Почему все стриминговые сервисы теперь синие?

В прошлом месяце HBO Max рассказал о том, что вскоре станет одним из самых популярных ребрендингов года. С отказом от «HBO» сервис стал просто Max — шаг, который многие описали как (менее успешную) версию Facebook, в которой, как известно, отказались от «The». И теперь другой аспект новой идентичности подвергается критике.

Сегодня тот день, когда HBO Max стал просто Максом. Платформа, представленная Warner Bros в апреле, теперь сочетает в себе предложения Discovery+ и оригинального HBO Max. И пользователи оплакивают не только потерю имени HBO (и престижа, который оно означает), но и фиолетовый цвет бренда. Потому что теперь, как и любая другая стриминговая платформа, Макс синий. (Ищете вдохновение для дизайна? Посмотрите лучшие логотипы всех времен.)

Возможно, в попытке отличиться от Netflix такие компании, как Max, Disney+ Prime Video и Paramount+, имеют одинаковый оттенок синего. Это все хорошо и хорошо выделяется на фоне конкурентов, за исключением случаев, когда у остальных конкурентов точно такая же идея. Как скоро Netflix тоже решит стать синим?

И пользователей беспокоит не только несколько унылая визуальная однородность. Подобный брендинг означает похожие значки приложений — и это рецепт путаницы на домашних экранах смартфонов. Точно так же, как и эти непостижимо похожие логотипы Google Workspace, все эти синие значки имеют тенденцию сливаться друг с другом.

Возможно, часть проблемы заключается в том, что синий вряд ли можно назвать развлекательным цветом. В этом есть что-то формальное и несколько клиническое — действительно, как говорит Имаджибранд, «цвет тесно связан с ответственностью и поэтому считается символом надежности. Не зря страховая индустрия широко использует этот цвет для обозначения своего бренда».

Действительно, ясно, что мы не смотрим на самый популярный ребрендинг 2023 года. Но, по крайней мере, сам логотип Max довольно безобидный и разборчивый, в отличие от нового логотипа Kia.