совпадение, заключенное на небесах. Создание сетки и дизайн могут быть трудным уравновешивающим действием, и когда они не синхронизированы, вы можете столкнуться с одной (или несколькими!) Из следующих проблем:
Копия / текст не подходит
Мы имеем в виду буквально. Когда текста для определенного дизайна слишком много, он может вылиться за край изображения или потребовать от дизайнера сделать его настолько маленьким, что его будет невозможно прочитать. В любом случае это не очень хороший вид.
Получение копии, чтобы она поместилась на изображении, может означать поиграйте со шрифтом, чтобы найти тот, который будет разборчивым и подходящего размера. Это одна из основных причин, по которой вашему графическому дизайнеру и копирайтеру необходимо поддерживать постоянный контакт друг с другом — если выбранный вами шрифт при небольшом размере трудно читать, ваш копирайтер должен знать об этом, чтобы они могли сохранить свой текст кратким. .
Несоответствие между голосом бренда и внешним видом
Вы описываете свой бренд как «захватывающий». Ваш копирайтер понял, что это означает «обнадеживающий», «счастливый» и «веселый». Ваш дизайнер понял это как «динамичный» и «удивительный».
Ой ой.
Ни один из них не ошибается, но, возможно, они не правы в том, что вы имели в виду. А это может означать, что вы получите насыщенный, энергичный баннер, наложенный на текст, говорящий о том, чтобы смотреть в светлое будущее.
И еще есть проблема дизайна или копирования, которая просто не работает. Мы не имеем в виду копию или дизайн, в котором нет ничего плохого, и технически может работать с некоторыми корректировками; мы имеем в виду копию или дизайн, который категорически не соответствует вашему бренду и вашим конкретным целям.
Такое отключение может быть связано с плохой связью , плохое соответствие навыков между вашим дизайнером и копирайтером, плохое соответствие вашему бренду или отсутствие четкого направления.
Цели неверно истолковываются и не совпадают
Точно так же, как отсутствие связи между отделами может означать, что текст не работает с вашим дизайном, это также может привести к тому, что оба креативщика будут преследовать разные цели. Ваша работа — сделать ваши цели понятными для всех. Если вы нечетко сформулируете свои цели, люди, которых вы нанимаете, могут подумать, что они должны решить это самостоятельно … и не все они придут к одним и тем же выводам.
Помните, что даже если вы не занимаетесь творческой работой, вы все равно являетесь частью творческой группы — если ваше указание и обратная связь отсутствуют или сбивают с толку, или вы не можете ответить на вопросы, которые задает ваша команда, вы мешают им создать законченный дизайн, соответствующий вашему видению. Будьте активны и отзывчивы вместе со своей командой и не недооценивайте свою роль в качестве движущей силы дизайна.
Иногда, даже если цель была поставлена в самом начале, все могло измениться в процессе. Интерпретации могут измениться после проведения некоторого исследования, или идея уводит вашего дизайнера или писателя по другому пути. В конечном итоге произойдут две разные, неверно истолкованные и несовпадающие цели. Вот почему так важно, чтобы и ваш дизайнер, и копирайтер участвовали в этом процессе.
Согласование копии и дизайна
—
Общение является ключевым моментом, когда вам нужно копирование и дизайн, чтобы не просто работать вместе, но и возвышать друг друга. Вот несколько советов, которые упростят согласование текста и дизайна:
Сидеть в одной комнате
В большинстве случаев это будет образно, а не буквально. В современном мире ваш копирайтер и графический дизайнер могут быть на разных континентах. Но независимо от того, насколько далеко они друг от друга находятся физически, создание рабочего процесса, воссоздающего их сидение в одном офисе, обеспечивает успех вашего бренда.
Концепция копирайтера Визуальный дизайнер, «сидящий в одной комнате», восходит к Биллу Бернбаху, новаторскому рекламодателю, который произвел революцию в дизайне рекламы в 1960-х годах. Когда Бернбах придумал эту фразу, он имел в виду, что дизайнер и копирайтер должны постоянно общаться друг с другом, работая вместе с момента зачатия проекта. Если для вашей команды не может быть и речи о том, чтобы буквально сидеть в одной комнате, такие приложения, как Slack или любые инструменты для видеоконференций, могут имитировать эту динамику.
Точно так же, как вы не наняли бы веб-дизайнера для создания своего логотипа, не нанимайте блоггера, который напишет текст вашего бренда. Когда вы проверяете креативщиков, чтобы развить идентичность вашего бренда, нанимайте людей, которые имеют опыт работы с типом проекта, над которым вы работаете, а также с вашей отраслью. В идеале это должны быть люди, у которых есть опыт сотрудничества с другими творческими людьми в этой отрасли.
Также важно избегать создания динамики, в которой один креатив является руководителем другого. Копирование и дизайн — два разных, одинаково ценных навыка, и налаживание рабочих отношений, в которых дизайнер и копирайтер находятся на равных позициях, — ваш самый ясный путь к отличным результатам.
Дизайн с учетом копирования
Если ваш дизайнер знает — или, по крайней мере, имеет хорошее представление о том, какой будет копия, до того, как они начнут проектировать, он может разработать дизайн в соответствии с точным тоном и словарным запасом копии. В каждом слове есть нюансы, поэтому чем конкретнее вы можете быть с копией, которую вы предоставляете, тем точнее ваш дизайнер сможет дополнить ее в визуальном дизайне.
Пишите, думая о дизайне
Писать с расчетом на дизайн так же важно, как и с копированием. Когда ваш копирайтер начинает проект, имея представление о том, как будет выглядеть окончательный дизайн, даже если дизайн еще не закончен или доработан, он может оценить, сколько места у него есть для работы, и общий тон сообщения. занимаемся крафтом.
Отличный дизайн? Скопируйте это
—
Самый эффективный способ гарантировать отличный дизайн — это целостный подход к дизайну. Не думайте только об одном изображении или одном конкретном макете; думайте обо всем, что касается внешнего вида вашего бренда, когда вы ищете дизайнеров и других креативщиков, которые воплотят ваш бренд в жизнь.
Если вы хотите убедиться, что ваш дизайн соответствует требованиям, мы можем помочь вам найти идеального дизайнера для вашего проекта. Просмотрите нашу платформу дизайнеров, чтобы найти идеальный креатив для своего бренда.
Загрузка...
